近半個(gè)月來，丁真經(jīng)歷了一場(chǎng)奇幻的網(wǎng)絡(luò)漂流。
11月11日，有攝影師拍了一段他幾秒鐘的短視頻，丁真以其帥氣、純樸、野性的笑容，在網(wǎng)絡(luò)上躥紅。
之后幾天，關(guān)于丁真的新聞迅速在各大社交媒體上發(fā)酵。
但丁真沒有“出道”，他選擇與理塘縣國資委下屬的一家國有公司進(jìn)行簽約，成為理塘縣的旅游大使。
11月25日，當(dāng)?shù)匚穆?a href="/kx/shehui/68874.html">部門制作的以丁真為主角的旅游宣傳片《丁真的世界》，火爆全網(wǎng)。
一個(gè)人帶動(dòng)了一座城的旅游，這就是“丁真效應(yīng)”。
全國各地的文旅部門也在微博上“搶丁真”，紛紛邀請(qǐng)丁真來家鄉(xiāng)做客，這些省份的旅游特色也得到了一波正面宣傳。
丁真成了素人網(wǎng)紅發(fā)展史上一個(gè)特別的存在——此前從來未有過他這樣的先例。
丁真為何走紅？
“丁真效應(yīng)”又是如何發(fā)生的？
01丁真：被保護(hù)的純真
在人人可以成名15秒的時(shí)代，“顏值”仍舊是捕獲公眾注意力最快速的方式。
丁真受關(guān)注，首先是因?yàn)樗L得帥。
長長的睫毛，像高山清泉一般清澈的雙眼，挺拔的鼻梁，清新靦腆的笑容，潔白的牙齒……
丁真的長相的確不遜色于市面上的很多愛豆。
但帥哥很多，尤其是短視頻上的濾鏡帥哥層出不窮，丁真之所以能夠捕獲網(wǎng)友的“芳心”，還在于丁真身上有一種未經(jīng)塵世玷污的原始和純真。
高山，雪原，白塔，寺廟——構(gòu)成了一個(gè)相對(duì)與世隔絕的世界。
也滿足了城市水泥森林里疲憊的現(xiàn)代人的遠(yuǎn)方想象，令人心向往之。
丁真就是在這樣的“遠(yuǎn)方”里成長的。
他的裝扮，他的言行舉止，帶有那么一點(diǎn)原生態(tài)的味道。
對(duì)于短視頻另一邊的世界，丁真有好奇、有羞赧、有不設(shè)防的真誠。
在高度內(nèi)卷、競(jìng)爭激烈、偶爾也勾心斗角的現(xiàn)代社會(huì)里，人們離這樣的純真太久了，也太渴望這樣的純真了。
所以很多人才會(huì)有這樣的感觸：看著丁真的直播，哪怕他漢語說得不利索，也不能跟大家做太多交流，但看著他笑，就會(huì)感到解壓。
不過，跟很多素人網(wǎng)紅一樣，丁真爆紅之后，差點(diǎn)遭遇到一次流量的“反噬”。
當(dāng)網(wǎng)帖上傳出，丁真有可能參與明年騰訊的選秀時(shí)，網(wǎng)友也開始擔(dān)心：丁真是不是“人造”的純真？丁真會(huì)不會(huì)被流量和資本所捕獲？
因此那幾天時(shí)間，網(wǎng)上也出現(xiàn)了幾張丁真的“舊照”，認(rèn)為這是丁真的“黑歷史”。
這時(shí)，如果丁真真的參加偶像選秀，或者簽約了什么網(wǎng)紅公司，那么他就會(huì)跟很多素人網(wǎng)紅一樣，迅速爆紅、迅速過氣。
好在丁真沒有被資本所誘惑，他接受了體制伸出的橄欖枝，成為理塘縣一家國企的一名員工。
丁真簽了兩份合同。
一份是勞務(wù)合同，需要他為理塘和甘孜的旅游出力，月薪3500元，包含五險(xiǎn)一金，“不需要像正式員工那樣上下班”，可以執(zhí)行到丁真退休。
一份是代理合同，對(duì)丁真的肖像權(quán)、著作權(quán)等權(quán)益進(jìn)行了代理，簽的是五年，公司不參與任何商業(yè)收入上的分成。
政府部門的介入，恰恰為丁真的純真提供了最好的保護(hù)殼。
一方面，它沒有商業(yè)逐利的訴求，也可以避免社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足的丁真被資本利用。
另一方面，它也為丁真提供了非常人性化的管理方式，有利于丁真成長。
比如當(dāng)?shù)厥紫仁墙o丁真安排了漢語老師，幫助丁真學(xué)習(xí)。
