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文丨雷科技leitech
雖然今年的Google I/O因疫情原因直接取消，但該發(fā)布的手機還是要發(fā)布的，前段時間就有用戶曝光了谷歌新手機Pixel 4a系列的相關配置與參數(shù)：高通驍龍730移動芯片、6+64GB的存儲空間、一塊5.81英寸的FHD+屏幕與一塊3080mAh的電池，售價大約在399美元左右。
雖然399美元的售價比799美元的Pixel 4便宜了不少，但考慮到Pixel 4的實際配置，“高性價比”這四個字顯然和它靠不上邊——同樣是399美元，隔壁iPhone SE甚至搭載了蘋果最新的A13仿生芯片；國產Android就更不用說了，中杯大杯超大杯樣樣齊全。
為什么兩個市場對“中杯”的要求相差這么大？配置相近的兩臺手機，國產“中杯”的價格為什么能便宜很多呢？
不同市場的“中杯”有所不同先說說Pixel 4a、3a這種中端機型在國外為什么這么受歡迎。我們知道，用戶體驗需要良好的硬件配置作為支撐，但對于Android手機來說，良好的軟件生態(tài)同樣重要。作為谷歌的年度旗艦，Pixel 4與Pixel 4XL僅搭載了6GB的運行內存，遠遠落后于國內同行們；但得益于谷歌親自經營的Android生態(tài)，6Gb的運行內存就能保證手機的流暢運行。
而從配置上省下來的預算，自然可以放到能打出差異化的地方。以去年的Pixel 3a為例，這款“低配Pixel 3”在核心配置與機身設計上都遜色于Pixel 3，但卻擁有和Pixel 3師出同門的攝像頭與影像算法。在谷歌的優(yōu)化下，Pixel 3a更是被冠以“最強Android單攝手機”的名號。
換句話說，這些國外“中杯”的核心賣點并不是與旗艦相同的配置，而是與旗艦手機相同的使用體驗。
但對于看重性價比的國內消費者來說，這套“體驗相同”的說法顯然無法打動他們。為了應付國內Android應用生態(tài)下那些自啟動數(shù)千次的軟件，當季的旗艦處理器和大內存的套餐變得尤為重要。
比如小米10與小米10 Pro，兩臺手機的核心配置可謂不約而同：兩款手機都采用了年度旗艦865芯片、LPDDR5+UFS 3.0存儲組合、6.67英寸AMOLED高刷新屏幕；再比如一加8與8 Pro，他們之間的差距也非常接近。即使拋開高通芯片不談，華為榮耀部分手機的配置也走得很近，知乎上更是有用戶提問到“榮耀為什么配置和華為一樣卻便宜很多？”
如果只看移動芯片、屏幕、內存芯片這些大件，“中杯”和“大杯”之間的差距確實不明顯；但如果綜合考慮整臺手機的組成，它們之間的差異就漸漸浮現(xiàn)出來了。
周邊配置
首先是除了核心配置以外的周邊組件，比如相機、電池這些相對“模塊化”的部分。比如在剛才舉到的小米、一加這些例子中，不同“杯型”的差距主要就體現(xiàn)在相機方面：“大杯”的多攝模組一般更為齊全，可以覆蓋更多焦段；而“中杯”的多攝模組中通常會減少部分鏡頭，或加入一些些渾水摸魚的“湊數(shù)”相機——我們不能說這個攝像頭沒有用，但實在算不上必需品。
電池相關領域也是“中杯”有所保留的地方，旗艦手機在充電方面通常比較“豪華”，有線快充就不說了，無線充電、甚至無線快充統(tǒng)統(tǒng)都能安排上。但對于“中杯”來說，因消費者對無線充電這些功能其實不太敏感，所以不少手機直接取消了無線充電的功能。
當然，除了剛才講到的這兩點，“中杯”的縮水還體現(xiàn)在其他方面，比如機身材質的運用、Wi-Fi天線的布局等，甚至可以這么說，那些需要大量研發(fā)成本才能實現(xiàn)的功能與技術，通常都不會在“中杯”上出現(xiàn)。
研發(fā)成本
換句話說，“中杯”之所以便宜，是因為它們節(jié)約了部分研發(fā)成本。電子產品的物料成本，或者說BOM成本只占售價的一小部分；但除了物料成本外，手機還需要分攤硬件的研發(fā)成本，這才是手機售價的主要部分。這里舉個極端一點的例子，XBOX手柄的物料成本不到20美元，但這款售價60美元的手柄卻消耗了開發(fā)團隊近1億美金的研發(fā)費用。
手機也是同樣的道理，一個無線快充的線圈造價可能不高，但一整套無線快充的研發(fā)成本可能就足以拉開手機的價格差異了。如果將這些最新技術下放到終端手機上，意味著這些中端手機同樣也要背負高昂的手機研發(fā)成本。
這也是新技術與新功能通常只會出現(xiàn)在旗艦機身上的原因：在新技術成熟、成本下降之前，這些新功能只有旗艦機型可以負擔得起，所以也只出現(xiàn)在旗艦機型上；等到第二年制造成本下降了，中端機型自然也用得上去年的新技術了。
產品溢價
最后則是產品溢價，這也是榮耀、紅米等品牌的售價要低于華為、小米的原因。不過我們不能簡單地把品牌溢價和“智商稅”掛鉤，品牌溢價意味著消費者愿意在這個品牌上花更多的金錢，品牌在產品設計定型的時候自然也可以用上更先進的設計與更好的工藝，對新技術的投入自然也更高。
但對于性價比品牌來說，因用戶對手機售價相對敏感，因此品牌在產品設計時就有所取舍，像無線充電、2×2MIMO天線這些不直接影響用戶體驗的功能自然不會出現(xiàn)在性價比機型中。
總結這種“以硬件優(yōu)先”的購機策略，直接導致國內中端手機的發(fā)展方向出現(xiàn)了自己的特色：海外消費者以實際體驗優(yōu)先，看中的是手機的具體表現(xiàn)，比如Pixel 3a因為相機出色而大獲好評；而國內用戶看中的是核心參數(shù)，因為核心參數(shù)可以保證手機的流暢運行，從而保證其他功能上的體驗。
不過單純的追求“性價比”有可能會顧此失彼，有可能會讓你錯過一些配置一般，但做工與手感異常優(yōu)秀的手機；現(xiàn)在買到的性價比神機未來也可能提前終止軟件支持，因為它本身的生命周期就很短。
綜合來說，并非所有“非性價比”中端機都是“智商稅”，歸根到底還是不同市場選擇下誕生的產物。以中國市場為例，由于線下渠道的繁榮而催生了一大波強調整體體驗、外觀設計的中端產品，他們在配置上比不上線上產品那么“良心”，但依然有一群忠實的受眾。
此外，產品款式豐富、花樣繁多也是市場正在良性發(fā)展的證明，在這樣的市場中，不愁找不到你想要的手機產品。
