作者|王菲
躲過(guò)了《陳情令》，還是沒(méi)有躲過(guò)《慶余年》，VIP會(huì)員終究要和點(diǎn)播狹路相逢。
昨晚鵝廠的《慶余年》在給VIP會(huì)員更新了最新的20和21集后，又增加了6集的超前點(diǎn)播，明碼標(biāo)價(jià)50元，單獨(dú)解鎖一集3元。
超前點(diǎn)播讓會(huì)員們有一種被二次宰割的感覺(jué)。“我為了看這個(gè)劇特地充了騰訊的會(huì)員，今天看到21集，被這個(gè)騷操作驚了?！?、“騰訊這是年底為了沖業(yè)績(jī)不顧一切了么？”、“VIP會(huì)員再也不香了”……
點(diǎn)播模式早前也有先例，有數(shù)據(jù)稱(chēng)，先前《陳情令》點(diǎn)播就讓騰訊大賺1.5億，雖然當(dāng)時(shí)也是怨聲載道，但顯然讓騰訊嘗到了甜頭。點(diǎn)播模式日漸泛濫，其背后是在線(xiàn)視頻網(wǎng)站對(duì)盈利的渴望。更讓人擔(dān)憂(yōu)的是，面對(duì)用戶(hù)增長(zhǎng)觸頂?shù)男袠I(yè)瓶頸，竭澤而漁式的付費(fèi)模式探索恐怕會(huì)讓本就在陷在虧損泥沼中的視頻網(wǎng)站更容易走向窮途末路。
50元提前解鎖6集劇情
想錢(qián)想瘋了嗎？
#慶余年超前點(diǎn)播50元#的話(huà)題在微博熱搜榜上一直熱度不減。
12月11日晚上20點(diǎn)，騰訊視頻正在熱播的改編自貓膩同名小說(shuō)的電視劇《慶余年》，正式開(kāi)啟超前點(diǎn)播。在會(huì)員的基礎(chǔ)上再進(jìn)行付費(fèi)50元，就可提前解鎖6集內(nèi)容。也就是VIP基礎(chǔ)上再充值，始終比VIP用戶(hù)多看6集，比普通用戶(hù)多看12集。用戶(hù)也可選擇單集付費(fèi)， VIP會(huì)員可逐集付費(fèi)解鎖，定價(jià)人民幣3元/集。
愛(ài)奇藝與騰訊視頻一樣，在相同的時(shí)間段內(nèi)，VIP會(huì)員50元購(gòu)買(mǎi)解鎖超前加速包，將享受在會(huì)員更新集數(shù)基礎(chǔ)上，每個(gè)更新日比會(huì)員多看6集的權(quán)益。并且，愛(ài)奇藝在規(guī)定時(shí)間內(nèi)也支持單集付費(fèi)。
有影視傳媒行業(yè)分析師認(rèn)為，若從購(gòu)買(mǎi)VIP會(huì)員便可較普通會(huì)員觀看更多內(nèi)容的角度分析，視頻網(wǎng)站推出付費(fèi)超前點(diǎn)播也無(wú)可厚非，相當(dāng)于在VIP會(huì)員的基礎(chǔ)上再推出一個(gè)VVIP，進(jìn)一步發(fā)展自身的會(huì)員模式。
但是對(duì)于很多VIP會(huì)員而言，此舉相當(dāng)于對(duì)用戶(hù)的有一次付費(fèi)收割。本來(lái)擠牙膏式的播放頻率在開(kāi)播之初就有很多觀眾吐槽，此舉更是引來(lái)網(wǎng)上一片聲討：“50塊錢(qián)，我寧愿去買(mǎi)豬肉?！薄ⅰ膀v訊賺錢(qián)賺賺瘋了吧，這么整的話(huà)會(huì)員到期我就不續(xù)費(fèi)了”，“吃相太難看”。
事實(shí)上，這不是騰訊第一次這樣操作了。今年暑期大熱的《陳情令》也是如此，花錢(qián)成為SVIP就能提前解鎖大結(jié)局。當(dāng)時(shí)，這一操作也曾引來(lái)罵聲一片，在騰訊視頻官微下面點(diǎn)贊最高的一條回復(fù)為“滾”，對(duì)該微博的總評(píng)論超過(guò)10萬(wàn)。
罵歸罵，還是有用戶(hù)為此買(mǎi)單。有數(shù)據(jù)稱(chēng)，《陳情令》付費(fèi)點(diǎn)播當(dāng)晚就讓騰訊賺了1.5億，或許是嘗到了甜頭，之后各視頻平臺(tái)也紛紛開(kāi)始效仿?！稕](méi)有秘密的你》、《從前有座靈劍山》等都采用了超前付費(fèi)點(diǎn)播大結(jié)局的方式。
