文 | 赤木瓶子
版權(quán)硝煙未散，在線音樂已經(jīng)進入產(chǎn)品賽道的角斗場，音樂社交賽道幾乎成為了必爭之地。
滿足了當(dāng)代用戶碎片化娛樂時間的在線K歌，兼具了便捷、省時、低成本等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)入局搶奪市場，頭部音樂平臺網(wǎng)易云音樂旗下獨立K歌APP“音街”也于今日（6月16日）正式上線。在主題為“趁年輕放肆唱”的上線發(fā)布會上，房東的貓、買辣椒也用券、阿冗、柏松、很美味、井朧、Lambert、棉子、楊胖雨、趙方婧等音樂人均演唱了熱門歌曲，助陣表演?！耙魳钒l(fā)燒友”網(wǎng)易CEO丁磊也已經(jīng)入駐音街，并將與用戶分享K歌的樂趣。
上線之初，這款K歌產(chǎn)品便展現(xiàn)出了網(wǎng)易云音樂的音樂氣質(zhì)，而依托于網(wǎng)易云音樂的UGC社區(qū)氛圍與高黏度用戶屬性，早在3個月的內(nèi)測期，音街便虜獲了Z世代受眾的心。音街后臺數(shù)據(jù)顯示：內(nèi)測用戶中超九成為95后人群，其中00后占比最高。
對于在線音樂平臺而言，對音樂社交市場的搶奪與如何吸引Z世代受眾的注意力幾乎成為一件相同的事，而如何打造能夠吸引Z世代受眾的社交產(chǎn)品則成為了重要的思考方向。
在線K歌市場爆發(fā)，音樂社交市場迎來嬗變巨頭紛紛下場，音樂社交迎來嬗變，在線K歌市場進入爆發(fā)期。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國KTV行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：2018-2019年我國在線K歌用戶總體呈不斷增長態(tài)勢。截至2019年Q4我國在線K歌用戶規(guī)模為2.82億人，同比增加0.34億人，同比增長13.7%。
而稍晚入局的音街如何攪動在線K歌市場？
首先是通過扶持政策助推音樂新星及原創(chuàng)內(nèi)容生長。在發(fā)布會上，音街宣布全面升級“星聲計劃PLUS”，在未來投入兩億資金和資源，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂新星。對于音樂新星而言，“星聲計劃PLUS”并非資本層面的的扶持這么簡單。
據(jù)網(wǎng)易云音樂副總裁李茵介紹，未來，“星聲計劃PLUS”將集合網(wǎng)易云音樂全系資源，并聯(lián)動音樂產(chǎn)業(yè)上下游，持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)聲音，為喜歡唱歌的用戶提供從“愛好者”到“創(chuàng)作者”的助力體系。
一方面是依托于網(wǎng)易云音樂的資源優(yōu)勢，這些音樂新星擁有從K歌熱愛者到成為優(yōu)秀音樂人的機會，而從音街走出的音樂人，通過在網(wǎng)易云音樂發(fā)布音樂作品，最終實現(xiàn)了從作品發(fā)布、在音街被演唱傳播的集創(chuàng)作與宣發(fā)一體的閉環(huán)。
另一方面，“星聲計劃PLUS”對于音樂新星而言更重要的意義體現(xiàn)在音街的產(chǎn)品端。與其他K歌APP不同的是，音街想要攪動年輕人的在線K歌江湖，打造屬于Z世代的K歌社區(qū)。而依托于網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品矩陣與社區(qū)氛圍，音街也針對Z世代年輕受眾的個性化體驗需求，圍繞科技與社群運作在產(chǎn)品端打造了一系列新鮮玩法。
一鍵Remix、二創(chuàng)社區(qū)，教你如何成為“GAI”上最靚的崽初入在線K歌江湖，網(wǎng)易云音樂除了為音街提供了版權(quán)內(nèi)容外，也賦予了音街K歌社區(qū)天然的社交屬性。音街不僅是獨立K歌app，也是一個包羅萬象的年輕互動社區(qū)，年輕人樂于在社區(qū)交流，能為音樂作品的社群傳播、二次創(chuàng)作帶來新可能，也能有效激活曲庫，煥新IP。
網(wǎng)易云音樂的日推成為“村民們”最熟悉的互動方式之一，而用戶們在音街也能夠找到熟悉的日推身影。音街引入了網(wǎng)易云音樂備受稱贊的個性化推薦——“猜你喜歡”，根據(jù)用戶聽歌習(xí)慣、平臺使用習(xí)慣、社交關(guān)系等維度智能推薦歌曲與K歌作品。
多樣化的創(chuàng)作工具也降低了用戶的二次創(chuàng)作檻。一鍵混音功能、視頻化模塊等個性化玩法，給年輕人更多分享創(chuàng)作的空間，某種程度上，新生代音樂人可以在這樣的創(chuàng)作、互動機制下維護粉絲社群，與粉絲產(chǎn)生緊密連接。
