2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年,也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年。廣播電視充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢,在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中貢獻力量。湖南衛(wèi)視繼首推扶貧大劇、通過多檔具有影響力的節(jié)目講述脫貧攻堅故事后,在電視媒體助力精準(zhǔn)扶貧上又出新動作,攜手拼多多、芒果扶貧云超市特別推出的《出手吧,兄弟!》將直播帶貨的時代熱點與脫貧攻堅的國家戰(zhàn)略進行有益結(jié)合,打造首臺以直播帶貨為主導(dǎo)的新形態(tài)串屏直播,創(chuàng)新之舉再度彰顯湖南衛(wèi)視的開拓意識與媒體擔(dān)當(dāng).
2020年初,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》,《意見》指出,強調(diào)要動員社會各界擴大貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)消費,大力拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道。消費扶貧作為社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑,愈加得到重視并積極推進。
湖南衛(wèi)視《出手吧,兄弟!》正是在這樣的背景下推出的,利用主流電視媒體的公信力和影響力,聚合電視主持人、明星藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人的力量,激發(fā)全社會參與消費扶貧的積極性,以電視直播帶貨的創(chuàng)新形式,助力打通農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈路,破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)銷售啟動難的問題,切實助力貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧增收,直播當(dāng)晚,賣空了湖南15個縣,超1億人全程參與大直播,直播總帶貨額1.02億,芒果扶貧云超市上線以來,帶動湖南農(nóng)產(chǎn)品上行總銷量突破20個億,這無疑成為了電視媒體精準(zhǔn)扶貧的一次新的創(chuàng)舉。
帶貨直播間搬到主舞臺,并與主體互動和帶貨內(nèi)容彼此呼應(yīng)、有益補充,一動一靜、一詳一略,這樣的雙舞臺對戰(zhàn)設(shè)置充分體現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)和直播帶貨的融合理念,也更有益于拉動扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售。而開創(chuàng)性地將晚會現(xiàn)場帶貨直播間與線下萬千直播間產(chǎn)生勾連,打造超大規(guī)模的“串屏直播”,全面更新了電視直播線上線下聯(lián)動的玩法與力度,打造電視帶路、全網(wǎng)聯(lián)動的強大直播矩陣,同樣將最大限度助力扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進農(nóng)民增收。
在內(nèi)容生產(chǎn)中,湖南衛(wèi)視一直致力于精準(zhǔn)扶貧宣傳報道的深耕創(chuàng)新,在各門類強勢內(nèi)容品牌的創(chuàng)作和出品中融入扶貧元素,身體力行參與脫貧攻堅、助力鄉(xiāng)村振興。如今,在這決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵節(jié)點,湖南衛(wèi)視又首度融合處于風(fēng)口上的直播帶貨與助農(nóng)扶貧,打造《出手吧,兄弟!》,此次開直播帶貨扶貧活動先河的創(chuàng)舉,構(gòu)建出電視媒體助農(nóng)扶貧新模式,為精準(zhǔn)扶貧開辟了行之有效的路徑,對于整個行業(yè)來說無疑是一次巨大變革。
