經(jīng)過(guò)兩年多的拉鋸，正牌的鹿角巷終于獲得了43種商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)，但是市面上七千多家山寨鹿角巷早已在此之前賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽。甚至即使鹿角巷不來(lái)“正名”，他們也可能已經(jīng)準(zhǔn)備改換門(mén)頭、重新山寨別的潮牌繼續(xù)賺錢(qián)了。
真正虧了的，只有正牌的鹿角巷而已。在這兩年多的時(shí)間里，不僅陸續(xù)為了商標(biāo)和山寨支出了千萬(wàn)費(fèi)用，更可惜的是錯(cuò)過(guò)了新茶飲市場(chǎng)井噴式發(fā)展的最佳時(shí)刻。
一場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)
2013年，正牌鹿角巷成立于臺(tái)灣，僅用了短短幾年的時(shí)間，就將生意擴(kuò)張到了日本和加拿大等地。可以說(shuō)，在正式進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)之前，它已經(jīng)是一個(gè)準(zhǔn)網(wǎng)紅品牌了。在這期間，已經(jīng)有一些山寨店鋪出現(xiàn)，甚至有心人已經(jīng)在此時(shí)搶注了商標(biāo)，為后來(lái)了的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)埋下了伏筆。 2017年9月，正牌鹿角巷在上海開(kāi)設(shè)內(nèi)地第一家門(mén)店，其盛況和后來(lái)的喜茶有過(guò)之而無(wú)不及，兩小時(shí)以上的排隊(duì)、網(wǎng)紅和普通消費(fèi)者積極打卡拍照并上傳網(wǎng)絡(luò)等操作都是標(biāo)配。
當(dāng)各種“鹿角巷”如雨后春筍般出現(xiàn)的時(shí)候，正牌鹿角巷才明白自己低估了商標(biāo)注冊(cè)所需要的時(shí)間，至少9月開(kāi)店、8月才提交申請(qǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 2018年5月，本著先來(lái)后到的原則，雖然邱茂庭是正牌臺(tái)灣鹿角巷的持有者，但其申請(qǐng)依舊由于“有近似商標(biāo)”而被駁回。后續(xù)公司雖然提出了異議，可這種審核畢竟需要時(shí)間，在此期間，已經(jīng)有將近5000多個(gè)鹿角巷商標(biāo)搶注發(fā)生。
同時(shí)，山寨公司們?yōu)榱送涎訒r(shí)間、賺夠“鹿角巷”商標(biāo)的快錢(qián)，陸續(xù)在正牌鹿角巷商標(biāo)公示期提出異議，導(dǎo)致正牌公司不得不挨家答辯，又一次拖了半年左右的時(shí)間。 這么一來(lái)二去，正牌鹿角巷的商標(biāo)歸屬之爭(zhēng)被拖了兩年多的時(shí)間才塵埃落定，而期間為了維權(quán)，它已經(jīng)花費(fèi)了近千萬(wàn)。
錯(cuò)失最佳時(shí)刻
耗資千萬(wàn)去維權(quán)固然是高成本，但錯(cuò)過(guò)占領(lǐng)新茶飲市場(chǎng)份額的關(guān)鍵期，才是正牌鹿角巷最大的損失。 鹿角巷忙著維權(quán)的兩年多，恰好是新茶飲市場(chǎng)風(fēng)生水起的兩年多。 喜茶、樂(lè)樂(lè)茶、奈雪的茶以推陳出新的口味、豐富的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)、拓展第三空間等方式開(kāi)拓市場(chǎng)，茶顏悅色劍走偏鋒、與長(zhǎng)沙本土“綁定”成為網(wǎng)紅品牌……新茶飲品牌憑借其各自的賣(mài)點(diǎn)積極搶奪這個(gè)還沒(méi)有被瓜分完的市場(chǎng)。更有因周杰倫的偏愛(ài)而風(fēng)靡起來(lái)的Machi Machi，趁著熱度占有一席之地。
這些新品牌不僅在產(chǎn)品研發(fā)、門(mén)店設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)方面下足了功夫，還不斷開(kāi)拓其產(chǎn)品類(lèi)別，將咖啡、酒類(lèi)、面包等內(nèi)容都囊括到了自己的品牌下。從單純的賣(mài)奶茶到如今的品牌形象特色和品牌文化輸出，新茶飲品牌們?cè)缫褜⑦@個(gè)市場(chǎng)做成了當(dāng)下年輕人生活、社交的新市場(chǎng)。 面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只有一杯并不那么難研發(fā)的“鹿丸鮮奶”的鹿角巷，是否還能后來(lái)居上呢？
2020能否再出發(fā)
被商標(biāo)搶注所“拖累”的鹿角巷，耗費(fèi)了錢(qián)財(cái)、錯(cuò)失了市場(chǎng)，如今留給大眾的印象依舊是“山寨遍地”“頻頻關(guān)店”……沒(méi)有人會(huì)記得當(dāng)年它有多么風(fēng)光，也沒(méi)有人會(huì)關(guān)心它也是山寨品牌的受害者。畢竟對(duì)于消費(fèi)者們而言，新茶飲市場(chǎng)從來(lái)都不缺選擇。但對(duì)鹿角巷而言，卻是不容小覷的打擊，在商標(biāo)爭(zhēng)奪之后，它幾乎與大規(guī)模的融資無(wú)緣了。 沒(méi)有錢(qián)、沒(méi)有市場(chǎng)認(rèn)可，未來(lái)該如何發(fā)展？
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