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站在歲末的時間節(jié)點，進行電視行業(yè)一整年的復(fù)盤工作，已然成為業(yè)內(nèi)心照不宣的常規(guī)操作之一?；仡?019年，從年初的8K電視集中亮相CES展會到國家出臺“4K先行，8K兼顧”的指導(dǎo)政策，再到“智慧屏”在市場激起的強烈反響，電視圈這一年似乎有太多的聲音需要我們來厘清。
本次盤點，筆者全文將從顯示技術(shù)之爭、電視產(chǎn)業(yè)形勢分析、8K超高清技術(shù)發(fā)展迅速、市場分析預(yù)測以及消費者視角等多個維度來進行。
一、顯示技術(shù)之爭：OLED 對標 QLED，誰更強？
回顧電視行業(yè)整個發(fā)展空間，從我們熟悉的黑白電視到等離子電視再到液晶電視，液晶顯示技術(shù)可以說是在很長一段時間內(nèi)都占據(jù)著主導(dǎo)地位。因此當(dāng)OLED顯示技術(shù)愈發(fā)完善的時候，消費者對OLED電視的喜愛程度明顯要優(yōu)于LCD液晶電視。最明顯的，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：用戶對OLED電視的滿意度高達97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視；在索尼、LG領(lǐng)銜主打OLED電視的情況下， 國內(nèi)老牌電視廠商海信、康佳、長虹、創(chuàng)維等品牌也都紛紛加入OLED陣營。
OLED電視已成大勢所趨
在OLED電視屢屢受“寵”的同時備受觀眾“喜愛”的還有QLED電視。同時，以三星、TCL為主要陣營的QLED量子點發(fā)光技術(shù)也一直在不斷沖擊市場份額。據(jù)三星電子官方數(shù)據(jù)顯示，三星QLED電視每年都呈快速增長趨勢，僅今年上半年就售出約200萬臺QLED電視，同比增長127%（去年同期銷量87萬臺）。相反，今年上半年OLED電視總銷量僅為122萬臺（去年106萬臺），同比增長15%；與OLED電視總銷量相比，可謂有過之而無不及。
QLED：你很強，但是我也不差！
其次，大家熟悉的Mini LED、Micio LED、QD-OLED甚至真正電致發(fā)光技術(shù)的QLED技術(shù)也逐漸被提上了日程。今年9月，TCL華星在德國舉行的全球新品發(fā)布會上率先發(fā)布了全球首款75吋7680×4320的8K Mini LED電視，據(jù)了解，該電視在量子點多分區(qū)動態(tài)背光內(nèi)均勻的鋪滿2.5萬顆微米級LED，相較于市面上同尺寸下只鋪有上千顆LED燈組電視，該電視能夠擁有更加精確的背光控制，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆蓋率，能夠讓亮場更亮，暗場更黑，色彩也更加精準，非常震撼。
同樣，Micio LED方面，國內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商康佳在10月份舉辦的以“未來之境”為主題的APHAEA未來屏全球發(fā)布會上，推出了旗下首款名為Smart Wall的Micio LED電視。據(jù)介紹，該Smart Wall系列電視是搭載國際先進的自主8K芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)從信號輸入、處理、顯示全程8K處理，同時支持高速率、低延時的5G傳輸，讓用戶享受極致高清大屏體驗。
當(dāng)然，比起這款電視，我想多數(shù)朋友同筆者一樣，大家并不是因為這款電視是Micio LED這個概念才記住它，更多時候是因為它要命的價格——該電視售價888萬人民幣。
總體而言，整個市場對于顯示技術(shù)的攻堅還是如履薄冰。客觀來看，這其實是一種好現(xiàn)象，各家企業(yè)在相互較勁兒的同時又保持著各自的克制與清醒，一方面能夠促進顯示技術(shù)的進步，另一方面，市場大環(huán)境面前，他們也都深知，自己不能落后，止步不前即意味著被淘汰。
另外，值得一提的是，得益于液晶顯示技術(shù)的高度成熟化發(fā)展，目前55吋電視已成為尋常百姓最基本的入手選擇，并且根據(jù)IHS Markit統(tǒng)計顯示，平板電視1-3月的每英寸價格全球平均為10.9美元（約77元人民幣），比上年同期下降17%，4-6月下降8%。言簡意賅的講就是，在2020年，顯示行業(yè)將迎來一次周期性的回暖，屆時65英寸的大尺寸電視將成為大家普遍接受的顯示尺寸。
