受全球大流行的影響，今年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的下滑，不過(guò)整體表現(xiàn)還是要優(yōu)于此前多家行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的預(yù)期。
雖然整體市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的下滑，但危機(jī)與機(jī)遇并存，隨著國(guó)內(nèi)5G加速發(fā)展和5G手機(jī)價(jià)格的下滑，5G手機(jī)的換機(jī)比例明顯提升。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)5G智能手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)到2380萬(wàn)臺(tái)，今年第一季度國(guó)內(nèi)5G手機(jī)的出貨量約1450萬(wàn)臺(tái)，整體市場(chǎng)份額達(dá)到21.8%，環(huán)比去年第四季度增長(zhǎng)了64%，5G手機(jī)市場(chǎng)份額攀升十分顯著。
其中華為、vivo在國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)中的表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)。IDC表示，在全球大流行期間，vivo依靠線上渠道的穩(wěn)定表現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)豐富的產(chǎn)品線，迅速將5G手機(jī)覆蓋到更廣泛的價(jià)位段和消費(fèi)群體。在今年第一季度的國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)中，雖然不同手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但vivo憑借著強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)，以14.4%的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)第二大5G手機(jī)品牌。
成績(jī)背后是精準(zhǔn)戰(zhàn)略在危機(jī)中抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局，是vivo馳騁5G市場(chǎng)的重要利器。
進(jìn)入2020年，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋加速推進(jìn)，5G用戶(hù)數(shù)量更是達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。除蘋(píng)果以外的手機(jī)廠商，紛紛押注5G。一時(shí)之間，市場(chǎng)上的新機(jī)幾乎是清一色的5G元素，5G手機(jī)呈井噴式發(fā)展。
5G新機(jī)數(shù)量的增加，在一定程度上給予了消費(fèi)者更多的選擇，激發(fā)了消費(fèi)者的換機(jī)熱情。
趁著行業(yè)這股東風(fēng)，vivo率先面向市場(chǎng)推出了多款定位不同的5G產(chǎn)品。除了去年發(fā)布的NEX 3 5G、vivo X30系列等機(jī)型外，今年一開(kāi)年，主打極致性能的5G性能旗艦iQOO 3、擁有強(qiáng)勁續(xù)航的5G性能先鋒vivo Z6、未來(lái)無(wú)界的5G高顏值旗艦NEX 3S陸續(xù)上陣。
vivo發(fā)布的這些5G新機(jī)分布在不同的價(jià)位區(qū)間，在定位上服務(wù)于不同的用機(jī)需求，實(shí)現(xiàn)了在5G市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋。
隨著多產(chǎn)品線的全面5G化，vivo已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)2000~6000元價(jià)位段5G手機(jī)市場(chǎng)的覆蓋，組建起一支強(qiáng)大的5G艦隊(duì)。
vivo 5G艦隊(duì)的形成，一方面使得消費(fèi)者在5G終端上擁有更豐富的選擇，另一方面，價(jià)格的下探進(jìn)一步降低了5G手機(jī)的入門(mén)門(mén)檻，加速5G手機(jī)的普及。
此外，受全球大流行的影響，許多5G新機(jī)的產(chǎn)能都受到了一定的影響。在這個(gè)4G、5G切換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，vivo深知產(chǎn)能的重要性。春節(jié)過(guò)后，在保證員工安全的前提下，vivo迅速組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)，到3月份，vivo產(chǎn)線的復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到了100%，渠道恢復(fù)也超過(guò)了80%，5G手機(jī)的日產(chǎn)能達(dá)到了10萬(wàn)臺(tái)。
vivo Z6
充分的市場(chǎng)規(guī)劃和強(qiáng)大的產(chǎn)能保障，vivo 5G手機(jī)的銷(xiāo)售情況大大高于預(yù)期，在激烈的國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第二。
硬核實(shí)力源于技術(shù)自信相對(duì)于4G手機(jī)，5G通信標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)雜性給5G手機(jī)的設(shè)計(jì)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。能夠在第一時(shí)間面向不同市場(chǎng)推出多款優(yōu)秀的5G手機(jī)，并取得亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，背后是vivo在5G領(lǐng)域多年研發(fā)實(shí)力的積累和技術(shù)的沉淀。
