文/穆念慈
在娛樂(lè)圈生存，藝人們也有一套屬于自己的“職場(chǎng)”規(guī)則，演員們按影視劇的拍攝集數(shù)收取片酬、主持人按主持活動(dòng)的場(chǎng)次收費(fèi)，而歌手靠一張又一張的專(zhuān)輯創(chuàng)收。
“拿錢(qián)辦事，多勞多得”，其實(shí)這本質(zhì)上與普通的上班族并無(wú)不同，只是這個(gè)行業(yè)的工作形式特殊，藝人們的“工資”也不是普通人可以相比的。
無(wú)論是演員或是愛(ài)豆，他們的實(shí)際收益一般都是來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，演員接戲會(huì)有片酬，愛(ài)豆受邀參與綜藝活動(dòng)會(huì)有通告費(fèi)，這種影視拍攝的實(shí)際收益占整體收益的一部分，而另一部分則是藝人通過(guò)商業(yè)代言賺取高額代言費(fèi)。不知名的小藝人或許還夠不到代言品牌的門(mén)檻，成毅未火之前就是一個(gè)代言都沒(méi)有，但對(duì)于王一博、趙麗穎等流量明星來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌的代言費(fèi)就可以抵得上自己拍兩三部戲的片酬。
而對(duì)于這些國(guó)民明星來(lái)說(shuō)，商務(wù)代言不僅是事業(yè)創(chuàng)收的一種渠道，同時(shí)也是自身價(jià)值與影響力的有力證明，尤其是國(guó)際高奢品牌，能獲得八大紅血或是六大藍(lán)血其中一個(gè)品牌商的青睞，說(shuō)明在資本階層是極度受認(rèn)可的，這個(gè)藝人在業(yè)內(nèi)也絕對(duì)擁有一定的號(hào)召力。早前唐嫣官宣與國(guó)際一線的頂奢品牌合作，不知艷羨多少人，大眾雖然不屑于明星之間為資源為利益“互撕”難看的“嘴臉”，但若是真有高奢品牌的title加身，對(duì)這個(gè)藝人一定是高看一眼的。
《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》鐵三角重聚，竟是為“低端”手游做代言？
但具有國(guó)民度的品牌商一般都會(huì)將青年藝人視為代言人的首選，通常不會(huì)考慮上了年紀(jì)的娛樂(lè)圈“元老級(jí)”人物，因此很難在商業(yè)廣告中見(jiàn)到國(guó)民戲骨級(jí)別的藝人。
不過(guò)，近幾年各題材手游頻出，他們對(duì)于代言人的定位似乎就集中在這些極具影響力的國(guó)民演員身上，像《神探狄仁杰》中的梁冠華和張子健，包括功夫巨星李連杰和成龍都代言過(guò)手游，近期張鐵林、張國(guó)立、王剛?cè)撕币?jiàn)合體，也是因?yàn)榇粤艘豢钍謾C(jī)游戲。
對(duì)此，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)出感慨，沒(méi)想到《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》“鐵三角”久違重聚，竟然會(huì)是因?yàn)楣餐砸豢畈恢氖謾C(jī)游戲。
在廣告發(fā)布時(shí)，網(wǎng)友表示僅有張國(guó)立一人就已經(jīng)是夠不可思議了，這款游戲卻能將“鐵三角”重聚，也不知這款手游背后的公司是怎么做到的。
而在驚訝之余，大眾也對(duì)這三人的代言行為產(chǎn)生了質(zhì)疑，一線戲骨代言這種沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的游戲是不是有些“掉檔次”。
因?yàn)樵谄毡槿诵闹校@類(lèi)打怪升級(jí)的手機(jī)游戲是偏“低端”的，基本上沒(méi)有什么意義，不過(guò)也有人表示，國(guó)內(nèi)外文化差異有所不同，所以大家才會(huì)覺(jué)得“低端”。網(wǎng)傳“鐵三角”代言的這款手游背后的公司在國(guó)外每年的創(chuàng)收都有幾億美金，只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)少有人了解而已，就制作質(zhì)量來(lái)說(shuō)，這款游戲并不廉價(jià)。
從成龍到馮小剛，一線大牌為何甘愿自降身價(jià)？
對(duì)于“鐵三角”的代言事件，網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜，但無(wú)論觀點(diǎn)是怎樣的，“驚訝”與“不可思議”是大家一致的反應(yīng)，畢竟以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一旦接下這類(lèi)商業(yè)廣告，自身的口碑很有可能受損，像張國(guó)立、張鐵林這些老戲骨的口碑都是幾十年累積出來(lái)的，一朝敗壞，也就再難挽回了。
而在現(xiàn)今的娛樂(lè)圈，這種具有絕對(duì)影響力的一線老牌藝人代言手游已經(jīng)形成常態(tài)了，其中話(huà)題熱度最濃的當(dāng)屬?gòu)埣逸x，在其代言手游的廣告中，有段自我介紹的廣告詞甚至被網(wǎng)友拿來(lái)調(diào)侃，一度火出圈。
雖然因此藝人的知名度大升，熱度也隨之高漲，但對(duì)于他們這個(gè)年紀(jì)來(lái)說(shuō)，這種熱度如同“雞肋”，意義不大，相反，在某種程度上，他們接下代言的行為，還會(huì)被大眾看作為自降身價(jià)。
高額代言費(fèi)或成心動(dòng)原因
成龍與李連杰也是很典型的例子，他們并不缺熱度，在國(guó)際上都是具有影響力與號(hào)召力的大牌演員，可兩人都擔(dān)任過(guò)手游的代言人，近期馮小剛也是在一片不可置信的質(zhì)疑聲中參與了手游廣告的錄制。
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這些一線大牌明星并沒(méi)有理由去自降身價(jià)，承擔(dān)著被外界質(zhì)疑的風(fēng)險(xiǎn)，只為代言一款在大眾心中“低端”、“廉價(jià)”的手機(jī)游戲，這對(duì)自身形象的影響是百害而無(wú)一利的，但從成龍到馮小剛，再到“鐵三角”的代言事件，事實(shí)證明了他們是甘愿的。
有人表示，或許是因?yàn)檫m逢影視寒冬，無(wú)論是演員或是導(dǎo)演，演戲與開(kāi)機(jī)的頻率都大幅下滑，這時(shí)有一個(gè)代言人的通告，只需要說(shuō)幾句話(huà)，拍攝那么一兩天，高額的代言費(fèi)就可以輕松入賬，何樂(lè)而不為呢？畢竟沒(méi)有人會(huì)嫌棄自己錢(qián)多，這種事少錢(qián)多的工作，沒(méi)有什么理由拒絕。
一般這類(lèi)手游的收益來(lái)源都是靠玩家氪金，這種戰(zhàn)爭(zhēng)冒險(xiǎn)題材的手游受眾基本上都是具有一定經(jīng)濟(jì)條件的年輕人，他們有為游戲氪金的能力，在游戲中的投入也比較高，所以手游公司的利潤(rùn)是非常大的。
如果張國(guó)立所代言的那款手游，真如網(wǎng)友所說(shuō)背后公司一年利潤(rùn)有幾億美金，那能支付的代言費(fèi)，可想而知會(huì)有多高的，或許高額代言費(fèi)才是這些一線大牌明星甘愿向手游低頭的原因。
對(duì)此，你們?cè)趺纯矗?/p>
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