雷軍曾經說:“站在風口上,豬都能飛起來?！贝_實,對于2017年來說,從共享經濟到新零售,再到人工智能,追逐風口的創(chuàng)業(yè)者都享受到了風口的紅利。然而不同于藍海,風口更像是一個時間段內出現(xiàn)的受眾需求,等到風平浪靜,曾經飛得越高的人就會摔得越慘。
一個很好的例子就是共享經濟,2017年被稱為共享元年。可以說全國上下,“人人談共享,處處有共享”。大到創(chuàng)業(yè)園區(qū),小到共享單車、共享雨傘、共享充電寶,都貼上了共享的標簽。然而一年之后,共享經濟潛在的風險終于暴露了出來:大批共享單車企業(yè)倒閉、共享充電寶漸漸消失、共享雨傘更是曇花一現(xiàn)。
作為2017年的現(xiàn)象級產品,短視頻無疑成了各大資本追逐的新風口。然而隨著入場者的不斷增加,充滿投資思維的短視頻在追逐風口的同時也可能迎來巨大風險。那么,站在風口上的短視頻究竟會如何發(fā)展呢?
1.短視頻內容生產趨勢
移動互聯(lián)網時代的用戶耐心越來越有限,注意力越來越分散。在這樣的背景下,善于運用碎片化時間的短視頻應運而生。但要想迎合短視頻用戶們日益挑剔的需求,短視頻生產者一定要抓好內容生產的趨勢。
(1)垂直化
目前占據短視頻內容較大份額的搞笑幽默類、明星娛樂類節(jié)目雖然擁有很大的流量,但是這種泛娛樂化的策略往往內容趨同且變現(xiàn)困難。所以,垂直細分市場是未來短視頻平臺發(fā)展的必然趨勢。
第一財經商業(yè)數(shù)據中心( CBNData)發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據洞察》顯示,娛樂搞笑類題材占比逐漸下降,而多個垂直領域占比明顯提升。美妝、美食、生活方式等垂直內容更易獲得資本青睞,更容易抓住用戶。
比如音樂類的節(jié)目就可以分為不同的風格:古典、嘻哈、流行、搖滾等。也可以從內容上分為樂器教學、樂理知識學習、音樂點評分享等。
(2)個性化
在海量的短視頻節(jié)目中,短視頻內容生產者要想抓住用戶的眼球,首先就要讓自己的內容具有個性化。如何具有個性化?現(xiàn)今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化。對于前者,運營者可以利用大數(shù)據來精準獲取用戶的興趣并將相關內容進行推送;對于后者,短視頻運營者應該利用地緣特點來打動受眾的情感心智,以獲得更高的用戶黏性。
(3)組織化
短視頻內容創(chuàng)作進入組織進化階段的標志就是MCN的崛起。在此之前短視頻創(chuàng)作基于個體興趣,或是通過構建小團隊來生產制作更加優(yōu)質的內容。但是這類制作方法缺乏中長期的規(guī)劃能力和商業(yè)轉化能力,往往中途夭折。而今通過MCN就能很好地解決上述問題。就目前形勢來看,MCN的領域引來了融資的介入,這會為MCN的發(fā)展奠定一個非常好的基礎。
2.短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢
目前短視頻行業(yè)的馬太效應極其明顯,金字塔的頭部節(jié)目占據了播放量的一大部分。各類平臺中抖音、快手等幾大短視頻平臺瓜分了大部分流量和用戶,而剩下的平臺則占據一小部分,且面臨著變現(xiàn)的難題,可謂困難重重。如果各類短視頻平臺想要脫穎而出,必須抓好以下幾大趨勢。
(1)持續(xù)碎片化發(fā)酵
隨著資本的不斷進入、大量人才的涌入以及各平臺扶持力度的不斷加大短視頻行業(yè)最終會走向社群化,進而持續(xù)碎片化發(fā)酵。因此,各類短視頻平應該抓好垂直細分領域,比如母嬰、汽車、運動健康類節(jié)目的內容生產不足具有很大的潛在商業(yè)價值。
(2)內容付費前景巨大
短視頻商業(yè)化的探索一直在繼續(xù),從廣告植入到電商流量,再到短視頻廣告,已經開辟出了一條內容付費之路。隨著對商業(yè)模式的進一步探索,短視頻內容付費前景巨大
(3)短視頻版權逐漸被重視
比起在線音樂盜版多年的情況,短視頻的版權意識似乎來得更快一些2018年11月7日,國家版權局通過一個多月的整改,下架刪除了57萬個涉嫌侵權盜版的短視頻。短視頻版權問題被逐漸重視起來。如果短視頻平臺不想因為版權糾紛鬧得不可開交,那么一定要從現(xiàn)在起重視短視頻版權問題。
3.影響短視頻未來發(fā)展的關鍵詞
短視頻未來的發(fā)展不僅要靠自身的內容生產,還要與當下及未來具有前景和市場價值的關鍵性技術相結合。比如AR/A技術、5G、區(qū)塊鏈等。
(1)AR、A技術
AR技術的出現(xiàn)使得短視頻內容形成了更加豐富多彩的沉浸式體驗,而AI技術也能給短視頻的互動增強帶來新的突破。比如網易戲精就借助AR和A技術讓手機畫面出現(xiàn)不同的AR特效。而在一些劇本中用戶還可以通過手勢識別和追蹤等A技術來完成特效的交互。
(2)5G
如果沒有4G,就不會有現(xiàn)在移動互聯(lián)網爆發(fā)式的增長,更不會有短視頻的爆發(fā)式涌現(xiàn)。就像我們無法估計4G帶來的催化力量一樣,我們同樣難以想象5G對短視頻會造成怎樣的沖擊和影響。
(3)區(qū)塊鏈
2018年很火的一個詞是“區(qū)塊鏈”,無論對區(qū)塊鏈的未來有怎樣的質疑目前仍然有人在往這個方向靠攏。比如火牛和今日必看就在堅持“短視頻+區(qū)塊鏈”的做法。
區(qū)塊鏈的核心理念是用戶使用了產品,花費了時間精力就應該獲得報酬。就拿我們觀看短視頻來說,表面上短視頻平臺免費提供給我們很多便捷的服務,但其實我們的信息、資料、時間和精力都成了他們賴以生存的資源
“短視頻+區(qū)塊鏈”打破了這種模式。比如今日必看的做法是用戶可以通過發(fā)布視頻和觀視頻來獲得BIK獎勵。與此同時,平臺邀請短視頻優(yōu)秀生產者來平臺發(fā)布好的短視頻,以此吸引更多用戶看視頻拿BIK。而等廣告商進駐后則需要購買BIK獎勵給觀看他們廣告的用戶。
