疫情全方位地改變了大眾的生活，但此次受疫情影響而導致的娛樂APP流量井噴并非常態(tài)。
疫情之下，人們的活動范圍被限制，但對于餐飲、旅游、娛樂的需求卻沒有消失。短期內，以“宅經(jīng)濟”為代表的新經(jīng)濟完成了快速“補位”，這也給國內視頻網(wǎng)站帶來了新的發(fā)展機遇。
據(jù)藝恩發(fā)布的《2020年Q1在線視頻內容市場研究報告》顯示，2020年春節(jié)期間在線視頻平臺日均活躍用戶達到3.1億，規(guī)模同比上升7%。在線娛樂用戶活性提升，短期內在線視頻行業(yè)涌入大批流量。所有APP中，短視頻平臺快手，在線視頻平臺騰訊視頻、愛奇藝活躍度增長最多，愛優(yōu)騰三家視頻平臺人均單日使用次數(shù)超過6次。
在此形式下，各視頻平臺五大類內容全面開花，僅1月至3月就上線了國產(chǎn)影視內容415部，與去年同期相比上升22%。其中，影視內容的增長主要來源于視頻平臺電影數(shù)量的增多。疫情期間無法在院線上映的電影《囧媽》《肥龍過江》選擇在視頻網(wǎng)站直接上線。由大鵬、柳巖等主演的電影《大贏家》也放棄院線，轉投互聯(lián)網(wǎng)平臺播放。還有一部分中小成本電影，也選擇通過網(wǎng)絡點播快速回籠資金、減少損失。
劇集方面，雖然上線總量下降5%，但類型差異進一步加大，熱度也有所提升。現(xiàn)實主義題材劇《安家》用戶熱度與觀看度雙榜居首，《完美關系》《三生三世枕上書》《下一站是幸?！返葎〖彩斋@了不小的話題度和討論度。值得注意的是，今年第一季度的網(wǎng)播劇集中大部分是平臺獨播劇。各平臺力求內容差異化，獨播劇數(shù)量占比也因此提升了14個百分點。各平臺中芒果TV偏愛女性題材和甜寵劇，騰訊視頻、愛奇藝則對IP改編劇情有獨鐘。
網(wǎng)播劇集里，網(wǎng)絡劇占比超7成，但綜藝方面，電視綜藝仍然是綜藝市場的主力軍。2020年第一季度上新國產(chǎn)綜藝達到150部，其中電視綜藝占比達到71%?！陡枋帧ぎ敶蛑辍贰锻跖茖ν跖?》《經(jīng)典詠流傳3》等綜N代節(jié)目仍呈現(xiàn)出較強的生命力。網(wǎng)絡綜藝里，《朋友請聽好》《吐槽大會4》《潮流合伙人》也表現(xiàn)不俗。
由于動漫和紀錄片相對制作周期較長，這兩個市場在總體數(shù)量上受到的影響較小。但動漫中的少兒動漫，紀錄片里與美食、疫情相關的內容尤其受到關注。2020年新上線的少兒動畫中，《百變馬丁6》《喜羊羊與灰太狼之奇趣7外星客》《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)2》排在熱度前三的位置。上線的42部紀錄片中，由陳曉卿監(jiān)制的美食紀錄片《沸騰吧火鍋》觀看度奪冠。與疫情相關的5部現(xiàn)實向紀錄片《大地情書》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《正月里的堅持》等也引發(fā)了較高的討論度。
疫情全方位地改變了大眾的生活，但此次受疫情影響而導致的娛樂APP流量井噴并非常態(tài)。可以預見的是，未來視頻付費用戶將進入緩慢增長期。根據(jù)各平臺公布的第二季度劇綜預排內容，多部S+超級內容將在Q2提前釋放，部分積壓劇也會趁此時機“去庫存”。能否繼續(xù)抓住“宅經(jīng)濟”帶來的流量紅利，還要看接下來各平臺的內容布局。
(責編：珞小嬜)
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