文/古泉君
圣誕節(jié)將至，庫克從川普那里，收到了一份能讓他安心的生日禮物。
據(jù)紐約時報報道，12月13日早，川普政府同中國簽署了一份臨時的貿(mào)易協(xié)議，蘋果從中獲得重大利好，今年的幾款新iPhone暫時無需繳納15%的額外關(guān)稅。也就是說，蘋果不用面對自己吃虧還是iPhone漲價這樣的兩難選擇了。
怎么回事？
中國與美國貿(mào)易摩擦已經(jīng)持續(xù)20個月。
美國時間周四晚，川普同意降低對3600億美元中國商品的關(guān)稅，以換取中國對購買美國農(nóng)產(chǎn)品和做出其他讓步的承諾。作為這個計劃的一部分，原計劃于這個周末對1600億美元中國消費品加征的15%關(guān)稅，將會暫時取消。
也就是說，12月15日原本是蘋果們的“最后期限”，屆時，如果美國政府的策略沒有變化的話，蘋果就需要為iPhone繳納15%額外的關(guān)稅，要求蘋果自己消化掉這一筆額外的成本，顯然是不太現(xiàn)實的，更可能的情況是，iPhone又要漲價了，iPhone11Pro的價格將上漲約150美元。
彭博社援引Wedbush證券分析師DanIves的分析，在12月15日關(guān)稅生效后，蘋果如果選擇維持現(xiàn)有價格，將使該公司的每股收益在2020年下降約4％，約合0.50美元，而如果蘋果選擇漲價，那么消費者的需求會減少6％至8％。
事實上蘋果已經(jīng)在為AppleWatch、AirPods、iMac和HomePod等產(chǎn)品支付額外的關(guān)稅，在今年10月1日，稅率從25%提升到了30%，不過蘋果并未選擇漲價。
彭博將其形容為“一份美國政府給蘋果公司的圣誕節(jié)禮物”，對于蘋果如今在中國的微妙處境來說，“不漲價”就已經(jīng)利好了。
蘋果一直在為貿(mào)易摩擦做兩手準(zhǔn)備。一方面，庫克一直在積極游說川普取消對蘋果產(chǎn)品加征關(guān)稅的舉措，另一方面，蘋果也在逐漸把產(chǎn)線搬離中國，蘋果曾考慮將其高檔機(jī)型的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，以避免征收關(guān)稅。越南、墨西哥，印度尼西亞和馬來西亞也在考慮中。
庫克此前的游說起到了一定的作用，今年9月份，蘋果與川普政府達(dá)成協(xié)議，Mac Pro留在美國制造，相應(yīng)的，該產(chǎn)品線也會獲得關(guān)稅豁免。Mac Pro這種高價、市場小的產(chǎn)品，可以采取這樣的策略，但iPhone的產(chǎn)線留在美國顯然是不劃算的，雙方還會繼續(xù)拉扯，iPhone還沒有徹底“安全”。
銷量遇阻，蘋果要憋個大的？
對于現(xiàn)在的蘋果來說，如果此次加征關(guān)稅沒能被延緩，可以說是“雪上加霜”了。
美國當(dāng)?shù)貢r間周四，經(jīng)紀(jì)公司瑞士信貸(CreditSuisse)最新報告稱，11月份，iPhone在中國市場出貨量同比下降了35%，這是蘋果手機(jī)出貨量在中國市場連續(xù)第二次出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，主要原因是價格較低的iPhone11銷量低迷。
分析師馬修·卡布拉爾(MatthewCabral)表示，10月份中國iPhone銷量同比下降10.3％，自iPhone11系列推出以來，中國的總出貨量與去年相比下降了7.4％，過去三個月，預(yù)計iPhone在中國的收入同比下降了17.5％。
根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果第三季度在中國市場的貨量同比下降了28％，份額為5.1%，落后于華為、vivo、OPPO和小米。
這似乎與我們的印象不符，iPhone11推出之時，就被認(rèn)為是蘋果這幾年性價比最高的iPhone，在電商渠道的優(yōu)惠中，64GB版本已經(jīng)穩(wěn)定在了5000元以下，很多人相信，這代iPhone銷量不會差，至少不會比去年差。
但數(shù)據(jù)擺在眼前，iPhone的銷量似乎還不如去年。這可能是多方面的原因，5G來臨前的換機(jī)低迷期，對于蘋果這樣一年一大更新的產(chǎn)品，似乎影響尤其大，諸多跡象表明，明年的5GiPhone似乎更值得期待，不少潛在消費者也選擇了持幣觀望；再加上目前的中國與美國形勢，導(dǎo)致了降價后的iPhone11，也沒能帶頭“真香”，部分消費者選擇了國產(chǎn)品牌，數(shù)據(jù)分析公司QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，約46%的iOS用戶在換機(jī)時選擇了Android，這一數(shù)字比去年同期增加了2.8%。
此番背景下，你就能明白，如果繼續(xù)加征額外的關(guān)稅，對于蘋果在中國市場的表現(xiàn)會有多大影響。
但好消息是，免于加征關(guān)稅，iPhone至少能夠維持住現(xiàn)有價格，而其他已經(jīng)被加稅波及到的產(chǎn)品線，也有希望迎來一波小范圍的降價。
對于蘋果來說，這樣刺眼的數(shù)據(jù)，也表示完全不能接受。似乎所有人都相信，明年的5GiPhone會讓iPhone重現(xiàn)當(dāng)年iPhone6升級大大屏后，所實現(xiàn)的輝煌銷量。
美銀證券（BankofAmericaSecurities）本周將蘋果股價目標(biāo)再次上調(diào)7%，分析師表示在5G的推動下，iPhone在未來幾年會保持2億部以上的銷量。天風(fēng)國際郭明錤預(yù)測，明年秋季，蘋果會更新四部支持5G的iPhone，且價格不會有明顯上漲。
這個圣誕節(jié)，蘋果能不能過好，就要看能否順利度過這一關(guān)了。
