作者|謝明宏
編輯|李春暉
如果時光倒回2006年，你的耳朵會聽到什么？
上周排名第七位的“大頑家”吳克群，今天搶占了榜首。一首《將軍令》用嘻哈曲風(fēng)告訴大家，不需要盲目跟隨流行。周杰倫的《千里之外》雖然已呈下滑趨勢，但他的《夜的第七章》上榜兩周便沖到第四，奪冠潛力十足。
這是一段再熟悉不過的電臺文案，伴隨著主持人悅動的聲線，那是我們揮之不去的華語樂壇記憶。作為新歌的窗口，電臺曾給聽眾帶去了無數(shù)個日夜的陪伴和發(fā)現(xiàn)好歌的驚喜。
偶爾時間不巧，只聽到一首曲子的副歌。還得心心念念地等下期，或者去別的節(jié)目碰運氣。遇到喜歡的歌手做客電臺，更是分分鐘耳朵懷孕，生怕漏掉任何細(xì)節(jié)。
歲月無痕藏記憶，電臺有聲慰我懷。本以為電臺已隨樂壇的黃金時代遠(yuǎn)去，卻不想當(dāng)它再次以“新面貌”回歸時，依舊可以讓人大喊真香。真不是新歌不好聽，而是它們長期沒找到合適的傳播渠道。
周深的《避難所》、簡弘亦的《時光荏苒細(xì)說成歌》、李鑫一的《第一感》、好妹妹樂隊的《?？汀贰⒒糇鸬摹肚f周》、許飛的《悟不空》……QQ音樂的《見面吧!電臺》幾乎成了硬糖君最近的歌單寶庫。
這檔由QQ音樂推出的潮流音樂資訊脫口秀，采用“直播+點播”的模式，把最新的音樂作品放送給歌迷，也成為了眾多音樂人宣傳新作品的首選平臺。沒錯，能讓周深被歌迷現(xiàn)點《土雞蛋》，《見面吧!電臺》還有什么做不到的？
無論是音樂綜藝還是音樂短視頻，音樂的流行爆點，常在于與其他流媒體形式的結(jié)合。但以制造了最多“神曲”的短視頻模式看，再好的歌，這么翻來覆去地配上各種圖像轟炸，也顯得爛俗了。
《見面吧!電臺》用音樂直播“復(fù)興”電臺，7.24億的總播放量讓音頻這個一度屈身于“視覺霸權(quán)”下的符號，以全新的姿態(tài)回歸大眾視野。既助力新歌的傳播，也找回失落已久的陪伴感。
見面：我們還在這里
我們都在等待，一個可以見面的日子。近在咫尺，遠(yuǎn)隔山海，隔著人間煙火，與音樂擁抱，就會和春天不期而遇。我們還在這里，等你們見面。
暌違了一個月的時間，當(dāng)217期《見面吧!電臺》和觀眾“重逢”，樂迷收獲的不只是感動，更有“見面”的信念。主持人若天說出了很多觀眾的感受：“很懷念窗外的世界，也很懷念我們的演播室?！?/p>
播出至今，嗨聊23019小時，助力426首新歌宣發(fā)，對于觀眾來說，超200期的《見面吧!電臺》已經(jīng)不止是一檔音樂類電臺脫口秀直播，它寄托了歌迷與粉絲的情感，也承載著新歌出圈的職能。在被疫情紛擾的特殊日子里，隔離不了愛，更隔離不了我們對音樂的期待。
從聯(lián)系藝人到測試技術(shù)，《見面吧!電臺》復(fù)播的準(zhǔn)備工作只用了三五天。除了技術(shù)上的專業(yè)高效，它似乎也聽到了觀眾迫切的呼聲。當(dāng)電臺成為一種生活方式，傳統(tǒng)的音樂生態(tài)正在悄然改變。
首先是用真實狀態(tài)構(gòu)建共同感受。如果好奇喜歡的歌手宅在家里究竟是什么樣子，那一定不要錯過《見面吧!電臺》線上演唱會的三期。毛澤少抱著寵物“蛋黃”連麥，分享在家吸貓度日的快樂；寶石Gem秀烤串神器，拆開和若天一起研究構(gòu)造；那吾克熱把陪孩子當(dāng)成順便健身，控制飲食后在家也瘦了。
通過“愛豆日程表”和溫馨拉家常，節(jié)目呈現(xiàn)了歌手的原生狀態(tài)，星粉之間形成了“感受共同體”。春節(jié)過后，《見面吧!電臺》帶來了因時制宜的節(jié)目升級：線上演唱會由單期單個藝人，轉(zhuǎn)化為單期七八位音樂人同框。不同的音樂風(fēng)格齊聚，實現(xiàn)了多元化傳播和用戶覆蓋。
