近日，知名研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告名稱為《贏取智能手機(jī)市場(chǎng)的換機(jī)用戶》，通過(guò)閱讀發(fā)現(xiàn)，這篇文章主要介紹了中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)開(kāi)展的智能手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研，甄別出驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)行為的關(guān)鍵因素。
從報(bào)告中我們能知道，美國(guó)平均換機(jī)周期為41個(gè)月，相當(dāng)于3年半才換一次手機(jī)，英國(guó)平均換機(jī)周期為38個(gè)月，約為3年，而中國(guó)的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。
從細(xì)分群體中可知，智能手機(jī)換機(jī)群體分為5個(gè)類別，主要是“品牌熱愛(ài)者（12%）”、“渴求地位者（23%）”、“價(jià)值最大化者（25%）”、“科技發(fā)燒友（24%）”和“低價(jià)實(shí)用者（16%）”，報(bào)告圖能明顯看出來(lái)的是，渴求地位者和科技發(fā)燒友是換機(jī)需求最高的。
“渴求地位者”雖然沒(méi)有解釋，但按照我個(gè)人認(rèn)為的理念來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是那種比較好面子和追求身份感的群體，比如說(shuō)早期蘋果引入國(guó)內(nèi)時(shí)，就有很多人認(rèn)為蘋果手機(jī)很高端，讓自己走在了科技前沿。雖然現(xiàn)在可能沒(méi)那么多這種感覺(jué)了，但這一類人還是會(huì)存在的。
“科技發(fā)燒友”就更好解釋了，都是那些對(duì)手機(jī)的各方面非常感興趣的人群。
換機(jī)周期最久的，是“低價(jià)實(shí)用者”，他們不太會(huì)在意手機(jī)的外觀、性能、配置，只要手機(jī)能正常使用，簡(jiǎn)單滿足一些日常需求，就沒(méi)有任何更換手機(jī)的必要。真要換機(jī)的時(shí)候，恐怕就是手機(jī)損壞的時(shí)候，這也是咱們常說(shuō)的“夠用黨”。
除此之外，它還報(bào)告了中國(guó)智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額，在每個(gè)人群細(xì)分中，華為/榮耀的占有率基本都在50%左右，堪稱恐怖，其次則是蘋果、小米等廠商。最讓我驚訝的是三星，本以為還有不少用戶存在，沒(méi)想到僅有1~3%。
不過(guò)不知道再過(guò)幾年，華為的市場(chǎng)占有率還會(huì)不會(huì)保持這樣的狀態(tài)。
其實(shí)說(shuō)實(shí)話，這兩年的智能手機(jī)大家也都能看出來(lái)，產(chǎn)品雖然有創(chuàng)新，但同質(zhì)化確實(shí)比較嚴(yán)重，不僅配置沒(méi)有多大的差別，甚至設(shè)計(jì)都能保持一致。目前各款新手機(jī)最大的區(qū)別，反而還是系統(tǒng)、生態(tài)了，選擇一款手機(jī)，不再局限于性能。
如果你真的不對(duì)極致性能那么看中，憑借著現(xiàn)在智能手機(jī)的價(jià)格，確實(shí)沒(méi)有太大的換機(jī)必要。不知道你們換機(jī)，需要多長(zhǎng)的周期呢？
