經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者鄭淯心
2019年12月底的一天，張?zhí)旌接瓉?lái)他的客人：一位年近40歲燙著小卷波浪頭、畫著深黛藍(lán)煙熏妝的女人走進(jìn)了寵物攝影棚，懷里抱著一條泰迪狗。一個(gè)拖著26寸行李箱，背著大雙肩包的女人跟在其后。走在前面的女人是寵物的主人，后面的是寵物化妝師。
26寸行李箱一打開，泰迪的衣服瞬間掉出來(lái)，一位服務(wù)員趕緊將掉出來(lái)的衣服收拾好。
當(dāng)服務(wù)員收拾衣服的時(shí)候，攝影棚里的美容師開始對(duì)著泰迪噴順毛劑，用梳子為泰迪梳理毛發(fā)，那兩位客人則和攝影師溝通給泰迪穿哪一套衣服，戴什么樣的配飾。
這樣的場(chǎng)景張?zhí)旌揭呀?jīng)看得太多了，作為英寵攝影工作室創(chuàng)始人和攝影總監(jiān)，他每日都在這棟兩層樓的攝影棚里接待紛沓而至的寵物主人，帶著他們活蹦亂跳的貓貓狗狗；他穿梭在眼花繚亂的寵物服飾中，用長(zhǎng)槍短炮記錄主人和寵物之間的美好瞬間。攝影棚內(nèi)每日都在上演人與寵物之間的美妙故事。
“這是一群為愛(ài)消費(fèi)的群體?！彼f(shuō)。
寵物攝影是攝影圈的細(xì)分行業(yè)之一，張?zhí)旌绞亲钤绲脑囁?。隨著“它經(jīng)濟(jì)”不斷興起，寵物攝影師成為迅速崛起的新職業(yè)。美團(tuán)提供的一組數(shù)據(jù)顯示，寵物攝影商家數(shù)量排名Top10的城市分別是：上海、北京、杭州、天津、成都、廣州、深圳、武漢、沈陽(yáng)、南京。全國(guó)寵物服務(wù)線上消費(fèi)金額最高的用戶來(lái)自北京，2018年這位寵物主人為包括寵物攝影在內(nèi)的各類消費(fèi)花了47297元。
小小的寵物攝影棚已經(jīng)成為寵物經(jīng)濟(jì)千億市場(chǎng)的縮影。
新職業(yè)
咔嚓，咔嚓，咔嚓！
快門鍵連續(xù)按下幾回，泰迪的主人身穿一件英倫式黑色點(diǎn)綴金扣的外套，在鏡頭面前始終保持著笑容。她身邊的泰迪也配合主人，穿了一套類似的小衣服，為了襯托衣服，跟在身邊的寵物化妝師還特意在泰迪的耳朵上加了幾絲金線。泰迪在攝影師助理食物的引逗下，配合度極高。
只要攝影師說(shuō)一聲“OK”，泰迪主人的目光就迅速轉(zhuǎn)移到狗身上，隨后她連續(xù)提出建議：“要不要這個(gè)花環(huán)？行李箱里還有其他配飾，需不需要再換一個(gè)？”泰迪主人急切地要讓自己的寵物狗呈現(xiàn)出最美的狀態(tài)，因?yàn)檫@是她送給泰迪狗2019年的圣誕禮物。
“我每個(gè)節(jié)日都會(huì)送它禮物，有的是燭臺(tái)、有的是鮮花做的花環(huán)，家里還有個(gè)衣柜專門給泰迪放衣服和配飾，每天早上，泰迪都會(huì)自己跑到衣柜前選衣服。專門給狗請(qǐng)的保姆會(huì)給它梳頭發(fā)做造型?！敝魅穗y掩對(duì)泰迪的愛(ài)。
張?zhí)旌桨褦z影棚選在北京東三環(huán)邊一處園林式小區(qū)，小區(qū)居民收入在中高等水平，跟得上寵物攝影的消費(fèi)水準(zhǔn)，小區(qū)外景也適合寵物拍攝。
張?zhí)旌降臄z影棚收費(fèi)不低，不同的攝影套系從大幾百到1萬(wàn)不等。由張?zhí)旌奖救伺臄z的客單價(jià)在1萬(wàn)元左右。
攝影棚內(nèi)搭建了不同的寵物攝影主題，有圣誕主題，裝點(diǎn)著禮物的圣誕樹和紅色的布景；有大白兔主題，大白兔奶糖抱枕在白色布景下顯得清純可愛(ài)。攝影棚里的更衣室里掛著貓貓狗狗的小衣服，還有帽子、眼鏡、項(xiàng)鏈等配飾，花花綠綠、各式各樣，令人眼花繚亂。
張?zhí)旌綇男∠矚g攝影，偏愛(ài)拍攝動(dòng)物，十年前，他前往英國(guó)諾丁漢特倫特大學(xué)攻讀碩士，主修犬類攝影方向，當(dāng)時(shí)寵物攝影在英國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)比較普遍，但在國(guó)內(nèi)卻寥寥無(wú)幾。張?zhí)旌脚卸ㄎ磥?lái)的市場(chǎng)機(jī)遇很大，不可錯(cuò)過(guò)。他在學(xué)成后回國(guó)發(fā)展。