其次是以音樂直播打破了地域區(qū)隔。垂直的音樂直播解決了音樂人無法線下演出的燃眉之急，讓他們擁有了不受時間地域限制的演出機會。寶石Gem帶來新鮮出爐的《出征》，兩年沒出歌的游鴻明透露新歌錄制進(jìn)展，馬雪陽吉他彈唱新歌《我唱》。
升級歸來的《見面吧!電臺》依舊保持了新歌放送的即時性，并在特殊背景下顯得格外可貴。優(yōu)良的社區(qū)氛圍不僅重聚了節(jié)目的老觀眾，更通過新穎模式和玩法圈了新粉。宅家的樂迷，找到了線下演出的優(yōu)質(zhì)替代，在直播間開啟音樂新世界。平均播放量747.2W+的直播，足以證明它對音樂的賦能。
近期，各種“線上音樂節(jié)”在各大短視頻、直播平臺如火如荼。也因此更讓我們重新認(rèn)識了音樂直播在音樂產(chǎn)業(yè)中的作用。
直播、短視頻確已成為強勢的音樂推廣、互動渠道。但綜合性的直播、短視頻產(chǎn)品，又無法解決音樂品質(zhì)和社區(qū)氛圍的問題，極易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。如《見面吧!電臺》這樣的垂直音樂直播，或許是兼顧音樂性與大眾性的最終出路。
陪伴：隔屏也有溫度
所愛隔山海，山海亦可平?？v使不能“見面”，電臺依然選擇熟悉的方式擁抱觀眾。讓馬雪陽用騰格爾的腔調(diào)唱《三人游》，高嘉朗做俯臥撐唱《流著淚說分手》，谷藍(lán)帝念繞口令用重慶話撒嬌，《見面吧!電臺》幾乎滿足了粉絲所有“不正經(jīng)”要求。
勾連線上與線上，擁抱歌手和粉絲?！兑娒姘?電臺》不僅溫暖了聽眾的居家時光，更用陪伴感帶來音樂人和歌迷之間的深度互動，建立比傳統(tǒng)媒介更穩(wěn)固的情感連接。這種連接既有社交溫度，也有社會價值。
它的社交溫度體現(xiàn)在，不辜負(fù)每一位粉絲的心愿和期許。音樂直播的優(yōu)勢在于作品生產(chǎn)不是單向的，而是由音樂人和歌迷高效溝通、互動生產(chǎn)的。
而當(dāng)粉絲主導(dǎo)著節(jié)目走向，也就有了被“寵愛”和“重視”的用戶體驗。周深和歌迷挑戰(zhàn)“你畫我猜”，在線解釋飯圈用語。從“列文虎克”到“打投姐妹”，不愧是超話簽到達(dá)人；李鑫一吹氣球還加送一個，吹完立刻唱慢歌《你好不好》。硬糖君想關(guān)心一下上過節(jié)目的歌手們，你們還好嗎？
除了優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容輸出，《見面吧!電臺》還傳遞著“社會價值”，讓觀眾看到音樂人的赤子之心。人民日報海外版、中國青年報、南方都市報等主流媒體，就曾點贊節(jié)目推廣積極的青年流行音樂文化。最新一期，游鴻明談《逆行英雄》創(chuàng)作，為援鄂醫(yī)療隊打call。本想重新寫一首，但聽到醫(yī)護(hù)人員反饋原曲很貼合抗疫心境，就量體裁衣進(jìn)行修改。
在這種模式下，直播不僅是音樂傳播機制，也是一種價值傳播機制。小眾音樂有了舞臺，新銳創(chuàng)作不再受偏見，音樂評價維度更多元。ANU希望藏族音樂能夠走向世界，成為中國流行音樂的一部分；馬頔為獨立音樂人發(fā)聲，做音樂不一定要全職。
新歌風(fēng)向標(biāo)則是《見面吧!電臺》獨樹一幟的點評方式，業(yè)內(nèi)知名樂評人保證“專業(yè)維度”，聽眾熱烈參與保證“用戶維度”。兩者的交互，構(gòu)建的是正向循環(huán)的樂評體系。既有專業(yè)的不留情，也有粉絲的小作文，留住了更寶貴的多元聲音。
