犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
7月9日下午2點(diǎn)，2020愛(ài)奇藝iJOY夏日悅享會(huì)在上海寶麗嘉酒店拉開(kāi)了序幕。
作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的龍頭，以愛(ài)優(yōu)騰為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)久扮演著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的主推者，以及內(nèi)容市場(chǎng)的風(fēng)向締造者和潮流文化擔(dān)當(dāng)。
而今年，視頻行業(yè)恰逢新舊交替的調(diào)整期。頭條系和快手系成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)向標(biāo)與頭部玩家，5G、AI等新技術(shù)的運(yùn)用正在帶來(lái)全新的產(chǎn)品形態(tài)和使用體現(xiàn)，短視頻和直播不斷突破邊界與各行各業(yè)深入融合；另一方面，內(nèi)容行業(yè)也面臨著重大轉(zhuǎn)折。舊的秩序被不斷打破，新規(guī)則和新標(biāo)準(zhǔn)亟待建立但仍然需要時(shí)間。與此同時(shí)，用戶的審美能力在提高，觀看習(xí)慣和內(nèi)容需求也有了很多變化。
行業(yè)變革進(jìn)入拐點(diǎn)，用戶發(fā)生了改變，這些都讓今年的愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)格外被關(guān)注。那么，新的一年，這家靠持續(xù)產(chǎn)出流行內(nèi)容成為行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的視頻平臺(tái)會(huì)如何應(yīng)對(duì)這些變化？
偶像領(lǐng)航
潮流、創(chuàng)新、生活等多賽道發(fā)力
接下來(lái)，愛(ài)奇藝將集中頭部力量向青春偶像生態(tài)、青年潮流文化、創(chuàng)新賽道、生活方式等五大內(nèi)容題材進(jìn)擊。
悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝正式開(kāi)啟了《青春有你3》（男團(tuán)版）的招募通道，并宣布THE9的首檔團(tuán)綜《非日常派對(duì)》預(yù)排播8月上線。依據(jù)介紹，《非日常派對(duì)》會(huì)在12期里設(shè)置12場(chǎng)不同主題派對(duì)，并圍繞主題設(shè)置不同派對(duì)場(chǎng)景，為派對(duì)參與者設(shè)定不同的人物角色和造型裝扮。
更令大眾驚喜的是，愛(ài)奇藝將推出的兩檔全新偶像類(lèi)綜藝《不愧是姐姐》《跨次元新星》。
被稱為“虛擬人物版青春有你”的《跨次元新星》，是一檔以虛擬人物為主角的競(jìng)演節(jié)目。目前，節(jié)目已經(jīng)官宣了Angelababy、王琳凱兩位虛擬人物訓(xùn)練師，樂(lè)華、SNH48、壹心壹加壹等娛樂(lè)公司也已確定會(huì)攜旗下虛擬人物前來(lái)競(jìng)演。
潮流文化賽道，《中國(guó)新說(shuō)唱2020》會(huì)在今年夏天持續(xù)釋能，首季冠軍GAI周延加盟成為明星制作人，“三朝元老”吳亦凡將繼續(xù)回歸；《潮流合伙人2》也在悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)官宣了首位常駐明星嘉賓劉雨昕。據(jù)悉，新一季節(jié)目將落地成都，并打造極具地域特色的線下潮流空間“FOURTRY SPACE”。
與此同時(shí)，關(guān)注度極高的頭部綜N代節(jié)目《奇葩說(shuō)7》《樂(lè)隊(duì)的夏天2》也確定回歸。
