剛剛過去的三月，復工的各大品牌也紛紛使出渾身解數(shù)，品牌聯(lián)乘IP創(chuàng)意營銷紛紛上線，“比創(chuàng)意，推促銷”，各種IP營銷玩得有聲有色。
回首整個3月，品牌營銷圍繞“女子力”、“櫻花季”、“國潮”、“盲盒”等主題，IP聯(lián)名層出不窮。
今天小編就精心為大家挑選出那些值得一看的授權案例。
真人電影《花木蘭》原定于本月上映，其中由劉亦菲扮演的花木蘭角色，剛柔并濟、英姿颯爽，可甜可咸的經(jīng)典形象成為品牌三八女王節(jié)聯(lián)名營銷焦點。
當下一股“木蘭”聯(lián)名潮正熱，彩妝、洗護、服裝、飾品、運動品牌都爭相與花木蘭聯(lián)名合作，推出主題產(chǎn)品。
1、羽西 × 花木蘭：戎妝開戰(zhàn)
“愛戎裝 也愛紅妝”，彩妝產(chǎn)品成為現(xiàn)代女性的戰(zhàn)場利刃，生活、職場就是現(xiàn)代女子的真實“戰(zhàn)場”，此次聯(lián)名彩妝品牌借此傳遞“英勇無畏的現(xiàn)代女子力”的營銷概念。
產(chǎn)品端，羽西的這款“木蘭戰(zhàn)斗妝”概念設計彩妝，整體定位延續(xù)品牌中國風調性，將電影元素和水墨國風元素融合在一起，典雅木蘭紅，加上印花浮雕設計，傳遞品牌高級感。
2、力士×花木蘭：不同凡香 美不可擋
洗護品牌力士LUX年前剛剛跨次元合作熱門3D手游《閃耀暖暖》推出一波少女風沐浴露套裝，不到二個月，又趁熱推出木蘭定制洗發(fā)露禮盒。瓶身設計結合木蘭標志性帥氣英姿，用“香氣”、 “自信”、“美”作為連接IP形象與產(chǎn)品的突破口，廣泛吸納二、三次元女性消費人群。
3、歐萊雅×花木蘭：花木蘭主題包裝盒
歐萊雅品牌則隨機形式為購買旗下防曬產(chǎn)品的用戶發(fā)放木蘭聯(lián)名禮盒，以作為三八驚喜禮贈。禮盒共有兩款設計：書法字體款和木蘭經(jīng)典動畫款。禮盒內搭配木蘭剪紙禮贈和一枚紅色鏤空書簽，設計精巧別致。
1、肯德基×中國航天：WOW的航天夢
中國航天IP，象征中國最尖端技術，毫無疑問是當今中國最硬核的IP。肯德基宅急送于近期推出WOW桶以及火箭碎片禮盒抽獎，借此致敬中國航天精神。
在營銷上，除了推優(yōu)惠套餐，設計桶身掃碼送祝?；顒樱€推出了史上最硬核的促銷禮贈——現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射。
中國航天作為一種“硬核”力量吸引著無數(shù)Z世代年輕人, 它背后包含的航天精神代表了中國人努力、拼搏、向上的生活狀態(tài)。在當下特殊時期，品牌聯(lián)名有著特殊含義，除了讓更多人了解中國航天，也更能激發(fā)大眾民族自豪感和榮譽感，能夠迅速與他們產(chǎn)生共鳴。
2、利郎×中國日報：向上的力量
利郎男裝品牌近日以中國日報CHINA DAILY封面為靈感，推出聯(lián)名設計款服飾。
中國日報還為品牌定制了一組精美插畫-時代人物群像，服飾設計工藝上融入印花及刺繡元素，展現(xiàn)春日朝氣和活力感，強化品牌潮流年輕化定位。
