文 | 紅豆
2020年開年“難上加難”，令人想“重新啟動一次”。綜藝市場經(jīng)歷了第一季度的低沉后，隨著疫情防控常態(tài)化，第二季度迎來數(shù)量井噴，多檔不同類型綜藝節(jié)目帶著人們從疫情的影響中逐漸走向明媚。在影視行業(yè)大面積復(fù)工的趨勢下，隨著大環(huán)境一起復(fù)蘇的，還有隔離在家未能與大眾見面的演藝圈工作者。
2019年，隨著實力派演員的翻紅、新晉流量明星的更迭，流量時代在大浪淘沙下正不斷改變生長空間。如果說“歸國四子”鹿晗、黃子韜、吳亦凡、張藝興首批“頂流”拉開了流量1.0時代，那么在2018年，蔡徐坤等選秀新偶像則帶領(lǐng)市場邁入了流量2.0時代。盡管2019年“三爆爆”肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)一躍成為新晉頂流，但在影視寒冬的震動下，影視行業(yè)逐步邁入了“去流量化”時代。
2020年，備受觀眾期待的選秀綜藝再次拉開了人氣、話題等不同維度的比拼。《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》陸續(xù)上線，《少年之名》即將拉開帷幕，優(yōu)愛騰用選秀綜藝重新打開偶像市場，收割新的粉絲經(jīng)濟。
在市場的變幻下，2020年與2019年相較流量明星的處境注定更加艱難，故而在網(wǎng)友的熱烈期盼下，如今不僅有新的偶像正在誕生，首批“頂流”也早已紛紛投身偶像選秀綜藝節(jié)目中，在影視寒冬與疫情雙重影響之下尋找新的突破口。
近年來，影視行業(yè)經(jīng)歷了流量失靈、偶像經(jīng)濟疲軟，在一年又一年“頂流”的迭代中，“歸國四子”作為首批“頂流”遭受了不小的沖擊。
2019年，《陳情令》《親愛的，熱愛的》等劇作一舉捧出三位“頂流”肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)，一時之間，商業(yè)代言、影視資源，被新晉流量進一步瓜分，“歸國四子”影響力、熱度出現(xiàn)下降趨勢。《2019騰訊娛樂白皮書·明星篇》顯示，男明星商業(yè)價值、男明星影響力、熱門明星專業(yè)認可度等數(shù)據(jù)榜單TOP10中均不見“歸國四子”的身影。
雖然張藝興、鹿晗躋身明星帶貨指數(shù)榜單TOP10，但在充斥著流量明星的榜單中，張藝興位居第六、鹿晗位居第十，排名相對來說靠后，不敵肖戰(zhàn)、王一博、蔡徐坤等新晉頂流，也不如易烊千璽、王俊凱等先行者排名穩(wěn)定。
不過，歷經(jīng)多年的“頂流”迭代，作為首批流量明星，“歸國四子”早已開拓了一片實驗池，在各類新嘗試中尋找生存之道。
尤其是，自鹿晗、黃子韜、吳亦凡在網(wǎng)絡(luò)上多次互動，一邊是“牛鹿桃”的抱團取暖，另一邊是張藝興的“獨自美麗”，“三缺藝”的局面從任意角度都為網(wǎng)友提供了豐富的話題。當流量1.0時代下誕生的“頂流”展現(xiàn)兄弟情深的話題，在流量2.0時代仍然達到了1+1+1>3的流量疊加效果，這種“抱團取暖”與“獨自美麗”的模式就此展開。
“三缺藝”的局面從2019年便已十分清晰。此前，鹿晗、黃子韜、吳亦凡在歸國后于網(wǎng)絡(luò)上、線下活動中的頻頻互動引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，而去年4月鹿晗在《歐洲冒險之旅》紀錄片中公開感謝黃子韜與吳亦凡，激發(fā)了不少網(wǎng)友對于“牛鹿桃”兄弟情的懷念，彼時#鹿晗感謝黃子韜吳亦凡#的話題登錄微博熱搜榜首，初步顯露出抱團取暖的優(yōu)勢。
毫無疑問，“牛鹿桃”的合體不僅對于粉絲來說是一種情懷福利，對于鹿晗、黃子韜、吳亦凡來說也能夠維持更多話題與討論度。故而“牛鹿桃”合體與互動頻繁出現(xiàn)，先是鹿晗與吳亦凡合作新單曲《咖啡》承包微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜，后有黃子韜幫忙宣傳再度貢獻熱搜。
