導(dǎo)讀：一部《我是余歡水》不僅展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義與短劇集結(jié)合的可能性，更暗含了對(duì)行業(yè)的啟示：平臺(tái)在推動(dòng)新事物發(fā)展的路上，持續(xù)深耕和創(chuàng)新表達(dá)都必不可少。
文 | 耀侃
“人人皆笑余歡水，人人都是余歡水?！?/p>
一條高贊的評(píng)論這樣說(shuō)道愛(ài)奇藝最新出品的現(xiàn)實(shí)主義短劇集《我是余歡水》。一方面，“皆笑”，體現(xiàn)了人們?cè)谟^看這部劇時(shí)的直接情感體驗(yàn)，說(shuō)明它能夠回應(yīng)大多數(shù)人的娛樂(lè)需求；而另一方面，“都是”，又把觀眾從屏幕中拉回現(xiàn)實(shí)，引起更深刻的共鳴與思考。
在短劇集漸成潮流的當(dāng)下，一部《我是余歡水》憑借新內(nèi)容和新模式，重新贏得了用戶(hù)的注意力。而這對(duì)于正在迅速發(fā)展的短劇集而言，無(wú)疑提供了更多創(chuàng)作方向上的指示。
口碑、熱度連續(xù)升溫，
不僅有討論更有思考
“這質(zhì)量，要開(kāi)國(guó)產(chǎn)精品網(wǎng)劇先河了?！边@條評(píng)論雖短，但超過(guò)了兩千人點(diǎn)贊?！段沂怯鄽g水》不僅在豆瓣高口碑，而且在熱搜頻率等方面都彰顯了這部劇的“現(xiàn)實(shí)主義”影響力，人們都在看，人們也都在討論。劇集與觀眾的互動(dòng)不只是停留在對(duì)劇情的討論，更延伸到人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)生思考。
正因?yàn)閮?nèi)容的精品對(duì)觀眾的吸引，《我是余歡水》目前在愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值已突破7000，登上愛(ài)奇藝風(fēng)云榜總榜飆升榜第1位，愛(ài)奇藝電視劇飆升榜第1位。這也成為近期上升勢(shì)頭最快的一部劇集。
在更宏觀的社交平臺(tái)上，這部劇也激發(fā)了更多的互動(dòng)。微博話題#我是余歡水#閱讀量突破了10億，#我是余歡水##心疼余歡水#話題頻上熱搜。在更能考察用戶(hù)態(tài)度的豆瓣上，《我是余歡水》開(kāi)分8.5分，位列豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)電視TOP1、豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)書(shū)影音TOP1，有網(wǎng)友直接表示，“兩集講了一般國(guó)產(chǎn)劇十五集大概才能勉強(qiáng)講清楚的內(nèi)容。這些悲慘事件堆積在一起剛剛好，節(jié)奏既不能太快顯得荒誕，也不能太慢有刻意煽情的錯(cuò)覺(jué)，一定要?jiǎng)倓偤??！?/p>
上線八天，網(wǎng)友已經(jīng)可以“超前點(diǎn)播”第11和第12集的大結(jié)局。“意猶未盡”是觀眾對(duì)一部劇的最高評(píng)價(jià)，《我是余歡水》為什么這么受歡迎？
用更緊湊的篇幅講述了一個(gè)更精彩的故事。不管是整體數(shù)據(jù)還是具體評(píng)價(jià)上的反饋，我們都能看到愛(ài)奇藝多年對(duì)劇集市場(chǎng)和用戶(hù)洞察的成功。在這個(gè)用戶(hù)至上的年代，與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)洞察、高藝術(shù)強(qiáng)質(zhì)感的內(nèi)容以及口碑的二次孵化，才能激起觀眾一波又一波的關(guān)注熱潮。
短劇集模式的創(chuàng)新表達(dá)，
長(zhǎng)度“脫水”也能引起共鳴
當(dāng)余歡水被誤診為胰腺癌后，回家的路上突然失去意識(shí)地整個(gè)人往前栽倒了下去，而鏡頭拉遠(yuǎn)，摔下去后這個(gè)身體的回彈，感覺(jué)真的就是他狠狠地摔倒了地面上，臉直接砸到了地上。有觀眾說(shuō)，“看著他摔倒，你都會(huì)覺(jué)得自己的臉跟著疼?！本劢褂谀行缘某赡杲箲]，《我是余歡水》像是一場(chǎng)小人物生活的現(xiàn)場(chǎng)直播，透視時(shí)代的一面鏡子。
