中國商報/中國商網(wǎng)（記者 焦立坤）全球智能手機廠商的競爭格局悄然生變。根據(jù)各大市場研究機構(gòu)公布的出貨量數(shù)據(jù)，2019年第四季度，蘋果意外超過華為和三星，首次登上全球智能手機的巔峰。不過，從全年的數(shù)據(jù)來看，三星依然排名第一，華為緊隨其后，兩者的差距越來越小，而蘋果位列第三。值得關(guān)注的是，受到海外環(huán)境的影響，華為手機2019年第四季度出貨量同比減少，不過在中國大本營卻是一騎絕塵。
中國商網(wǎng) 賈欣然/攝
蘋果的高光時刻
2019年第四季度，蘋果迎來了高光時刻。市場研究公司Strategy Analytics預(yù)計，蘋果iPhone當(dāng)季的出貨量為7070萬部，略高于三星的6880萬部，位列第一。而另外一家市場研究公司Canalys估計，蘋果已經(jīng)售出7800萬部iPhone，超過了三星的7100萬部。這是蘋果手機首次摘下全球智能手機的季度“王冠”。
Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）表示，蘋果iPhone全球出貨量從2018年第四季度的6590萬部增長到2019年第四季度的7070萬部，同比增長7%。這是蘋果自2015年以來的最佳增長表現(xiàn)。在過去的一年，蘋果全球智能手機市場份額從18%增長到19%。由于iPhone 11的價格更低，同時亞洲和北美的需求更加健康，蘋果正在逐漸復(fù)蘇。
事實上，從2017年第四季度開始，蘋果一度被華為趕超，丟掉了全球第二的寶座。市場研究機構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對中國商報記者表示，蘋果在2019年第四季度實現(xiàn)“逆襲”主要得益于其低價策略和新品上市的時間節(jié)點，其中iPhone 11的貢獻(xiàn)最大。
2019年9月，蘋果發(fā)布了iPhone 11系列手機，其中性價比最高的當(dāng)屬iPhone 11，其入門價為5499元，是近年來蘋果性價比最高的手機。雖然iPhone 11沒有5G、沒有快充、像素也并沒有很高，但是受到市場的追捧，市面不斷傳出蘋果追加訂單的消息。
不過，也有市場研究機構(gòu)不支持這種觀點。IHS Markit認(rèn)為當(dāng)季三星依然位列第一，蘋果比三星僅少了300萬部。
而在2019年全年出貨量的賽道上，三星依然是第一，華為第二，蘋果第三。在這一點上，各大市場研究機構(gòu)步調(diào)一致。以Strategy Analytics的數(shù)據(jù)為例，2019年全年三星手機全球出貨量為3億部，市場占比為21.8%；華為手機全球出貨量為2.4億部，市場占比為17.6%，較去年的14.4%有所增長；蘋果公司的iPhone全球出貨量為1.98億部，市場占比為14.5%。
華為在中國市場一路狂飆
雖然蘋果在2019年第四季度表現(xiàn)出色，但2019年全年卻被華為反超。Strategy Analytics、Counterpoint Research和Canalys等市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示，從全年的數(shù)據(jù)來看，三星依然排名第一，華為緊隨其后，兩者的差距越來越小。而在中國市場，華為更是一騎絕塵，市場份額取得了史上最高成績。
盡管近些年出現(xiàn)了飽和和下滑，但是中國智能手機市場仍然是全球規(guī)模最大的手機市場。Canalys的報告顯示，2019年華為以38.5%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)坐中國智能手機市場的頭把交椅，緊隨其后的是OPPO（17.8%）、vivo（17.0%）、小米（10.5%）、蘋果（7.5%）。以上五大智能手機廠商壟斷了超過90%的市場份額，其他廠商的生存空間越來越小，合計只有8.7%的市場份額。
根據(jù)華為此前公布的數(shù)據(jù)，華為手機在2019年出貨量達(dá)到2.4億部，同比增長17%。在業(yè)內(nèi)人士看來，在美國制裁的背景下，華為手機能保持穩(wěn)定增長實屬不易。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東此前表示，如果不是美國制裁，華為在2019年就有可能超過三星。
對于中國市場而言，2019年第四季度，華為智能手機的市場份額達(dá)到39%，出貨量同比增長11%，而友商們則全線下跌。其中，OPPO和vivo的出貨量同比分別下跌25%和29%，蘋果的出貨量同比下跌12%，小米的出貨量同比下跌14%。值得一提的是，雖然蘋果iPhone 11在開售初期曾傳出銷售火爆的消息，但是后勁不足，仍然沒有能夠改變蘋果手機在中國銷量兩位數(shù)大跌的尷尬局面。
閆占孟對中國商報記者表示，華為手機在2020年能否保持穩(wěn)定增長，較大程度取決于在中國市場的表現(xiàn)。在他看來，目前華為手機在海外市場缺乏谷歌服務(wù)的支持，而華為自家的手機服務(wù)（HMS）尚處于推廣初期，需要時間來培育市場。所以2020年華為手機的增長主要依賴于中國大本營，但目前中國市場受到疫情影響，華為手機上半年的出貨量或?qū)⑹艿接绊?，下半年?yīng)該會轉(zhuǎn)好。
中國商網(wǎng) 唐硯/攝
蘋果能否繼續(xù)逆襲
2019年智能手機廠商之間的較量主要是在4G手機上，但是從2020年開始，5G手機將逐漸成為主戰(zhàn)場。在全新的賽場上，目前華為和三星以及一眾中國手機廠商取得先機，蘋果能后來居上嗎？
根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù) ，2019年全球5G智能手機出貨量達(dá)到1900萬臺，需求遠(yuǎn)高于預(yù)期。其中，華為占據(jù)全球5G智能手機市場37％的份額，位居第一；三星以36％的份額位居第二。
Strategy Analytics總監(jiān)肯·海爾斯（Ken Hyers）表示，2019年市場對于5G智能手機的需求遠(yuǎn)高于預(yù)期。其中，中國廠商的激烈競爭以及韓國運營商的大幅補貼是5G需求的主要驅(qū)動力。
有意思的是，此前華為和三星還爆發(fā)了一場5G冠軍的爭奪戰(zhàn)。2020年1月15日，華為宣布了一大喜報：截至2019年12月底，華為5G手機全球總發(fā)貨量突破690萬臺。而此前三星宣布2019年5G手機的出貨量超過670萬部。兩家公司的5G手機出貨量只有約20萬部的差距。實際上，2019年華為和三星在5G手機市場上不斷排兵布陣。尤其在中國市場，從5G手機到折疊屏手機，兩家展開了激烈的競爭。
其中，華為在2019年推出了Mate20 X 5G、Mate30 5G、MateX 5G、nova6 5G、榮耀V30系列5G手機等產(chǎn)品。值得一提的是，2019年11月1日，華為Mate30 5G版上市，受到了市場的熱捧。
不可否認(rèn)，在2019年的5G手機戰(zhàn)場，蘋果是一個缺席者，但是各種信息顯示，2020年蘋果將推出至少四款5G手機。目前坊間不斷傳出iPhone 12的相關(guān)信息。蘋果CEO庫克于近日表示，5G將對蘋果的產(chǎn)品有新的助推作用，用戶會對他們的新機感到興奮。
而在分析師看來，蘋果入局5G手機市場將加快5G手機的普及速度。這場新的戰(zhàn)爭才剛剛開始。
