文 | 搜狐科技 尹莉娜
繼被傳將成為淘寶一級(jí)入口后，聚劃算百億補(bǔ)貼又有了新的動(dòng)作。
1月3日，消息稱聚劃算百億補(bǔ)貼將成為2020年央視春晚合作伙伴。搜狐科技向阿里方面求證，對(duì)方表示消息屬實(shí)。
此前，為了宣傳造勢(shì)，聚劃算百億補(bǔ)貼曾贊助了北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的2020跨年演唱會(huì)，還是B站2020年跨年晚會(huì)的獨(dú)家冠名商，而此次贊助央視春晚，則是在宣傳力度上更上一個(gè)臺(tái)階。
眾所周知，央視春晚能夠帶來的流量之巨不容小覷。微信支付正是借助春晚的奇襲才實(shí)現(xiàn)了綁卡數(shù)、活躍用戶數(shù)等數(shù)據(jù)的極速增長(zhǎng)。隨后，支付寶、百度等都接連成為春晚的合作伙伴，利用派發(fā)紅包企圖再造增長(zhǎng)神話。聚劃算攜百億補(bǔ)貼的加入央視春晚的意圖亦是如此。
“百億補(bǔ)貼”的概念由拼多多在2019年的618電商節(jié)期間提出，意在擺脫只能服務(wù)下沉市場(chǎng)的刻板印象，正式進(jìn)軍一二線城市。其主要策略是選擇爆款商品進(jìn)行針對(duì)性的大額補(bǔ)貼，最新款iPhone、戴森吹風(fēng)機(jī)、任天堂Switch等均在補(bǔ)貼之列。
去年12月11日，聚劃算也跟進(jìn)了百億補(bǔ)貼，不過其運(yùn)營策略和拼多多常態(tài)化經(jīng)營稍有不同：有些爆款產(chǎn)品雖然優(yōu)惠力度更大，但庫存有限，用戶需要定時(shí)搶購。