二、電視產(chǎn)業(yè)形勢分析，8K成最大看點！
說到產(chǎn)業(yè)形勢，8K無疑是最大的看點。這一點，大家單是從國家出臺的扶持政策上也能夠看出端倪。早在今年3月份，國家工信部就發(fā)布了三部門關(guān)于印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》的通知，明確提出要按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，并且還強調(diào)到2022年，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。
三部門印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》的通知
這是什么概念？直截了當(dāng)?shù)闹v，該政策的落地?zé)o疑給電視廠商明確指明了未來幾年內(nèi)國家將大力發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)的方向。這對于商業(yè)嗅覺敏銳的電視廠商來講就像是一顆“定心丸”。于是你會看到，在這一年，相繼出現(xiàn)了許多之前一直做手機的廠商紛紛入局，做起了電視。大家最熟悉的華為，小米，一加甚至是諾基亞也都把目光瞄準了電視領(lǐng)域這塊惹人垂涎的“奶油蛋糕”。
榮耀智慧屏
這里就不得不提一提智慧屏這個概念。今年8月份，榮耀憑借一己之力正式向外界推出了旗下首臺搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的榮耀智慧屏。當(dāng)時一經(jīng)推出，便在電視市場激起了一層巨大的水花，吸引了無數(shù)消費者的眼球。
與此同時，別的品牌也紛紛推出了類似主打交互，定義全新社交的“智慧”電視。大家熟悉的海信S7社交電視、TCL XESS智屏、以及后來的華為75吋智慧屏等電視產(chǎn)品都是這一系列的杰出代表。
至于我們關(guān)心的一加、諾基亞，這兩個品牌生產(chǎn)的電視產(chǎn)品目前主打印度市場，屆時也將會在印度率先首發(fā)，感興趣的朋友可以關(guān)注同樣主打時尚，高端的小米5pro旗艦電視，該電視采用4K量子點屏幕，色域高達NTSC108%，屏占比為97%，并且采用全面屏設(shè)計、一體折彎金屬邊框和無螺釘設(shè)計，據(jù)官方宣稱，該電視要比小米電視4下邊框窄39.9%，厚度為5.9mm，同樣非常值得一看。
諾基亞55吋4K電視印度市場首發(fā)
小米5Pro 55吋全面屏電視
除了上述結(jié)合國家推出的政策，跟大家聊的這些以外，你會發(fā)現(xiàn)，今年其實還有一個事，倍加值得關(guān)注。
5G正式被用作商用
沒錯！就是5G正式被商用。2019年10月31日，在2019年中國國際信息通信展覽會開幕式上，工業(yè)和信息化部副部長陳肇雄、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國鐵塔董事長共同啟動5G商用。這對于家電顯示領(lǐng)域來講，無疑是一個巨大的“紅利”。從早期的宣傳以及部分用戶實測來看，5G網(wǎng)速明顯就是一個“質(zhì)”的飛躍，并且隨著5G正式被用作商用，更多基于AI+A lot的內(nèi)容生態(tài)亦將孕育而生，同時更多以人機交互為切入點的新型智能電視亦將成為可能，這對于我們用戶來講，簡直就是再好不過。
三、8K也許會遲到，但絕不會缺席。
早在5G概念萌生的時候，業(yè)內(nèi)就流傳這么一句話：站在5G風(fēng)口上，豬都能起飛。但事實上，真的是如此嗎？
在2019年國家發(fā)布了“4K先行，8K兼顧”的超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃以后，8K作為國家下一代重點發(fā)展的超高清顯示技術(shù)，在政策的引導(dǎo)下，國內(nèi)諸多電視廠商也是紛紛致力于8K電視產(chǎn)品的推廣研發(fā)。于是你會看到，無論是在AWE還是在CES，甚至是在IFA等大型展會上，都會出現(xiàn)各家8K電視精彩的亮相。
這里拿我們熟悉的索尼、LG、以及三星來跟各位著重嘮嘮8K電視的優(yōu)秀表現(xiàn)。
售價99999元的索尼Z9G電視
提到索尼就不得不說說這款電視，這款Z9G 8K畫諦系列旗艦電視沿用了高度成熟的液晶技術(shù)，分辨率能夠達到7680×4320，是索尼旗下首款商用級8K HDR電視；這款電視搭載索尼最新的X1 Ultimate圖像處理器，具備專為8K畫面開發(fā)的獨家算法，能夠智能檢測和分析圖像中的每個物體、具備實現(xiàn)超真實的畫面表現(xiàn)力。
