《青春有你2》的開(kāi)播像是給一季度綜藝市場(chǎng)注入了一支強(qiáng)心劑。
首期節(jié)目播出后，除了蔡徐坤、LISA等自帶流量效應(yīng)的明星導(dǎo)師接連登上熱搜，有關(guān)訓(xùn)練生的討論也此起彼伏，諸如“許佳琪好颯”、“陳鈺嗓音”、“上官喜愛(ài)實(shí)力”等一系列相關(guān)話題激起了網(wǎng)友的討論欲。
伴隨席卷各大社交平臺(tái)的話題風(fēng)暴，《青春有你2》成為愛(ài)奇藝站內(nèi)首個(gè)熱度值破9000的綜藝，刷新著愛(ài)奇藝有熱度統(tǒng)計(jì)以來(lái)綜藝領(lǐng)域的最高闕值。
女團(tuán)選拔也因此重新回到大眾視野。在熱鬧的討論聲中，有關(guān)于女愛(ài)豆形象特征的探討，也有關(guān)于其業(yè)務(wù)能力的分析，甚至還有對(duì)不同類型女愛(ài)豆的前景和未來(lái)的預(yù)測(cè)。節(jié)目所掀起的浪潮，足以可見(jiàn)觀眾對(duì)于對(duì)女團(tuán)選拔的期待和熱情。
與局限于異性粉絲的男愛(ài)豆相比，女愛(ài)豆具有兼容同性和異性粉絲的巨大優(yōu)勢(shì)。同性粉絲因會(huì)將其視為心目中的榜樣，寄予更高的期待值，戰(zhàn)斗力和忠誠(chéng)度也會(huì)更強(qiáng)。而大量異性粉絲的存在，也使得女團(tuán)的出圈幾率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男團(tuán)。
但事實(shí)上，女團(tuán)市場(chǎng)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。背負(fù)著觀眾高要求、年齡也相對(duì)男團(tuán)更加敏感的女性團(tuán)體，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中更是“背水一戰(zhàn)”。過(guò)去幾年，女團(tuán)市場(chǎng)風(fēng)波四起，頭部女團(tuán)廠牌SNH48的分團(tuán)解散、數(shù)百家偶像公司陸續(xù)退出女團(tuán)市場(chǎng)。即便新的女團(tuán)也在陸續(xù)推出，但其國(guó)民度和影響力卻始終和20年前的S.H.E相差甚遠(yuǎn)。
造成女團(tuán)生存艱難的背后，則是內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)機(jī)制不完善所引發(fā)的種種難題。內(nèi)娛女團(tuán)同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少表演舞臺(tái)、受眾群體飽和、成功模式難復(fù)制等原因，讓眾多有著女團(tuán)夢(mèng)想并為之付出了汗水與淚水的女孩兒們陷入迷茫。如今，歷經(jīng)兩年籌備期的女團(tuán)廠牌為市場(chǎng)輸送的新一批優(yōu)秀的訓(xùn)練生正整裝待發(fā)，經(jīng)過(guò)改良的市場(chǎng)機(jī)制會(huì)給予她們新的機(jī)會(huì)嗎？
同質(zhì)化、缺舞臺(tái)、出圈難
內(nèi)娛女團(tuán)生存現(xiàn)狀
“我們想走出‘村外’，來(lái)到大世界里看一看”
“我們這四年的時(shí)間，一直是在練習(xí)室中訓(xùn)練，這是我們最大最期待的舞臺(tái)”
在《青春有你2》首期節(jié)目中，hickey喜祺隊(duì)長(zhǎng)上官喜愛(ài)代表團(tuán)隊(duì)展望了對(duì)“青你”舞臺(tái)的期待，與此同時(shí)，她也透露成員們從成為訓(xùn)練生到加入女團(tuán)的4年中，很少有登上舞臺(tái)表演的機(jī)會(huì)。與其同臺(tái)PK的另一組訓(xùn)練生SNH48-7SENSES隊(duì)長(zhǎng)戴萌則表示，她們是在幾百場(chǎng)劇場(chǎng)公演的實(shí)踐中逐漸成長(zhǎng)的，而這一次她們想走進(jìn)外面的大世界。
