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近些年，因為移動互聯網的發(fā)展，誕生出了“網紅”這一產物。隨著直播、短視頻渠道的發(fā)展成熟，網紅傳播媒介也有了越來越多的選擇，也使得網紅經濟迎來了爆發(fā)。有機構預測，2020年國內網紅經濟規(guī)模有望超過7000億元，可以說它已經成為新藍海。
網紅經濟通常是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。和傳統營銷模式相比，網紅經濟模式是一種精準營銷，發(fā)展過程中還有著價格低廉和親民的特點。
這兩年，國內吸引人們眾多目光的是李子柒和李佳琦兩位頂級網紅。他們在互聯網獲得的成就刷新了人們對“網紅”這一概念的認知。李子柒將田園生活拍成視頻上傳網絡，內容大都是做菜、釀酒、織布和古法造紙等，在油管上收獲了近千萬粉絲，一條短視頻的播放量大都在500萬以上，光是每月的
去年雙十一，網紅直播異軍突起，參與雙十一的商家中，超過50%的收入都通過直播帶來新一輪營收增長，總帶動交易額近200億元，如今淘寶直播平臺已經成為流量市場不可低估的分量。在淘寶直播平臺中，李佳琦的表現較為亮眼。通過直播，他曾15分鐘內賣掉15000支口紅，也曾在5分鐘內狂賣10萬個包，累計觀看人數1677萬，其帶貨能力可見一斑。而近段時間李佳琦買豪宅的報道，也引起了眾多網友的熱議。
一個暴利行業(yè)的出現，少不了企業(yè)的參與。今年3月，女鞋品牌星期六發(fā)布了2019年業(yè)績快報，顯示實現營業(yè)收入22.74億元，其中凈利潤大增1871.45%。作為一家傳統鞋企，當初它在經歷了一段業(yè)績低谷期后，便從鞋業(yè)“重資產”轉向網紅“輕資產”，憑借網紅概念，它實現了超級大逆轉。
目前，網絡購物用戶規(guī)模達6.1億，如此龐大的用戶基礎使得網紅電商市場也迎來倍數級增長。去年淘寶直播平臺的月活用戶比增長100%，同比增速近400%，并且創(chuàng)造出了千億元市場。
如今，網紅所涉及的行業(yè)也從過去傳統的美妝和服飾等領域，發(fā)展到覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰和汽車等領域，同時網紅也受到各大品牌的青睞，更多品牌越來越傾向于和網紅合作或者培養(yǎng)自己的網紅。德國學者特洛伊卡·布勞爾曾表示：“中國是全球網紅經濟的發(fā)動機，也是世界第一網紅經濟國”。
有專業(yè)人士認為，網紅經濟正在顛覆傳統的消費場景，為消費者帶來了更多元化和個性化的購物體驗。但無論線上線下，銷售形式再怎么變化，也是萬變不離其宗。網紅經濟想要長久發(fā)展下去，其產品或服務質量需要得到有力保證，否則難免曇花一現。