并且，索尼這款旗艦電視采用了全新的全陣列局部控光的Backlight Master Drive（動態(tài)背光系統(tǒng)大師版技術(shù)）以及8K X-tended Dynamic Range PRO（8K精銳光控PRO技術(shù)），能夠?qū)崿F(xiàn)前所未有的亮度、黑色效果及對比度，堪稱業(yè)界典范。
LG 88吋OLED TV Z9電視
再來看這款由LG出品的LG 88吋OLED TV Z9電視，得益于嫡系LG Display的深厚實力，這款電視采用88英寸OLED面板，率先完成了8K+OLED的技術(shù)結(jié)合，因此在這款電視上，你會看到OLED和8K技術(shù)的精彩畫質(zhì)呈現(xiàn)；這款電視還搭載了α9Gen2 8K圖像處理芯片，支持人工智能學(xué)習(xí)技術(shù)，并且還支持杜比視界HDR，HDMI 2.1接口，能夠承載8K 60FPS可變刷新率視頻內(nèi)容。
同時這款電視還加入了Amazon alxa，實現(xiàn)了Google assistant，LG THIN Q一個三合一的解決方案，在語言支持，內(nèi)容覆蓋等方面，都能夠展現(xiàn)出異于常規(guī)的卓越表現(xiàn)。
三星近年來也是動作頻頻，旗下8K電視遍布55吋、65吋、75吋、82吋、以及85吋，98吋等多檔區(qū)間，是目前市場上所有電視廠商當(dāng)中唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)全尺寸區(qū)間檔覆蓋的8K電視品牌。而這款三星Q900系列8K電視分辨率為7680x4320，像素高達3300萬，達到4K超高清的4倍，全高清的16倍，是一款名副其實的真8K電視；同時這款電視還支持HDR高動態(tài)范圍顯示，并且還具有三星8K量子處理器、8K AI Upscaling技術(shù)、Bixby語音控制以及三星在2018年新推出的環(huán)境模式增強版功能，能夠為我們帶來非常出眾的畫面顯示體驗。
除此以外，夏普這款120吋8K電視也是十分奪目。作為全球首臺最大尺寸的8K電視，這款電視擁有超高的對比度，刷新率達到了120Hz，其LED背光又分成了57，600個區(qū)域單獨控制背光明暗，能夠呈現(xiàn)非常細膩且飽滿的畫質(zhì)。同時，這款120英寸8K電視還采用AM mini LED + QD背光技術(shù)，讓電視亮度，光控能力，色彩，對比度等方面，都呈現(xiàn)出“機皇”的水準。
可以發(fā)現(xiàn)，8K電視正以迅雷不及掩耳之勢快速在向我們靠近。但事實上，8K電視目前還處于起步階段。因為不管是8K，還是目前已經(jīng)在普及的4K，甚至是我們最早接觸的1080P以及720P，它的每次顯示技術(shù)分辨率的提升都是一次重大的行業(yè)技術(shù)升級，這背后牽扯到的產(chǎn)業(yè)鏈亦是相當(dāng)復(fù)雜，需要前端提早錄制好設(shè)備以及帶寬、存儲、編碼、輸出標準等全系配套能力的同步跟進。
與此同時，我們最早提到的5G網(wǎng)絡(luò)在這個時候也派上了用場。通常而言，高色域的8K超清視頻傳輸需要至少512Gbps的超高帶寬，而這也只有5G網(wǎng)絡(luò)能夠滿足。
國家推行“4K先行，8K兼顧”的政策，無疑是一項非常符合當(dāng)下市場環(huán)境的決定，隨著2020年的到來，5G網(wǎng)絡(luò)以及A lot物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速滲透，8K電視也將迎來快速的發(fā)展階段，大家關(guān)心的配套普及問題，這其實是呈螺旋交替形狀發(fā)展，據(jù)筆者了解，目前在內(nèi)容方面，中央廣播電視總臺已經(jīng)開通了CCTV-4K超高清頻道，并且也已經(jīng)在今年2019年的春節(jié)聯(lián)歡晚會深圳分會場和兩會期間都曾實現(xiàn)了4K超高清內(nèi)容傳輸，可以說4K內(nèi)容已經(jīng)真正走進了萬千家庭當(dāng)中。同時，在央視4K超高清頻道開通后，隨即也與國內(nèi)本土電視品牌創(chuàng)維達成了戰(zhàn)略合作伙伴，因此，筆者堅信，8K也許會遲到，但絕不會缺席。
四、市場分析預(yù)測：OLED電視有望在2020年成為普通消費級水平。
接下來，我們再從市場環(huán)境對2020年的電視發(fā)展情況進行簡短的評估。
