北京時(shí)間 2 月 3 日，第 54 屆超級(jí)碗在位于佛羅里達(dá)州邁阿密花園的硬石體育場(chǎng)舉行。今年對(duì)陣雙方是堪薩斯城酋長(zhǎng)和舊金山 49 人。這是酋長(zhǎng)時(shí)隔 50 年重回超級(jí)碗，球隊(duì)參加了 1967 年的第 1 屆超級(jí)碗，當(dāng)時(shí)輸給了綠灣包裝工，隨后又在 1970 年再度殺入超級(jí)碗，并最終奪冠，這之后將近半個(gè)世紀(jì)，酋長(zhǎng)都無(wú)緣超級(jí)碗舞臺(tái)。而舊金山 49 人在此之前則 6 度打進(jìn)超級(jí)碗，并 5 次奪冠。
開(kāi)賽前安排了致敬科比的環(huán)節(jié)
去年超級(jí)碗尷尬創(chuàng)下最低比分紀(jì)錄，對(duì)比起來(lái)今年比賽的場(chǎng)面要刺激不少，雙方多次上演反超戲碼，酋長(zhǎng)更是在第 4 節(jié) 10:20 落后的情況下，上演單節(jié)大逆轉(zhuǎn)，最終以 31:20 的比分拿走隆巴迪杯。
年過(guò)花甲的安迪·里德教練奪得了自己執(zhí)教生涯的首座超級(jí)碗獎(jiǎng)杯，而另一邊 1995 年出生的四分衛(wèi)帕特里克·馬霍姆斯當(dāng)選本屆超級(jí)碗 MVP，他也成為了最年輕的 NFL 常規(guī)賽和超級(jí)碗雙料 MVP，還順便打破了“麥登魔咒”（歷年《麥登橄欖球》游戲封面球星或者他所在的球隊(duì)在新賽季的表現(xiàn)總是不盡如人意）。
橄欖球在國(guó)內(nèi)的普及程度還很有限，對(duì)于絕大多數(shù)國(guó)人來(lái)說(shuō)，關(guān)注超級(jí)碗，更多地還是把目光放在中場(chǎng)秀和廣告上，這幾個(gè)環(huán)節(jié)有哪些亮點(diǎn)，我們也一一來(lái)看。
精彩又充滿話題的中場(chǎng)秀今年超級(jí)碗的中場(chǎng)秀也比前兩年好看許多，Jennifer Lopez 和 Shakira 兩位拉丁女神帶來(lái)了熱辣的演出，全程 14 分鐘氣氛就沒(méi)有掉下來(lái)過(guò)。可以預(yù)測(cè)的是，在未來(lái)人們談?wù)撈鹱罹实某?jí)碗中場(chǎng)秀時(shí)，今年這場(chǎng)也會(huì)在討論之列。
先看中場(chǎng)秀完整視頻：
除此之外，這場(chǎng)秀也有很多值得討論的話題。兩位的年齡就是其中之一，J.Lo 和“狼姐”分別已經(jīng) 50 歲和 43 歲了，而兩人在舞臺(tái)上所呈現(xiàn)的狀態(tài)相當(dāng)驚艷，對(duì)于業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的頂級(jí) Diva 來(lái)說(shuō)年齡根本不是問(wèn)題。
兩人加起來(lái)都 93 歲了
尺度是引起爭(zhēng)議比較多的一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于超級(jí)碗中場(chǎng)秀來(lái)說(shuō)，這不是新鮮話題了，從 2004 年 Janet Jackson 和 Justin Timberlake 的演出事故，到去年Adam Levine 脫去上衣演出，爭(zhēng)議一直都在。主要還是因?yàn)楹芏?a href="/kx/junshi/54385.html">美國(guó)家庭會(huì)全家人一起觀看超級(jí)碗，部分尺度過(guò)大的畫(huà)面被認(rèn)為并不適合兒童觀看。
J.Lo 的表演服由 VERSACE 定制
“狼姐”的服裝則是 DUNDAS
兩位拉丁裔歌手合體登上超級(jí)碗中場(chǎng)秀舞臺(tái)，除了呈現(xiàn)拉丁風(fēng)情的演出外，自然也少不了討論移民等政治議題。倒數(shù)第二首歌曲是 J.Lo 的代表作《Let’s Get Loud》，由她的女兒和一群小朋友也參與了演出，孩子們身上穿著有美國(guó)國(guó)旗圖案的上衣，J.Lo 的外套正反面分別是美國(guó)和波多黎各國(guó)旗（她是波多黎各后裔，波多黎各本身是美國(guó)的自治區(qū)），歌曲里還穿插了 Bruce Springsteen 的《Born in the U.S.A.》。
這些熱門(mén)電影和劇集都在超級(jí)碗發(fā)布了新預(yù)告迪士尼、環(huán)球和派拉蒙都在超級(jí)碗投放了多部新片的預(yù)告，2020 年上半年即將上映的幾部大片都沒(méi)有缺席超級(jí)碗的大舞臺(tái)。
《花木蘭》這支是終極預(yù)告，比較完整地呈現(xiàn)了故事線，影片將在 3 月 27 日登陸北美院線。
《黑寡婦》的 30 秒預(yù)告以“家庭”為關(guān)鍵詞，除了預(yù)告外 4 位家庭成員的角色海報(bào)也發(fā)布了，《黑寡婦》的北美上映時(shí)間是 5 月 1 日。
