國(guó)產(chǎn)特斯拉年銷(xiāo)量 預(yù)計(jì)最高可達(dá)15萬(wàn)輛
作者： 童蘭
在上海濕冷的冬雨中，特斯拉迎來(lái)了首批國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)Model 3 的大批量交付。
第一財(cái)經(jīng)記者在上海臨港的特斯拉超級(jí)工廠(chǎng)見(jiàn)證了Model 3的交付儀式。交付儀式在特斯拉Model 3生產(chǎn)車(chē)間里進(jìn)行，第一財(cái)經(jīng)記者在工廠(chǎng)里看到了一條Model 3的生產(chǎn)線(xiàn)，停放著多輛特斯拉Model 3整車(chē)。據(jù)了解，目前工廠(chǎng)已經(jīng)有數(shù)千名員工進(jìn)駐特斯拉臨港工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn)。
特斯拉是上海有史以來(lái)最大的外資項(xiàng)目，也是第一家外商獨(dú)資的汽車(chē)項(xiàng)目，未來(lái)有望打造成為新的汽車(chē)制造業(yè)的發(fā)展極。
特斯拉CEO馬斯克在交付儀式上表示：“2019年對(duì)特斯拉意義重大，一年前特斯拉超級(jí)工廠(chǎng)在臨港開(kāi)工，這與政府的支持和員工的努力分不開(kāi)。未來(lái)特斯拉將深耕中國(guó)，促進(jìn)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)共享汽車(chē)的發(fā)展。”
馬斯克同時(shí)啟動(dòng)了特斯拉Model Y項(xiàng)目，他表示，Model Y銷(xiāo)售未來(lái)可能超過(guò)所有特斯拉其他車(chē)型的總和。馬斯克表示，對(duì)Model Y的先進(jìn)制造技術(shù)表示期待。
Model Y量產(chǎn)早于預(yù)期
據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，特斯拉很可能在Model Y項(xiàng)目啟動(dòng)當(dāng)天接受中國(guó)消費(fèi)者的預(yù)訂。特斯拉公布的中國(guó)預(yù)售價(jià)格目錄顯示，美版Model Y有三款型號(hào)，長(zhǎng)續(xù)航后驅(qū)版起售價(jià)為44.4萬(wàn)元/輛，長(zhǎng)續(xù)航全驅(qū)版起售價(jià)48.8萬(wàn)元/輛，高性能全驅(qū)版起售價(jià)53.5萬(wàn)元/輛，均大幅高于美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)。
根據(jù)特斯拉最新公布的2019年交付數(shù)據(jù)，Model 3占比高達(dá)83%。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，盡管Model Y的價(jià)格要高于Model 3，但SUV在中國(guó)等地越來(lái)越受歡迎，消費(fèi)者愿意為此支付更多。
不過(guò)，國(guó)產(chǎn)特斯拉的交付正處于車(chē)市的寒冬期。中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量正在步入連續(xù)第三年的下滑，中國(guó)的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量還僅占全部汽車(chē)銷(xiāo)量的5%，新能源汽車(chē)補(bǔ)貼的退坡令今年的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售前景面臨不確定。特斯拉要燃起消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的激情，仍需克服諸多挑戰(zhàn)。
市場(chǎng)不可同日而語(yǔ)
汽車(chē)研究公司LMC Automotive分析師認(rèn)為，特斯拉早于全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，這是對(duì)征服中國(guó)市場(chǎng)的一種試水。不過(guò)現(xiàn)在的中國(guó)新能源車(chē)市已經(jīng)不同于2018年中特斯拉決定進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候。
去年11月，中國(guó)電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量驟減42%。根據(jù)LMC Automotive的判斷，在整體艱難的市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)特斯拉今年的銷(xiāo)量可能僅為2.1萬(wàn)輛。這一數(shù)字遠(yuǎn)低于特斯拉目前計(jì)劃的中國(guó)產(chǎn)量。特斯拉最新公布的交付數(shù)據(jù)顯示，目前上海的超級(jí)工廠(chǎng)已經(jīng)具有周產(chǎn)3000輛的產(chǎn)能，這意味著一年的產(chǎn)量能達(dá)到15萬(wàn)輛。
LMC Automotive的預(yù)估是基于特斯拉過(guò)去因供應(yīng)鏈?zhǔn)芟抟约吧a(chǎn)工藝的復(fù)雜性和產(chǎn)品質(zhì)量控制等因素所導(dǎo)致的交付延遲。
不過(guò)其他機(jī)構(gòu)研究部門(mén)的數(shù)據(jù)則較為樂(lè)觀(guān)，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)AutoForesight預(yù)測(cè)國(guó)產(chǎn)特斯拉銷(xiāo)量能達(dá)到10萬(wàn)輛；中國(guó)國(guó)際資本（CIC）則預(yù)測(cè)今年國(guó)產(chǎn)Model 3和Model Y合計(jì)能銷(xiāo)售12萬(wàn)輛；興業(yè)證券汽車(chē)研究部門(mén)分析師戴暢向第一財(cái)經(jīng)記者表示，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)特斯拉今年銷(xiāo)售能達(dá)到15萬(wàn)輛。15萬(wàn)輛的銷(xiāo)售幾乎要比目前特斯拉的銷(xiāo)售翻三倍還多，幾乎達(dá)到與比亞迪不相上下的水平，去年前11個(gè)月，比亞迪新能源車(chē)的銷(xiāo)量達(dá)到12萬(wàn)輛。