兩只在不同體系下成立的女團(tuán)，她們的過(guò)往經(jīng)歷也恰巧反應(yīng)了內(nèi)娛女團(tuán)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。事實(shí)上，隨著偶像產(chǎn)業(yè)東風(fēng)的到來(lái)，數(shù)百家大大小小的經(jīng)紀(jì)公司紛紛加入混戰(zhàn)。從2016年至今，每年誕生的偶像團(tuán)體層出不窮。其中，已擁有正式團(tuán)名的女團(tuán)組合就至少存在200個(gè)。然而，能夠被大眾叫出名字的女團(tuán)卻寥寥無(wú)幾，斷層十分嚴(yán)重。
從運(yùn)營(yíng)體系上來(lái)看，缺乏舞臺(tái)和受眾群體有限是困住女團(tuán)無(wú)法破圈的根本原因。首先，國(guó)內(nèi)并不具備如日韓一般的偶像文化，大多數(shù)觀眾對(duì)舞臺(tái)的概念還比較傳統(tǒng)。這導(dǎo)致唱跳偶像無(wú)法吸引大量的主流群眾，進(jìn)而缺失獨(dú)屬她們的舞臺(tái)。其次，喜愛(ài)她們的粉絲群體看似聲量巨大實(shí)則數(shù)量有限，即便如SNH48一般的日系養(yǎng)成女團(tuán)擁有劇場(chǎng)舞臺(tái)，也始終無(wú)法打破固有的受眾群體。
這當(dāng)然也與國(guó)內(nèi)偶像系統(tǒng)的弊端機(jī)制有關(guān)。迄今為止，國(guó)內(nèi)多數(shù)從業(yè)者對(duì)女團(tuán)的打造還處于模仿日本和韓國(guó)的階段，雖然在此模式下也能夠誕生成功的日韓系女團(tuán)，但缺少中國(guó)特色的女團(tuán)只能吸引對(duì)日韓流行元素感興趣的群眾，很難開(kāi)拓新的用戶市場(chǎng)。且大量同質(zhì)化的女團(tuán)在同一個(gè)盤子中分食蛋糕，導(dǎo)致已有的成功先例難以被復(fù)制。
可以看到的是，在SHN48成功復(fù)制了日本早安少女模式之后，緊隨的1931、蜜蜂少女隊(duì)等養(yǎng)成系女團(tuán)都無(wú)法再現(xiàn)SNH48的輝煌。在2018年平臺(tái)造星盛行之前，中國(guó)大量的韓系唱跳女團(tuán)的影響力也與真正的韓國(guó)女團(tuán)相差甚遠(yuǎn)。這更需要市場(chǎng)挖掘并培養(yǎng)具有中國(guó)特色的女團(tuán)。
近幾年，國(guó)內(nèi)也有sing女團(tuán)、女子十二樂(lè)坊一類的國(guó)風(fēng)女團(tuán)，其中也不乏優(yōu)秀的女愛(ài)豆存在。而礙于上述市場(chǎng)環(huán)境及文化背景等原因，留給她們展示才藝的機(jī)會(huì)并不多。加之，與天然會(huì)吸引以女性為中堅(jiān)力量的追星群體的男團(tuán)相比，市場(chǎng)對(duì)女團(tuán)的要求會(huì)更高。同時(shí)，在年齡層面上，觀眾對(duì)女愛(ài)豆的寬容度也普遍不如男團(tuán)。一系列的弊端和矛盾形成死循環(huán)，致使大量曾為夢(mèng)想拼搏努力的女孩兒們陷入困境。
如今，00后生人已滿20歲，對(duì)于大量已集中訓(xùn)練多年，或出道后一直不溫不火的95甚至90后女訓(xùn)練生們而言，參加《青春有你2》可謂是背水一戰(zhàn)。同時(shí)對(duì)于平臺(tái)而言，給予她們機(jī)會(huì)與舞臺(tái)，助力她們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，更是刻不容緩之事。
審美固化、群體基數(shù)飽和
女團(tuán)運(yùn)營(yíng)該如何破局？