另外，迪士尼還帶來(lái)了 3 部即將在 Disney+ 播出的漫威劇集——《獵鷹與冬兵》、《旺達(dá)幻視》和《洛基》的第一眼預(yù)告，前兩部都將在今年上線。雖然預(yù)告總共就 30 秒，但信息量還是很大的。旺達(dá)一個(gè)人就換了 6 套衣服——看似輕松的節(jié)奏恐怕是虐心的伏筆，預(yù)告片似乎也透露了為什么劇集不叫《旺達(dá)和幻視》，片名里只有一個(gè)人的名字——名“旺達(dá)”、姓“幻視”？
“007”系列的第 25 部電影《007：無(wú)暇赴死》的全新預(yù)告也在超級(jí)碗期間播出了，新鏡頭很多，影片 4 月 3 日將率先在英國(guó)上映。
派拉蒙也在超級(jí)碗投放了《壯志凌云：獨(dú)行俠》的預(yù)告片，這是《壯志凌云》時(shí)隔 30 多年推出的續(xù)作，6 月 26 日將在北美上映。
5 年里廣告位賣(mài)掉最快的一年今年的超級(jí)碗由 FOX 轉(zhuǎn)播，雖然比賽期間的廣告費(fèi)已經(jīng)漲到了每 30 秒 560 萬(wàn)美元（去年是 530 萬(wàn)美元），但早在去年 11 月 FOX 就已經(jīng)把廣告位賣(mài)完了，要知道去年 CBS 直到比賽前兩天才宣布賣(mài)完。其中一個(gè)原因是，NFL 和 FOX 在 2019 年 5 月已經(jīng)宣布，從 2020 年開(kāi)始比賽期間的 5 個(gè)廣告暫停將減少為 4 個(gè)，但每個(gè)暫停時(shí)長(zhǎng)會(huì)增加，主要是為了提升觀賽體驗(yàn)。原本每個(gè)廣告暫停第一支和最后一支播放的廣告都是最搶手的，減少?gòu)V告暫停直接減少了熱門(mén)廣告位的數(shù)量，因此爭(zhēng)奪廣告位的競(jìng)爭(zhēng)就提高了。
汽車(chē)品牌依舊是今年超級(jí)碗廣告大戰(zhàn)里的主力軍，其中，保時(shí)捷、GMC、奧迪和福特都在超級(jí)碗投放了電動(dòng)車(chē)的廣告。
看保時(shí)捷的首個(gè)超級(jí)碗廣告，主角是 Taycan：
“二丫”主演的奧迪 e-tron Sportback 廣告：
GMC 介紹了 Hummer EV：
在超級(jí)碗廣告里，很多品牌都會(huì)選擇通過(guò)和電影或者劇集的合作，今年在這方面集大成者當(dāng)屬沃爾瑪，一支廣告里集合了《玩具總動(dòng)員》、《樂(lè)高大電影》、《黑衣人》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、《銀翼殺手》、《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》等數(shù) 10 部電影，看看你能認(rèn)出幾部來(lái)。
“老白”Bryan Cranston 主演的激浪廣告則是致敬了恐怖片《閃靈》，不知道看過(guò)這支廣告后有沒(méi)有幫你消除一些《閃靈》留下的陰影，還是說(shuō)加重了陰影？
亞馬遜繼續(xù)在超級(jí)碗為 Alexa 投放廣告，請(qǐng)了 Ellen 和 Portia 出演，隨著 Ellen 提出疑問(wèn)——“人們?cè)?Alexa 誕生之前都是怎么過(guò)日子的”，廣告重現(xiàn)了多個(gè)劇集場(chǎng)景，有趣又精致。
去年可口可樂(lè)推出了全新功能飲料 Energy，這次在超級(jí)碗的廣告請(qǐng)了馬丁·斯科塞斯和喬納·希爾出演，有多少人第一眼以為是蘋(píng)果的廣告？
蘋(píng)果也有投放，推的是 Apple Arcade 在線游戲平臺(tái)。
很會(huì)拍廣告的百威這次和 Uber 合作在超級(jí)碗投放了一支提醒大家“喝酒不開(kāi)車(chē)”的廣告。主人不在家，智能設(shè)備們鬧翻天的劇情讓人聯(lián)想到了《玩具總動(dòng)員》，順便還致敬了品牌當(dāng)年經(jīng)典的“Whassup”系列廣告。
還值得一題的是，特朗普和布隆伯格兩位都在超級(jí)碗分別投了 1 分鐘的競(jìng)選廣告，這也是史上首次。
去年超級(jí)碗的收視創(chuàng)下 10 年來(lái)新低，今年比賽和演出都比去年更精彩，收視率也有所回升，F(xiàn)OX 各個(gè)平臺(tái)的總收視人次為 1.02 億。目前并沒(méi)有中場(chǎng)秀單獨(dú)的收視數(shù)據(jù)，不過(guò)可以參考 YouTube 的數(shù)據(jù)，NFL 發(fā)布的完整視頻在 24 小時(shí)內(nèi)觀看人次突破 4700 萬(wàn)，這是超級(jí)碗的新紀(jì)錄，截至發(fā)稿這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò) 6100 萬(wàn)。