起初，即便在北京也沒(méi)有多少人知道寵物攝影，所以張?zhí)旌街皇羌媛氉鲆恍櫸锱臄z。在周末預(yù)約拍攝一兩組，客戶多是通過(guò)朋友、親戚介紹的。后來(lái)久而久之，口碑相傳，張?zhí)旌降膶櫸飻z影被更多人知曉，他的業(yè)務(wù)越來(lái)越多，攝影預(yù)約訂單從每天一單變成每天三單，他干脆辭職走上了創(chuàng)業(yè)的道路。
說(shuō)起創(chuàng)業(yè)，張?zhí)旌讲](méi)有感受到太多的坎坷和不易。這依賴于身邊養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多，人們也越來(lái)越愿意為寵物消費(fèi)買單。他的攝影棚生意日漸紅火。
寵物攝影只是偌大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)中的一個(gè)縮影。張?zhí)旌綇淖约旱纳庵幸哺惺艿搅藢櫸锝?jīng)濟(jì)的崛起。致力于做寵物食品的中寵股份的招股說(shuō)明書曾提到，國(guó)民收入水平與寵物市場(chǎng)的發(fā)展緊密相關(guān)。當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到3000至5000美元時(shí)，將帶動(dòng)該國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。2008年，中國(guó)人均GDP突破3000美元，2011年人均GDP突破5000美元，具備了寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。人均收入的增長(zhǎng)將從兩方面促進(jìn)寵物行業(yè)的發(fā)展，一方面已經(jīng)飼養(yǎng)寵物的主人有更強(qiáng)的購(gòu)買力為愛(ài)寵消費(fèi)；另一方面，還沒(méi)有養(yǎng)寵物的人群，也可能會(huì)因?yàn)橛绣X有閑而開始飼養(yǎng)寵物。
國(guó)海證券的一份研究報(bào)告稱，2017年中國(guó)寵物數(shù)量由2010年的9691萬(wàn)只大幅增加至1.68億只。養(yǎng)寵家庭占比達(dá)17%。但相較美國(guó)68%家庭飼養(yǎng)寵物，仍有較大提升空間。
為愛(ài)消費(fèi)
張?zhí)旌降臄z影棚當(dāng)天上午有兩組拍攝，除了泰迪這組外，另一組是被剃毛的薩摩耶。薩摩耶穿著灰色帶翅膀的衣服，它的主人搭配了白色帶翅膀的衛(wèi)衣。
這兩組客人都沒(méi)有預(yù)約到張?zhí)旌接H自執(zhí)掌相機(jī)，只能由另外兩位攝影師拍攝，張?zhí)旌轿磥?lái)一年的攝影單早已被預(yù)定出去了。
在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分的寵物主人都將寵物當(dāng)成自己的“兒子”或者“女兒”來(lái)養(yǎng)。在張?zhí)旌娇磥?lái)，隨著對(duì)寵物功能性要求的減少，陪伴安慰的需求反而在提升，不少寵物消費(fèi)者將寵物的地位提升到家庭級(jí)別，他們?cè)敢庀裾疹櫤⒆右粯诱疹檶櫸铩?/p>
除了日常吃喝拉撒的照料之外，在攝影棚內(nèi)，人對(duì)寵物的愛(ài)的表達(dá)會(huì)更加直接——花錢買單。張?zhí)旌接形焕项櫩?，每年其邊牧狗過(guò)生日時(shí)要拍一套照片，已經(jīng)連續(xù)拍了六七年。在寵物主人心里，寵物的每一天都是不同的，每年拍一套照片記錄的不僅是寵物的成長(zhǎng)，更是寵物主人對(duì)它的愛(ài)。
前一陣，張?zhí)旌脚臄z了一組特殊的照片。四歲的小女孩帶著一個(gè)抱枕來(lái)攝影棚拍照，抱枕上印著她的寵物狗照片。寵物狗陪著她的父母一起拍過(guò)婚紗照、孕照，再后來(lái)小女孩出生，她一歲、兩歲、三歲的生日照中，寵物狗一直沒(méi)有缺席?？墒窃谛∨⑺臍q生日時(shí)，寵物狗去世了，小孩帶著抱枕來(lái)紀(jì)念“老朋友”。張?zhí)旌降溺R頭記錄下了人與寵物之間的悲歡離合。