如何改善女團(tuán)生存艱難的現(xiàn)狀？多元化、舞臺(tái)、破圈毫無(wú)疑問(wèn)是三大重要關(guān)鍵詞。舞臺(tái)代表著觀眾和成長(zhǎng)，只有業(yè)務(wù)能力與曝光率雙重提升，才有望達(dá)到凝固粉絲的效果。實(shí)現(xiàn)女團(tuán)類型的多樣化，更是向圈層外開(kāi)拓女團(tuán)市場(chǎng)用戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，打造良好的追星體驗(yàn)、正確引導(dǎo)粉絲、合理利用市場(chǎng)空間，則是首要任務(wù)。
根據(jù)《青春有你2》節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，各大經(jīng)紀(jì)公司此次向市場(chǎng)輸送的女性愛(ài)豆類型各異。除前文提到的不同體系下誕生的訓(xùn)練生之外，還包括如陳鈺一類的實(shí)力派唱功選手，王欣宇一類的創(chuàng)作型選手，以及上官喜愛(ài)這類爆發(fā)力極強(qiáng)的黑馬型選手等。
明星導(dǎo)師們給出的點(diǎn)評(píng)也證實(shí)這一點(diǎn)。其中，外形干練帥氣的訓(xùn)練生陸柯然用一段舞蹈俘獲了LISA的“芳心”，收獲了“舞蹈很性感”的點(diǎn)評(píng)；蔡徐坤直言最期待的HICKEY喜祺用一曲強(qiáng)節(jié)奏的音樂(lè)表演了展現(xiàn)女性力量的舞蹈；創(chuàng)作型訓(xùn)練生王欣宇的評(píng)級(jí)引發(fā)導(dǎo)師爭(zhēng)執(zhí)， Ella出于對(duì)創(chuàng)作歌手的激勵(lì)認(rèn)為王欣宇應(yīng)評(píng)A，而考慮到綜合素質(zhì)，蔡徐坤最終將其評(píng)級(jí)為C。無(wú)論站在何種角度，導(dǎo)師們?yōu)槭袌?chǎng)挑選多元愛(ài)豆的決心卻是顯而易見(jiàn)的。
另外，為了讓訓(xùn)練生們能夠快速脫穎而出，《青春有你2》在分級(jí)階段采取了兩兩PK的賽制。除了提升懸念感和緊張感之外，訓(xùn)練生的潛力也會(huì)在battle的過(guò)程中受到激發(fā)，進(jìn)而清晰的呈現(xiàn)出區(qū)別于其他選手的獨(dú)有特色幫助觀眾更好的選擇自己所喜愛(ài)類型的愛(ài)豆。
實(shí)現(xiàn)類型多元化的同時(shí)，舞臺(tái)更是架起愛(ài)豆與觀眾橋梁的重要渠道，同時(shí)也是反應(yīng)自身實(shí)力的一面鏡子。如青春制作人代表蔡徐坤在首期節(jié)目中所說(shuō)：“歌手的作品是歌，演員的作品是戲，而唱跳歌手的作品是舞臺(tái)。”這句話令在場(chǎng)的所有訓(xùn)練生們感同身受，同時(shí)也說(shuō)明了女孩兒們對(duì)于舞臺(tái)的迫切渴望。
《青春有你2》則給予了訓(xùn)練生們夢(mèng)寐以求的機(jī)會(huì)。回顧近兩年的案例，偶像團(tuán)體在國(guó)內(nèi)的打造和運(yùn)營(yíng)逐漸走向成熟?！杜枷窬毩?xí)生》推出的限定團(tuán)體NINEPERCENT成為國(guó)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的偶像團(tuán)體，蔡徐坤更是一躍升為國(guó)內(nèi)頂級(jí)流量。
而節(jié)目中也多次強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)和觀眾認(rèn)知于愛(ài)豆而言的重要性。為了給更多訓(xùn)練生登臺(tái)表演和自我展示的機(jī)會(huì)，提高粉絲對(duì)偶像的粘性，更多的平臺(tái)也利用自身的強(qiáng)資源能力和節(jié)目打造優(yōu)勢(shì)，推出了大量偶像衍生節(jié)目，搭配選秀綜藝，成為了后續(xù)團(tuán)體運(yùn)營(yíng)中的重要一環(huán)。
