2020年上半年，院線電影觀影按下暫停鍵，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)卻是跑步前進(jìn)。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2020年上半年分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到30部，數(shù)量較2019年同期15部增加一倍；累計(jì)票房5.28億較去年同期2.05億增長(zhǎng)157.56%。其中，雙平臺(tái)播出的《奇門遁甲》更是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)電影單片分賬票房新高。
作為衡量行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的標(biāo)尺，分賬票房破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量及累計(jì)票房的突破，既有客觀因素存在，也與頭部作品質(zhì)量集體提升的主觀因素有關(guān)。題材更加豐富、受眾與院線電影出現(xiàn)交集等，成為2020年上半場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展關(guān)鍵詞。
30部作品破千萬(wàn)數(shù)量同比翻倍
經(jīng)過(guò)六年的時(shí)間沉淀，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展已度過(guò)刀耕火種的蠻荒時(shí)代，開(kāi)始向精品化的工業(yè)文明年代邁進(jìn)。2020年上半場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)交出了一份還算不錯(cuò)的答卷，驅(qū)散去年整體發(fā)展不及預(yù)期的陰霾。
據(jù)了解，2019年上半年各大視頻平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影438部。其中，有數(shù)據(jù)可查的分賬破千萬(wàn)作品15部。根據(jù)最新公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半場(chǎng)分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到30部。其中，愛(ài)奇藝平臺(tái)播出作品20部，優(yōu)酷6部，騰訊5部。
播放方式上，除去《奇門遁甲》為愛(ài)奇藝、騰訊視頻聯(lián)合播放外，其余29部作品均為獨(dú)播。該片在上映53天后，累計(jì)分賬票房達(dá)到5303.4萬(wàn)，刷新網(wǎng)絡(luò)電影單片最高票房紀(jì)錄。這一時(shí)間線比之前業(yè)內(nèi)預(yù)期遲到一年有余。
“此前腰部、尾部聯(lián)播有，頭部作品聯(lián)播《奇門遁甲》應(yīng)該算第一部?！币晃痪W(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員如此表示。在她看來(lái)，此次雙平臺(tái)聯(lián)播具有太多偶然因素，并不具代表性，短期內(nèi)可能后無(wú)來(lái)者。
盡管從片方角度而言，在不同頭部平臺(tái)聯(lián)播能夠?qū)崿F(xiàn)票房收益最大化。但如果沒(méi)有獨(dú)播的合作前提，平臺(tái)確實(shí)很難給到站內(nèi)最優(yōu)推廣資源與利潤(rùn)分成。未來(lái)，頭部作品單平臺(tái)獨(dú)播的現(xiàn)狀還將持續(xù)。
整體數(shù)量上，2020年上半年各大視頻平臺(tái)上映網(wǎng)絡(luò)電影總數(shù)400部左右，相較去年同期438部減產(chǎn)不少。對(duì)于業(yè)內(nèi)而言，這一切似乎在預(yù)料之中。
去年十月舉行的中國(guó)首屆網(wǎng)絡(luò)電影周上，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)總裁楊向華就曾對(duì)媒體透露，未來(lái)平臺(tái)將會(huì)持續(xù)減少上線影片的數(shù)量，將預(yù)算投給更少量更優(yōu)質(zhì)的影片。由此可見(jiàn)，減量增產(chǎn)成為網(wǎng)絡(luò)電影2020年發(fā)展主題。
《奇門遁甲》劇照
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年分賬票房破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影近40部。2020年上半年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到30部。在此基礎(chǔ)之上，票房破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影全年數(shù)量超越去年已成定局。今年3月騰訊視頻首度對(duì)外公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則及分賬票房，也讓市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更加精準(zhǔn)。
騰訊視頻發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影合作分賬模式（圖源網(wǎng)絡(luò)）
整體而言，上半年院線電影的缺失，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)起到了一定助推作用。再加上頭部作品本身的服化道及質(zhì)量在線，導(dǎo)致破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量大增。下半年能否有更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)，仍然需要內(nèi)容質(zhì)量來(lái)證明。
經(jīng)典IP吸金能力強(qiáng)，軍警題材表現(xiàn)不俗
為了獲得更好的投資回報(bào)，網(wǎng)絡(luò)電影翻拍或改編自經(jīng)典IP已成常態(tài)。先天的受眾基礎(chǔ)與情懷加持，往往能讓此類電影獲得不少隱形紅利。
2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房排行前三，《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的市場(chǎng)熱度均有IP效應(yīng)加成。然而，經(jīng)典IP也是把雙刃劍。不少觀眾會(huì)將原作與新作進(jìn)行比較，往往對(duì)后者的批評(píng)聲更多。
在影片類型中，網(wǎng)絡(luò)電影受眾依然偏愛(ài)奇幻元素。30部分賬票房破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影中，至少有十部含有此種風(fēng)格。
