文 | 紅豆
真正的夏季高溫還未到來，今年的“夏日限定男友”已經(jīng)出爐。
隨著《傳聞中的陳芊芊》和《韞色過濃》的的播出，擔(dān)任這兩部熱門甜寵劇男主角的丁禹兮，便憑借在劇中的表現(xiàn)躍身觀眾心中的“五月男友”。而隨著丁禹兮在各個活動、采訪中多次露面，也讓大眾將更多目光放在了這位新晉人氣演員身上。
云合數(shù)據(jù)顯示，近一周藝人霸屏榜中，丁禹兮以87.23的指數(shù)位列第五，從藝人熱度值來看，均躋身近日傳播度、搜索熱度榜TOP3。而在近期的網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜中，丁禹兮也隨著各類話題登陸熱門話題榜，僅在昨天丁禹兮便攜帶#丁禹兮挑眉?xì)?、#丁禹兮談韓爍一角#兩個話題登上抖音、頭條兩平臺熱搜。
目前，距《韞色過濃》收官11天、《傳聞中的陳芊芊》收官7天，從劇集播出至今，丁禹兮新浪微博粉絲量暴漲200多萬，無論是持續(xù)高漲的話題度，還是遞增趨勢明顯的熱度，都顯示丁禹兮正在掀起一波流量高潮，在今年的“夏日限定”中占有一席之位。
下一個頂流，會是丁禹兮嗎？
12G上網(wǎng)、永遠(yuǎn)的好朋友，沖浪選手“小丁”的互聯(lián)網(wǎng)花路隨著后疫情時(shí)期劇集市場的井噴，甜寵劇作扎堆上線，導(dǎo)致《韞色過濃》《傳聞中的陳芊芊》齊齊發(fā)力，兩部劇熱度疊加令“五月男友”丁禹兮熱度居高不下。
“小丁可能是大家的五月男友，但想做大家12個月的好朋友?！?/strong>
憑借韓爍、周時(shí)韞兩個角色走紅之后，丁禹兮在對“五月男友”的回應(yīng)中，毫不掩飾對于持續(xù)被觀眾認(rèn)可的愿景。在此之前，丁禹兮出道已有一段時(shí)日，并在多部電影、劇集、綜藝節(jié)目中有所表現(xiàn)，甚至在演技類綜藝《演員的品格》中獲得第一名的成績，但人氣與熱度都反響平平。
問題也隨之而來，隨著“限定男友”的數(shù)量逐日遞增，無論是大眾還是演員本人，都深諳“限定”背后，熱度需要持續(xù)發(fā)酵之理。
僅憑熱播劇而打造的“限定男友”，無疑表明劇集播出前后所激發(fā)的流量效應(yīng)實(shí)屬短暫。若要實(shí)現(xiàn)流量續(xù)航，必定要完成將劇集、角色熱度到演員本身的轉(zhuǎn)移，并進(jìn)一步維持高人氣。從目前的網(wǎng)絡(luò)輿情來看，丁禹兮正在跳脫出韓爍與周時(shí)韞兩個角色的捆綁，在互聯(lián)網(wǎng)上打造獨(dú)特的個人定位。
在“永遠(yuǎn)的好朋友”言論小范圍出圈后，丁禹兮的形象在網(wǎng)友面前更加清晰起來。
此前，在《韞色過濃》《傳聞中的陳芊芊》播出時(shí)，劇中冷面醫(yī)生和癡情少君的男主設(shè)定十分討喜，在兩種迥異性格轉(zhuǎn)換之間，丁禹兮的演繹也做到了讓觀眾“不出戲”。在戀愛戲份的加持下，大眾對于丁禹兮的印象更多在“演技尚可”、“搭配性高”等層面，故而在跳脫角色之外，丁禹兮的“男友”人設(shè)更深入人心，今年的“夏日限定”，為“五月男友”丁禹兮安排了一席之位。
雖然角色人設(shè)的紅利能夠幫助演員在戲外收割熱度和流量，但當(dāng)劇集完結(jié)后，要延續(xù)這種盛況，需憑借演員自身的話題而進(jìn)一步出圈。隨著丁禹兮的各類采訪涌入互聯(lián)網(wǎng)，丁禹兮自身的性格特點(diǎn)也被大眾挖掘，在多次記者針對網(wǎng)絡(luò)梗提問，得到丁禹兮回應(yīng)“小丁什么都知道”后，丁禹兮針對自己“12G上網(wǎng)”的定位也被網(wǎng)友所接受。
在網(wǎng)絡(luò)平臺上，一波將丁禹兮在采訪中“什么都知道”片段的視頻剪輯撐起了話題#丁禹兮 12G網(wǎng)上沖浪選手#，更有“12G網(wǎng)丁禹兮遇上2G網(wǎng)周震南”的視頻剪輯在抖音、微博等平臺傳播。