在營銷推廣上，還別出心裁的微型景觀紀錄短片，將休閑商務的場景以趣味形式還原引發(fā)網(wǎng)友圍觀。
1、橘朵×大英博物館× Hello Kitty三方聯(lián)名：喵趣玩妝，復古來襲
IP聯(lián)名不再只是1+1＞2，還可以1+1+1＞3，三方共贏。
國潮美妝品牌橘朵在三八節(jié)點推出了與Hello Kitty &大英博物館三方聯(lián)手，以古埃及文明眾神為設計靈感，打造一套埃及風異域風情彩妝。
其中埃及冒險20色眼影盤以及腮紅系列憑借個性的異域圖騰設計及浮雕燙金工藝成為旗艦店爆品，腮紅單品銷量累計已超過2萬件。
2、網(wǎng)易嚴選× 葫蘆兄弟：大力保濕出奇跡
網(wǎng)易嚴選近日聯(lián)名推出經(jīng)典國產(chǎn)動畫《葫蘆兄弟》系列彩妝，國風和童趣的反差碰撞強勢吸睛。在外包裝的顏色設置上，結合7個葫蘆娃設計了7種顏色，采用復古色調大膽使用對比色，彰顯現(xiàn)代潮流與時尚。
在產(chǎn)品功能宣傳上，結合每個葫蘆娃的技能特性，創(chuàng)意設定了7款不同的護膚和彩妝用品：大娃的力大無窮，二娃的千里眼，三娃的金剛不壞，四娃的吐火，五娃的噴水，六娃的隱身術，七娃的紫金法寶，一一對應，即可愛又有趣。
3、旁氏×畢奇：潔面小精靈
今年女王節(jié)預售期間，旁氏推出了泡泡瑪特畢奇甜甜系列聯(lián)名款，可愛潮萌。下單聯(lián)名款定制禮盒隨機贈送畢奇甜甜盲盒，網(wǎng)友們紛紛拆箱打卡，為品牌自發(fā)宣傳。該產(chǎn)品目前月銷量已超1萬件，收獲一眾好評。
近兩年潮玩市場發(fā)展迅猛，以泡泡瑪特為代表的“盲盒公仔”在年輕人群中風靡。越來越多的Z時代年輕人在這種“限定”、“抽卡”“大力抽奇跡”等情緒驅動下無法自拔，個別“土豪”青年甚至會花掉一兩萬收集各類盲盒手辦，盲盒新奇有趣、神秘驚喜、收藏集郵，吸引著時下年輕人群的注意力。關于IP盲盒的營銷潮，更多介紹在前文也有詳述，在此不多贅述。（詳情回顧點擊《IP盲盒營銷，最懂年輕人的品牌都這么玩》。）
4、太漬×洛天依：白色亦采，本色不改
傳統(tǒng)品牌在面對消費主力更替時尋求轉型的嘗試，寶潔旗下的洗滌品牌汰漬近日就舉辦了一場”破次元“直播。首先品牌于3月16日官宣了新的雙品牌大使：任嘉倫和虛擬偶像IP洛天依。之后在18日晚八點在京東發(fā)起沖破次元壁的雙人互動直播。
官宣同時在線上制造「白色亦彩，本色不改」官宣話題，持續(xù)增加熱度。
此次營銷品牌不僅創(chuàng)意使用雙代言人策略，且另辟蹊徑使用“二次元IP+直播”組合拳，制造了營銷上的新鮮感吸引Z世代年輕客群。
對于二次元頭部IP洛天依，此次聯(lián)合品牌進行動態(tài)直播呈現(xiàn)，也是洛天依這類二次元IP放大IP營銷變現(xiàn)價值的試水。
據(jù)悉，今年將會有更多二次元虛擬形象參與進品牌直播營銷合作中。面對日新月異的市場環(huán)境，尤其是勢不可擋的直播潮，IP營銷如何碰撞新玩法，也值得品牌更多期待。相信在步入四月后，IP聯(lián)名形式也會有新的創(chuàng)新以滿足消費者的需求。