例如去年的《青春有你》播出時(shí)，愛(ài)奇藝便相繼推出了包括偶像綜藝播出期間配套的衍生節(jié)目、“奇跡誕生日”演唱會(huì)、生日會(huì)、偶像團(tuán)綜等在內(nèi)的活動(dòng)形式。隨著偶像運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步成熟，《青春有你2》播出后對(duì)女團(tuán)的后續(xù)培育和運(yùn)作也值得期待。
至少就目前看來(lái)，《青春有你2》正在向著出圈做準(zhǔn)備。除了多元化選手引發(fā)觀眾對(duì)女團(tuán)的探索欲望，加大傳播力度向更大的群體蔓延之外，節(jié)目配置的明星導(dǎo)師陣容也能夠有效的吸引更多元的圈層群體。
其中，《偶像練習(xí)生》C位出道的蔡徐坤以青春制作人的身份出席《青春有你2》，與女訓(xùn)練生們處于相同時(shí)代，且有著類似經(jīng)歷的蔡徐坤不僅熟悉舞臺(tái)規(guī)則，也更能夠懂得訓(xùn)練生們的內(nèi)心訴求。而蔡徐坤自身的屬性與話題度，也無(wú)疑為節(jié)目和訓(xùn)練生們帶來(lái)了更多的流量。
韓國(guó)頂級(jí)女團(tuán)BLACKPINK泰國(guó)成員LISA擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師。在《青春有你2》播出之后，關(guān)于LISA的相關(guān)話題也登上了泰國(guó)、越南、菲律賓等國(guó)家的推特?zé)崴寻?。顯然，擁有5年訓(xùn)練生經(jīng)驗(yàn)的LISA具備一定的國(guó)際號(hào)召力，除了可以吸引海外觀眾之外，也能夠帶來(lái)或喜愛(ài)韓國(guó)偶像文化、或?qū)?nèi)娛偶像抱有偏見(jiàn)的中國(guó)觀眾群體，進(jìn)而達(dá)到破圈的目的。
在提升訓(xùn)練生業(yè)務(wù)能力之余，吸粉能力更是決定愛(ài)豆能否破圈的重要元素之一。為了帶給粉絲更新潮的追星體驗(yàn)，《青春有你2》今年推出了“衍生漫畫”的新玩兒法，即以訓(xùn)練生為原型的漫畫作品《青春有你2之flower girl》。該漫畫將背景設(shè)置在玄幻世界，記錄上百位性格迥異的魔女踏入魔女學(xué)校開(kāi)啟成長(zhǎng)與歷練的故事。在架空背景的平行世界中，粉絲開(kāi)啟了與愛(ài)豆共成長(zhǎng)的另類模式，也繼而收獲到了新的追星快樂(lè)。
高粉絲粘性、高出圈率的女團(tuán)潛力幾何？
當(dāng)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、訓(xùn)練生、粉絲共同為了女團(tuán)的未來(lái)而竭盡所能的同時(shí)，來(lái)自外界的質(zhì)疑聲也呼之欲出，這個(gè)疑問(wèn)便是，中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境是否真的適合女團(tuán)生存？
事實(shí)上，內(nèi)娛的偶像產(chǎn)業(yè)起步雖晚于日韓至少20年的時(shí)間，但內(nèi)地觀眾對(duì)女團(tuán)的需求是有跡可循的。20世紀(jì)初，S.H.E、TWINS兩大來(lái)自港臺(tái)的女團(tuán)在內(nèi)地掀起追星狂潮，時(shí)至今日，觀眾對(duì)她們的熱情依舊沒(méi)有冷卻。2007年左右，少女時(shí)代、F(X）等韓國(guó)女團(tuán)風(fēng)靡中國(guó)，吸引大量粉絲爭(zhēng)相模式。近期，來(lái)自于韓國(guó)BLACKPINK女團(tuán)的成員、同時(shí)在《青春有你2》中擔(dān)當(dāng)舞蹈導(dǎo)師的LISA也收獲了內(nèi)地粉絲極高的熱情與討論度。
顯然，內(nèi)地觀眾對(duì)女團(tuán)的需求早就有跡可循，只是近幾年礙于市場(chǎng)環(huán)境、造星機(jī)制等原因，引領(lǐng)內(nèi)地偶像團(tuán)體新時(shí)代的女團(tuán)誕生節(jié)奏緩慢。但通過(guò)大眾反饋、廠牌發(fā)力、平臺(tái)創(chuàng)新等方面來(lái)看，內(nèi)地的偶像市場(chǎng)是在向好階段發(fā)展的。
