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文/姜中介
來源：東西文娛（ID:EW-Entertainment）
2月12日，英偉達(dá)方面透露，動(dòng)視暴雪的游戲陣容將正式退出其云游戲服務(wù)GeForce Now。這樣就使得玩家難以在英偉達(dá)的平臺(tái)上玩到《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神3》等大作。
就在一周前，這些游戲大作還在英偉達(dá)的游戲列表當(dāng)中，動(dòng)視暴雪的臨時(shí)“爽約”讓英偉達(dá)的云游戲業(yè)務(wù)剛上線就遭遇了“當(dāng)頭一棒”。
從理論上看，英偉達(dá)的模式是一種“雙贏”：用戶可以將現(xiàn)有的游戲庫帶到任何地方，與此同時(shí)，游戲發(fā)行商也可以獲得相同的收益。
只不過，英偉達(dá)的構(gòu)想還需要實(shí)踐來檢驗(yàn)，現(xiàn)階段還會(huì)受到來自固有游戲格局的壓力，在游戲產(chǎn)業(yè)中一直扮演著基礎(chǔ)服務(wù)角色的英偉達(dá)跳上臺(tái)前來經(jīng)營(yíng)，還是需要審視更多的不確定因素。
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英偉達(dá)還是動(dòng)了動(dòng)視暴雪的“奶酪”
與谷歌的Stadia不同，英偉達(dá)并不打算用自己的游戲陣容打造一種類似游戲機(jī)的體驗(yàn)。英偉達(dá)將與Steam、Epic或Battle.net賬戶綁定，讓玩家可以在此第三方平臺(tái)上玩所購(gòu)買的游戲。
也就是說，英偉達(dá)不會(huì)擁有自己的游戲庫，玩家依舊需要在原有的游戲平臺(tái)上購(gòu)買游戲才能游玩，其每月4.99美元的付費(fèi)，就是讓自己玩游戲的環(huán)境變得更輕松和隨意，只要網(wǎng)絡(luò)環(huán)境順暢，就可以擺脫高硬件門檻的限制來玩游戲。
在這個(gè)模式當(dāng)中，英偉達(dá)輸出的是自己在機(jī)器學(xué)習(xí)、高性能計(jì)算、視頻流渲染以及云游戲流媒體服務(wù)上的價(jià)值。簡(jiǎn)單點(diǎn)理解，就是英偉達(dá)把硬件上一塊一塊的顯卡收入搬到了云端，變成了玩家按月付費(fèi)來租賃高性能的云端顯卡等技術(shù)服務(wù)。
雖然從表面的商業(yè)利益上，英偉達(dá)與V社、動(dòng)視暴雪這種公司不會(huì)產(chǎn)生直接沖突——V社、動(dòng)視暴雪繼續(xù)售賣自己的游戲，英偉達(dá)只是提供基礎(chǔ)云游戲服務(wù)，而且相對(duì)寬松與移動(dòng)的游戲環(huán)境還將為動(dòng)視暴雪這類公司帶來新增的游戲玩家。
不過一旦這種商業(yè)模式成型，就會(huì)讓英偉達(dá)的云服務(wù)平臺(tái)便成為了這些新增流量的第一入口，V社、動(dòng)視暴雪這種游戲平臺(tái)將成為次要入口，所接受到的都是“二手流量”。
而隨著游戲出圈的不斷擴(kuò)充，融入的新增流量勢(shì)不容小覷，僅僅在維護(hù)核心游戲玩家的角色，容易在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的角色變成一個(gè)“賣游戲的商店”。
動(dòng)視暴雪有自己的戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)，這個(gè)業(yè)務(wù)也是動(dòng)視暴雪的核心業(yè)務(wù)之一，無法直接獲取用戶流量勢(shì)必會(huì)動(dòng)搖公司重要業(yè)務(wù)的發(fā)展，而從動(dòng)視暴雪此前的一些列舉動(dòng)來看，短期內(nèi)也不想對(duì)戰(zhàn)網(wǎng)業(yè)務(wù)作出重大調(diào)整。而且，通過近期開發(fā)手游的態(tài)勢(shì)看，動(dòng)視暴雪還是相當(dāng)重視新增流量以及大眾視野對(duì)于游戲的關(guān)注。
不過動(dòng)視暴雪并不想通過相對(duì)激烈的方式去獲取新增流量。至少要保護(hù)好既有的核心業(yè)務(wù)。哪怕是第三方游戲平臺(tái)銷售比重越發(fā)明顯的今天，動(dòng)視暴雪依舊采取了保守態(tài)度，堅(jiān)持將游戲發(fā)布在自己戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)上，和第三方平臺(tái)做隔絕，哪怕老對(duì)手EA已經(jīng)讓旗下的Origin平臺(tái)與Steam打通賬號(hào)。
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固有游戲主機(jī)框架的“隱形制約”
除了動(dòng)視暴雪，Capcom，EA，Konami，Remedy，Rockstar和Square Enix等公司的許多游戲也退出，相比于動(dòng)視暴雪在保護(hù)自己的戰(zhàn)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其他公司很少存在著隱憂，Capcom,EA,Konami等公司的退出，則與現(xiàn)行的游戲主機(jī)框架有著直接關(guān)聯(lián)。
