隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，近兩年來(lái)除了各大平臺(tái)在推出自己的小程序產(chǎn)品外，各大互聯(lián)網(wǎng)公司——阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、京東等都在推出各類APP產(chǎn)品的極速版。這里面既有短視頻類產(chǎn)品（比如：抖音極速版），又有新聞資訊類產(chǎn)品（比如：今日頭條極速版、騰訊新聞極速版），同時(shí)還有電商類的（比如：京東極速版）。
那么，為什么這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭都要推出APP極速版呢？要想了解背后深層次的原因，我們可以從以下幾點(diǎn)來(lái)分析。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量由增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，搶占下沉市場(chǎng)勢(shì)在必行
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)了幾年的快速發(fā)展之后，整體流量已經(jīng)封頂，尤其是一二線城市流量基本已經(jīng)飽和，然而三線及以下城市用戶市場(chǎng)空間巨大。比如，我們大家熟悉的拼多多、趣頭條等都是通過(guò)拓展下沉市場(chǎng)的用戶取得了巨大的成功。
面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)狀況，阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、京東等各大平臺(tái)都推出極速版APP，主要目的就是為了滿足下沉市場(chǎng)的用戶需求。同時(shí)截至到2020年6月份，極速版APP的覆蓋滲透率從1.5%提升到42.9%,增長(zhǎng)了近30倍，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到3.23億的水平。這充分說(shuō)明了極速版APP的策略是非常成功的。
二、極速版APP可以滿足大量手機(jī)硬件配置較低的用戶，這就搶占了一部分增量市場(chǎng)；
為了抓住下沉市場(chǎng)的用戶，所推出的APP產(chǎn)品自然需要滿足下沉市場(chǎng)用戶的特征。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：下沉市場(chǎng)用戶呈現(xiàn)“兩極化”的特征，一部分用戶是年齡段在18歲以下，而另一部分用戶年齡段在46歲以上的用戶。也就是說(shuō)下沉市場(chǎng)的增量用戶主要是年輕用戶和中老年用戶。
年輕用戶和中老年用戶都有更多的時(shí)間刷手機(jī)，但相比其他用戶來(lái)說(shuō)收入水平普遍較低，所以他們所使用的手機(jī)價(jià)格比較便宜、配置較低。針對(duì)這部分用戶的特點(diǎn)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出APP極速版，整體策略就是在保留核心功能基礎(chǔ)上刪除了大量輔助功能，讓極速版占用內(nèi)存更小。所以極速版的特征是安裝快、更省流量、不占內(nèi)存。比如：京東極速版APP就去掉了很多非剛性需求的功能，安裝包的大小只有30MB左右，安下載安裝只需要10秒左右，同時(shí)低配置的千元手機(jī)也可以很流暢的運(yùn)行。
除此之外，很多app極速版采用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼、邀請(qǐng)好友的方式，也是為了迎合下沉市場(chǎng)用戶的特征，采用這種推薦有禮和裂變的方式，再匹配上極速版的app更加有利于用戶的快速增長(zhǎng)。
三、存量市場(chǎng)的用戶也需要產(chǎn)品功能的創(chuàng)新來(lái)提升用戶體驗(yàn)
除了搶占下沉市場(chǎng)的增量用戶之外，如何在存量市場(chǎng)留住用戶也是至關(guān)重要的。除了下沉市場(chǎng)用戶需要極速版產(chǎn)品外，一二線城市也有大量用戶需要極速版的“輕”應(yīng)用產(chǎn)品。所以各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出極速版APP，采用的方式是保留APP核心功能、去掉非剛需的功能。同時(shí)設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔的操作界面，以此來(lái)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。通過(guò)優(yōu)化用戶體驗(yàn)可以留存住更多的用戶，同時(shí)也可以在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶奪其他平臺(tái)的用戶。
四、推出極速版已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略的標(biāo)配
目前隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司都推出極速版APP，尤其是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司在推出極速版的產(chǎn)品策略之后大獲成功。比如，趣頭條推出極速版同時(shí)采用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的策略，短時(shí)間內(nèi)獲取了大量的下沉市場(chǎng)的用戶。隨之，BTA等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都借鑒了相應(yīng)的發(fā)展策略，通過(guò)極速版APP的推出來(lái)獲取增量用戶和增量市場(chǎng)。換句話來(lái)說(shuō)，就是各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在推出APP極速版，如果不跟進(jìn)那就會(huì)被搶占用戶。在這種跟隨策略的發(fā)展下，可以說(shuō)極速版已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配。同時(shí)“極速版+標(biāo)準(zhǔn)版”的運(yùn)營(yíng)策略已經(jīng)成為流量天花板下持續(xù)運(yùn)營(yíng)用戶的雙輪驅(qū)動(dòng)。
通過(guò)以上4點(diǎn)的分析可以看出：隨著搶奪流量的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大互聯(lián)網(wǎng)公司還會(huì)持續(xù)推出更多極速版APP產(chǎn)品來(lái)?yè)屨几嗟挠脩簟?/p>