從故事層面，《我是余歡水》有著當(dāng)下最流行的表達(dá)方式，又有最藝術(shù)的人文關(guān)懷。
一方面，整個(gè)故事異常的接地氣，余歡水作為一個(gè)成年男性所經(jīng)歷的跌跌撞撞，都有對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)樣本。不管是家庭生活里的日常繁瑣，還是事業(yè)工作中的委屈壓力，亦或是身體警報(bào)中的懷疑擔(dān)憂，都被一一書(shū)寫(xiě)。
另一方面，這部劇從小說(shuō)改編而來(lái)，盡管在人物塑造和矛盾處理上有許多調(diào)整，但無(wú)疑充滿了靈氣和銳氣。其具有的獨(dú)特風(fēng)格讓它反而有些靠近舞臺(tái)戲劇藝術(shù)，描述了一個(gè)真實(shí)世界里人們的遲疑、怯懦、恐懼和左顧右盼。一招一式，犀利潑辣，針針見(jiàn)血。
從平臺(tái)層面，如何讓短劇集模式與創(chuàng)新題材共榮共生，《我是余歡水》給出高分答案。
首先，從“余歡水”這個(gè)小人物切入，這部劇其實(shí)不僅有“現(xiàn)實(shí)主義”的風(fēng)格，還包含一些荒誕、諷刺、喜劇等元素，多重風(fēng)格的交織讓這部劇的觀眾能夠擁有多種情感體驗(yàn)，這符合了互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)時(shí)代的審美趨勢(shì)，在短劇集模式的發(fā)展進(jìn)程中也起到了促進(jìn)效果。
短劇集不僅在整體長(zhǎng)度上拒絕注水，更通過(guò)內(nèi)容本身的強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏讓觀眾能夠快速進(jìn)入到一個(gè)豐富的現(xiàn)實(shí)世界中。
其次，在于它的表達(dá)上是符合當(dāng)下短劇創(chuàng)作潮流的。在一些短視頻平臺(tái)看過(guò)小劇場(chǎng)的朋友會(huì)很熟悉這種幾秒鐘就有一反轉(zhuǎn)的模式，只不過(guò)《我是余歡水》把它和現(xiàn)實(shí)主義劇集結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了高度的結(jié)構(gòu)化和藝術(shù)化。它并沒(méi)有因?yàn)槠暮?jiǎn)短而削弱掉劇集在創(chuàng)作上的各種起承轉(zhuǎn)合，反而使其來(lái)得更加強(qiáng)烈。
最后，這部劇凸顯的價(jià)值觀也讓它更為與眾不同。不論多么宏大的創(chuàng)作，多么高的立意追求，都必須從最真實(shí)的生活出發(fā)，積極向上的價(jià)值表達(dá)最受歡迎。有人評(píng)論到，“余歡水遭遇這一切之后，選擇了坦然面對(duì)，也許這就是我們唯一能做的，也是我們應(yīng)有的態(tài)度?！?/p>
不同于大多數(shù)現(xiàn)實(shí)主義劇集中家長(zhǎng)里短的情感化敘事，《我是余歡水》更直接，也更精準(zhǔn)，其短劇集+現(xiàn)實(shí)主義的新鮮搭配，更在內(nèi)容的處理上融合了多種元素，讓正在發(fā)展中的短劇集模式在創(chuàng)作思路和未來(lái)方向上都有所拓寬。
能夠看到，愛(ài)奇藝短劇集模式在內(nèi)容深耕上的創(chuàng)新表達(dá)是多元的，它為短劇集的未來(lái)發(fā)展提供了一個(gè)積極方向，以《我是余歡水》為代表的現(xiàn)實(shí)主義短劇集的出現(xiàn)，不僅對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義，還是短劇集，或許都將是一個(gè)新的時(shí)代。
短劇集未來(lái)可期，
還需多元方法論進(jìn)行持續(xù)深耕
近年來(lái)短劇集模式逐漸成為一種趨勢(shì)，甚至成為各大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)積極拓展的新賽道之一。