說(shuō)起自己的愛(ài)寵，寵物主人們總是會(huì)不約而同地談起花費(fèi)。前來(lái)拍攝的薩摩耶主人說(shuō)，每個(gè)月都要為薩摩耶做兩次美容，價(jià)格從幾百元到1000元不等，這只薩摩耶的后腿有些跛，主人每月也要為它花1000多元的藥費(fèi)；泰迪的主人本不喜歡養(yǎng)狗，朋友送了這只泰迪后越養(yǎng)越有感情，平日里工作忙碌的她，只能靠“錢”來(lái)彌補(bǔ)自己的虧欠，比如專門請(qǐng)個(gè)保姆來(lái)代為陪伴。
還有一位寵物貓的主人前來(lái)咨詢拍攝價(jià)格，她孤身一人在北京漂泊，為了給自己找個(gè)伴，養(yǎng)了一只小貓，前段時(shí)間小貓做手術(shù)，她凌晨一點(diǎn)起來(lái)為小貓“煮飯”，只為能更好地照顧它。糧食費(fèi)、藥費(fèi)、玩具開銷等都是基礎(chǔ)消費(fèi)，她愿意為陪伴她的小貓花更多的錢，紀(jì)念彼此之間的感情。
蓄勢(shì)待發(fā)
張?zhí)旌?020年的行程幾乎已約滿，約他拍攝需要提前一年。張?zhí)旌綍?huì)根據(jù)不同的季節(jié)拍攝不同的主題，比如，1月份他去海南拍海景，10月下旬他會(huì)帶顧客和他們的寵物拍長(zhǎng)城外景，11月拍落葉，冬季拍雪景。
盡管寵物攝影師這一職業(yè)剛剛興起，但是圍繞著這一細(xì)分領(lǐng)域，也有商家正掏空心思，挖掘細(xì)分產(chǎn)業(yè)的更多可能性。張?zhí)旌皆?019年組織了一趟旅拍，四組家庭五輛車，從北京出發(fā)一路開往內(nèi)蒙古，走走停停拍拍。旅拍的路線是張?zhí)旌皆O(shè)計(jì)的，他感受到的變化是，沿途多了很多允許帶寵物入住的酒店。后來(lái)，張?zhí)旌竭€接了幾單寵物酒店的宣傳照片。
打開美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，目前寵物服務(wù)類的主要業(yè)態(tài)有寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物洗澡、寵物寄養(yǎng)、寵物訓(xùn)練和寵物攝影等，其中，寵物美容洗澡占據(jù)絕對(duì)主流，其次是寵物醫(yī)院和寵物寄養(yǎng)。
從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)寵物頻道的數(shù)據(jù)看，寵物醫(yī)院數(shù)量最多的城市分別是重慶、北京和成都；寵物美容洗澡、寵物寄養(yǎng)商家數(shù)量最多的城市是上海、北京和成都；寵物攝影商家數(shù)量最多城市則是上海、北京和杭州。
從門店數(shù)量增速來(lái)看，寵物攝影、寵物訓(xùn)練等相對(duì)小眾的服務(wù)品類增速更高，其中，寵物攝影門店數(shù)量年同比增長(zhǎng)291%，寵物訓(xùn)練門店數(shù)量年同比增長(zhǎng)更是高達(dá)499%。此外，吸貓擼狗類體驗(yàn)館服務(wù)、寵物保險(xiǎn)、寵物玩樂(lè)等新興小眾的服務(wù)業(yè)態(tài)，在平臺(tái)上的查詢和需求量也在逐步增長(zhǎng)。
對(duì)于張?zhí)旌絹?lái)說(shuō)，越細(xì)分意味著越多的機(jī)遇。一個(gè)小小的攝影棚目前就已經(jīng)能承載寵物化妝、寵物服飾、寵物玩具等不同的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。除了日常的拍攝活動(dòng)之外，張?zhí)旌竭€會(huì)受邀去參加一些品牌活動(dòng)，比如為佳能、小米拍攝寵物商業(yè)片作為開機(jī)宣傳畫面；另外，他還會(huì)給寵物攝影師培訓(xùn)班授課，在他未來(lái)的規(guī)劃里，寵物攝影教學(xué)是最重要的計(jì)劃之一。
在張?zhí)旌降呐嘤?xùn)班里，學(xué)員來(lái)自五湖四海，有來(lái)自北京、上海等一線城市成熟的攝影師，也有身處二三線城，聽聞寵物攝影而想來(lái)試試的。寵物培訓(xùn)每期學(xué)費(fèi)1萬(wàn)多元，包括一個(gè)月的課程和5天的實(shí)踐。學(xué)成后部分同學(xué)選擇創(chuàng)業(yè)開辦自己的攝影工作室，也有同學(xué)把寵物攝影作為寵物店的增值業(yè)務(wù)推廣。
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