流量在手，代言不愁，這是娛樂圈鐵律。
但用流量搭砌起來的圍城，風(fēng)一吹就倒了。
9月初，有網(wǎng)友爆料李維嘉被罵失德藝人，起因是其代言的一家茶飲公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙，多人赴湖南臺維權(quán)，現(xiàn)場大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”
從快樂大本營送禮風(fēng)波，到錢楓田源事件，再到廣電頒布需有主持人證才能上崗。
芒果超媒在市值不斷攀高的一路突飛猛進(jìn)中，其宿主湖南衛(wèi)視似乎早已觸到了廣電的鐵板。
遙想去年，芒果超媒還是躺賺的第一傳媒股，可如今禍?zhǔn)聟采?，背靠湖南衛(wèi)視的富二代芒果超媒還能繼續(xù)披荊斬棘嗎？
芒果臺風(fēng)光不再
今年8月17日，湖南衛(wèi)視發(fā)布爭當(dāng)合格新時代文藝工作者承諾書，卻引來不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，稱其此舉為形式主義，走過場。
其實芒果臺的跌落神壇，早非一日之寒。
2019年何炅和沈夢辰在《口紅王子》中略帶調(diào)侃地聊起了粉絲應(yīng)援，沈夢辰提及男友杜海濤總是會拿著其他明星后援會送的禮物，送給她的父母，而“老好人“何炅則公開喊話應(yīng)援團(tuán)的粉絲，不要送他那種很難撕下的不干膠，否則他收到禮物后不能轉(zhuǎn)贈給別人。
“應(yīng)援禮物”本是以偶像家人的身份送禮慰問跟他一同工作的人，希望偶像得到關(guān)照。但無奈胃口日益增長的主持人卻將粉絲送來的應(yīng)援禮物看作理所當(dāng)然。
奢華香水，相機(jī)，愛馬仕領(lǐng)帶，愛馬仕絲巾，更有甚者還轉(zhuǎn)賣他人以謀取私利。
杜海濤曾在某二手網(wǎng)站上出售粉絲應(yīng)援物，吳昕也被扒出曾在二手網(wǎng)站售出8440件寶貝，其中疑似包含了朱一龍粉絲送的水晶HELLO KITTY。
接著《天天向上》的“應(yīng)援風(fēng)波”也被爆出，黃旭熙粉絲曾送給汪涵一套茶具、送給大張偉，王一博藍(lán)牙音響。
在 “粉絲應(yīng)援”事件發(fā)酵后不久，官方迅速發(fā)聲：不正之風(fēng)荼靡年輕人，要整治不良風(fēng)氣?！犊毂尽饭俜揭沧龀鱿嚓P(guān)回應(yīng)，表示會對網(wǎng)友所反饋的“主持人嘉賓收受禮物”的問題，進(jìn)行嚴(yán)肅徹查。
但幾年過去，“粉絲應(yīng)援”事件如石頭沉入大海，毫無回應(yīng)。
今年8月24日，湖南衛(wèi)視再起波瀾，網(wǎng)友小藝自曝稱兩年前疑似被湖南衛(wèi)視主持人錢楓強(qiáng)奸，隨后田源疑似猥褻中傳女大學(xué)生擠上熱搜。
從《快樂大本營》到《天天向上》，從何炅到汪涵，盤根錯節(jié)的芒果臺不覺間已負(fù)面纏身，自顧不暇。
“娘-炮”風(fēng)波
2005年，作為娛樂內(nèi)容的領(lǐng)頭羊芒果臺打造了《2005超級女聲》，采用觀眾短信投票助力選手排名，開啟了場外投票通道的先河，投票，打榜、誘導(dǎo)消費的場外環(huán)節(jié)，更是樣樣不落。
短短幾年間，國內(nèi)的選秀模式在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽的變革之下，已然沒有新意，于是一向把握先機(jī)，嗅覺靈敏的芒果臺看上了來勢洶洶的韓流。
彼時的韓國正在發(fā)愁如何將大量“偽娘團(tuán)體”出口中國時，《快樂大本營》的紅毯已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，五個主持人站在舞臺上翹首以盼的等待這場將要席卷全國的“文化洗腦”。
從韓流天團(tuán)SJ到exo，從李敏鎬到宋仲基，芒果臺在不知不覺中已經(jīng)變成了韓國文化的傳送帶。
攀登過快男超女傳統(tǒng)選秀時代巔峰的芒果系，在如何塑造觀眾審美領(lǐng)域再一次占領(lǐng)了高地，時髦的耳釘，挑高的眼線，既要精致美艷，又要賣萌可愛，“偽娘文化”再一次成為芒果臺的流量密碼。
即使后來一紙限韓令打破了資本的美夢，但天生敏銳的資本，還是嗅到了“娘-炮”帶來的利益。