值得一提的是，《陳情令》只不過(guò)是最后六集才開(kāi)啟這個(gè)模式，而《慶余年》剛剛開(kāi)播不久就開(kāi)啟點(diǎn)播模式，引來(lái)觀眾的反感更甚。有網(wǎng)友直接回應(yīng)稱(chēng)，“不是每一部劇都叫陳情令”。
不過(guò)《慶余年》也不可小覷。自開(kāi)播以來(lái)，已連續(xù)七天登網(wǎng)劇播放指數(shù)榜首，同樣也以8.0分問(wèn)鼎本周豆瓣華語(yǔ)口碑劇集榜，可以說(shuō)是近期最火的一部古裝劇。
視頻付費(fèi)背后的大混亂
你那邊50元點(diǎn)播，我1.98元就能觀看全集
無(wú)論是VIP會(huì)員模式還是點(diǎn)播模式，考驗(yàn)的都是用戶(hù)的付費(fèi)意愿。而決定用戶(hù)付費(fèi)意愿的不只是內(nèi)容是否足夠精良。
在各大視頻網(wǎng)站不斷升級(jí)付費(fèi)模式，讓用戶(hù)反感度提升的同時(shí)，可能都忽略了一個(gè)現(xiàn)象帶來(lái)的潛在危害性，那就是，盜版難防。
此前《陳情令》進(jìn)行超前點(diǎn)播時(shí)，錄播的大結(jié)局資源很快便在一些電商平臺(tái)、微信、微博等上面流傳，而且還有人公開(kāi)出售高清版，1.98元就能觀看全集。這次，《慶余年》也難逃此噩運(yùn)。
就在昨晚《慶余年》開(kāi)啟點(diǎn)播之后，微博上“加微信，評(píng)論自取”的小廣告已經(jīng)鋪天蓋地。還有人公開(kāi)出售高清版：“你那邊幾十塊錢(qián)點(diǎn)播，我這里1.98元就能觀看全集?！?/p>
而就在前兩日，12月9日晚，電視劇《慶余年》剛剛在官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，在監(jiān)控維權(quán)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有人擅自通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)非法銷(xiāo)售、傳播電視劇盜版內(nèi)容，甚至有不法分子借此實(shí)施詐騙，謊稱(chēng)自己擁有未播出劇集內(nèi)容，誘騙觀眾購(gòu)買(mǎi)。對(duì)此，權(quán)利人及正版播出平臺(tái)表示嚴(yán)厲譴責(zé)，責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵害，同時(shí)也呼吁網(wǎng)友通過(guò)正規(guī)平臺(tái)觀看，共同抵制侵權(quán)盜版等不法行為，維護(hù)正常播出秩序，支持正版。
在此之前，騰訊視頻曾在推出超前點(diǎn)映制度時(shí)強(qiáng)調(diào)，“我們有強(qiáng)大的正版保護(hù)技術(shù)”，顯然結(jié)果并不成功。
漁翁得利的盜版者，是付費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)地雷。除了這個(gè)大地雷之外，一些直刺視頻網(wǎng)站命脈的黑色產(chǎn)業(yè)也在蓬勃興起。
開(kāi)發(fā)非法視頻軟件，突破安全驗(yàn)證機(jī)制，用戶(hù)無(wú)需官網(wǎng)注冊(cè)，就可“打包”觀看包括騰訊、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等在內(nèi)的十余家知名視頻網(wǎng)站的海量會(huì)員收費(fèi)影視資源，短短1年時(shí)間，發(fā)行逾3千萬(wàn)張實(shí)體激活卡。這就是所謂的，視頻播控平臺(tái)黑產(chǎn)鏈。
隨著在線(xiàn)視頻付費(fèi)模式的發(fā)展，寄生在其身上的這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈同樣在不斷壯大。這顆地雷一旦引爆，炸掉的可能是整個(gè)在線(xiàn)視頻行業(yè)。
把用戶(hù)收割得如此徹底
虧損仍是行業(yè)一大通病