早在2012年國(guó)內(nèi)4G還未正式商用之時(shí)，vivo就已經(jīng)開(kāi)始參與5G白皮書(shū)的制定。vivo深刻意識(shí)到，5G時(shí)代將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此在2016年便啟動(dòng)了5G技術(shù)的預(yù)研工作，并在北京成立專(zhuān)門(mén)的5G研發(fā)中心，匯聚全球優(yōu)秀人才，開(kāi)展5G技術(shù)的探索和研究。
憑借多年5G研發(fā)技術(shù)的深厚積累，vivo攻克了5G手機(jī)在內(nèi)部結(jié)構(gòu)堆疊、散熱、信號(hào)發(fā)射以及天線干擾等一系列難題，積累了諸如天線解耦合技術(shù)、側(cè)邊分布式天線系統(tǒng)等多項(xiàng)創(chuàng)新5G技術(shù)，為5G終端的研發(fā)提供了技術(shù)支撐。
多年的持續(xù)投入，vivo收獲了豐碩的技術(shù)成果。截至目前，vivo累計(jì)申請(qǐng)了2000多項(xiàng)5G通信標(biāo)準(zhǔn)發(fā)明專(zhuān)利，向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP提交了3500多篇技術(shù)提案，影響力位列3GPP前十。
這些成就的背后，離不開(kāi)vivo青年力量培養(yǎng)基地——vivo通信研究院。據(jù)人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等主流媒體的報(bào)道，vivo將剛畢業(yè)的大學(xué)生作為vivo 5G標(biāo)準(zhǔn)化研究的培養(yǎng)對(duì)象，對(duì)他們進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤培養(yǎng)。如今vivo 5G青年已成為中國(guó)5G標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)的中堅(jiān)力量，推動(dòng)著5G通信技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。
穩(wěn)扎穩(wěn)打的5G技術(shù)研發(fā)，使得vivo能為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)更出色、性能更強(qiáng)悍的5G產(chǎn)品。目前，vivo的5G產(chǎn)品已經(jīng)十分成熟，在成本控制、生成制造、功能體驗(yàn)等方面，都已經(jīng)達(dá)到了4G的成熟度，這也是消費(fèi)者愿意一步到位購(gòu)買(mǎi)vivo 5G手機(jī)的重要原因之一。
NEX 3S
深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，加上自有工廠強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力以及供應(yīng)鏈掌控力等優(yōu)勢(shì)，vivo得以在短時(shí)間內(nèi)，率先發(fā)布多款5G新機(jī)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同價(jià)位和消費(fèi)人群的精準(zhǔn)覆蓋，在日趨激烈的國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立起屬于自己的護(hù)城河。
5G換機(jī)潮到來(lái)，vivo優(yōu)勢(shì)愈加明顯隨著新基建的加速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在密集展開(kāi)，將對(duì)國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)促進(jìn)作用。2020年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)第一波大規(guī)模的5G換機(jī)潮。這波5G換機(jī)潮是目前存量市場(chǎng)的一個(gè)突破點(diǎn)，將帶動(dòng)智能手機(jī)銷(xiāo)量逐漸攀升。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。IDC表示，既要考慮5G帶來(lái)的成本提升，又要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，將5G手機(jī)價(jià)位下沉到更主流的價(jià)位段，對(duì)手機(jī)廠商在產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確度上有著更為嚴(yán)格的考驗(yàn)。而對(duì)于vivo而言，這波換機(jī)潮的到來(lái)，憑借著前瞻性的戰(zhàn)略布局，vivo的優(yōu)勢(shì)將愈加明顯。
如今vivo已經(jīng)將5G手機(jī)的價(jià)格下沉到2000元的價(jià)位段，各大產(chǎn)品線基本實(shí)現(xiàn)了5G化。此前vivo表示，vivo將在今年上半年推出的2000元以下的5G手機(jī)，推動(dòng)5G手機(jī)的進(jìn)一步普及。據(jù)此，vivo有望成為行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)5G手機(jī)從1000~6000元以上全價(jià)位段覆蓋的手機(jī)廠商。
面向不同的消費(fèi)人群，通過(guò)靈活、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，vivo率先打造出清晰、豐富的5G產(chǎn)品線。在未來(lái)，vivo將繼續(xù)推出更多體驗(yàn)出色的5G產(chǎn)品，覆蓋更廣的價(jià)位段，迎接今年第一波大規(guī)模5G換機(jī)潮的到來(lái)。而豐富多樣的5G產(chǎn)品，將助力vivo在5G市場(chǎng)中分食到更多的蛋糕，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步突破。
