NBA早已不再是個(gè)單純靠比賽銷(xiāo)售的聯(lián)盟，它已成為一臺(tái)每年365天都在運(yùn)轉(zhuǎn)的娛樂(lè)機(jī)器。
在湖人和快船的圣誕大戰(zhàn)前，“舅舅”又出了條大新聞，準(zhǔn)確地說(shuō)，是卡哇伊·倫納德的舅舅丹尼斯·羅伯特森。
美國(guó)媒體The Athletic資深NBA記者薩姆·阿米克發(fā)表深度調(diào)查報(bào)道，援引多位線人爆料，倫納德今年夏天之所以沒(méi)去成湖人，是因?yàn)槔习逭淠荨ぐ退箾](méi)有答應(yīng)他舅舅的幾項(xiàng)簽約要求，其中包括提供球隊(duì)股份、私人飛機(jī)租用、一套房子以及球隊(duì)保底的個(gè)人商業(yè)代言費(fèi)。另外，因提前從某NBA球員處得到倫納德愿意加盟湖人的消息，湖人戰(zhàn)略性擱置了自己的自由球員招募計(jì)劃，后來(lái)由于倫納德遲遲不做決定，導(dǎo)致他們錯(cuò)失一些自由球員的簽約。
這一重磅報(bào)道很快就引爆輿論，倫納德和舅舅瞬間被推上風(fēng)口浪尖。中國(guó)這邊也不例外，稍微有點(diǎn)不同的是，不少中國(guó)球迷，包括一些媒體同行，將矛頭對(duì)準(zhǔn)了發(fā)布報(bào)道的記者，認(rèn)為他動(dòng)機(jī)不純。這點(diǎn)我不太認(rèn)同。
媒體需要流量和話題，這是它們生存的最基本商業(yè)邏輯。找到合適的時(shí)間點(diǎn)，讓線人說(shuō)話（爆料），或者說(shuō)線人因?yàn)槟硞€(gè)時(shí)間點(diǎn)才說(shuō)話，很多時(shí)候并不是記者或者媒體完全能夠主導(dǎo)的。且不說(shuō)阿米克在美國(guó)媒體圈（之前供職今日美國(guó)報(bào)）的良好口碑，此時(shí)去質(zhì)疑他的動(dòng)機(jī)其實(shí)沒(méi)什么意義，作為記者，我們?cè)u(píng)價(jià)他最關(guān)鍵的，是看他爆料的內(nèi)容是否準(zhǔn)確。
從專(zhuān)業(yè)上講，只要線報(bào)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)交叉驗(yàn)證，這樣的內(nèi)容，拿到任何一家專(zhuān)業(yè)體育媒體，都是重磅報(bào)道。更別說(shuō)，看過(guò)英文報(bào)道原文的都知道，這是一篇可讀性很強(qiáng)的內(nèi)幕故事。我?guī)缀蹩梢院V定，ESPN編輯部肯定在內(nèi)部反思，為什么他們這么多記者都沒(méi)有搶到這一獨(dú)家消息？
這不是本文想探討的核心。我這里更想說(shuō)的是，NBA早已不再是個(gè)單純依靠比賽銷(xiāo)售的聯(lián)盟，它已成為一臺(tái)每年365天都運(yùn)轉(zhuǎn)的娛樂(lè)機(jī)器。
因?yàn)閷?duì)社交媒體發(fā)力早、策略好，不管是推特、IG還是臉書(shū)等，NBA的整體影響力都在獨(dú)一檔次，也是借助這些平臺(tái)，最近幾年的選秀大會(huì)、交易季、自由球員市場(chǎng)以及球員和球隊(duì)持續(xù)不斷的場(chǎng)外原生內(nèi)容——當(dāng)然也包含其中的八卦和丑聞，關(guān)注度和影響力已經(jīng)不低于比賽本身。要知道，NBA賽季只有8個(gè)月、一支球隊(duì)常規(guī)賽最多也只有82天有比賽，而這些非比賽的話題和內(nèi)容，卻是全年無(wú)休的，說(shuō)得更直接一點(diǎn)，一年365天都有瓜吃。