假設(shè)丁真走的是偶像選秀的道路，那么他更多實(shí)現(xiàn)的是一種個(gè)人價(jià)值，是個(gè)人利益的最大化。
也許可以賺到更多的錢，但他的純真也會(huì)在偶像選秀的流水線規(guī)訓(xùn)中，泯然眾人。
但當(dāng)他成為當(dāng)?shù)芈糜未笫购?，他在?shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值。
他的純真得到保護(hù)，個(gè)人得到發(fā)展，他也能夠?yàn)榧亦l(xiāng)做出貢獻(xiàn)。
這讓丁真區(qū)別于所有素人網(wǎng)紅，也是丁真獲得全網(wǎng)普遍好感的根本原因。
02“丁真效應(yīng)”：個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的匯合
丁真爆紅后，很多網(wǎng)友熱議：當(dāng)?shù)鼗鶎庸芾聿块T有“高人”。
對(duì)流量的善于引導(dǎo)，讓丁真帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，形成了“丁真效應(yīng)”。
第三方數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，四川甘孜地區(qū)酒店預(yù)定量較去年同期增長89%，其中11月17日成為首個(gè)增長高峰，當(dāng)天酒店預(yù)定量較去年同期增長111%，相比前一天增長15%。在隨后的一周，甘孜地區(qū)酒店每天的預(yù)訂量同比都保持在1倍以上。
機(jī)票方面，一般來說，11月是旅游業(yè)相對(duì)冷淡的月份，但是自11月16日起，以甘孜康定機(jī)場(chǎng)、亞丁機(jī)場(chǎng)為目的地的訂單量同比去年增長近2成，17日單日預(yù)訂量較去年同期增長90%，此外，21日、23日、25日的機(jī)票單日預(yù)訂量較去年同期增長也超過5成。
四川甘孜州也趁熱打鐵，宣布自今年11月15日至明年2月1日期間，該州67個(gè)A級(jí)景區(qū)對(duì)廣大游人實(shí)行門票全免政策，向廣大游客發(fā)出安逸十足的冬春之旅邀請(qǐng)函。
四川甘孜火起來了，理塘火起來了。“丁真效應(yīng)”立竿見影。
面對(duì)刷屏的“丁真效應(yīng)”，網(wǎng)友并沒有什么反感情緒，相反，樂見其成，甚至因此加深了對(duì)丁真的好感。
一方面，丁真真的帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的發(fā)展，讓家鄉(xiāng)人也享受到發(fā)展的紅利。
讓家鄉(xiāng)人受益的刷屏，網(wǎng)友看不膩。
另一方面，“丁真效應(yīng)”背后，折射的是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的拳拳之心。
很多網(wǎng)友不知道的一個(gè)事實(shí)是：丁真的家鄉(xiāng)理塘縣，在今年2月才剛剛摘下貧困縣的帽子。
理塘縣海拔較高，縣境大部分地區(qū)高于海拔4000米，5000米以上的山峰就有20余座。
過高的海拔導(dǎo)致環(huán)境惡劣，人煙稀少，幅員面積1.4萬平方公里，人口才7萬多。
從丁真的經(jīng)歷，也可以看出當(dāng)?shù)匾郧昂茇毨В航逃龡l件比較落后，丁真接受了義務(wù)教育，但還不怎么會(huì)寫漢字，漢語也說得磕磕絆絆。
一份發(fā)表于2006年的《四川省理塘縣貧困狀況調(diào)查》指出，在2000年，理塘縣農(nóng)村總?cè)丝诘?6.75%幾乎都處于絕對(duì)貧困狀態(tài)。
很多村民人畜混居、吃不上干凈飯、喝不上衛(wèi)生水。
受制于牧民們逐水草而居的生活習(xí)慣，當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)匦W(xué)適齡兒童的入學(xué)率僅僅為86.17%。