直至今年《創(chuàng)造營2020》中鹿晗與黃子韜同臺，一并擔(dān)任節(jié)目中的導(dǎo)師，并有吳亦凡作為飛行嘉賓登上節(jié)目，“牛鹿桃”在節(jié)目中同框無疑成為2020年的一大爆點。從吳亦凡參加節(jié)目的路透到正片出現(xiàn)，便在網(wǎng)絡(luò)上話題不斷，昨晚節(jié)目播出后，#吳亦凡鹿晗黃子韜回憶殺#的話題彪至微博、抖音熱搜榜第三，微博閱讀量達到4.9億，可見網(wǎng)友對于“牛鹿桃”兄弟情的熱情依舊高漲。
雖然網(wǎng)友取名“三缺藝”意在調(diào)侃張藝興在“歸國四子”中處于“被孤立”狀態(tài)，但實際上張藝興也馬不停蹄地在多檔節(jié)目中露臉，保持高度曝光率。目前，張藝興在《這就是街舞3》《我是唱作人2》《少年之名2020》等至少3部綜藝節(jié)目中擔(dān)任常駐嘉賓，因此被粉絲調(diào)侃為“報復(fù)性復(fù)工”：舞蹈、唱歌、選秀、真人秀樣樣不落。日前，張藝興第四張原創(chuàng)專輯概念海報在網(wǎng)絡(luò)上釋出，#張藝興 四胎來了#的話題也獲得了不小的熱度。
在疫情之下，無論是“牛鹿桃”的高調(diào)合體，還是張藝興工作連軸轉(zhuǎn)下的“獨自美麗”，“三缺藝”的抱團局勢不斷引發(fā)網(wǎng)友的各類猜測，而對于“歸國四子”來說，攀升的話題度與熱度無疑是他們在困境中一次成功的“流量自救”。
雖然投身選秀節(jié)目一時帶來的紅利十分可觀，但是對于“歸國四子”來說，首批“頂流”的身份使其所背負的壓力遠遠大于后來者。
從目前市場的發(fā)展走向來看，“內(nèi)容為王”是近些年主要的趨勢，無論是劇集還是綜藝市場，都顯露出“提質(zhì)減量”的發(fā)展特性，大浪淘沙之下，觀眾和市場都開始更傾向于實力派選手，“頂流”紛紛力圖從偶像派轉(zhuǎn)向?qū)嵙ε伞?/strong>
“歸國四子”早就從舞臺走入片場，在影視圈中試水。而從目前的反饋來看，“歸國四子”尚未在影視領(lǐng)域取得出彩的成績，甚至面臨口碑下跌的境遇。
鹿晗此前在《擇天記》《甜蜜暴擊》等影視劇中表現(xiàn)不盡人意，而《上海堡壘》的低口碑更為其涉足影視圈帶來不利影響；黃子韜近些年較為熱門的代表作《夜空中最亮的星》《熱血同行》豆瓣評分分別是6.7和7.4，表現(xiàn)差強人意，但《談判官》的3.5分拉低平均分；吳亦凡在雖有《老炮兒》豆瓣評分7.7分，但《有一個地方只有我們知道》《致青春·原來你還在這里》中的演技飽受網(wǎng)友詬??；張藝興在《一出好戲》中表現(xiàn)受到部分觀眾認可，不過《黃金瞳》《求婚大作戰(zhàn)》等作品中也暴露出其演技短板，整體表現(xiàn)有待加強。
下跌的口碑、慘淡的收視與票房，都印證著“去流量時代”下的粉絲經(jīng)濟紅利已經(jīng)不如從前一般容易收割，一邊是“頂流”在影視作品中“不帶貨”，另一邊是在沉淀多年的老牌實力演員、同步轉(zhuǎn)型的流量明星加入競爭行列之時，“流量明星”替代性逐漸遞增，這使得“頂流”的轉(zhuǎn)型更加艱難，最終只有易烊千璽成功邁入實力派演員行列，流量與口碑雙豐收。
在疫情與影視寒冬的雙重打擊之下，作品制作經(jīng)費與數(shù)量的銳減，也讓本就面臨艱難處境的影視行業(yè)雪上加霜。一直以來，打造爆款概率較高的暑期檔今年也在疫情的影響下面臨著被取消的危機，從目前來看，“歸國四子”暫時在綜藝中維持曝光度，無疑是明智之舉。
不過，在影視行業(yè)提質(zhì)減量的“去流量化”時代，“歸國四子”目前投身綜藝或許能夠帶來不小的熱度，但隨后若沒有好的作品加持，或?qū)⒃俣让媾R被新生代瓜分資源與熱度的境遇，作為首批“頂流”，市場和觀眾留給他們轉(zhuǎn)型的時間已經(jīng)不多了。