目前，主要游戲主機(jī)廠商微軟和索尼均采用英偉達(dá)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD的芯片，導(dǎo)致兩大公司在云游戲?qū)?huì)優(yōu)先使用AMD的技術(shù)。而谷歌的Stadia也是基于AMD提供的芯片運(yùn)行。這使得眾多第三方游戲內(nèi)容提供商會(huì)顧忌現(xiàn)在的主機(jī)游戲框架，暫緩對(duì)于英偉達(dá)平臺(tái)的支持。
所以，英偉達(dá)在現(xiàn)階段游說游戲公司加盟自己平臺(tái)的過程，其實(shí)還是繞不開與老對(duì)手AMD的競(jìng)爭(zhēng)。并且，微軟和谷歌這兩個(gè)基于AMD技術(shù)支持的云游戲平臺(tái)在積極拓展自身版圖。就在動(dòng)視暴雪與英偉達(dá)“分道揚(yáng)鑣”的同一天，微軟與三星達(dá)成合作意向，雙方正在合作開發(fā)基于云的游戲流媒體服務(wù)，未來xCloud很可能會(huì)登陸三星的設(shè)備。
相比AMD依舊做著隱形的基礎(chǔ)支持工作，英偉達(dá)則是選擇了跳上臺(tái)前來攻堅(jiān)具體業(yè)務(wù)，并且下了重注來經(jīng)營(yíng)。
2019年12月19日，英偉達(dá)68億美元收購(gòu)以色列芯片制造商MellanoxTechnologies。后者是面向服務(wù)器、存儲(chǔ)和超聚合基礎(chǔ)設(shè)施的端到端以太網(wǎng)和InfiniBand智能互聯(lián)解決方案與服務(wù)的供應(yīng)商。
英偉達(dá)收購(gòu)Mellanox，看中的就是后者在數(shù)據(jù)中心技術(shù)等方面的能力。收購(gòu)?fù)瓿珊螅ミ_(dá)在高性能計(jì)算和云計(jì)算方面的實(shí)力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，英偉達(dá)不滿足隱形角色的態(tài)度已是昭然若揭。
雖然跳到臺(tái)前可以方便獲取用戶，但面對(duì)的阻撓也是此前狀態(tài)的數(shù)倍之多。相反，在一些沒有既定主機(jī)游戲框架束縛的地區(qū)，英偉達(dá)的業(yè)務(wù)就開展的相當(dāng)順利。
2019年12月18日，英偉達(dá)與騰訊合作推出START云游戲服務(wù)。目前還不清楚英偉達(dá)將如何參與這個(gè)平臺(tái)。在聲明中英偉達(dá)僅提到提供GPU技術(shù)支持，除此之外大部分還是由騰訊在主導(dǎo)。兩家公司還透露成立了“游戲聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，他們將“共同探索游戲中AI的新應(yīng)用，游戲引擎優(yōu)化以及包括基于英偉達(dá)GPU平臺(tái)和OptiX打造高效的游戲光照烘焙解決方案，提升游戲制作效率?！?/p>
作為中國(guó)市場(chǎng)的社交與游戲領(lǐng)域的頭部公司，騰訊在用戶把控上的能力是面向整個(gè)社會(huì)體系，并非動(dòng)視暴雪局限在游戲圈，不會(huì)忌憚?dòng)ミ_(dá)對(duì)流量體系的構(gòu)建。而且，以手游為主體的中國(guó)游戲市場(chǎng)也不會(huì)讓英偉達(dá)遭遇到AMD的“隱形狙擊”。
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結(jié)語
云游戲成為游戲產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，基本已經(jīng)成為共識(shí)，作為在GPU領(lǐng)域具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的英偉達(dá)去構(gòu)建云游戲平臺(tái)是具備一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。
而且在商業(yè)模式構(gòu)建上，英偉達(dá)也沒有冒進(jìn)，去構(gòu)建自己不擅長(zhǎng)的游戲內(nèi)容庫，利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將其定位在基礎(chǔ)機(jī)器學(xué)習(xí)、高性能計(jì)算、視頻流渲染以及云游戲流媒體服務(wù)上，做一個(gè)相對(duì)全面的為游戲制作公司服務(wù)的角色。
理論上可以幫助動(dòng)視暴雪擴(kuò)充用戶流量，但卻因?yàn)閿U(kuò)容的流量將被英偉達(dá)“過濾”，從而遭到了動(dòng)視暴雪方面的拒絕，而其他游戲公司的退出則是受限于目前AMD為主體的主機(jī)游戲框架。也就是說，英偉達(dá)與AMD這對(duì)相愛相殺的老對(duì)手還將在云游戲領(lǐng)域展開各種卡位。
英偉達(dá)現(xiàn)階段最重要的并不是與多少家游戲開發(fā)公司達(dá)成合作，而是與類似微軟、谷歌、亞馬遜、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。
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