Disney+用戶(hù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正在成為疫情助推在線經(jīng)濟(jì)崛起的又一個(gè)經(jīng)典案例。據(jù)迪士尼近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，其流媒體平臺(tái)Disney+自去年11月12日首次在美國(guó)推出僅五個(gè)月以來(lái)，便已在全球擁有超過(guò)5000萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)。而與一月底相比，其付費(fèi)用戶(hù)量幾乎翻了一番。另?yè)?jù)Hub Research調(diào)查，在疫情持續(xù)升級(jí)的3月份，美國(guó)成年人在視頻消費(fèi)方面的首選正是Disney+。
在目前，Netflix仍然位居全球流媒體行業(yè)“老大”，其在2019年底已擁有1.67億訂戶(hù)。但與Disney+只用了5個(gè)月相比，Netflix用了7年時(shí)間才達(dá)到5000萬(wàn)訂戶(hù)。作為加入全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)的最新戰(zhàn)略行動(dòng)，迪士尼公司最初預(yù)計(jì)到2024年底，Disney+的全球訂戶(hù)將達(dá)到6000萬(wàn)至9000萬(wàn)，但在如此之短的時(shí)間就已完成計(jì)劃的一大半，非常值得關(guān)注。
Disney+用戶(hù)量的暴增，主要有以下幾個(gè)原因：1.Disney+自身的電影、劇集、娛樂(lè)等原創(chuàng)制作能力是根本保障；2.在過(guò)去兩周內(nèi)，Disney+在法國(guó)、德國(guó)、意大利、英國(guó)等國(guó)家密集推出，而受新冠肺炎疫情帶來(lái)的“社交隔離”影響，更多人呆在家中，推動(dòng)了視頻消費(fèi)增長(zhǎng)；3.Disney +在各國(guó)實(shí)施了強(qiáng)有力的聯(lián)盟策略，例如，在美國(guó)，Verizon為某些用戶(hù)提供12個(gè)月的免費(fèi)Disney +，帶動(dòng)了用戶(hù)量快速增長(zhǎng)；在印度，Disney +通過(guò)與當(dāng)?shù)仄脚_(tái)Hotstar集成，用戶(hù)量快速擴(kuò)大到800萬(wàn)。
在全球疫情的大背景下，迪士尼旗下的主題公園相繼關(guān)閉，相關(guān)電影作品推遲上映，這都將對(duì)迪士尼的業(yè)績(jī)?cè)斐刹恍_擊。一方面，Disney+的崛起證明了其流媒體戰(zhàn)略的成功；但另一方面，這能否持續(xù)產(chǎn)生足夠的現(xiàn)金流和風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖效果，仍然需要長(zhǎng)期觀察。
