近期，華碩新品天選游戲本在京東首發(fā)當(dāng)日3分鐘內(nèi)便售罄，24小時巔峰日更是斬獲京東游戲本品類成交額、銷量排行雙冠，備受消費者青睞。這款游戲本正是京東憑借大數(shù)據(jù)洞察挖掘到華碩筆記本市場里的二次元強需求，聯(lián)合華碩反向定制打造的新品，藍(lán)綠配色潮流靚麗、性能也十分強悍，在定價6K檔的同檔位機型中，有著十足的性價比優(yōu)勢，正好迎合Z世代熱衷二次元、追求產(chǎn)品顏值潮流時尚的新品消費觀，一經(jīng)發(fā)售便成“爆款”。
反向定制解鎖二次元圈層，華碩天選游戲本銷售亮眼晉身明星爆款
其實早在2019年3月，京東就與華碩開始了游戲本領(lǐng)域的探索，當(dāng)時雙方合作推出的第一代合作產(chǎn)品——華碩飛行堡壘游戲本，備受玩家青睞但仍存在提高空間。華碩天選游戲本正是在此合作基礎(chǔ)上，京東與華碩投入更多精力展開的C2M（反向定制）新品研發(fā)成果。
通過對華碩用戶畫像進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，京東發(fā)現(xiàn)華碩用戶以年輕群體為主，其中二次元這一新興消費群體游戲本需求尤其強烈，是一個產(chǎn)品的新突破口。京東因此萌生了聯(lián)合華碩反向定制二次元游戲本的想法，除了定位二次元人群，選用電競屏和更加時尚的藍(lán)綠配色，京東還與華碩共同打造了“天選姬”這一二次元潮流文化IP，通過與知名動漫IP、二次元APP、漫畫家、插畫家、聲優(yōu)等進(jìn)行聯(lián)動，為華碩天選游戲本反向定制了全套整合推廣方案，掀起了網(wǎng)友的熱烈討論，人氣驚人，成功打破游戲本次元壁。
值得一提的是，此次合作京東從大數(shù)據(jù)出發(fā)推動上游供應(yīng)商為華碩提供了優(yōu)秀的硬件解決方案，實現(xiàn)了產(chǎn)品性能上的跨越式提升。正是借助京東在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，華碩在打通品牌向上通路的同時，也定制出了更符合二次元消費群體需求的產(chǎn)品功能和價格。華碩天選游戲本由此在 6k檔價位一騎絕塵，成功晉升2020年人氣機型，京東首發(fā)當(dāng)日3分鐘內(nèi)便售罄，3月31日京東華碩24小時巔峰日更是斬獲京東游戲本品類成交額、銷量排行雙冠。
潮流IP+供應(yīng)鏈破局，京東助力華碩釋放品牌張力
華碩天選游戲本的成功，離不開京東的助力。京東幫助華碩定位年輕游戲人群、提供供應(yīng)鏈優(yōu)勢與全套整合營銷方案，華碩天選游戲本不僅在外觀與配置上突破認(rèn)知，更是孵化了品牌二次元IP——天選姬，為潮玩人群以及認(rèn)同二次元文化的消費者們帶來共鳴感與歸屬感，助力華碩在游戲本研發(fā)上突破了原有壁壘，完成了產(chǎn)品及營銷方式的轉(zhuǎn)變。
同時，通過此次合作，京東C2M（反向定制）模式從用戶細(xì)分需求反推打造定制產(chǎn)品，上升至從分析品牌張力出發(fā)反推上下游供應(yīng)鏈、提供全套整合營銷方案助力爆品孵化，推出出真正符合二次元群體需求的產(chǎn)品，激發(fā)市場爆發(fā)出了驚人消費潛力。
一直深耕C2M（反向定制）的京東，早已成為了電腦數(shù)碼領(lǐng)域的排頭兵和行業(yè)潮流的引領(lǐng)者，不斷拓寬行業(yè)品類邊界的同時，也提振了新品銷量，成為品牌最大增量場。相信未來，隨著京東C2M（反向定制）模式的升級，京東還將與華碩在游戲筆記本電腦領(lǐng)域繼續(xù)深耕，再推新作。同時，隨著京東6.18大促盛典的到來，京東與華碩的合作戰(zhàn)績也更加值得期待。