但與其不同的是，愛(ài)奇藝在短劇集模式上已經(jīng)有了持續(xù)深耕，并形成了成體系的創(chuàng)新去適應(yīng)新的變化。不管是《河神》《無(wú)證之罪》《悍城》《唐人街探案》等，還是最近的《我是余歡水》，都在不斷開(kāi)拓“短劇集”的可能性。
具體而言，要讓短劇集能夠更加精品化，并且能夠占據(jù)更多的觀眾注意力，愛(ài)奇藝多年短劇集開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，也積累起一套多元的方法論。
一方面，愛(ài)奇藝在原創(chuàng)能力和制作能力上的加碼為創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。
在不斷推出精品內(nèi)容的道路上，整個(gè)平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)能力和新品類(lèi)短劇集的制作實(shí)力必不可少。而過(guò)往在長(zhǎng)劇大劇的制作上，愛(ài)奇藝已有豐富的經(jīng)驗(yàn)以及形成的成熟的工業(yè)化體系，這讓平臺(tái)在面臨短劇集的潮流時(shí)，既有長(zhǎng)期合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)加持，又能在整體鏈條的調(diào)研、制作和評(píng)估上游刃有余。
這些年，在愛(ài)奇藝推出多部精品劇集的路上，整個(gè)平臺(tái)內(nèi)生的創(chuàng)新體系發(fā)揮了重要的作用。就以《我是余歡水》為例，愛(ài)奇藝與業(yè)內(nèi)著名團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合出品制作，雙方的合作最大化結(jié)合了傳統(tǒng)的制作實(shí)力和互聯(lián)網(wǎng)的洞察創(chuàng)新。此外，許多頗為困難的影視化的改編作品都取得了不錯(cuò)的反響。
可以看到，類(lèi)型化、精品化的內(nèi)容策略，以及多元化的整體布局，都讓短劇集能夠快速形成氣候，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)的共贏。
另一方面是創(chuàng)新能力和想象能力。以《我是余歡水》為代表的新內(nèi)容突破點(diǎn)，不斷滿足觀眾對(duì)內(nèi)容的新需求。不管是打破當(dāng)下所謂“最受歡迎”類(lèi)型的圈層，實(shí)現(xiàn)不同題材的鏈接，還是在表達(dá)上“挑戰(zhàn)”觀眾舊有的審美習(xí)慣，愛(ài)奇藝都沒(méi)有單純局限已有的用戶(hù)需求，而是在內(nèi)容精品的基礎(chǔ)上超越用戶(hù)期待，給到足夠驚喜。
當(dāng)愛(ài)奇藝的方法論架構(gòu)，為未來(lái)短劇集的創(chuàng)作提供用戶(hù)洞察、聯(lián)合創(chuàng)作、內(nèi)容創(chuàng)新等助力長(zhǎng)線發(fā)展、多元價(jià)值開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)，讓短劇集能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)揮出真正的能量，走向下一步的發(fā)展。持續(xù)深耕與內(nèi)容創(chuàng)新，是愛(ài)奇藝如今最擅長(zhǎng)做的事情，從更大的角度來(lái)看，這也正是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的一種助力，甚至改變整個(gè)劇集的創(chuàng)作生態(tài)。
洞察新痛點(diǎn)、回應(yīng)新需求、創(chuàng)新新表達(dá)——這本質(zhì)上是愛(ài)奇藝多年來(lái)在內(nèi)容和模式創(chuàng)新培育的一個(gè)鮮活注腳，從外在流量導(dǎo)向到內(nèi)在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)自身良性運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，也引領(lǐng)一個(gè)越來(lái)越具有創(chuàng)新精神的行業(yè)向我們走來(lái)。
