今天，《向往的生活》公布了第4季節(jié)目的錄制地點——西雙版納。
節(jié)目LOGO一季一換，這一次的元素變成了火龍果、香蕉、孔雀和雞蛋花。
從北京密云，到江南小村，再到湘西苗寨，這次來到西雙版納，蘑菇屋的搬家歷程在中華大地劃出一道完美的弧線，從溫帶、到亞熱帶、再到熱帶，蘑菇屋也從冰封的郊外，油菜花黃，走到了四季如春。也只有幅員遼闊的中國大地才會給出這樣多樣的選擇。
為什么是西雙版納？
這個受疫情影響相對較小的邊境地區(qū)，嘉賓前來不需要隔離，而往返之后也不會有太大的防控風險。
更重要的是，這個地方，擁有一座機場，交通非常便利。
像《向往的生活》這種，需要一個固定的戶外錄制地的節(jié)目，往往需要慎重考慮錄制地的“區(qū)位”條件，而不是簡單地能找個山清水秀的地方。
第一季 還是北京的夏天
第二季 冬天錄到春天 在美麗的江南
第三季選在湘西
和《向往的生活》齊名的另一個固定地點節(jié)目，《親愛的·客?！芬卜謩e去過瀘沽湖、大興安嶺和黃河岸邊。
中國不同地域的風情，對綜N代而言有天然的好處：即便是同樣的嘉賓，不同的自然環(huán)境，也會大大改變節(jié)目視覺氣質。
早年的綜藝節(jié)目其實是沒有這個問題的，因為他們都只需要在租用固定的攝影棚錄制。隨著真人秀的發(fā)展，綜藝節(jié)目的錄制地點的選擇，考慮就越來越多：
早期：綜藝自主選擇錄制場地
《爸爸去哪兒》開啟的中國戶外真人秀的市場，每兩期都會到達一個地點。節(jié)目播出后，北京郊外的小村、黃山腳下的宏村、重慶的天坑，一炮而紅。當時導演組選址的原因，很大程度是考慮整季節(jié)目的多樣化，主要考慮的是當?shù)氐淖匀伙L光和風土民情能支撐起豐富有趣的親子游戲。
《奔跑吧兄弟》每期最引人注目的就是“撕名牌”環(huán)節(jié)的場地。從大學校園、到空曠的寫字樓、到午夜關門的商場，那時候的選址，考慮到的因素主要是盡量選擇人流量少的時間，減少對公共生活產(chǎn)生影響。
但當越來越多的人發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目的錄制能打響當?shù)芈糜沃葧r，一切就發(fā)生了變化。
發(fā)展期：商業(yè)與地方利益雙贏的選擇
真人秀盛行的時候，錄制地點和節(jié)目組開始有了捆綁的商業(yè)利益。一些地方主動找到綜藝節(jié)目，買方市場突然變成了賣方市場。
目前為止，包括麗江古城、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等多個商業(yè)古鎮(zhèn)景點，都已經(jīng)錄制過綜藝節(jié)目。
在自然景觀方面，杭州的西溪濕地、西湖，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》都多次不止一次地前去錄制，對場地的開發(fā)也發(fā)揮到了機制，節(jié)目就只能想方設法制造內容上的新意，錄制地點本身自帶的魅力，也就沒有了。
成熟期：走向海外的嘗試
國內景點的新鮮感被反復消費過后，綜藝節(jié)目開始擴展視野，走向海外。其中《中餐廳》就是代表作。
《中餐廳》開播三季以來，分別去了一次亞洲、兩次歐洲，名義上是主打中國美食的海外傳播，但實際上主打了明星之間的互動，但如果沒有地點的變化，一起開飯店的意義也就蕩然無存。
《奔跑吧》第二季一開場就選擇在布拉格錄制了兩期節(jié)目，一開始就從國外錄制，這在中國的戶外真人秀里還是頭一回。這直接推動了國家之間的民眾往來，也提升了中國綜藝的國際視野。
走向海外符合中國現(xiàn)在的國際站位，但作為綜藝節(jié)目而言有它的缺點，一是制作成本高；二是如果沒有一個穩(wěn)定的外交關系，這樣的合作也很難實現(xiàn)。
公益期：逐漸向公共政策靠攏
去年，《奔跑吧》播出的每一期，都會考慮其背后的政策意義。例如前往鞍鋼，支持振興東北老工業(yè)基地。在杭州，前往垃圾處理場，弘揚垃圾分類。
而《極限挑戰(zhàn)》更為極致，把“長江經(jīng)濟帶”的主題貫穿始終，選擇了走訪長江沿岸城市，從上海開始，去過了重慶、湖北、四川，一路通過游戲踐行助農(nóng)扶貧。
《向往的生活》則是與脫貧攻堅相結合，節(jié)目里不止一次地走入尋常百姓家，為的就是反應湘西苗寨的發(fā)展成果，支持當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
可以說，每一個戶外節(jié)目都毫不掩飾對當?shù)氐淖饔?，綜藝節(jié)目開始著墨強調節(jié)目錄制的社會意義。
垂直期：以地點為核心的綜藝生產(chǎn)
在綜合類真人秀的轉型的同時，一些垂直類節(jié)目圍繞著一個地點，打造深度IP。例如去年《上新了故宮》，正在播出的《了不起的長城》，未來，還有《我在頤和園等你》等多個IP籌備中。
北京衛(wèi)視已經(jīng)嘗到了“綜藝+文化遺產(chǎn)”的深度合作甜頭，其中，《了不起的長城》發(fā)揮八萬里長城的優(yōu)勢，每一期選擇一個長城點，從山海關、到水長城，不同種類的長城成為貫穿全季的場地變量。
但對一些變量不多的文化景觀來說，這樣的先天優(yōu)勢就少了很多。同一題材如何做出一個系列來、還能有觀追看？是這一類節(jié)目面臨的普遍問題。
走出演播廳，綜藝正在開發(fā)這個世界的精彩。任何一個IP+某地都能是兩個產(chǎn)業(yè)的雙贏。
而隨著真人秀的發(fā)展，節(jié)目的錄制地點甚至也融入到節(jié)目的文化中來，成為觀看節(jié)目的組成部分。
例如《聲入人心》，就因為錄制地點為梅溪湖（同時也是長沙一地產(chǎn)），參加的選手就得名“梅溪湖36子”；《偶像練習生》長期在河北大廠錄制，前往錄制場地追星的女孩被稱為“大廠女孩”，《創(chuàng)造營2019》錄制地點在青島，練習生被稱為大島男孩……
可見，綜藝的傳播力，錄制地點的溢出效應越來越不可小覷。
你也發(fā)現(xiàn)，在錄制地點的選擇維度上也更多元，從更注重“有意思”，變成了更注重“有意義”。對這類節(jié)目來說，選好錄制地點，就是成功的第一步。
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