一鍵Remix的功能采用網(wǎng)易歷時兩年自主研發(fā)的智能編曲引擎，目前在音街已經(jīng)上線了未來低音、熱帶浩室、蒸汽波、復(fù)古放克、融合國風(fēng)等五種音樂風(fēng)格，支持千余首熱門歌曲。用戶通過一鍵Remix可以演唱蒸汽波版本的《溫柔》、國風(fēng)版《云煙成雨》以及復(fù)古放克版的《小幸運》。
這樣的新奇創(chuàng)意也讓一鍵混音成為最受年輕人喜愛的板塊之一。據(jù)音街?jǐn)?shù)據(jù)顯示：一鍵Remix作品的平均播放量是其他普通作品的8倍，充分體現(xiàn)一鍵Remix功能的可玩性，也滿足了年輕用戶群體自定義、玩不同、個性化的心理。
據(jù)了解，Remix的原始靈感來源于產(chǎn)品團隊最初和一起玩音樂伙伴們的靈感火花碰撞，大家嘗試用各類配器改編經(jīng)典的《Se?orita》，都很難跳脫出原版的拉丁風(fēng)情與性感能量。但當(dāng)試到了中國鼓和箏，“在場所有人都異口同聲的驚嘆：有內(nèi)味兒了！仿佛真的置身在邁阿密海岸撫弄古琴一般。”
團隊還嘗試了用蒸汽波的感覺去改編《月亮代表我的心》，有小伙伴戲評：“一下子就覺得在跟嫦娥玉兔手拉手的漫步95年的澀谷區(qū)?！边@種風(fēng)格碰撞改編帶來的無限可能性和創(chuàng)造空間也鼓舞了設(shè)計團隊，“每一個愛音樂的人都應(yīng)該成為音樂的創(chuàng)造者，而我們?nèi)绻軐⑦@條路徑變的簡單而快捷，何樂而不為呢~”。于是，一鍵Remix功能誕生了。顯而易見的是，有趣的創(chuàng)作改變方式也為音樂作品的社群傳播、二次創(chuàng)作帶來種種可能，從而能夠激活平臺曲庫、煥新IP。
如果說基于科技與創(chuàng)意，音街夯實了產(chǎn)品體驗的“硬實力”，那么基于合唱、心情日記等交互屬性的功能，則為平臺的年輕受眾營造了天然的互動社區(qū)氛圍，也因此形成了良性循環(huán)。盡管產(chǎn)品正處于起步階段，但已經(jīng)有用戶自發(fā)形成了社群組織，如K歌接龍小分隊、約歌小組等等，年輕人樂于在社區(qū)交流，通過合唱來強化社區(qū)感，也樂于為平臺貼上屬于Z世代的文化符號，比如在音街里互相叫“gai友”，在作品下大家互相評價“這條gai最靚的仔”。
無論是智能推薦、創(chuàng)作工具的多樣化還是天然的社群互動屬性，音街通過發(fā)掘受眾喜好、降低音樂創(chuàng)作門檻以及對社區(qū)氛圍等運營方式，為年輕人打造了一個包羅萬象的互動社區(qū)。
抓住Z世代的“心”，揮出音樂生態(tài)組合拳作為音街的深度合作平臺，為什么說音街是網(wǎng)易云音樂的一張王牌？
網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞表示，在開發(fā)音街的過程中，團隊似乎找到了當(dāng)初創(chuàng)造網(wǎng)易云音樂時的感覺。作為中國95后首選音樂平臺，網(wǎng)易云音樂憑借創(chuàng)新產(chǎn)品精神，在七年來通過樂評、歌單、Mlog等產(chǎn)品特色幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂，讓越來越多的人愛上聽歌，“而現(xiàn)在，音街將是我們的下一站”，他希望通過音街團隊的努力，讓更多的人愛上唱歌。
這不僅體現(xiàn)在登陸入口及好友關(guān)系鏈、聽歌習(xí)慣的繼承等方面。在內(nèi)容上，上半年的版權(quán)合作動向頻頻，可以看出網(wǎng)易云音樂對頭部及細分領(lǐng)域的版權(quán)內(nèi)容的發(fā)力，版權(quán)之外，平臺對原創(chuàng)音樂的持續(xù)發(fā)力也為平臺輸送了一批批的新鮮血液，他們共同成為了音街K歌的重要曲庫組成部分。
網(wǎng)易云音樂也通過社交關(guān)系和社交互動機制的建立，最大限度地激發(fā)了用戶創(chuàng)造與分享的熱情，并憑借高度社區(qū)粘性為音街提供了流量導(dǎo)入的優(yōu)質(zhì)客源，目前來看，無論是“gai友”等文化符號還是平臺自發(fā)形成的社群組織，都驗證了這一社交互動機制建立的初步成功。
在音街加入后，“網(wǎng)易云音樂+LOOK直播+音街”三架馬車正式并駕，通過聽、看、唱、社區(qū)互動，為用戶打造了全方位的音樂互動體驗，成為連接音樂人、新秀歌手和用戶的橋梁。而從供應(yīng)端到傳播端的全面打通，三架馬車也形成了從用戶聆聽音樂、音樂作品宣發(fā)、到粉絲社交互動的全方位音樂生態(tài)鏈。
可以看到，經(jīng)過多年在音樂領(lǐng)地的深耕與沉淀，在內(nèi)容、產(chǎn)品和獨特的社區(qū)氛圍支持下，音街不僅是是網(wǎng)易云音樂在K歌領(lǐng)域的全新嘗試，也是其在年輕受眾市場的重要布局，更是云村在K歌賽道的一次擴建。
