全球新聞網(wǎng)10月25日訊2019年1月28日對(duì)于中國(guó)球迷而言無疑是幸福的一天，新科中國(guó)金球獎(jiǎng)得主、中超金靴、中國(guó)國(guó)家隊(duì)成員武磊正式加盟皇家西班牙人足球俱樂部。
在加盟球隊(duì)的首個(gè)賽季里，武磊用自己的出色表現(xiàn)幫助球隊(duì)成功拿到一個(gè)歐戰(zhàn)席位，成為了俱樂部“來自中國(guó)的英雄”。與此同時(shí)，武磊也逐漸成為西甲聯(lián)盟中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心。在“武磊效應(yīng)”的帶動(dòng)下，西甲聯(lián)盟在各大社交媒體平臺(tái)上的粉絲數(shù)及參與度都取得了非?？捎^的增長(zhǎng)。
自武磊登陸西甲賽場(chǎng)后，西甲聯(lián)盟開啟了一項(xiàng)全新的數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略：圍繞武磊為中國(guó)球迷打造一系列定制化內(nèi)容。
為了讓中國(guó)球迷更及時(shí)更全方位地了解到武磊在西班牙的每個(gè)瞬間，聯(lián)盟在武磊登陸西甲首日起，將所有有關(guān)武磊的信息在微博、微信、抖音及今日頭條等各大中文社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。截止目前，在西甲聯(lián)盟微博官方賬號(hào)@LaLiga西甲聯(lián)賽上有11條聚焦武磊的微博內(nèi)容，參與度高于體育類話題平均水平。
2019年3月2日西班牙人主場(chǎng)迎戰(zhàn)巴拉多利德，首發(fā)出戰(zhàn)的武磊在下半場(chǎng)打入個(gè)人西甲生涯首球，時(shí)隔3731天中國(guó)球員再一次在歐洲五大聯(lián)賽的賽場(chǎng)上取得進(jìn)球。
雖然在武磊取得西甲處子球的當(dāng)天正巧趕上了萬眾矚目的國(guó)家德比，但聯(lián)盟還是充分抓住了這一機(jī)會(huì)，迅速在各大中文社交媒體平臺(tái)上發(fā)布武磊進(jìn)球的圖片及視頻。而在當(dāng)天西班牙地區(qū)的社交媒體熱搜榜上，打入首球的武磊也位列熱搜榜榜首。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，武磊斬獲西甲處子球所引起的關(guān)注度甚至超過了2018年夏天C羅轉(zhuǎn)會(huì)尤文圖斯的信息。
西甲聯(lián)盟數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)阿爾弗雷多-貝梅霍表示：“中國(guó)足球市場(chǎng)正處于一個(gè)快速發(fā)展期，西甲聯(lián)盟對(duì)此還有許多需要學(xué)習(xí)的地方。但在過去的六個(gè)月時(shí)間內(nèi)，我們看到了西甲在中國(guó)的受關(guān)注度呈上升趨勢(shì)，越來越多的中國(guó)球迷開始關(guān)注西甲。”
“武磊的到來為聯(lián)盟的推廣創(chuàng)造了一個(gè) 巨大的機(jī)遇，我們決心通過發(fā)布準(zhǔn)確、及時(shí)、有趣的內(nèi)容進(jìn)一步拓展西甲聯(lián)盟在中國(guó)的影響力。”
回顧整個(gè)2018/19賽季，西甲聯(lián)盟微博官方賬號(hào)@LaLiga西甲聯(lián)賽共增長(zhǎng)了67.3萬名粉絲，其中近82%的新進(jìn)粉絲是在武磊加盟西班牙人后才開始關(guān)注該微博。相較于2017/18賽季微博粉絲增速最快的足球聯(lián)賽——德甲聯(lián)賽也僅新增25萬名粉絲，西甲聯(lián)盟所取得的這一成就是非常可觀的。
在用戶參與度方面，西甲聯(lián)盟官方微博賬戶共收到了46.3萬條評(píng)論，超過一半（53%）的評(píng)論與西班牙人前鋒武磊相關(guān)。
西甲聯(lián)盟早在2014年就在中國(guó)北京、上海設(shè)立了海外辦事處，與地方政府、中國(guó)足協(xié)及中超聯(lián)賽都建立了密切的合作伙伴關(guān)系，并積極投身于中國(guó)基層足球事業(yè)發(fā)展。
社交媒體是西甲聯(lián)盟開展中國(guó)業(yè)務(wù)的重要組成部分。通過社交媒體平臺(tái)，西甲聯(lián)盟以講故事的方式將西班牙足球的方方面面?zhèn)鬟f給中國(guó)球迷。同時(shí)隨著武磊的加盟，西甲聯(lián)盟也進(jìn)一步拉近了與中國(guó)球迷之間的距離。
同時(shí)，貝梅霍補(bǔ)充道：“球員個(gè)人的確可以對(duì)聯(lián)盟社交媒體的受關(guān)注度產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，但前提是我們制定的數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷策略是正確的。我們?cè)谥袊?guó)所建立的合作伙伴關(guān)系，不僅對(duì)聯(lián)盟在中國(guó)的長(zhǎng)期規(guī)劃至關(guān)重要，同時(shí)也決定了我們能否與中國(guó)球迷建立良好且持久的聯(lián)系。”
武磊的加盟也讓西班牙人擁有了越來越多遠(yuǎn)在中國(guó)的粉絲?；始椅靼嘌廊俗闱蚓銟凡繑?shù)字營(yíng)銷經(jīng)理勞雷亞-福爾奇表示：“武磊的加盟引起了全世界中國(guó)球迷的極大關(guān)注，也燃起了他們對(duì)足球的熱情。”
“我們?cè)谏缃幻襟w上開辟了專屬武磊的視頻內(nèi)容專區(qū)，并及時(shí)更新武磊的最新動(dòng)態(tài)。這讓俱樂部社交媒體收獲了有史以來最快的粉絲增長(zhǎng)速度。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在武磊加盟西班牙人的一周后，俱樂部在各大社交平臺(tái)上增長(zhǎng)了52萬粉絲。截止目前，西班牙人社交媒體總粉絲數(shù)已突破兩百萬大關(guān)。
在廣闊的海外市場(chǎng)吸引粉絲是一項(xiàng)極其復(fù)雜的任務(wù)，這需要仔細(xì)調(diào)研當(dāng)?shù)氐男畔⑵脚_(tái)以及受眾群體。隨著時(shí)間的推移，西甲聯(lián)盟在中國(guó)已經(jīng)積累了一批穩(wěn)定且忠實(shí)的球迷群體，同時(shí)也具備了進(jìn)一步擴(kuò)大球迷基數(shù)的條件，而武磊無疑將在此過程中起到重要作用。
來源：全球新聞網(wǎng)
標(biāo)簽：西班牙人武磊
