近日，國家工信部公示了《2020年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)示范項(xiàng)目名單》，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)項(xiàng)目規(guī)劃與管理部“全民閱讀與融媒體中臺”項(xiàng)目成功上榜。證明全民閱讀受重視程度逐漸攀升，同時(shí)閱讀作為與融媒體發(fā)展最密切的產(chǎn)業(yè)正變得更加多元化。2019年4月發(fā)布的《2018中國數(shù)字閱讀白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示：中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了254.5億，其中，大眾數(shù)字閱讀占比超過九成，專業(yè)數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)21.2億。截至2018年，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.32億，人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時(shí)長達(dá)71.3分鐘。如今，手機(jī)應(yīng)用商店里的各類數(shù)字閱讀軟件層出不窮，也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時(shí)間空間的限制，隨時(shí)隨地，人們都能通過一方屏幕閱讀。據(jù)《白皮書》顯示，近70%的數(shù)字閱讀用戶認(rèn)為如今的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。
近年來，不少精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視劇和電影，影視劇和電影的走紅又帶動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地，紙質(zhì)書籍陸續(xù)出版。優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀內(nèi)容還走入了海外讀者的視線中。目前，有超過500部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯“出?！薄：Ｍ庵袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站日活躍用戶超50萬人，日均訪問量超過500萬人次。在各方積極推動下，中國的學(xué)術(shù)類、知識類、文獻(xiàn)類數(shù)據(jù)庫進(jìn)入世界各國政府公立圖書館和知名大學(xué)圖書館，國內(nèi)知識見聞平臺推出3門目前世界規(guī)模最大的線上課程。
春節(jié)后，由于響應(yīng)盡量減少外出的號召，娛樂模式逐漸轉(zhuǎn)為線上，中國泛娛樂市場呈現(xiàn)出不同程度的上升態(tài)勢，以網(wǎng)絡(luò)視頻（包含短視頻）、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播及在線閱讀四方面成為開年泛娛樂市場潛在的發(fā)展趨勢。但有分析指出，由于目前疫情影響，在線市場的加劇是短暫效應(yīng)，屬于“被動增長”，待狀態(tài)回歸正常后，或許會有一定的下滑，產(chǎn)生泛娛樂市場的明顯波動。但由于使用習(xí)慣的常態(tài)化，或許視頻、游戲、直播的時(shí)間出現(xiàn)下滑，但因養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣或許會被保留，形成未來長期的生活常態(tài)。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《后疫情時(shí)代中國線上泛娛樂市場展望》研究報(bào)告中對在線閱讀的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，移動閱讀APP日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)1.3億臺，較去年春節(jié)期間增幅明顯，平均增長800多萬臺。艾瑞用戶調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，這期間超七成用戶表示在閱讀上花費(fèi)的時(shí)間也比平時(shí)多。一方面，由于移動閱讀用戶規(guī)模穩(wěn)步上升，同時(shí)被動在家也讓更多用戶可以靜心閱讀，調(diào)研人數(shù)中有71.1%的用戶表示閱讀比平時(shí)花的時(shí)間多，也成為了數(shù)字閱讀的增長原因之一。
數(shù)字閱讀產(chǎn)品質(zhì)量的提升，也刺激了讀者的付費(fèi)意愿。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)，2016至2018年，我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費(fèi)意愿持續(xù)提升，2018年達(dá)到66.4%。其中，有68.7%的電子書用戶愿意付費(fèi)在20元以上。值得注意的是，在眾多付費(fèi)閱讀產(chǎn)品中，音頻內(nèi)容尤其受讀者歡迎，“聽書”成了一種時(shí)髦方式。
2月以來的這段時(shí)期，更多用戶開始選擇在家“潛心修煉”，艾瑞用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2月以來69.6%的用戶宅在家中選擇閱讀的原因是不能出門，閱讀是非常好的消遣方式。另外有超過半數(shù)的人表示平時(shí)就有閱讀習(xí)慣，苦于一直缺少時(shí)間。近日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會也聯(lián)合閱讀行業(yè)的頭部企業(yè)等50余家聯(lián)合發(fā)起《數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)“疫”倡議書》，通過對大眾免費(fèi)開放旗下優(yōu)質(zhì)資源，吸引更多新用戶的同時(shí)將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給大眾，而15-30天的周期，足以幫助新用戶人到閱讀的重要性，并形成一定程度的閱讀習(xí)慣。
在倡議書發(fā)布后，自2月1日至29日，共設(shè)置80余個(gè)免費(fèi)閱讀專區(qū)，用戶總瀏覽量超過52.8億人次，總閱讀量超過72.2億人次，總閱讀時(shí)長超過3.3億小時(shí)，總下載量超過2.4億次，新增注冊用戶突破1億。
場景化閱讀也正成為數(shù)字化時(shí)代的代表之一，隨著更加細(xì)分及垂直領(lǐng)域的閱讀體驗(yàn)誕生，移動音頻客戶端提供小說有聲書，智能耳機(jī)、音響助推聽書功能的發(fā)展。各類電子及繪本閱讀器增添閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，5G的到來使閱讀變得多元化，戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，立刻“置身”于書里的世界，書里的圖畫也變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC端閱讀到移動閱讀，從讀書時(shí)代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。新技術(shù)使閱讀變得生動立體，讀者不僅是在用眼看，更是浸入到情境里，與內(nèi)容互動。
人工智能、VR、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、5G等技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字閱讀的空間和場景得到極大拓展。未來，5G萬物互聯(lián)的特性將使“萬物皆可為媒體”，車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居……都可能成為閱讀的載體，各種終端閱讀設(shè)備之間也能實(shí)現(xiàn)無縫切換。5G高速度、低延時(shí)、大容量的特性將開發(fā)更多體驗(yàn)場景，令用戶的沉浸感更強(qiáng)。
2020年1月下旬以來，超過半數(shù)的用戶每天都會讀小說，其中84.2%接觸閱讀超過五年的用戶有每日閱讀的習(xí)慣，另有30.8%的用戶接觸閱讀一年以下后也在近日養(yǎng)成了閱讀習(xí)慣，而86.2%的用戶也表示，未來將會保持繼續(xù)閱讀的想法。據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士透露，精品化內(nèi)容將成為未來閱讀習(xí)慣的中心要因，而更多閱讀企業(yè)也應(yīng)該加大培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及運(yùn)營獲得更多用戶轉(zhuǎn)化及留存，幫助穩(wěn)定增長變現(xiàn)。（文/鄭偉）