也正是靠著這個(gè)，NBA球星獲得了極大的關(guān)注度和社會(huì)影響力，球星話語(yǔ)權(quán)這些年才會(huì)水漲船高，球隊(duì)營(yíng)收、估值等方面才會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，這是NBA區(qū)別于其他美國(guó)職業(yè)體育大聯(lián)盟最大的不同，隨便去對(duì)比下各自聯(lián)盟頭部球星的綜合影響力，就可窺知一二。
▲倫納德的去向，是NBA今年夏天最受關(guān)注的問(wèn)題之一。
凡事都有兩面性，影響力高了自然也會(huì)有副作用，莫雷事件某種程度上就是例子。
對(duì)NBA來(lái)說(shuō)，原來(lái)的比賽產(chǎn)品更多吸引的是硬核球迷，那些經(jīng)?？幢荣惖蔫F桿，當(dāng)然希望籃球少一些亂七八糟的東西，保持其純粹性，所以我們會(huì)經(jīng)?？吹胶芏嘧窇浲舻氖虑榘l(fā)生；而場(chǎng)外內(nèi)容吸引更多泛球迷，他們多因某個(gè)球星的某個(gè)故事而來(lái)，一賽季也看不了多少比賽，他們把NBA當(dāng)文化、當(dāng)潮流、當(dāng)消遣，最需要的是談資，而八卦和話題顯然更刺激也更對(duì)胃口。
若干年下來(lái)，這兩撥球迷的訴求和口味是不一致的，甚至是對(duì)立的。如何保持比賽的純粹性，是留住硬核球迷的關(guān)鍵，而如何產(chǎn)生更多好玩的場(chǎng)外內(nèi)容，則是拓展球迷群體的關(guān)鍵。如何把握兩者平衡，實(shí)際上已成為這兩年聯(lián)盟必須面對(duì)的問(wèn)題。這方面有一個(gè)好例子，聯(lián)盟早幾年打過(guò)四分球的主意，但因?yàn)榭棺h聲過(guò)大，作罷了；今年新提出模仿足球，辦一個(gè)賽季中的杯賽，目前抗議聲也比較大，執(zhí)行難度也不小。
回到丹尼斯舅舅的話題，這事兒其實(shí)也簡(jiǎn)單，就是他犯傻，傻到連規(guī)則都不知道。如果他明白，NBA球隊(duì)股份轉(zhuǎn)讓?zhuān)呐率切」蓶|，都要經(jīng)過(guò)NBA董事會(huì)投票，他就不會(huì)提這般非分的要求。
至于其他幾項(xiàng)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，都是明理“非法”，暗中“合法”的，就看雙方事情辦得默不默契。
舉幾個(gè)例子。2013年，基里連科放棄跟爵士最后一年1020萬(wàn)美元的合同，轉(zhuǎn)投籃網(wǎng)，簽的合同是年薪300多萬(wàn)的迷你中產(chǎn)，背后運(yùn)作這一切的，是當(dāng)時(shí)籃網(wǎng)老板、俄羅斯首富普羅霍洛夫，那700萬(wàn)的落差怎么回來(lái)？哦對(duì)，那一年，他還交易了皮爾斯和加內(nèi)特，光球隊(duì)首發(fā)年薪總額就接近1億。
還有詹姆斯，不管是騎士還是熱火，甚至現(xiàn)在的湖人，他的朋友都是所在球隊(duì)的正式雇員，如果說(shuō)蘭迪·米姆斯（生活助理）和邁克·曼西亞斯（私人訓(xùn)練師）現(xiàn)在在行業(yè)做出了名聲，那早年在克利夫蘭，沒(méi)有詹姆斯，他們進(jìn)到球隊(duì)工作的可能性幾乎為零。
倫納德也一樣，他去多倫多時(shí)，順帶把自己做教練的朋友杰里米·卡塞爾貝里帶進(jìn)了猛龍教練組，兩人前不久一起領(lǐng)了上賽季的總冠軍鉆戒，今年夏天轉(zhuǎn)戰(zhàn)洛杉磯，卡塞爾貝里成了快船制服組一員。甚至可以判斷，如果倫納德選擇留在多倫多，他要私人飛機(jī)、房子和商業(yè)代言保障，都不會(huì)是什么大問(wèn)題。
簡(jiǎn)而言之，超級(jí)巨星的額外福利一直存在，將來(lái)也會(huì)一直存在，看似不合規(guī)，似乎又合理，這就是NBA的殘酷真相。新的“舅舅故事”也還會(huì)持續(xù)上演。
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