5月15日網(wǎng)易云音樂(lè)方面宣布，與少城時(shí)代達(dá)成版權(quán)合作，而從官方公布的海報(bào)中可以看到，此次合作幫助其拿到了包括鄧超元、張碧晨、王錚亮在內(nèi)歌手的音樂(lè)版權(quán)。事實(shí)上，這已經(jīng)是近兩個(gè)月來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)第四次加碼版權(quán)資源，從今年3月宣布與吉卜力工作室達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，獲得《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動(dòng)城堡》等多部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的音樂(lè)作品版權(quán)，以及后續(xù)與滾石唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作之外，最引人矚目的則當(dāng)屬近期與華納的合作達(dá)成。
5月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與華納版權(quán)(WCM)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方約定將在曲庫(kù)內(nèi)容、在線K歌、音樂(lè)IP開(kāi)發(fā)等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游領(lǐng)域展開(kāi)全方位合作，而更為重要的是，此后網(wǎng)易云音樂(lè)將獲得華納版權(quán)旗下音樂(lè)作品的詞曲版權(quán)。因此也讓網(wǎng)易云音樂(lè)既有了陳楚生、陶喆、李宗盛、羅大佑等國(guó)內(nèi)知名歌手的歌曲版權(quán)，還包括Eric Clapton、Katy Perry、Madonna等國(guó)際巨星的相關(guān)版權(quán)。
網(wǎng)易云音樂(lè)與世界三大唱片公司之一華納音樂(lè)旗下的版權(quán)公司達(dá)成合作，在外界看來(lái)是其在版權(quán)方面的“翻身”之戰(zhàn)，也意味著網(wǎng)易云音樂(lè)終于握有了具備競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)占資源，以穩(wěn)固其在行業(yè)中的地位。而如此頻繁的“爆買(mǎi)”版權(quán)，無(wú)疑也是過(guò)去網(wǎng)易云音樂(lè)想做，卻又并沒(méi)有做的事情。
【網(wǎng)易云音樂(lè)揚(yáng)眉吐氣背后，多少沾了阿里與百度的光】
根據(jù)天眼查等平臺(tái)的數(shù)據(jù)中顯示，在2013年上線的網(wǎng)易云音樂(lè)直到2017年才進(jìn)行了A輪公開(kāi)融資，因此這也意味著在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，其資金問(wèn)題多由內(nèi)部“解決”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，正是因?yàn)榛ǖ氖恰白约业腻X(qián)”，使得網(wǎng)易云音樂(lè)在最開(kāi)始沒(méi)有選擇大肆購(gòu)買(mǎi)版權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面對(duì)抗，而是選擇另辟蹊徑以社交+歌單等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)占據(jù)市場(chǎng)。
顯然，這是個(gè)不錯(cuò)的決策，而其隨后也展現(xiàn)出了不俗的執(zhí)行力。但整個(gè)行業(yè)卻并不會(huì)等待一個(gè)有潛力的選手逐步發(fā)展，到了2018年，一場(chǎng)突如其來(lái)的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)突然爆發(fā)?；仡欉@場(chǎng)戰(zhàn)役，用“悄無(wú)聲息”這個(gè)詞來(lái)形容許是恰當(dāng)?shù)?，一方面?duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)沖突的爆發(fā)毫無(wú)征兆，等到硝煙散去后才看到一首首歌曲變灰，乃至下架的結(jié)果。而這場(chǎng)危機(jī)，也迫使網(wǎng)易云音樂(lè)不得不將版權(quán)放在發(fā)展計(jì)劃的首要位置。
或許是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)自身的表現(xiàn)確實(shí)優(yōu)秀，又或許是因?yàn)樵诰€音樂(lè)領(lǐng)域頭部平臺(tái)，如QQ音樂(lè)及酷狗音樂(lè)等均來(lái)自騰訊，給其他競(jìng)爭(zhēng)者也帶來(lái)了一定的壓迫感，因此網(wǎng)易云音樂(lè)很快就獲得了兩筆大的融資。2018年11月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布完成B輪超6億美元融資，其中包括百度等方面的參與；2019年9月，阿里確認(rèn)以20億美元的價(jià)格收購(gòu)網(wǎng)易考拉的同時(shí)，也領(lǐng)投了網(wǎng)易云音樂(lè)B+輪7億美元融資。這些彈藥的補(bǔ)充，無(wú)疑也讓網(wǎng)易云音樂(lè)有底氣與更多唱片公司進(jìn)行版權(quán)方面的合作。
