犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
市場(chǎng)的風(fēng)向似乎又有了變化。
女性觀眾作為文化產(chǎn)業(yè)重要的消費(fèi)群體，她們的消費(fèi)口味常常會(huì)成為文化市場(chǎng)的突破口。因此在“她經(jīng)濟(jì)”崛起后，越來越多關(guān)注女性生存狀態(tài)、講述女性生活故事的“她題材”影視劇才開始大量出現(xiàn)，而古裝大女主劇既是重要的組成類別，也一度是當(dāng)之無愧的收視福星和話題“收割機(jī)”。
可惜花無百日紅，自2018年開始，在過審難度加大、臺(tái)播受限、“限古令”等一系列因素的影響下，古裝大女主劇的數(shù)量在以肉眼可見的速度銳減；另一方面，流水線化的復(fù)制模仿也使古裝大女主劇漸失靈魂和活力，《延禧攻略》后再無一部“全民爆款”誕生。
再加上《慶余年》《從前有座靈劍山》《鶴唳華亭》三部古裝大男主劇在去年年末接連走紅，唱衰古裝大女主劇的聲音更加清晰。
但近日，伴隨著《燕云臺(tái)》《有翡》殺青，《斛珠夫人》《大唐明月》官宣主演陣容，古裝大女主劇又出現(xiàn)了抬頭之勢(shì)。
優(yōu)愛騰入局
古裝大女主調(diào)轉(zhuǎn)陣地為網(wǎng)而生
從早年間由《宮》所引發(fā)的穿越熱潮、《花千骨》帶來的玄幻熱，再到《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》《羋月傳》《錦繡未央》掀起的宮斗潮，基于女性觀眾的龐大群體，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，幾乎所有能夠引起話題的作品都被古裝大女主劇承包，“大女主+大制作”的古裝劇也順勢(shì)成了衛(wèi)視頻道爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)產(chǎn)品之一。
衛(wèi)視間的明爭(zhēng)暗搶讓資本對(duì)“一個(gè)女人的史詩”更加趨之若鶩，但任何題材的作品都經(jīng)不起井噴式的消耗。情節(jié)高度同質(zhì)化、人物符號(hào)化，戲劇沖突與歷史紀(jì)錄相距甚遠(yuǎn)，也與現(xiàn)實(shí)主義完全背離的弊病愈發(fā)凸顯，再加上其高舉的“女權(quán)”旗幟也存在沽名釣譽(yù)之嫌，霸屏衛(wèi)視的古裝大女主劇逐漸顯露出了疲態(tài)。
2019年3月，“限古令”的正式出臺(tái)又給了古裝大女主劇一記致命重創(chuàng)。酷云數(shù)據(jù)顯示，在“限古令”作用下，2019年古裝題材備案占比僅為7%，較2018年削減一半以上。
為求出路，《如懿傳》《烈火如歌》《獨(dú)孤皇后》等大批古裝大女主劇在上星無望后轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)。而這些轉(zhuǎn)網(wǎng)的古裝大女主們雖未能徹底扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)其的“疲軟”反饋，但多數(shù)都為播出平臺(tái)帶去了可觀的流量，為網(wǎng)而生的《延禧攻略》更引發(fā)了全民觀劇潮。
也正是看到了古裝大女主劇在網(wǎng)絡(luò)端的強(qiáng)大流量效果，優(yōu)愛騰才加大了自制投入力度。除去剛官宣由楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》，《有翡》《青簪行》《千古玦塵》《燕云臺(tái)》《錦心似玉》《且聽鳳鳴》《玲瓏》七部備受期待的古裝大女主劇也皆由企鵝影視主控；優(yōu)酷將古力娜扎、許魏洲主演的《大唐明月》定為超A級(jí)項(xiàng)目；愛奇藝聯(lián)合出品了《大宋宮詞》，并儲(chǔ)備了《如意芳霏》《慕白首》等劇。
目前，上述提到的劇集中僅有《有翡》《青簪行》《大宋宮詞》三部出現(xiàn)在衛(wèi)視招商片單上。而從衛(wèi)視古裝份額和國(guó)家的獻(xiàn)禮安排來看，《有翡》《青簪行》即便真能在湖南衛(wèi)視上星播出，也未必能登陸金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，且今年播出的可能性極低。
至于騰訊視頻為什么能鋪開這么大的自制內(nèi)容版圖，關(guān)鍵還是有閱文集團(tuán)和騰訊影業(yè)等強(qiáng)大的IP內(nèi)容源。
流量明星齊聚