而在創(chuàng)新和生活方式等賽道上，愛(ài)奇藝還將推出近10檔新綜藝，包括黃磊、賴聲川擔(dān)任發(fā)起人的戲劇人生存挑戰(zhàn)真人秀《會(huì)發(fā)光的你》、與騰訊視頻聯(lián)合推出的雙平臺(tái)S+級(jí)公路電影式戶外綜藝《哈哈哈哈哈》、明星文化探秘真人秀《登場(chǎng)了！敦煌》、冬日滑雪度假體驗(yàn)真人秀《冬日滑雪屋》、治愈系明星配音真“貓”秀《我的喵嗚大人》、代際生活情感治愈真人秀《小頑皮老頑童》等。
此外，愛(ài)奇藝還在悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，《愛(ài)奇藝尖叫之夜長(zhǎng)隆站》演唱會(huì)將集結(jié)《青春有你》《中國(guó)新說(shuō)唱》《樂(lè)隊(duì)的夏天》三大頭部IP以現(xiàn)場(chǎng)live和線上直播相結(jié)合的方式，打造極致的一站式娛樂(lè)體驗(yàn)。
加碼自制力與原創(chuàng)力
多元布局精品內(nèi)容
2020年上半年，愛(ài)奇藝云集了眾多類(lèi)型不一、風(fēng)格多元的自制劇集作品，從大眾關(guān)注的《鬢邊不是海棠紅》《怪你過(guò)分美麗》，到圈層作品《民初奇人傳》《兩世歡》，再到持續(xù)點(diǎn)燃市場(chǎng)的12集短劇《唐人街探案》《隱秘的角落》等，多部題材內(nèi)容定位精準(zhǔn)，注重創(chuàng)新與共鳴的作品，憑借過(guò)硬的制作水準(zhǔn)與品質(zhì)劇情，交出了不俗的成績(jī)單。
從悅享會(huì)公布的片單看，愛(ài)奇藝在大劇領(lǐng)域維系了去年“少女心、她情感、傳奇路、正義觀、合家歡”的五大賽道布局，并持續(xù)增加了對(duì)自制劇集的投入，片單上的劇集出品方中幾乎都有愛(ài)奇藝的身影，且絕大多數(shù)都是由愛(ài)奇藝主控，包括《人生若如初見(jiàn)》《假日暖洋洋》《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》《親愛(ài)的戎裝》《叛逆者》這五部備受期待的大劇。
其中，宋茜、鄭愷主演的都市情感劇《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》為愛(ài)奇藝近兩年一直在發(fā)力的原創(chuàng)劇集。該劇以女性成長(zhǎng)為主題，講述了四位三十歲左右的女性在上海尋求自我成長(zhǎng)和愛(ài)情、友情的故事。《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》外，愛(ài)奇藝接下來(lái)還會(huì)制作開(kāi)發(fā)一部原創(chuàng)劇集《生活不易》。
在用戶需求的作用力下，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)劇集市場(chǎng)繁榮的下一風(fēng)口。而對(duì)視頻網(wǎng)站而言，深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)自制內(nèi)容，不僅能彰顯自身的創(chuàng)新力和內(nèi)容儲(chǔ)備實(shí)力，更能為持續(xù)導(dǎo)流蓄積力量。愛(ài)奇藝在《民初奇人傳》后，持續(xù)加碼自制原創(chuàng)劇集開(kāi)發(fā)顯然是深切意識(shí)到了這點(diǎn)。
上述五部劇外，《風(fēng)起洛陽(yáng)》《北撤南轅》《理想之城》這三部同樣由愛(ài)奇藝主控的新項(xiàng)目也極其吸睛。
《風(fēng)起洛陽(yáng)》改編自馬伯庸的古裝懸疑小說(shuō)《洛陽(yáng)》，講述的故事主要發(fā)生在武則天建立的周朝時(shí)期，改編后由曾操刀《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的留白影視制作，網(wǎng)爆黃軒、王一博、宋茜主演。
《北撤南轅》《理想之城》均為女性向劇集。前者為著名導(dǎo)演馮小剛時(shí)隔25年的熒屏回歸之作，講述了五個(gè)女性在共同創(chuàng)辦餐廳“南轅北轍”的過(guò)程中，收獲成長(zhǎng)與愛(ài)情的故事；后者由劉進(jìn)執(zhí)導(dǎo)、孫儷主演，講述了造價(jià)師蘇筱的職場(chǎng)成長(zhǎng)史。
成立青年文化獨(dú)立廠牌
探索內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新機(jī)
