來(lái)源：鞭牛士
文：志平
“最好的朋友就在身邊，最?lèi)?ài)的人就在對(duì)面。”
曾經(jīng)，《愛(ài)情公寓》的這一經(jīng)典旁白被很多粉絲反復(fù)念叨，韋正、汪遠(yuǎn)為他們羅織了一個(gè)夢(mèng)幻般的合租生活，歡聲笑語(yǔ)，跌宕起伏，還誕生了很多經(jīng)久不衰的對(duì)白。在粉絲的眼里，這是青春，可在另外一些人眼里，這是一部徹頭徹尾的抄襲劇，被抄的對(duì)象當(dāng)然是《老友記》。
從豆瓣評(píng)分中可以看到，《愛(ài)情公寓》系列的前兩部評(píng)分直逼8.0。但從第三部起，評(píng)分就掉到了7分左右，也是從這一部開(kāi)始，抄襲的質(zhì)疑成為整個(gè)系列揮之不去的陰霾。
萬(wàn)眾期待的大電影是對(duì)粉絲期待的一次毀滅性打擊，豆瓣評(píng)分直接掉到了3分。以至于最終季上映前，很多粉絲內(nèi)心十分忐忑。
1月12日，被導(dǎo)演韋正稱(chēng)作“命苦”的《愛(ài)情公寓5》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)5）在愛(ài)奇藝獨(dú)家上線(xiàn)。據(jù)平臺(tái)方公布的數(shù)據(jù)，上線(xiàn)16小時(shí)，站內(nèi)熱度突破9000，成為第四部爆款劇集。此外，上線(xiàn)前，該劇以510萬(wàn)的預(yù)約數(shù)，成為平臺(tái)內(nèi)電視劇預(yù)約量之最。
熱度很高，可風(fēng)評(píng)依舊不好。
愛(ài)5上線(xiàn)第一天就一次性放出了8集，雖說(shuō)此舉顯得主創(chuàng)和平臺(tái)方很良心，但也給了其他人足夠多的評(píng)價(jià)樣本。不過(guò)，可能也不用8集，因?yàn)榈谝患_(kāi)頭的歌舞就勸退了很多人。之前，這是韋正用來(lái)預(yù)熱的預(yù)告片，但放進(jìn)正劇里一下子就變味兒了。而且，劇情推進(jìn)過(guò)程中依然有歌舞，主要靠新加入的角色來(lái)表演。
對(duì)于很多觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，實(shí)在不知道在一部情景劇中加入歌舞是為何，劇情和對(duì)白才是粉絲所期望的東西。
除了一些揪著過(guò)往不放的人以外，很少有觀(guān)眾再挑剔愛(ài)5存在抄襲的毛病，但豆瓣上有一則評(píng)論更犀利且直接：當(dāng)無(wú)劇可抄也不敢再抄時(shí)，就暴露了這部劇的真實(shí)水平。
《愛(ài)情公寓》系列的靈魂之一汪遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)在編劇名單中，取而代之的是在大電影中出現(xiàn)過(guò)的編劇鄒杰。愛(ài)5也從“抄”變成了使用本土段子、梗，但大多都是復(fù)用，更加缺少新意。這，大概就是一些人眼中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的真實(shí)水平。
愛(ài)奇藝“接盤(pán)”最終季？
前有大電影的失利，同時(shí)背負(fù)著各種抄襲質(zhì)疑，愛(ài)奇藝為什么還選擇參與這部劇的制作發(fā)行，同時(shí)最終獨(dú)家上線(xiàn)這部曾經(jīng)爆紅的都市情景??？
最終季籌拍的消息始于大電影之后，4月份開(kāi)拍，9月份東方衛(wèi)視就放出消息稱(chēng)，愛(ài)5將在東方衛(wèi)視獨(dú)家播出，而且還出現(xiàn)在了東方衛(wèi)視的2020年上線(xiàn)劇集名單中。
但結(jié)果大家應(yīng)該知道了，《精英律師》之后，東方衛(wèi)視選擇的接棒對(duì)象是《新世界》。而且，沒(méi)有任何一家衛(wèi)視選擇播出愛(ài)5，這可是從未出現(xiàn)過(guò)的情況。要知道，從第一部開(kāi)始，《愛(ài)情公寓》就是衛(wèi)視的寵兒，前四部中更是有三部曾在東方衛(wèi)視獨(dú)播或跟播。
從各衛(wèi)視的收視數(shù)據(jù)來(lái)看，《愛(ài)情公寓》系列從2009年在江西衛(wèi)視播出以來(lái)，每一季幾乎都能占據(jù)同時(shí)段收視率的首位。即便是口碑下跌的第三季和第四季，依然給安徽衛(wèi)視帶來(lái)了可觀(guān)的收視數(shù)據(jù)。
據(jù)騰訊娛樂(lè)此前的報(bào)道，《愛(ài)情公寓4》正式上線(xiàn)后的24小時(shí)內(nèi)，兩集總播放量就超過(guò)了1億，全系列單日播放量破1.5億，超過(guò)5000萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看。同時(shí)，該劇曾連續(xù)3天位列省級(jí)衛(wèi)視黃金檔電視劇收視冠軍，并且榮登安徽衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)收視冠軍。
按理說(shuō)，像這樣一部跨度十年之久、能勾起無(wú)數(shù)人回憶的喜劇，最終季大概率會(huì)迎來(lái)流量高峰，可最后卻只落入了愛(ài)奇藝的口袋里。