徹底脫離劇集的丁禹兮，憑借自身的話題和新定位走上了互聯(lián)網(wǎng)“花路”，話題熱度的持續(xù)高漲，居高不下的關(guān)注也為其獲得了更多資源和機(jī)會。目前，丁禹兮已經(jīng)完成《青春環(huán)游記》和《創(chuàng)造營2020》兩檔綜藝節(jié)目的錄制。當(dāng)劇集市場需要一段時(shí)間蓄力，與大多數(shù)明星一樣選擇投身綜藝，無疑是增加曝光量的最佳選擇。
紅利透支、角色解綁，演員的新出圈之路當(dāng)下，“限定男友”早已不是個例，去年夏天李現(xiàn)憑借《親愛的，熱愛的》走紅，在話題與關(guān)注度的累積下，成為大眾心中的“七月限定”現(xiàn)男友。憑借一部熱播作品而走紅的現(xiàn)象，已經(jīng)成為常態(tài)，除丁禹兮之外，羅云熙、任嘉倫、邢昭林、宋威龍、胡一天……甜寵劇打造的“男友們”，都正在爭搶這塊蛋糕。
而在劇集之外迅速挖掘自身定位，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)之間的勾連，在網(wǎng)友的關(guān)注下成功走上互聯(lián)網(wǎng)花路，成功案例卻只有李現(xiàn)一個。去年，在《親愛的，熱愛的》中韓商言一角帶來的角色紅利下，李現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上再度憑借“撩妹技能”出圈，引發(fā)了一場從眼神到手勢模仿賽刷屏，最終在劇集之外將“現(xiàn)男友”形象成功刻畫，代言廣告鋪天蓋地，影視資源也逐步上升。
當(dāng)下，丁禹兮接棒李現(xiàn)成為新的大熱“限定男友”，勢必要瓜分走因甜寵劇而“入股”的粉絲。從目前的宣傳走向來看，在觀眾對于“限定男友”三分鐘熱度而造成看一部劇、換一個“男友”的局勢下，丁禹兮正在打破其劇集打造的“男友”人設(shè)，以“小丁”謙虛自居，開啟下一段職業(yè)篇章。
然而，雖然演員自身對于職業(yè)規(guī)劃有積極探索的態(tài)勢，但角色紅利尚有余額，使得丁禹兮陷入困境。
近日，丁禹兮新浪微博下的評論掀起一陣波瀾。
在劇集完結(jié)后，丁禹兮先后進(jìn)行了《傳聞中的陳芊芊》和《韞色過濃》的“售后服務(wù)”，不僅參與《傳聞中的陳芊芊》發(fā)布會，上演劇本圍讀式番外，也參與《韞色過濃》番外篇，并與女主角張予曦二次合作MV。而在后者番外以及張予曦合作的MV釋出后，引發(fā)了《傳聞中的陳芊芊》部分劇粉的不滿。
有人認(rèn)為，由于《傳聞中的陳芊芊》更火爆，才使得丁禹兮躍身為當(dāng)下備受關(guān)注的小生，而《韞色過濃》早已完結(jié)，丁禹兮應(yīng)該重點(diǎn)營業(yè)前者的“成交CP”，而不應(yīng)再炒“韞北CP”的冷飯；也有人表示，丁禹兮本應(yīng)專注當(dāng)下，不應(yīng)再卷入“炒CP”的宣傳套路中。
一邊是對于丁禹兮沒有將兩部劇“一碗水端平”而產(chǎn)生不滿的劇粉，另一邊是對于透支角色紅利而不滿的事業(yè)粉，即便是盡力配合宣傳、積極邁入互聯(lián)網(wǎng)花路的“小丁”，也難以解開各路粉交織的飯圈邏輯。
近日，丁禹兮在直播中表示，心總會保留一塊地方給韓爍，大大拉近了與《傳聞中的陳芊芊》的距離，并有將《傳聞中的陳芊芊》和《韞色過濃》兩部作品海報(bào)拼接作微信頭像的截圖釋出，才稍微平息了這場風(fēng)波。
丁禹兮在互聯(lián)網(wǎng)中打造個人定位，這種打破角色設(shè)定的方式，不乏是演員在劇集熱度消散前后，繼續(xù)維持人氣和關(guān)注度的有效招數(shù)，而如何順利與角色進(jìn)行解綁，在當(dāng)下非黑即白的飯圈邏輯中，或許還要遭受一番“扒皮抽筋”的磨難。
不過，從丁禹兮此番的宣傳走向來看，通過甜寵劇而走紅的演員，已經(jīng)打破了“透支紅利再解綁”的套路，而是在當(dāng)下多變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不斷尋找新的出圈模式。雖然大眾的口味難以捕捉，但持續(xù)為大眾營造新鮮感，或許是一個新的突破口。