《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造101》《明日之子》等選秀綜藝先后由芒果系出品人推出，一波又一波地“造星浪潮”涌現(xiàn)，一批又一批的流水線“小鮮肉”“小奶狗” 被送上臺面。
在這種娛樂節(jié)目不斷風(fēng)靡的過程中，“偽娘”文化也逐漸到達(dá)高潮，偶像單條微博轉(zhuǎn)發(fā)輕松過億，粉絲包下紐約時代廣場，或者買下月球土地的永久擁有權(quán)。當(dāng)資本復(fù)制粘貼的“娘-炮”攻占了互聯(lián)網(wǎng)， 無序收割時代已然來臨。
從手機(jī)投票，到購買酸奶支持偶像，再到網(wǎng)絡(luò)投票，愛奇藝甚至推出《青春有你》盲盒系列，用來促長粉絲經(jīng)濟(jì)，更為過分的是在《青春有你3》選秀節(jié)目策劃的為偶像助力的打投階段，粉絲需要購買贊助商的牛奶，掃瓶蓋內(nèi)二維碼為愛豆助力。
但當(dāng)乳飲品被開啟后，等待它們的命運卻是一桶一桶地倒入下水道。資本的猖狂最終引來國家廣播電視總局“要求堅決杜絕‘娘-炮’畸形審美”的公告。
從《超級女聲》、《快樂男聲》，到無限吹捧日韓流量明星的《快樂大本營》，風(fēng)靡全國的《偶像練習(xí)生》更是直接將登上《快樂大本營》當(dāng)作一種獎勵。
變相操控觀眾的審美取向和無限度收割粉絲流量的芒果系終于從神壇跌下，成為了輿論討伐的對象。
芒果超媒的“筑底”
比起湖南衛(wèi)視，已經(jīng)在資本市場活躍數(shù)年的芒果超媒，則更感受到了從高峰跌入谷底的尷尬。
2020年芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)總收入140億元，同比增長12.04%。其中，廣告收入達(dá)41.39億元，同比增長24%。截至年末，芒果TV有效會員數(shù)達(dá)3613萬。
在這一年，芒果TV上線了超過40檔自制綜藝，年報顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項紀(jì)錄?！督憬恪烽_播當(dāng)天，芒果超媒大漲6.82%，總市值突破千億元，一躍成為A股市值最高的文化傳媒公司。
戰(zhàn)績斐然，引得資本紛紛入股。
2020年底，阿里創(chuàng)投以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式62億元入股，持股比例為5.26%，成為了芒果超媒的第二大股東。
但成也蕭何，敗也蕭何。
隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》的播出， 從人淡如菊的萬茜，到野心十足的藍(lán)盈瑩，再到“豪門太太”黃圣依，為熱度而炒作的“初心”早已將節(jié)目的遮羞布扯下。
別有用心的剪輯，替換聲源的舞臺，假唱的成團(tuán)直播夜，直接導(dǎo)致今年上半年開播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季，節(jié)目話題性和熱度都明顯減弱。
更為顯著的變化是自2021年以來，芒果超媒股價一直在下跌，今年1月22日曾觸及92.84元/股的高點，市值突破1600億元，之后股價持續(xù)下跌。
8月4日，國家出手打擊飯圈文化，芒果超媒股價下跌5%。
在《披荊斬棘的哥哥》官宣定檔的8月10日，嘉賓霍尊出軌事件曝光，芒果超媒被深股通減持151.99萬股。重金投入且寄予厚望的新綜藝節(jié)目，開局不利。
而早早意識到綜藝節(jié)目和流量文化的市場將被不斷壓縮的芒果超媒，在2020年已經(jīng)暗暗尋找退路。
其在去年推出了以短視頻為主的內(nèi)容創(chuàng)作分享和以推薦種草為特色的小芒電商，開創(chuàng)以“視頻+內(nèi)容+電商”為核心的電商模式。
在影視方面芒果超媒也將拿出有40億元將用于內(nèi)容資源庫擴(kuò)建項目，計劃采購6部S級影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)，并自制11部A級影視劇版權(quán)、自制18部S級綜藝節(jié)目版權(quán)；另外5億元用于芒果TV智慧視聽媒體服務(wù)平臺項目。
但含著金鑰匙出生，一路躺贏的芒果超媒這次能在湖南衛(wèi)視的“精心呵護(hù)”下把底筑成嗎？至少從目前的股價來看，芒果超媒仍然處在尷尬期之中。