電視臺(tái)選擇放棄，或許有審核的原因，風(fēng)評(píng)的原因，質(zhì)量的原因。但對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，獨(dú)播粉絲基數(shù)相當(dāng)大的一個(gè)IP，是一個(gè)極佳的賺取流量的機(jī)會(huì)。為IP續(xù)命的同時(shí)，也在變現(xiàn)。
當(dāng)然，作為監(jiān)制、發(fā)行方，愛(ài)奇藝無(wú)論如何也不能放棄這部劇。而且，愛(ài)奇藝還要面對(duì)來(lái)自?xún)?yōu)酷《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》、騰訊《將夜2》的壓力，需要愛(ài)5填補(bǔ)《慶余年》之后的真空期。
互聯(lián)網(wǎng)“續(xù)命”網(wǎng)紅IP
根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2019年第三季度，國(guó)內(nèi)有線(xiàn)電視用戶(hù)降至2.12 億戶(hù)，有線(xiàn)電視在中國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)的份額降至47.73%。其中，有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)環(huán)比減少435.2萬(wàn)戶(hù)，降至1.93億戶(hù)，數(shù)字化率為 90.7%。
傳統(tǒng)電視關(guān)注度下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，相比衛(wèi)視的節(jié)目，越來(lái)越年輕的娛樂(lè)消費(fèi)群體更加接受網(wǎng)絡(luò)視頻和視頻點(diǎn)播、高清視頻等。
在有線(xiàn)電視用戶(hù)下降的大背景下，高清用戶(hù)季度凈增241.1萬(wàn)戶(hù)，總量達(dá)到10929.6萬(wàn)戶(hù)。智能終端用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2429.4萬(wàn)戶(hù)，視頻點(diǎn)播用戶(hù)6980.9萬(wàn)戶(hù)。
于此同時(shí)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，截至2018年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.29億，全年新增網(wǎng)民5663萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，較2017年底增加手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)，其中網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。
這些數(shù)據(jù)集中反映了一個(gè)事實(shí)：如今，互聯(lián)網(wǎng)才是用戶(hù)主要的社交、娛樂(lè)陣地，傳統(tǒng)平臺(tái)正在失去多年以來(lái)積攢的優(yōu)勢(shì)。
距離最近的一個(gè)例子是跨年晚會(huì)，各大衛(wèi)視在元旦假期都舉辦了規(guī)模浩大的跨年晚會(huì)，但最后形成話(huà)題的，卻是B站的“最后的夜”（亦稱(chēng)“最美的夜”）。雖然，很多人認(rèn)為B站的晚會(huì)其實(shí)沒(méi)有“出圈”，因?yàn)檫@場(chǎng)晚會(huì)依然是面向的B站用戶(hù)，主力出演是B站的UP主，內(nèi)容局限在動(dòng)漫、國(guó)風(fēng)等等。但是，這場(chǎng)晚會(huì)依然給各大衛(wèi)視上了一課，靈活、創(chuàng)新、洞悉用戶(hù)喜好是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)越來(lái)越強(qiáng)大的能力。
當(dāng)然，這種能力也體現(xiàn)在對(duì)IP傳播的加持上。
如果大概回憶一下近幾年爆紅的劇集就不難發(fā)現(xiàn)，2015年播出的《偽裝者》《瑯琊榜》的首播平臺(tái)為湖南衛(wèi)視和北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，而《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》則直接在優(yōu)酷和愛(ài)奇藝、騰訊視頻播出。
四部劇都是當(dāng)時(shí)爆紅的IP，而最后所達(dá)到的最高熱度，除《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》叫好不叫作以外，《慶余年》的熱度已直逼《瑯琊榜》。這一點(diǎn)，從百度指數(shù)上就可以看出一些端倪。
