轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED遇市場“寒冬” LGD廣州工廠“量產(chǎn)”腰斬？
本報記者/鄭炳巽/趙毅/廣州報道
位于廣州黃埔區(qū)開達路旁的樂金顯示（中國）有限公司（英文名稱LG Display，以下簡稱“LGD”）園區(qū)內(nèi)的OLED工廠，從2017年動工至今已逾兩年。早在2018年時LGD方面就表示，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線量產(chǎn)后，每月產(chǎn)能為6萬片玻璃基板，之后將逐步提升到最大產(chǎn)能每月9萬片。這是LGD將業(yè)務(wù)核心從LCD轉(zhuǎn)向OLED之后的一個大動作。
盡管LGD廣州OLED工廠今年8月底宣布竣工投產(chǎn)，但卻遭遇中國彩電市場下行。研究機構(gòu)IHS Markit預(yù)計，今年中國市場的OLED 電視銷量為16萬臺，比2018年的17萬臺減少1萬臺，2019年中國OLED電視市場將出現(xiàn)8年來首次下滑。
近日，《中國經(jīng)營報》記者前往LGD位于黃埔區(qū)的OLED工廠走訪，發(fā)現(xiàn)仍有大批建筑工人進出廠區(qū)施工。來自工廠的多名員工透露，從8月底開始試產(chǎn)至今，還未接到量產(chǎn)的通知。LGD相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示：“廣州OLED工廠目前正處于最后的品質(zhì)爬坡階段。經(jīng)過最后的調(diào)試，預(yù)計今年年內(nèi)正常量產(chǎn)?！?/p>
OLED工廠竣工多月未量產(chǎn)
位于廣州黃埔區(qū)開達路旁的LGD園區(qū)內(nèi)的OLED工廠大樓，在粉色絲木棉花的映襯下，遠遠望去嶄新又美觀。工廠從2017年7月動工建設(shè)，到今年8月底，LGD已經(jīng)為其舉辦了竣工典禮。然而，本報記者近日前往實地走訪卻發(fā)現(xiàn)，到了下班時間，便有大批頭戴安全帽的工人從里面一涌而出。
現(xiàn)場，施工單位貼出的印有“危險！禁止靠近”字樣的提示圍了一圈。工人們向記者透露，工廠還在施工。
一位負(fù)責(zé)無塵車間吊頂工程的師傅告訴記者，這里還是一片草地的時候，他就跟著施工團隊過來了，現(xiàn)在工程進入后半段，他在負(fù)責(zé)高樓層的車間裝飾工作，按計劃，要到明年中旬完工。
師傅還透露：“低樓層的一些車間已經(jīng)開始工作了，我負(fù)責(zé)的高樓層車間，還沒見到工廠的內(nèi)部員工?！绷硪晃回?fù)責(zé)車間亞克力板安裝工作的師傅也表示，他所在的車間沒有見到生產(chǎn)跡象。
據(jù)了解，LGD正在加速將業(yè)務(wù)核心從LCD生產(chǎn)轉(zhuǎn)向OLED。廣州OLED工廠是LGD8.5代面板生產(chǎn)線投資計劃的產(chǎn)物，2018年獲得中國國家市場監(jiān)督管理總局的審批通過，但工廠在2017年已經(jīng)動工，投資總額達460億元，占地19萬多平方米，地上9層，總面積達56萬平方米。
此條8.5代OLED產(chǎn)線是LGD繼模組工廠、液晶產(chǎn)線外，在廣州建立的第三條產(chǎn)線。根據(jù)LGD方面介紹，該產(chǎn)線量產(chǎn)后每月產(chǎn)能為6萬片玻璃基板，最大產(chǎn)能將達到9萬片玻璃基板，大于韓國坡州E3、E4工廠的7萬片月產(chǎn)能。主要生產(chǎn)的是55-77英寸電視用OLED面板。
產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出：“OLED是非常好的顯示技術(shù)，由于具有柔性顯示的技術(shù)特性，是‘顯示無處不在時代’優(yōu)秀的顯示產(chǎn)品。OLED也是LGD的戰(zhàn)略產(chǎn)品，是LGD超越競品的新跑道。等LGD廣州OLED項目實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，OLED面板大幅度降價可能存在，可有效對OLED電視形成市場刺激。”
然而，近日卻有媒體報道，廣州OLED工廠因良率問題，導(dǎo)致量產(chǎn)度比預(yù)期落后，產(chǎn)量僅為預(yù)期目標(biāo)的50%~60%。本報記者從現(xiàn)場獲悉，OLED工廠實際仍處于試產(chǎn)階段。