自2015年愛(ài)奇藝率先推出會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)后，四年來(lái)中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)保持高增速發(fā)展。對(duì)付費(fèi)模式的花式探索，背后折射的是在線(xiàn)視頻網(wǎng)站對(duì)盈利的渴望。
為了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，國(guó)內(nèi)三大視頻平臺(tái)每年面臨上百億虧損。在2019年互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)公司里面，愛(ài)奇藝以前三季度虧損78.02億位居虧損榜第二名，虧損程度僅次于新能源汽車(chē)領(lǐng)域虧損86.39億的蔚來(lái)。
財(cái)報(bào)顯示，2019年Q3愛(ài)奇藝營(yíng)收約74億元，會(huì)員費(fèi)收入過(guò)半，達(dá)37億元，總體營(yíng)收雖同比增長(zhǎng)6.98%，但增速放緩，虧損幅度也進(jìn)一步拉大，凈虧損達(dá)37億元。
眾所周知，目前在線(xiàn)視頻行業(yè)存在四大困境，分別是用戶(hù)增長(zhǎng)觸頂、內(nèi)容創(chuàng)作艱難、用戶(hù)時(shí)間遷移、廣告業(yè)務(wù)收窄。
“優(yōu)愛(ài)騰”三家都在虧損的漩渦中掙扎。優(yōu)酷所在的阿里巴巴數(shù)字媒體與娛樂(lè)業(yè)務(wù)在上年第三季度虧損48.05億元。
今年6月，騰訊公司副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷在騰訊視頻的年度發(fā)布會(huì)上表示，盡管騰訊視頻已經(jīng)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，可其未來(lái)的發(fā)展依然艱難。“我們工作的難度，跟西天取經(jīng)也差不多?！?/p>
2018年年初，優(yōu)酷和騰訊視頻都做出了虧損80億元的年預(yù)算，愛(ài)奇藝則為30億元。
隨著2019年第二季度愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模破億，在線(xiàn)視頻行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入總用戶(hù)規(guī)模存量爭(zhēng)霸，在線(xiàn)視頻平臺(tái)盈利問(wèn)題依然待解。
擺在視頻網(wǎng)站面前的，一邊是用戶(hù)對(duì)會(huì)員服務(wù)的質(zhì)疑，一邊是自身盈利的困境。
近期，各大視頻網(wǎng)站正在釋放會(huì)員價(jià)格策略調(diào)整信號(hào)。最新傳出的消息是，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，正在醞釀會(huì)員費(fèi)用調(diào)整計(jì)劃，但并無(wú)時(shí)間表。
市場(chǎng)上關(guān)于視頻網(wǎng)站提價(jià)的輿論也此起彼伏。瑞銀證券董事、分析師劉智景2018年就曾表示，“對(duì)比美國(guó)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)娛樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)價(jià)格還在很低水平，目前三大視頻網(wǎng)站的會(huì)員年費(fèi)大約198元，這跟付費(fèi)模式已經(jīng)很成熟的美國(guó)相差甚遠(yuǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)視頻網(wǎng)站付費(fèi)價(jià)格會(huì)有很大提升?！?/p>
2020年，一旦視頻網(wǎng)站會(huì)員漲價(jià)，你還愿意接受嗎？