好在這幾年，中央不斷加大對(duì)當(dāng)?shù)氐姆鲐毩Χ?，理塘才有了脫胎換骨的變化。
如今水泥路修到了家門口，自來水通進(jìn)了院子里，不怕停電，不會(huì)斷網(wǎng)，廁所、畜棚等設(shè)施都有了改善。
脫貧后，理塘一直致力于為當(dāng)?shù)貙ふ倚碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。豐富的自然旅游資源，是理塘的一大優(yōu)勢(shì)。
理塘縣共有大小湖泊106個(gè)，均為高山湖泊，多為 冰蝕成因，尤其以格聶雪山周圍最集中。
同時(shí)這里也是溫泉之鄉(xiāng)，有天然溫泉100余處，基本都是未開發(fā)的野溫泉。
為了發(fā)展旅游，當(dāng)?shù)叵铝撕芏喙Ψ?，僅僅是今年，就舉辦過“最美康巴漢子”和文化旅游節(jié)等多個(gè)活動(dòng)，但效果并不算太理想。
此時(shí)丁真的出現(xiàn)，是天時(shí)地利人和的結(jié)果。
一個(gè)好的機(jī)遇，被當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門牢牢抓住了。
因此，“丁真效應(yīng)”背后，也讓網(wǎng)友看到了當(dāng)?shù)鼗鶎痈刹?、扶貧干部的了不起?/p>
他們的這份用心，得到了網(wǎng)友的尊重和認(rèn)可。
“丁真效應(yīng)”之后，全國各地的文旅部門在微博上紛紛開始“搶丁真”，一時(shí)成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。
比如因?yàn)槎≌媸遣刈?，很多人以為他在西藏?/p>
@西藏日?qǐng)?bào) 上來就出王炸，甩了個(gè)布達(dá)拉宮就開始呼喚丁真：我們?cè)谖鞑氐饶恪?/p>
@四川文旅 趕緊讓丁真出來回應(yīng)，告訴大家，丁真家在四川。
但山東、云南、安徽、湖北、東北等地還是紛紛趕來“搶丁真”。
各地文旅部門P圖P得太起勁，@丁真又發(fā)了一張圖，寫道，“我的家真的在四川，你們不要再P了，謝謝?！?/p>
對(duì)于各地文旅部門這種輕松活潑、和諧友善的互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)友們看得很歡樂。
他們不是真的“搶丁真”，也不是在蹭熱點(diǎn)，他們的出發(fā)點(diǎn)是一致的——把家鄉(xiāng)的美景推介給每個(gè)人。
祖國有太多的大好河山值得我們?nèi)プ咦呖纯?，奈何很多地方一直缺少一個(gè)“丁真”，缺少這樣一個(gè)“丁真效應(yīng)”。
這一次丁真的走紅，相信會(huì)給各地文旅部門一個(gè)很好的啟示：立足于人，以人性化的手法，人文化的角度，讓旅游宣傳抵達(dá)人心。
昨天晚上，外交部新聞司司長華春瑩還連發(fā)三條推特為丁真“打call”，稱“ 一張燦爛、陽光、天真的微笑照片在網(wǎng)上走紅后，丁真最近成為了社交媒體上的明星?！?
公眾對(duì)丁真的熱情會(huì)持續(xù)多久？
“丁真效應(yīng)”能持續(xù)多久？
并沒有人能夠預(yù)測(cè)。
我們知道的是，兩個(gè)已經(jīng)發(fā)生了的事實(shí)。
一個(gè)是：在層出不窮、前仆后繼的素人網(wǎng)紅里，丁真是一個(gè)在爆紅后沒有讓大家失望的“網(wǎng)紅”。
他走出了一條完全不同于其他網(wǎng)紅的道路。
他實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)了巨大的社會(huì)價(jià)值。
另外一個(gè)是：理塘讓大家看見了，理塘的旅游得到發(fā)展，脫貧后的理塘?xí)懈玫拿魈臁?/p>
能做到這兩點(diǎn)，已經(jīng)足夠了，不是嗎？
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