后疫情時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)仍處于不明朗期，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的整體商業(yè)化迫在眉睫，在線經(jīng)濟(jì)消費(fèi)又已成主導(dǎo)乃至行為起點(diǎn)。這種市場(chǎng)大背景下，以愛(ài)優(yōu)騰為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)想與品牌及合作伙伴共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)，必須學(xué)會(huì)利用自身內(nèi)容生態(tài)以及在線經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的力量，靈活且創(chuàng)新地引入更多的資源，不斷做大消費(fèi)的邊界。
“未來(lái)我們將圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)明星、KOL影響力進(jìn)行線上線下的整合，與品牌共創(chuàng)消費(fèi)機(jī)會(huì)，引領(lǐng)未來(lái)10年的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。”悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君表示愛(ài)奇藝已做好了擁抱未來(lái)的準(zhǔn)備。
實(shí)際上，愛(ài)奇藝的探索早已開(kāi)啟。
《潮流合伙人》播出期間，節(jié)目在上海開(kāi)設(shè)的FOURTRY體驗(yàn)店每次發(fā)售日當(dāng)天，店門(mén)口提前6個(gè)小時(shí)就有人開(kāi)始排隊(duì)，限時(shí)限量發(fā)售的單品開(kāi)售1小時(shí)即售罄；《青春有你2》播出時(shí)，THE9成員劉雨昕、虞書(shū)欣曾在李佳琦直播間為蒙牛真果?；üp乳、黑人牙膏等近20個(gè)品牌帶貨直播，2小時(shí)吸引了超過(guò)3000萬(wàn)人觀看，多個(gè)話題登上微博熱搜榜，創(chuàng)造了綜藝+藝人+帶貨營(yíng)銷(xiāo)路徑。
接下來(lái)，愛(ài)奇藝將依托于《中國(guó)新說(shuō)唱2020》在上海落地首個(gè)說(shuō)唱文化酒吧，持續(xù)為中國(guó)年輕人塑造更潮流消費(fèi)的生活方式；而依托《潮流合伙人2》打造“FOURTRY SPACE”也將在未來(lái)落地中國(guó)多個(gè)城市，目前已經(jīng)有超過(guò)15個(gè)潮流品牌確認(rèn)合作入駐。
此外，愛(ài)奇藝還在悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布成立了青年文化獨(dú)立廠牌BKStore。該廠牌由愛(ài)奇藝副總裁、綜藝制作人車(chē)澈擔(dān)任主理人，聚集了涂鴉、平面設(shè)計(jì)、音樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)家，在致力于多元內(nèi)容輸出的同時(shí)，為用戶打造線上社群和線下場(chǎng)景結(jié)合的沉浸式跨界體驗(yàn)。
未來(lái)，BKStore的內(nèi)容、藝人、衍生品、線下地標(biāo)都將為品牌開(kāi)放合作。不僅如此，愛(ài)奇藝還將開(kāi)放平臺(tái)資源及資金，設(shè)立新消費(fèi)品牌孵化基金IQBATOR，與廣告主共同孵化和培養(yǎng)年輕人喜歡的新消費(fèi)品牌，創(chuàng)造下一個(gè)“寶潔”、“歐萊雅”、“LVMH”。
新內(nèi)容，新消費(fèi) ，新力量。透過(guò)此屆悅享會(huì)我們能夠看到愛(ài)奇藝以豐富的內(nèi)容矩陣來(lái)滿足用戶多元娛樂(lè)訴求的布局策略，也能看到其幫助品牌全面釋放價(jià)值的努力，以及引領(lǐng)行業(yè)破局的信心與決心。