盡管此前特斯拉方面已經(jīng)向第一財(cái)經(jīng)記者重申了上海工廠(chǎng)是四大工藝齊備的生產(chǎn)線(xiàn)，而不僅僅是總裝工廠(chǎng)。不過(guò)，研究機(jī)構(gòu)Sanford Bernstein分析師Robin Zhu對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，預(yù)計(jì)特斯拉上海工廠(chǎng)投產(chǎn)的前半年都是CKD模式，即進(jìn)口零部件國(guó)內(nèi)組裝的模式。特斯拉預(yù)計(jì)將于今年年底前基本實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的本土化。
仍有20%左右降價(jià)空間
上周末特斯拉剛剛宣布調(diào)整中國(guó)產(chǎn)Model 3的價(jià)格，基礎(chǔ)車(chē)價(jià)從35.58萬(wàn)元下調(diào)至32.38萬(wàn)元（包含基礎(chǔ)版輔助駕駛功能），降價(jià)幅度達(dá)9%。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家政策，全系Model 3可以享受免征購(gòu)置稅政策，以及24750元的新能源補(bǔ)貼金額，中國(guó)制造Model 3補(bǔ)貼后售價(jià)為29.9萬(wàn)元，跌破30萬(wàn)大關(guān)。
對(duì)此，一些分析師認(rèn)為特斯拉可能是希望在早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)率先盡可能多地?fù)屨际袌?chǎng)份額，犧牲部分利潤(rùn)。不過(guò)根據(jù)興業(yè)證券測(cè)算，Model 3相比美版生產(chǎn)成本降低20%~28%。去除已經(jīng)降價(jià)的9%的幅度，國(guó)產(chǎn)特斯拉達(dá)到美版同樣的毛利率，還有20%左右的降價(jià)空間。
特斯拉的價(jià)格區(qū)間相較于國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)仍然高出不少。根據(jù)Sanford Bernstein的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)約70%的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售都是由非個(gè)人客戶(hù)采購(gòu)，比如出租車(chē)、共享出行服務(wù)公司、政府車(chē)隊(duì)等，這些客戶(hù)很少會(huì)選擇特斯拉這一檔次的電動(dòng)車(chē)，而傾向于采購(gòu)更加便宜的車(chē)型。
不過(guò)這個(gè)擔(dān)憂(yōu)在中國(guó)可能并不是最大的矛盾，因?yàn)殡S著中國(guó)崛起的中產(chǎn)階層數(shù)量增多，在大城市一輛30萬(wàn)左右的車(chē)也不是不可接受的。但特斯拉面臨的問(wèn)題是，能將目前的優(yōu)勢(shì)保持多長(zhǎng)時(shí)間。
ABB大軍正在入場(chǎng)
傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭ABB（奧迪、奔馳、寶馬）正在入場(chǎng)。大眾旗下奧迪計(jì)劃未來(lái)兩年在中國(guó)銷(xiāo)售9款新型新能源車(chē)，其中超過(guò)一半是純電動(dòng)車(chē)。奧迪E-Tron已經(jīng)于去年11月上市銷(xiāo)售，起售價(jià)69.3萬(wàn)元。戴姆勒旗下奔馳品牌已經(jīng)在去年10月推出了高端電動(dòng)車(chē)型EQC，起售價(jià)58萬(wàn)元；寶馬也計(jì)劃明年開(kāi)始與中國(guó)合作伙伴合作生產(chǎn)電動(dòng)版Mini以及iX3兩廂電動(dòng)車(chē)。
不過(guò)與這些傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭相比，特斯拉的優(yōu)勢(shì)是不用考慮傳統(tǒng)汽車(chē)和新能源汽車(chē)的銷(xiāo)售矛盾?！捌渌?chē)企巨頭進(jìn)入新能源領(lǐng)域的速度會(huì)更慢，它們不希望銷(xiāo)售新能源車(chē)，因?yàn)檫@會(huì)搶掉高利潤(rùn)燃油車(chē)的份額。”汽車(chē)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Automobility創(chuàng)始人CEO羅威（Bill Russo）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
“特斯拉第三季度在中國(guó)取得了巨大的成功，特斯拉在中國(guó)的市場(chǎng)地位將如何演進(jìn)值得關(guān)注?！绷_蘭貝格合伙人Johan Karlberg對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。僅去年11月，中國(guó)注冊(cè)特斯拉數(shù)量同比翻了14倍，達(dá)到5597輛。
“但中國(guó)新能源汽車(chē)去年的整體銷(xiāo)量正在下滑，特斯拉降價(jià)的原因是效率驅(qū)動(dòng)（成本降低）還是市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)（消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿）？目前的價(jià)格是否可持續(xù)？特斯拉在中國(guó)的短期目標(biāo)是否對(duì)銷(xiāo)量有更高的期待？銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)又如何跟上？這些都是特斯拉需要回答的問(wèn)題?！?Karlberg對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
目前在全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，只有特斯拉一家真正形成了規(guī)模效應(yīng)。在去年1月至11月期間，特斯拉占據(jù)了全球純電動(dòng)車(chē)13%的市場(chǎng)份額；遠(yuǎn)高于排名第二的北汽EU系列5%的市場(chǎng)份額；比亞迪元、尼桑Leaf和上汽寶駿E系列市場(chǎng)份額都為3%。
在中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，排名前三的分別是比亞迪、北汽和吉利。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Alixpartners董事總經(jīng)理Stephen Dyer告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“對(duì)于汽車(chē)廠(chǎng)商而言，最大的問(wèn)題是如何差異化競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>