從整體市場來看，這一年液晶市場環(huán)境還是處于供大于求的緊張形勢。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計，中國液晶電視2019年全年銷量為4000多萬臺，但在利潤方面依舊出現(xiàn)了連續(xù)四個月虧損的糟糕表現(xiàn)，同時，由于持續(xù)的價格戰(zhàn)問題，電視行業(yè)目前銷售數(shù)量為負增長25%。稍微令人欣慰的是，在高端電視產(chǎn)品方面，4K超高清電視同比增長13.1%，65吋、75吋以上產(chǎn)品分別同比增長62.8%、322.8%。
此外，為了更好的實現(xiàn)盈虧平衡，日韓大廠開始了陸陸續(xù)續(xù)的關(guān)閉旗下液晶生產(chǎn)線，我們熟悉的日本松下，便在今年的11月份正式對外宣布了自己將退出液晶面板業(yè)務(wù)，并宣稱，旗下的松下液晶顯示器也將于2021年終止生產(chǎn)。韓系方面，三星和LG Display也陸續(xù)關(guān)閉了旗下部分LCD液晶生產(chǎn)線。
可以明確的是，隨著日韓LCD液晶產(chǎn)線的相繼關(guān)停，國內(nèi)液晶面板的市場份額將逐步擴大。根據(jù)HIS發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年中國大陸地區(qū)已經(jīng)超越韓國，成為LCD顯示面板最大的產(chǎn)能來源地，預(yù)計2020年以后全球超過40%的產(chǎn)能將來源于大陸地區(qū)，LCD領(lǐng)域超過50%的產(chǎn)能將來自于中國大陸。也就是說，國內(nèi)將以京東方、TCL華星、深天馬為首，形成相比以往更大的液晶面板制造商，這樣帶來的最直接效應(yīng)就是完全顛覆了過往以日韓為首的上游產(chǎn)業(yè)鏈依附，影響可謂相當(dāng)深遠。
另一方面，得益于上游供應(yīng)商、各大電視廠商以及終端家電賣場，2019年OLED電視的銷售額也發(fā)生了明顯的變化。據(jù)奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示數(shù)據(jù)，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%，實現(xiàn)逆市上漲。
與此同時，今年OLED電視在中國市場的銷售數(shù)據(jù)也有著不俗的表現(xiàn)。作為第一家電賣場的蘇寧上半年OLED電視銷量同比增長74%，在京東618期間，OLED電視僅開售十小時，成交額就超去年同期全天；而在前不久的京東11.11全球好物節(jié)“開門紅”日開始一小時，高端OLED電視成交額同比增長300%。
此外，國產(chǎn)電視品牌創(chuàng)維更是在全國范圍內(nèi)啟動了“OLED普及風(fēng)暴”，破天荒的將OLED電視降到了7999元的超低價格，這可以說是對2020年OLED電視進入普通消費級領(lǐng)域有著非常深遠的指導(dǎo)性作用。
五、消費者視角：OLED電視也許并不是最終選擇！
最后，讓我們把立場放在消費者身上。在文章的開頭，筆者就曾提到，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：用戶對OLED電視的滿意度高達97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。顯然，作為消費者，肯定是希望花最少的錢享受最好的服務(wù)，OLED電視作為下一代主流顯示技術(shù)的概念，已經(jīng)在消費者中間開始生根發(fā)芽，但不可否認的是，諸如QD-OLED、Mini-LED、Micro-LED、甚至真正電致發(fā)光的QLED技術(shù)也已經(jīng)在蠢蠢欲動，伺機大展身手。
而這一切，又恰恰是消費者最愿意看到的。
… …
寫在最后：
在5G+8K的快速推進下，我們看到了電視帶來的全新變化。不可否認的，曾經(jīng)的家庭娛樂中心正以全新的“管家”身份成為未來各種智能家居互聯(lián)的一個切入點，同時，圍繞5G+Alot展開的萬物互聯(lián)的人機交互也已肉眼可見的速度正向我們招手。
因此，不管是液晶也好，OLED也罷，亦或者QLED，在即將到來的2020年，我們更希望看到的是，整個顯示行業(yè)能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲，理性競爭，良性發(fā)展。當(dāng)然，這對于行業(yè)從業(yè)者而言，需要他們付出的還很多。