除此之外，近年在院線電影端表現(xiàn)不俗的軍警題材，同樣受到網(wǎng)絡(luò)電影受眾追捧。《狙擊手》、《滅狼行動(dòng)》、《狼鷹》、《特警使命之全城危機(jī)》四部影片，分別取得2590.5萬(wàn)、1893.2萬(wàn)、1287.1萬(wàn)、1014.7萬(wàn)分賬票房。
其中，《狙擊手》上映3日分賬票房突破600萬(wàn)，觀影人次超過(guò)270萬(wàn)。愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影3月榜單顯示，該片27天取得2445.7萬(wàn)票房，一舉成為該平臺(tái)當(dāng)月網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍。
《狙擊手》豆瓣評(píng)分4.9
專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的加入，為此類題材內(nèi)容質(zhì)量保駕護(hù)航。在《狙擊手》、《滅狼行動(dòng)》片頭出品方名單中，金盾影視中心位列其中。在此之前，金盾影視中心出品過(guò)《人民的名義》、《麻雀》、《特種兵王》等影視劇，而2016年出品的《特種兵王》，開(kāi)創(chuàng)了軍事題材網(wǎng)絡(luò)電影的先河。
在政策扶持與市場(chǎng)需求的雙重作用下，軍警題材已成為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作“新藍(lán)?！?。未來(lái)，市場(chǎng)或?qū)⒂懈啻祟悆?yōu)秀作品出現(xiàn)。
受眾出現(xiàn)交集，營(yíng)收渠道增多
2020年上半年頭部網(wǎng)絡(luò)電影中，《倩女幽魂：人間情》無(wú)疑是觀眾討論最多的作品之一。
此前，涇渭分明的院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影受眾群體開(kāi)始出現(xiàn)交集。疫情期間，轉(zhuǎn)換賽道的院線電影宣傳公司為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)的營(yíng)銷方式升級(jí)，也為影片提升市場(chǎng)認(rèn)知度增色不少。
目前，有2.3萬(wàn)網(wǎng)友對(duì)此片給出了4.9分的豆瓣均分。這在一定程度反映了以院線電影受眾為主的豆瓣用戶，開(kāi)始關(guān)注小鎮(zhèn)青年為主力觀影受眾的網(wǎng)絡(luò)電影。
面對(duì)不少網(wǎng)友的犀利觀點(diǎn)，此片出品人劉朝暉在接受采訪時(shí)表示“一部網(wǎng)絡(luò)電影終于在面對(duì)大家以院線標(biāo)準(zhǔn)的點(diǎn)評(píng)了”。
《倩女幽魂：人間情》豆瓣評(píng)分4.9
毫無(wú)疑問(wèn)，好內(nèi)容是打通院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影受眾壁壘的最好工具。
一部票房表現(xiàn)并不優(yōu)異的網(wǎng)絡(luò)電影《雙魚隕石》，卻引起了不少院線受眾關(guān)注，正是因?yàn)槠涮峁┑膬?nèi)容質(zhì)量超出觀眾預(yù)期。在近乎裸宣的狀態(tài)下，依靠觀眾的自來(lái)水，1.3萬(wàn)人給出了豆瓣均分6.9 的不錯(cuò)分?jǐn)?shù)。
“事實(shí)證明，好的故事打底，就算五毛特效，照樣讓人沉浸其中?！币晃痪W(wǎng)友的評(píng)價(jià)獲得高贊。有觀眾甚至建議此片日后有機(jī)會(huì)，可以翻拍成院線電影。
《雙魚隕石》網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)不錯(cuò)
“新進(jìn)入的這批觀眾可能平時(shí)就不是網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的要求也許會(huì)更高，所以對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，但是對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，并不會(huì)有太大影響，都是需要扎扎實(shí)實(shí)做內(nèi)容，加入頭部?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)才是發(fā)展的硬道理?！?重慶小板凳影業(yè)負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)電影《請(qǐng)神燈1》制片人龍見(jiàn)在接受采訪時(shí)如此表示。
除了用戶出現(xiàn)交集之外，網(wǎng)絡(luò)電影的盈利渠道開(kāi)始向院線電影靠攏。劉朝暉在接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)表示目前已經(jīng)有十幾家團(tuán)隊(duì)前來(lái)談判影片海外版權(quán)事宜。另外，未來(lái)頭部網(wǎng)絡(luò)電影周邊衍生品售賣也成為可能。
需要注意的是，取得龍標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)電影能否出海的先決條件。在2020年上半年30部分賬票房破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影中，僅有5部取得龍標(biāo)。這就需要出品方開(kāi)始碼盤時(shí)，就有相關(guān)布局規(guī)劃。
《雙魚隕石》劇照
“四五月份，我們看見(jiàn)用戶在減少觀看時(shí)長(zhǎng)。可能疫情期間看視頻的時(shí)間太長(zhǎng)了，有點(diǎn)看疲勞了，所以這是一個(gè)自然下降。再加上復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)學(xué)等等，這些因素也會(huì)減少這種消費(fèi)?！?月19日，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇闡述了近期網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)表現(xiàn)回落的原因。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年5月僅有2部網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)分賬票房破千萬(wàn)。在上半年取得優(yōu)異成績(jī)后，網(wǎng)絡(luò)電影下半場(chǎng)整體走勢(shì)如何，仍然充滿變數(shù)。唯一不變的是，觀眾與市場(chǎng)不會(huì)辜負(fù)好內(nèi)容。
你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影還需要提升哪些地方？
你們是不是很久沒(méi)有及時(shí)看到我們的推文了？
微信公眾號(hào)官方更改了推送機(jī)制
大家無(wú)法按時(shí)間線看到更新
不想錯(cuò)過(guò)我們的小伙伴
記得將“1905電影網(wǎng)”設(shè)置為星標(biāo)
你們就能第一時(shí)間收到我們的信息啦
我們也在等著大家的互動(dòng)哦