但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，除了拿投資的錢(qián)換版權(quán)之外，網(wǎng)易云音樂(lè)更需要抓緊時(shí)間思考，如何造血并維持后續(xù)更長(zhǎng)久的獨(dú)立發(fā)展。
【憑社交娛樂(lè)掙錢(qián)的騰訊音樂(lè)，會(huì)是參考答案嗎】
雖然互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但騰訊音樂(lè)目前顯現(xiàn)出來(lái)的成績(jī)，顯然很能給同行帶來(lái)參考。根據(jù)日前騰訊音樂(lè)公布的截至2020年3月31日第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2020年第一季度騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)50.4%，達(dá)到4270萬(wàn)，在線音樂(lè)付費(fèi)率為6.5%，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)70%，至人民幣12.1億元(1.7億美元)。
從總整體來(lái)看，在總營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%達(dá)人民幣63.1億元(8.91億美元)的情況下，在線音樂(lè)服務(wù)只占其中的32.3%，而剩下的67.7%則是由社交娛樂(lè)服務(wù)貢獻(xiàn)，相關(guān)營(yíng)收高達(dá)42.7億元。從騰訊音樂(lè)的招股書(shū)中顯示，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的載體，則主要包括全民K歌以及酷狗酷我等APP的直播相關(guān)業(yè)務(wù)，具體內(nèi)容包括銷(xiāo)售虛擬禮品為主，通過(guò)銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)會(huì)員從在線卡拉OK和直播服務(wù)中獲得收入，以及音樂(lè)相關(guān)商品，包括耳機(jī)、智能揚(yáng)聲器和其他硬件產(chǎn)品。
就音樂(lè)+社交而言，無(wú)疑網(wǎng)易云音樂(lè)的表現(xiàn)并不差。在2016年在線音樂(lè)平臺(tái)間版權(quán)之爭(zhēng)還沒(méi)有那么激烈時(shí)，艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)APP活躍用戶排行榜(3月份Top450)》中，上線尚不滿三年的網(wǎng)易云音樂(lè)就已經(jīng)進(jìn)入了Top50榜單中。即便后來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)不斷受到版權(quán)方面的打擊，但根據(jù)比達(dá)咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國(guó)主要在線音樂(lè)APP月均活躍用戶數(shù)中，網(wǎng)易云音樂(lè)的依然排在第四。
原本就重社交，并在保持用戶黏性這方面頗有心得的網(wǎng)易云音樂(lè)，如果今后想依靠自己的力量獨(dú)立找補(bǔ)在版權(quán)方面的付出，是否也會(huì)嘗試K歌服務(wù)，并提供虛擬禮物打賞等服務(wù)呢？實(shí)際上就在今年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)推出了一款名為“音街”的APP，主打免費(fèi)在線K歌服務(wù)。但從一開(kāi)始就因?yàn)闆](méi)有走主流買(mǎi)版權(quán)的發(fā)展道路，有了今天成績(jī)的網(wǎng)易云音樂(lè)，會(huì)跟在騰訊身后亦步亦趨嗎？
事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)如今所面對(duì)的，依然與當(dāng)初剛剛“入行”時(shí)的情景相似。行業(yè)中現(xiàn)有成熟的玩法，已經(jīng)被QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等頭部平臺(tái)玩透，同一玩法下單純拼資源或既有服務(wù)，又能與不差錢(qián)的巨頭抗衡多久呢？面對(duì)類(lèi)似的問(wèn)題，2013年網(wǎng)易云音樂(lè)在鉆研用戶深層需求后，用歌單與評(píng)論區(qū)給出了一個(gè)讓用戶驚喜的產(chǎn)品，那么這次，他們又會(huì)開(kāi)創(chuàng)出怎樣的新思路呢？
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