11月18日晚，有網(wǎng)友發(fā)微博稱天貓上一家名為“化騰傳奇旗艦店”的服裝銷售網(wǎng)店，首頁赫然出現(xiàn)一名神似馬云的模特西裝革履，低頭看著腕表，并配文“馬總力薦 助力雙11”。該網(wǎng)店的商品展示頁面也有不少外套服裝由這位神似馬云的模特進(jìn)行宣傳展示。
商店頁面出現(xiàn)一名神似馬云的模特
此外，這家網(wǎng)店的圖標(biāo)則是一只展翅的駿馬，下方四個大字“化騰傳奇”，很難不讓人聯(lián)想到騰訊公司創(chuàng)辦人馬化騰?！安铧c(diǎn)就信了”“第一眼我竟然有點(diǎn)分不清哈哈哈哈”“笑了半分鐘”不少微博網(wǎng)友表示被這樣“蹭富豪熱度”的宣傳方式逗樂了。
今日（11月19日）上午，紅星新聞記者了解到該網(wǎng)店在首頁發(fā)布了致歉聲明，稱該店商品模特僅僅是相似馬云，不是冒充，已將相關(guān)商品全部下架，并接受淘寶處罰，請別投訴舉報。隨后紅星新聞記者進(jìn)入網(wǎng)店商品展示頁面發(fā)現(xiàn)，基本只有男士褲裝的商品信息和幾款外套商品信息，引起網(wǎng)友熱議的“馬云”模特圖片和相關(guān)商品已看不見了。
店家致歉聲明
商店展示頁面基本只有褲裝商品信息
也有一些網(wǎng)友表示不解，“這個違反了淘寶的什么規(guī)則？”“處罰的依據(jù)是什么？”
對此，紅星新聞記者聯(lián)系了法典律師事務(wù)所的周三明律師，周律師表示，關(guān)于侵犯馬云肖像權(quán)的問題，如果店家沒有明確表明此人為馬云，那么店家對馬云而言是不構(gòu)成侵犯肖像權(quán)的，包括宣傳配文“馬總力薦”也只是在宣傳上的一個擦邊球。但是對于公眾消費(fèi)者而言，店家的這個行為存在欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題，有虛假宣傳嫌疑。
同時周律師還表示，現(xiàn)在很多商家在宣傳時會想方設(shè)法地打類似這樣的“擦邊球”，這種情況也需要大家在生活中放亮眼睛，注意辨別真假。
此外，周律師表示該網(wǎng)店店名其實(shí)也沒有侵犯到馬化騰的相關(guān)權(quán)利，“除非馬化騰將他本人名字的三個字用對應(yīng)字體注冊為商標(biāo)，而別人也使用了對應(yīng)字體的這三個字進(jìn)行商用，這種情況是肯定構(gòu)成侵權(quán)的?！?/p>
而北京盈科律師事務(wù)所的竇俊偉律師對紅星新聞記者表示，店家雖然不存在侵犯馬云肖像權(quán)的問題，但是借助該模特進(jìn)行宣傳的同時，刻意配上“馬總力薦助力雙11”，是典型的誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，淘寶有權(quán)要求網(wǎng)店澄清、消除不良的侵害乃至補(bǔ)償?shù)鹊取６鴮τ诘昝麊栴}，雖然尚未構(gòu)成法律上的侵權(quán)，但是該店仍有義務(wù)進(jìn)行澄清。
隨后紅星新聞記者聯(lián)系了“化騰傳奇旗艦店”，網(wǎng)店客服表示需要問一下老板再答復(fù)，但截至紅星新聞記者發(fā)稿，該網(wǎng)店并未再作回復(fù)。
紅星新聞記者 陳應(yīng)鵬 李偉銘 圖據(jù)天貓
編輯 楊渝彤