尤其是在音樂社區(qū)氛圍濃厚的QQ音樂，用戶不是雙擊666的老鐵，也不是純粹顏值消費的過客，而是愛音樂懂音樂的人。在一首新歌的“漂流過程”中，《見面吧!電臺》承擔(dān)的是分享者的角色。
音樂：攜手才能成長
天下苦無好歌久矣！究其原因，新歌缺乏有力的傳播渠道，星粉互動方式單一，構(gòu)成了目前華語樂壇的兩大痛點。對于在線音樂平臺來說，突破音樂流媒體的局限，跨媒體形態(tài)、跨產(chǎn)業(yè)布局已勢在必行。
對電臺來說，《見面吧!電臺》打通“音頻＋視頻＋直播＋線下”的電臺生態(tài)，形成良性循環(huán)強勢出圈。QQ音樂熱搜8次，知乎熱榜3次，微視熱搜24個。矩陣式的擴散，帶來全維度的實紅。不僅靠好歌上熱搜，歌手的爆梗也多次點燃社交媒體討論。
對音樂人來說，直播過程中，音樂人可以及時回應(yīng)聽眾需求，也能分享心路歷程，讓用戶更理解自己的音樂，實現(xiàn)真正的音樂共鳴。高嘉朗回憶創(chuàng)造營生涯，想賽出最好的成績?nèi)セ貓笾С炙娜?。盡管語言平實，但臺下粉絲的抹淚足以說明她們對高嘉朗的理解和心疼。
李鑫一面對粉絲的告白，眼眶逐漸濕潤。粉絲說：“希望鑫一你比我快樂，你快樂我就快樂?！崩铞我徽f：“你們一定要比我快樂，因為我看見你們快樂，我也才會快樂。”老母親式的關(guān)懷，互為精神支柱的星粉關(guān)系，這樣動人的場面在《見面吧!電臺》還有太多。
對粉絲來說，音樂人的真情實感也讓電臺成為粉絲聚集地，形成了濃厚的社區(qū)氛圍。在雙向互動中，真正和偶像攜手成長，獲得沉浸式和強代入的音樂體驗。更懂音樂，也更懂做音樂的人。
音樂形式的升級，源于受眾需求的不斷升級，他們不再滿足簡單的聽歌、看視頻，更希望可以參與到歌手表演情境中。直播這種現(xiàn)場演出般的互動性和沉浸體驗，也就成為整個音樂傳播中非常重要的一環(huán)。作為覆蓋粉絲233W+電臺追星專屬陣地，自發(fā)打call的粉絲，也成為節(jié)目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴散者。
吳克群的資深粉絲在節(jié)目連線時，回憶了第一次在電視上看到偶像的樣子——“穿著紅色的T恤，藍(lán)色的牛仔褲，一張稚嫩的臉?！眳强巳喊殡S她成長整個青春，而《見面吧!電臺》不知又將成為多少人和偶像的第一次？
在這里，不僅可以收獲404位藝人的3028首私房歌單，更可以解鎖豎屏機位的專屬直拍，“星與心愿”更為粉絲的點歌大任保駕護(hù)航。接聽523通粉絲來電，滿足461位粉絲心愿，《見面吧!電臺》持續(xù)用“寵粉力”回饋每個觀眾。
從延展性和滲透率來看，垂直音樂的確實是圈層擴散的利器。以優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容為樞紐，《見面吧!電臺》既有科普板塊教防護(hù)，又有健身公開課學(xué)塑形，“老師”還都是愛豆。從音樂到健身美妝科普，真正建立起了粉絲和偶像“共生共長”的關(guān)系。
把聽眾放在首位，穩(wěn)定輸出優(yōu)秀內(nèi)容，一個更健全也更健康的音樂生態(tài)，正從QQ音樂的電臺里打開。在特殊時期，為保障藝人和節(jié)目工作人員的直播環(huán)境衛(wèi)生安全，《見面吧!電臺》暫停播出，也讓我們對重逢充滿期待。
因為在那個熟悉的直播間里，有我想聽的歌，還有我想見的人。
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