一位負(fù)責(zé)給生產(chǎn)面板的機器做調(diào)試的外協(xié)員工透露，他所負(fù)責(zé)的設(shè)備已經(jīng)試產(chǎn)3個多月，而他所在樓層，只有部分車間有生產(chǎn)活動?！耙粚訕抢镉胁煌能囬g，我看到只有部分在工作，而這些車間也不是一直在生產(chǎn)，只是隨機地開始工作?！?/p>
《中國經(jīng)營報》記者詢問LGD相關(guān)人員，剩余的建筑施工是否影響到OLED的日常生產(chǎn)工作，對方未對此給出正面答復(fù)。
轉(zhuǎn)型遇市場低迷“攔路虎”
近年來，LGD正加速將事業(yè)核心從LCD轉(zhuǎn)向OLED，相關(guān)人員近日仍向記者透露，公司會繼續(xù)加速這個轉(zhuǎn)換計劃。
在換道起跑的過程中，今年9月份LGD還進行過重組，多達1/4的高管被裁。為了開源節(jié)流，LGD采取了自愿性裁員計劃，在公司韓國工廠工作了五年時間以上的員工，可以提出自愿減員申請。
業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的背后，LGD業(yè)績下滑的現(xiàn)狀浮出水面。今年第三季度，LGD銷售額為5.822兆韓元，同比下降5%，低于市場預(yù)估的5.99兆韓元；營業(yè)利潤為-4370億韓元，大于市場預(yù)估的-3203億韓元，去年同期為獲利175億韓元。
然而，LGD的轉(zhuǎn)型之路可謂“屋漏偏逢連夜雨”，就在廣州OLED工廠宣布竣工的2019年，中國彩電市場突遇“寒流”，OLED電視同受波及。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，今年1~10月，中國整體電視市場累計銷售量為3633萬臺，而OLED電視市場累計銷量僅為15.4萬臺，占比不足4.5個百分點。
同時，研究機構(gòu)IHS Markit預(yù)計，今年中國市場的OLED 電視銷量為16萬臺，比2018年的17萬臺減少1萬臺，2019年中國OLED電視市場將出現(xiàn)8年來首次下滑。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒指出：“近年來彩電的開機率不斷下滑，銷量也不好，在未來，不求整個市場回暖，只要企業(yè)能夠企穩(wěn)不大幅度下降，都算利好消息。企業(yè)要認(rèn)清的是，不是彩電產(chǎn)品技術(shù)不行了，而是消費者不需要了。那么，企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，應(yīng)該是往內(nèi)容輸出、提高用戶留存率走才有出路?！?/p>
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出：“從顯示技術(shù)角度講，OLED屏是未來的發(fā)展方向，但現(xiàn)階段與電視市場表現(xiàn)是背離的，因此非?？简濴GD的耐心。當(dāng)下，LGD靠單兵作戰(zhàn)很難突圍，想要進一步打開中國的電視市場，它可以考慮和正在發(fā)力的彩電企業(yè)合作，把OLED作為一個核心部件全力打造，不適合將自己定位成一個整體供應(yīng)商?！?/p>
事實上，OLED電視因在價格上不具優(yōu)勢，在中國市場上的銷量一直沒能打開。但據(jù)了解，LGD的廣州OLED工廠因采用多尺寸混切（MMG）制程，生產(chǎn)成本可比韓國工廠低，有望借此提高OLED電視的價格競爭力，進而刺激銷售量。
但是，因為中國彩電市場行情下行，讓外界猜測或造成LGD廣州OLED工廠沒能實現(xiàn)預(yù)期產(chǎn)量。
記者現(xiàn)場走訪LGD廣州OLED工廠獲悉，一位負(fù)責(zé)封裝工作的內(nèi)部員工透露，因為還沒量產(chǎn)，現(xiàn)階段工作量不大，同時也沒有接到何時進行量產(chǎn)的指示，他還表示：“除了建筑施工外，車間工作設(shè)備已經(jīng)配備完畢，如果有生產(chǎn)的計劃，基本可以應(yīng)付?！?/p>
記者就“市場行情是否導(dǎo)致LGD暫緩量產(chǎn)OLED產(chǎn)品”向LGD相關(guān)人員進行求證，對方并未就問題本身給出回復(fù)，而是表示：“廣州OLED工廠是今年8月份竣工的新工廠，目前正處于最后的品質(zhì)爬坡階段。生產(chǎn)量與當(dāng)初預(yù)期相比有所減少。從目前的情況來看，正處于設(shè)備，品質(zhì)，良品率等調(diào)試階段，并需要得到客戶的認(rèn)可。經(jīng)過最后的調(diào)試，預(yù)計今年年內(nèi)正常量產(chǎn)?！比欢?019年轉(zhuǎn)眼結(jié)束，記者詢問是否確能量產(chǎn)，對方回復(fù)“一切正常?！?/p>
