文 李曉蕾 Tech星球
陌陌需要新產品。
Tech星球獨家獲悉，近期，陌陌內部再次孵化了一款社交產品，名為“咔咔”，主打熟人及半熟人社交，是一款即時通訊產品。這也是陌陌在今年內推出的第六款社交產品，也是陌陌推出的首款獨立熟人社交產品。
Tech星球此前曾獨家報道，陌陌在今年內推出了包括短視頻社交軟件“對眼”、視頻交友軟件“對對”、美妝模擬軟件“芒西”、基于地理位置的社交軟件“陌多多”，以及主打顏值社交的“哇偶”。相較此前幾款產品由陌陌創(chuàng)新事業(yè)部孵化推出，咔咔則是獨立運作的團隊，直接向陌陌CEO王力匯報。
一位內部人士告訴Tech星球，咔咔項目從今年在陌陌內部立項，8月產品Demo提出，11月開始內測。和大多數陌陌的新產品孵化流程一樣，屬于小團隊開發(fā)。垂直用戶畫像為18歲到25歲的一二線城市用戶。目前已經在應用商城上架。
從「咔咔」試水熟人社交從產品來看，咔咔僅有“相機短信”、“咔咔時刻”及“個人主頁”三個界面。
相機短信為好友聊天界面，僅陳列聊天信息。咔咔時刻則類似于微信朋友圈，相比朋友圈僅對雙方好友顯示評論點贊，咔咔可以看到好友時刻動態(tài)下的全部評論和點贊，為半公共狀態(tài)。用戶也可通過咔咔動態(tài)中的點贊和評論信息，直接進入個人主頁添加好友，或者進入臨時會話。個人主頁則是對所發(fā)布咔咔時刻的集中展示。
在咔咔時刻界面，還會向用戶推薦可能認識的好友，且好友均為二度人脈，即朋友的朋友。這一功能則可以幫助用戶在咔咔內盡快建立好友關系。
Tech星球試用后發(fā)現，相較其他即時通訊產品，咔咔的主打特點是用拍攝來聊天。添加好友時，也需要附帶照片。根據產品功能設置，在咔咔內聊天時對話框會優(yōu)先拍攝界面，與好友分享“眼前的世界”。
除拍攝即時的環(huán)境之外，同樣也可以發(fā)送文字、圖片、語音、視頻、位置、名片等。同時，咔咔時刻也僅可以分享即時拍攝的圖片或視頻。
據了解，咔咔基礎的產品理念是，無壓力進行社交，治療生活。咔咔團隊更愿意強調咔咔的“聊天”屬性，基于產品本身的設置，即時分享眼前環(huán)境的聊天模式，可以更快地接觸好友周圍的環(huán)境，提供更豐富的信息。
目前來看，在咔咔內，提供的功能極其有限。本質上，這是需要用戶們回歸到好友“聊天”本身。
陌陌需要新社交產品微信十年發(fā)展的過程中，越來越多復雜的人際關系被綁定在一個產品上，包括同事、密友、親屬、乃至不熟的人，都在好友列表中。這樣飽和的社交關系，讓外界開始有“天下苦微信久矣”的論調。市面上也有過大量主打熟人社交的產品，但都因好友遷移成本過高，無法促使用戶長期使用而逐漸失去熱度。
對于“咔咔”來說，這也是他們面臨的一大挑戰(zhàn)：如何讓已經在其他平臺具備真實社交關系的用戶轉移好友關系，并持續(xù)使用咔咔。當IM通訊產品變得輕量化、好友關系更專注于聊天本身時，已經適應在其他社交產品上完成復雜社交需求的用戶是否適應也是未知數。
值得注意的是，咔咔也是陌陌在這幾年發(fā)展過程中，推出的首款獨立熟人社交產品。以主產品陌陌、探探為首，陌陌公司在陌生人社交領域始終領先。市場上雖然不時冒出包括Soul、伊對等垂直領域的陌生人交友軟件，但仍然很難撼動陌陌大盤。
和大多數大廠一樣，在陌陌內部，新產品基本由小團隊推出，快速選擇細分領域，快速試錯。近一兩年，包括騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動這樣的互聯(lián)網巨頭在內，都在通過搭建產品矩陣的方式做公司業(yè)務更長線的布局。
從陌陌財報來看，陌陌已經連續(xù)23個季度盈利。但也有一個現實的難題擺在陌陌面前，近兩年，陌陌也面臨用戶增長放緩的狀況。2020年Q3季度財報數據顯示，對陌陌來說，不斷推出新產品，一方面是為了吸納新用戶，另一方面也是不斷拓寬業(yè)務生態(tài)范圍。
從市場頻繁推出新產品這一點看來，大家都在賭下一個社交產品的突破點。本質上，陌陌在今年不斷推出新產品，也是試圖通過推出細分賽道產品，搭建產品矩陣的模式，去分食更多的社交市場。
咔咔的出現更多意味著，陌陌開始踏出陌生人社交的地盤，開始嘗試新的領域。
