2018年是過(guò)去十年中被渲染為經(jīng)濟(jì)寒冬氛圍最濃烈的一年。
一、2018年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大好？根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)GDP增速為6.5%，縱向?qū)Ρ葋?lái)看，這不是一個(gè)非常高的數(shù)字，尤其是比較十年前中國(guó)動(dòng)輒十幾的經(jīng)濟(jì)增速而言，這個(gè)數(shù)字絕對(duì)不高。
但是橫向來(lái)看，這個(gè)經(jīng)濟(jì)增速對(duì)比世界大多數(shù)國(guó)家，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家卻依然可觀。
肉眼可見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)裁員新聞在春節(jié)年后更加激烈。
知乎的員工們上午還在修bug下午就被告知裁員；滴滴放棄外賣業(yè)務(wù)更是鬧出了工作人員爭(zhēng)相被裁的景象；各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還傳出了縮小社招規(guī)模的消息。
這些消息進(jìn)一步佐證了寒冬的到來(lái)。但在2018年的消費(fèi)市場(chǎng)，卻又看不出這股寒流。
2018年雙十一，阿里蘇寧電商成交量再創(chuàng)新高，2019年2月份以來(lái)股市回暖。
這經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好，不是小好??？
2018年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.0%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>二、2008年已是12年前
時(shí)間回溯到12年前，2008年，那一年，中國(guó)首次舉辦了現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。
姚明帶領(lǐng)中國(guó)男籃對(duì)陣美國(guó)男籃，打出了中美男籃對(duì)抗史上最小差距，那一年，中國(guó)得51枚金牌榜上第一。
那一年南方雪災(zāi)，那一年5月12日，汶川發(fā)生8.0級(jí)大地震，全民族舉國(guó)同悲。
在經(jīng)濟(jì)層面，美國(guó)次貸危機(jī)爆發(fā)之后，迅速在全球掀起了金融風(fēng)暴，美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家遭受到嚴(yán)重打擊。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)也面臨著嚴(yán)重的考驗(yàn)。
在這個(gè)大背景下，“家電下鄉(xiāng)”政策出臺(tái)，國(guó)家通過(guò)財(cái)政直接補(bǔ)貼的形式，來(lái)刺激和拉動(dòng)農(nóng)民的消費(fèi)能力，讓老鄉(xiāng)和這個(gè)國(guó)家快速的迭代置于同一場(chǎng)景。
一開(kāi)始家電下鄉(xiāng)只是冰箱 、彩電、手機(jī)，之后根據(jù)全國(guó)廣大農(nóng)民的熱情，又先后增加到了空調(diào)、電腦、熱水器、微波爐。
到了2013年時(shí)，城市家庭的日常家用電器，在各省的家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼目錄中已經(jīng)統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)。
全國(guó)有數(shù)億農(nóng)民，他們一輩子面朝黃土背朝天，伺候著土地，侍弄著莊稼，他們帶著中華民族最古老的創(chuàng)造力和消費(fèi)力。
他們不是沒(méi)有消費(fèi)能力，而是欠缺適度的引導(dǎo)和政策補(bǔ)貼。
中國(guó)的農(nóng)民們?cè)诩译娤锣l(xiāng)政策的刺激下爆發(fā)出了極大的活力，據(jù)全國(guó)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：
2010年1—6月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售3251.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額678億元，比上年同期分別增長(zhǎng)2.4倍和3.2倍，且銷售額超去年全年647億元的水平；
到2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。
按13%補(bǔ)貼力度來(lái)計(jì)算的話，國(guó)家在“家電下鄉(xiāng)”政策中補(bǔ)貼金額將近1000億元。
中國(guó)遭遇全球金融風(fēng)暴的重大考驗(yàn)，中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)一步火熱，今天看來(lái)，每一件事都是足以影響之后十幾年甚至是幾十年的大事兒。
這些和持續(xù)了數(shù)年的家電下鄉(xiāng)共同構(gòu)成了21世紀(jì)第一個(gè)十年家電消費(fèi)的主旋律。
中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)在政府干預(yù)這個(gè)大手面前，充分幫助工業(yè)生產(chǎn)部門釋放了產(chǎn)能，也讓萬(wàn)千的農(nóng)村家庭受益。極大地拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，助力家電市場(chǎng)持續(xù)火熱。
三、老去的家電怎么辦？十年之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)更加穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)更加合理，居民消費(fèi)水平穩(wěn)步提升。
而對(duì)于大家電產(chǎn)品而言，當(dāng)年那些在家電下鄉(xiāng)高峰期進(jìn)入千家萬(wàn)戶的冰箱、洗衣機(jī)、彩電，在不斷迭代的技術(shù)面前也已經(jīng)成為“老爺機(jī)”，無(wú)法繼續(xù)滿足廣大消費(fèi)者的需求。
更加值得注意的是，很多家電的生命周期是10年左右，甚至更久，但是家電在實(shí)際使用環(huán)境下，會(huì)發(fā)生各種不可預(yù)測(cè)的損壞。
那么按照正常情況下能夠保有正常生命和堅(jiān)守崗位的家電能有多少？這并不是一個(gè)值得假設(shè)的好問(wèn)題。
家電由于其特殊性，超出使用年限，或者是達(dá)到使用年限之后，就會(huì)產(chǎn)生一定的使用風(fēng)險(xiǎn)，如果檢修不到位，那么家電會(huì)產(chǎn)生什么樣的安全隱患就不好說(shuō)了。
從今天來(lái)看，十年前的那場(chǎng)聲勢(shì)浩大的家電下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)固然是極大的刺激了產(chǎn)能，但是無(wú)可避免的，很多中小型商家趁機(jī)渾水摸魚(yú)。
在政策利好之下，以涉嫌欺詐的宣發(fā)來(lái)引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)，這些假冒偽劣產(chǎn)品在十年之后會(huì)變成什么樣，這更加值得人們擔(dān)心。
歲月過(guò)去，這些“老兵電器”發(fā)揮余熱的時(shí)間已經(jīng)足夠長(zhǎng)。
而從新的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，中國(guó)家電行業(yè)的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，也多半要落在新增的大城市人口，要落在農(nóng)民兄弟身上。
2019年2月25日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》。
報(bào)告指出，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，線下渠道占據(jù)主力，份額比重趨近64%。
在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，家電的保有量相對(duì)較低，還存在巨大的開(kāi)拓空間。
而2019年最新的家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策釋放出來(lái)的信號(hào)則顯示，官方正在引導(dǎo)農(nóng)村家電消費(fèi)節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。