典型如在2018年以前，大眾也并不相信內(nèi)娛可以誕生一只全能唱跳偶像團(tuán)體，ninepercent的出現(xiàn)，卻見(jiàn)證了觀眾對(duì)偶像文化的追逐與熱愛(ài)。無(wú)論是粉絲的忠誠(chéng)度、還是后續(xù)的商業(yè)價(jià)值都在同年齡層的藝人中名列前茅。同樣的狂歡，自然也可以在女團(tuán)身上得以見(jiàn)證。
觀察《青春有你2》開(kāi)播前后的網(wǎng)絡(luò)熱度，其中林小宅、許佳琪、虞書欣等訓(xùn)練生在節(jié)目播出之前就擁有超過(guò)500萬(wàn)的微博粉絲，在網(wǎng)絡(luò)上的話題度與熱議度均呈持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。節(jié)目開(kāi)播前幾日，“青春有你2先導(dǎo)片”、“青2主題曲”、“l(fā)isa青你舞臺(tái)”等相關(guān)話題登上微博熱搜。
首播之后，蔡徐坤、LISA等明星導(dǎo)師，上官喜愛(ài)、陳鈺、許佳琪等人氣訓(xùn)練生霸榜微博熱搜，《青春有你2》節(jié)目本身在愛(ài)奇藝站內(nèi)的熱度也瞬間達(dá)到了9000，創(chuàng)下愛(ài)奇藝綜藝熱度值歷史新高。足以可見(jiàn)觀眾對(duì)于這次女團(tuán)舞臺(tái)的期待程度。
事實(shí)上，女團(tuán)艱難的生存現(xiàn)狀雖然是內(nèi)娛市場(chǎng)環(huán)境下不容忽視的難題，但與此同時(shí)，女團(tuán)所存在的優(yōu)勢(shì)也是有目共睹的。
如絲芭傳媒CEO陶鶯和匠星娛樂(lè)總經(jīng)理CEO倪蕾在先導(dǎo)片中所言：“與局限于異性粉絲的男愛(ài)豆都相比，女愛(ài)豆也有兼容同性和異性粉絲的巨大優(yōu)勢(shì)。他們會(huì)把女生作為偶像和心里寄托，所以在粉絲的心態(tài)上面，他們對(duì)女生的要求會(huì)高于男生。”
對(duì)于飯圈中堅(jiān)力量的女性追星群體而言，她們對(duì)女星的追逐，多半是建立在將其視為“另一個(gè)自己”（即自己想成為的樣子）的基礎(chǔ)之上，因此女粉絲對(duì)女愛(ài)豆實(shí)則寄予了更高的期望，而相對(duì)應(yīng)的是，她們的戰(zhàn)斗力和忠誠(chéng)度也會(huì)更強(qiáng)。而女團(tuán)兼容同性和異性粉絲的優(yōu)勢(shì)，也使得她們的出圈幾率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男團(tuán)。
誠(chéng)然，在中國(guó)如此龐大的市場(chǎng)環(huán)境中，女團(tuán)市場(chǎng)尚有無(wú)限的藍(lán)海等待從業(yè)者們的探索與挖掘。正如《青春有你2》的總導(dǎo)演陳剛和制片人吳寒所說(shuō)：女團(tuán)市場(chǎng)擁有足夠的起跳空間和文化空間，隨著這些年的積累，女團(tuán)訓(xùn)練生的儲(chǔ)備量充足且實(shí)力過(guò)硬。她們只是缺少一個(gè)大的窗口和平臺(tái)?！?/p>
而現(xiàn)在，心懷夢(mèng)想的女孩兒們已經(jīng)站在了心向往之的舞臺(tái)之上。同時(shí)，《青春有你2》也以8種語(yǔ)言字幕登陸愛(ài)奇藝國(guó)際版。這意味著她們將揮灑汗水與淚水，在全世界的觀眾面前竭盡所能的展現(xiàn)自己的光芒。
“現(xiàn)在是大家夢(mèng)想開(kāi)始的地方，雖然未來(lái)會(huì)出現(xiàn)未知的重重障礙，但我想讓大家相信自己，盡自己所能，每個(gè)人都會(huì)夢(mèng)想成真?！盠ISA在節(jié)目中這樣說(shuō)道。
責(zé)任編輯：
