“霍元甲”是李連杰所演的一出電影，我聽到很多的影評都說戲中有太多“說教”的元素。舉例，電影中霍大俠的媽媽好像跟他說：“武術(shù)其實是要戰(zhàn)勝自己而不是別人”；后來霍元甲本身又跟徒弟說教，又跟日本挑戰(zhàn)者說教。不錯，我相信導(dǎo)演的目的是要在戲中傳達(dá)一些正面訊息。
但在電影中，這種“直接說教”傳達(dá)訊息的方式，你只做一兩次，觀眾或者還不會太介意，不過重復(fù)多次后，就像太過直接的廣告手法，很難讓人接受，電影也變得好像嘮叨的女人，導(dǎo)演只純靠角色與角色之間的對白來說教，但卻沒有用到以電影情節(jié)的方式帶出所要傳達(dá)的訊息。
與其用侮辱觀眾智商的廣告手法，不如用有深度的“意境”帶出訊息。杜琪峰導(dǎo)演的《槍火》有一幕很過癮：
五大殺手保鏢因為奉命要二十四小時保護(hù)被職業(yè)殺手盯上的黑社會老大，于是全部都在老大辦公室外面的走廊等候他會議結(jié)束。但整個等待的過程就好像懷孕的老婆送進(jìn)醫(yī)院產(chǎn)房后，等了一個晚上都毫無音訊。
由于等待是最難熬的，于是其中一個殺手開始踢著紙團解悶。他把紙團踢給另殺手，對方又踢回去，然后他又踢給另外一伙伴……結(jié)果，就上演了一幕五人殺手在黑社會老大的辦公室外，偷偷踢紙球的小插曲。杜導(dǎo)演讓我們看到五個絕世高手也與常人一樣，都有童心，需要玩踢東西來渡過“悶到發(fā)霉”的等待。
完全沒有用“意境”帶出的話，導(dǎo)演就可能會要求五大殺手講：“很悶??！悶死人啦！”，或者要求黃秋生對吳鎮(zhèn)宇說：“唉……我們做殺手的也是人……”。請問看過電影后你還會記得“殺手也是人”這句話嗎?
真正的推銷高手都是“意境專家”！
之所以要創(chuàng)造意境，是因為我們大部分人都活在自己的某種“幻想”里，我們的消費也很大程度是在為我們的幻想而消費。關(guān)于這一點我在上一課已經(jīng)講過，感興趣的朋友可以參看我上一期的視頻。
榮格心理學(xué)認(rèn)為，當(dāng)你有偶像時，或愛上一個人時，其實就是愛上了自己內(nèi)心的完美的投射。你在熱戀時，其實是愛上了一個自己所幻想出來的角色，而剛好你的對象的一些外表、性格、言行讓你覺得他就是你夢寐以求的愛人或偶像。
所以熱戀期，你基本上是和你內(nèi)心的偶像談戀愛。事實上，你的情人也不可能完全符合你心中的偶像。
當(dāng)一個人跟你的偶像的相似度接近百分百的話，你反而不會有任何的幻想。所以，要激發(fā)一個人的幻想，你反而要從一些看起來好像不重要的細(xì)節(jié)”入手。
那么我們要怎么從細(xì)節(jié)來入手呢，下一課我們來著重分析。
