就算是美國總統(tǒng)，無論在新媒體平臺的“業(yè)績”如何，遲早都得經(jīng)歷“眼看宴賓客，眼看樓塌了”式的喧囂與起伏。
▲拜登推特截圖。文|徐立凡
自正式獲得總統(tǒng)官方推特賬號 “@POTUS”以來，美國總統(tǒng)拜登僅在1月21日表達了對推特的興趣。他在推文中寫道：“伙計們，現(xiàn)在真正的工作開始了，跟隨@POTUS（@President of the United States），我們可以更好地重建?！?/p>
這話也就是說說而已。
拜登自己就沒有“跟隨@POTUS”。從1月20日截至本文發(fā)稿，在將近兩周時間里拜登發(fā)了不到50條推文。
而特朗普的紀錄是去年6月5日，1小時內(nèi)就發(fā)了79條，全天發(fā)推200條。拜登推特官方賬號的粉絲有669多萬人，而特朗普的粉絲數(shù)曾高達8900萬人，只不過現(xiàn)在清零了。
盡管拜登對經(jīng)營推特專屬賬號缺乏興趣，但當(dāng)?shù)貢r間1月31日至2月1日，“拜登撒謊（#BidenLied）”卻突然登上了推特?zé)崴寻?，成為熱門話題。
起因是，有網(wǎng)友翻出了拜登1月4日在佐治亞州參議院決選前的拉票視頻，當(dāng)時他承諾給美國民眾每人2000美元的補助。
可1月31日，民主黨發(fā)推稱，將在去年美國國會提供的600美元補助金的基礎(chǔ)上，再向美國人直接支付1400美元。這讓很多美國網(wǎng)友不高興了：當(dāng)時說好的2000，怎么變成1400+600？
▲民主黨推特截圖。盡管也有媒體稱，拜登沒有撒謊，他說過600美元是“首付款”，并誓言在他上任后立即提供額外援助，但這仍難阻止，終結(jié)了特朗普“推特治國”的拜登因“拜登撒謊”上推特?zé)崴选?/p>
此事也讓很多人將視線轉(zhuǎn)向了拜登的推特。拜登在寥寥可數(shù)的推特里是什么風(fēng)格？說了些什么？
拜登推特多數(shù)如同官方簡報
總的來看，拜登推特確實難以讓人興奮，猶如缺乏感情色彩的官方簡報。
在這些“簡報”中，應(yīng)對氣候變化、防疫和醫(yī)保、確保美國工人的工作和購買美國貨、促進種族平等占據(jù)主要篇幅。此外還有口號式的宣示，如置頂推文是“現(xiàn)在是前進的時候了”。
拜登在推文中點名的人物寥寥無幾——他曾提及的外國政要有北約秘書長斯托爾滕貝格和德國總理默克爾；美國人則提到了羅伊起訴韋德的案例，這場轟動一時的官司賦予女性自主決定是否終止懷孕的權(quán)利，是早期的女權(quán)主義運動。
這些推文都屬于工作性質(zhì)。
真正帶有拜登個人感情色彩的，只有兩條。其中一條是感謝妻子吉爾·拜登——吉爾56歲才讀完博士，有自己的傳奇經(jīng)歷；另外一條則是悼念不久前去世的美國棒球界的傳奇人物亨利·亞倫。
拜登沒有經(jīng)營官方賬號的需求
從拜登發(fā)推的頻率和內(nèi)容看，顯然缺乏團隊。到了總統(tǒng)這個級別，要想經(jīng)營好官方推特，不止是耗費精力的問題，還耗費錢——動不動就是上千萬美元的級別。
以推特狂人特朗普為例，彭博社記者曾參觀過特朗普位于得克薩斯州圣安東尼奧的數(shù)字團隊。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個只有十幾個人的團隊從特朗普那里獲得的報酬總計超過1500萬美元。
這是因為特朗普數(shù)字團隊使用的一種拉票應(yīng)用程序，可以辨別選民家庭可能的政治傾向。據(jù)說英國脫歐陣營拉票時也使用過同一款程序。這樣就可以定制化拉票，以提高支持率。
此外，特朗普之所以喜歡推特治國，是因為在多數(shù)主流媒體那里，他得不到支持。發(fā)推是一種裂解美國主流媒體的手段。
拜登在精力上沒法與特朗普相比，在主流媒體那里能夠得到足夠的支持，他無須借助推特等平臺發(fā)聲，此外還可以節(jié)約預(yù)算。這或許就是拜登不愛發(fā)推的原因。
▲拜登。圖源新京報網(wǎng)。“秒殺”特朗普的一項推特數(shù)據(jù)
幾乎所有與推特相關(guān)的數(shù)據(jù)，特朗普都可以“秒殺”拜登，但有一個數(shù)據(jù)例外：推特內(nèi)部支持拜登的人遠遠超過支持特朗普的人。
?？怂剐侣勗?jīng)報道，大選時推特員工及其直系親屬向拜登競選團隊捐贈了193443美元，而向特朗普競選團隊捐贈了3023美元—一個零頭。
不知道從2009年到2020年，為推特兢兢業(yè)業(yè)推廣了11年，作出了巨大貢獻的特朗普作何感想。
實際上，不僅是推特，拜登與美國主要科技平臺的關(guān)系可以說相當(dāng)密切。拜登組建的白宮團隊中，至少有九人曾經(jīng)在美國主要科技平臺工作過。他們現(xiàn)在被拜登帶到了政壇。
無論是特朗普對發(fā)推的熱衷，還是拜登的冷淡，都說明了一件事：就算是美國總統(tǒng)，無論在新媒體平臺的“業(yè)績”如何，遲早都得經(jīng)歷“眼看宴賓客，眼看樓塌了”式的喧囂與起伏。
□徐立凡（專欄作家）