古裝大女主“梅開二度”可期？
古裝大女主劇式微是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這種式微之下卻也隱藏著巨大的生機(jī)。
一方面，市場(chǎng)決定產(chǎn)出。世界銀行曾估計(jì)2019年，全球女性全年掌控的消費(fèi)支出有望增至28兆億美元，但以現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r看，應(yīng)該遠(yuǎn)不止如此。
埃森哲2019年發(fā)布的《智贏她經(jīng)濟(jì)——重新認(rèn)識(shí)數(shù)字時(shí)代的女性消費(fèi)者》顯示，中國(guó)有著近4億20-60歲的女性消費(fèi)者。如果單獨(dú)按照人口計(jì)算，她們將構(gòu)成世界第三大經(jīng)濟(jì)體。同時(shí)，她們每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，這一體量也足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)——接近德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)零售市場(chǎng)的總和。
另一方面，真正被廣泛接受的文學(xué)及影視作品都是不能脫離國(guó)民的普遍心態(tài)而存在的，而站在文化消費(fèi)的角度來評(píng)估，古裝大女主劇無疑是“欲望投射”下的最終產(chǎn)物，它的核心敘事模式符合女性群體對(duì)獨(dú)立人格、自我人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)以及美好愛情的理想化預(yù)期。即：一個(gè)清純可愛的女人在經(jīng)歷無數(shù)次磨煉，終于成長(zhǎng)為一個(gè)站在巔峰上的無所不能的“超能女人”，并收獲了“愿得一人心，白首不相離”式的愛情。
拋開社會(huì)環(huán)境和題材自身的制作優(yōu)勢(shì)，《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》等待播大女主古裝劇的主演陣容也不失為其可以“梅開二度”的一大資本。
楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》與古力娜扎、許魏洲主演的《大唐明月》一官宣主演陣容，便火速登上了微博熱搜；趙麗穎、王一博主演的《有翡》，楊紫、吳亦凡主演的《青簪行》，唐嫣、竇驍主演的《燕云臺(tái)》，自宣布制作后至今話題不斷；企鵝影視與檸萌影業(yè)、檸萌悅心共同出品的《千古玦塵》則為周冬雨的古裝仙俠劇首秀，網(wǎng)爆將于5月18日在橫店開機(jī)。
古裝大女主劇再次拉滿了弓，但想在觀眾審美大大提高的當(dāng)下真正做到“梅開二度”，僅憑自身的題材優(yōu)勢(shì)和演員陣容的錦上添花還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
優(yōu)秀的影視作品從來是兼具娛樂性、消費(fèi)性和意義性的，既能娛樂觀眾、滿足觀眾的消費(fèi)需求，又具有積極的社會(huì)意義，反映正確的價(jià)值觀念。包括古裝大女主劇在內(nèi)的所有大女主劇歸根到底是源于女性的視角和自身的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，源于時(shí)代賦予女性權(quán)利和意識(shí)的崛起。
基于這些動(dòng)因思考，以《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》等為代表的待播古裝大女主劇必須在深層次的內(nèi)容上、價(jià)值觀上突破以往的簡(jiǎn)單化、套路化、模式化的制作硬傷，把故事切實(shí)建立在合乎邏輯、合乎情理、合乎常識(shí)的基礎(chǔ)之上，既要讓觀眾在人物臉譜中找到與己有關(guān)的靶點(diǎn)，也能深刻感受到“她”獨(dú)特的女性獨(dú)立價(jià)值和意義。
此外，在對(duì)“女權(quán)主義”的解讀和呈現(xiàn)上也必須盡可能的做到真實(shí)客觀，正視女性的地位和社會(huì)職能，真正反映女性的獨(dú)立和自強(qiáng)，而非再一味追求情緒煽動(dòng)和無原則的討好，這一點(diǎn)很大程度上也決定著整個(gè)大女主劇未來能否得到長(zhǎng)久且良性的發(fā)展。