以愛(ài)優(yōu)騰為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)對(duì)催生、塑造、助推IP有極大的幫助，主要的原因就在于足夠多的用戶(hù)基數(shù)以及靈活的運(yùn)維手段。和傳統(tǒng)電視難以交互不同，視頻平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間是零距離，更便于用戶(hù)進(jìn)行討論（社交平臺(tái)）、安利（微博）、交流（彈幕）。當(dāng)然，這一特點(diǎn)對(duì)一個(gè)劇的好壞的作用是相同的。所以，這或許也是愛(ài)5如此短的時(shí)間內(nèi)就負(fù)面纏身的原因之一。
實(shí)際上，視頻平臺(tái)對(duì)IP的極大推動(dòng)作用的內(nèi)因之一在于其敢于廣泛投資自制劇。
自制劇目前是各大視頻平臺(tái)的特色之一，也是自視頻版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后所找到的一條出路。其中，首先投身自制劇的就是搜狐視頻。
低成本+啟用新人是搜狐自制劇的基本特點(diǎn)，官方自稱(chēng)“小而美”。即便如此，在搜狐視頻以往的60余部自制劇中，依然誕生了《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》《無(wú)心法師》《法醫(yī)秦明》等幾個(gè)知名IP。但最知名的，要數(shù)大鵬主演的《屌絲男士》。張朝陽(yáng)曾對(duì)2019年的搜狐視頻打了80分，并對(duì)2020年的搜狐視頻充滿(mǎn)期待，希望自制劇密度更高一些。
隨后加入自制劇隊(duì)伍的愛(ài)奇藝、騰訊在投入和題材上要更大膽一些，其中，愛(ài)奇藝不僅集齊了尹琪（趙本山御用編劇）、董潤(rùn)（《心花路放》編劇）等諸多優(yōu)秀主創(chuàng)，還曾設(shè)立“5000萬(wàn)劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金”。而騰訊視頻同樣在自制劇方面發(fā)力，僅2013年就有共200集的自制劇和22檔原創(chuàng)欄目。
視頻平臺(tái)可以大量進(jìn)行自制劇制作的前提，是有足夠的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和劇本，前者或許還算容易，但好的原創(chuàng)劇本就比較難了。在這種情況下，原創(chuàng)和改編雙腿走路是性?xún)r(jià)比最高的策略。
改編其實(shí)是對(duì)IP的再創(chuàng)作和生命延續(xù)，影響比較大的例子之一就是愛(ài)奇藝播出的《盜墓筆記》《老九門(mén)》等改編自《盜墓筆記》的網(wǎng)劇。兩部劇分別上映于2014年和2016年，當(dāng)時(shí)正趕上《盜墓筆記》的“十年之約”。在這股熱潮的帶動(dòng)之下，騰訊也隨即出手，推出了《鬼吹燈之精絕古城》，并邀請(qǐng)靳東主演。隨后，又推出了阮經(jīng)天主演的《鬼吹燈之黃皮子墳》及潘粵明主演的《怒晴湘西》，三部均衍生自《鬼吹燈》系列。
從最終的結(jié)果來(lái)看，這幾部改編作品都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
正是因?yàn)橹橛裨谇?，各大視頻平臺(tái)對(duì)于自制劇的熱情越來(lái)越高。以愛(ài)奇藝為例，在《河神》之后，平臺(tái)方開(kāi)始發(fā)力懸疑探案自制劇，其中包括韓三平監(jiān)制的《無(wú)證之罪》以及《原生之罪》《破冰行動(dòng)》《心靈法醫(yī)》《唐人街探案》等。這幾部除了唐探是衍生劇、《破冰行動(dòng)》是真實(shí)事件改編以外，其他均有原作支撐。
在這幾部劇中，《河神》有17億播放量和8.4的評(píng)分，《無(wú)證之罪》有4.6億播放量和8.3的評(píng)分?！镀票袆?dòng)》單集播放量過(guò)億，有8.5的評(píng)分，而且還登上了央視。
優(yōu)秀劇集給愛(ài)奇藝帶來(lái)的是37億的會(huì)員收入（2019Q3），占到74億總營(yíng)收的一半，但同時(shí)也帶來(lái)了37億的季度虧損。不僅如此，有統(tǒng)計(jì)顯示，根據(jù)以往公開(kāi)的財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝從2017年第三季度至2019年第三季度每個(gè)季度都在虧損，目前已總共虧損78億。而騰訊視頻方面，《全職高手》也是其平臺(tái)招商TOP 1。
虧損是一方面，視頻平臺(tái)和優(yōu)秀IP之間的相互作用同樣不能忽視。
劇的成功無(wú)形之中推高了IP的知名度，這一點(diǎn)即便在《盜墓筆記》《鬼吹燈》上一樣有所出現(xiàn)。而像唐探系列這樣主動(dòng)選擇視頻平臺(tái)的原創(chuàng)IP，后者給予了前者一個(gè)很好的打造“IP宇宙”的平臺(tái)和環(huán)境。
實(shí)際上，已經(jīng)有越來(lái)越多像唐探、愛(ài)5這樣的劇作選擇與視頻平臺(tái)合作，包括之前登陸優(yōu)酷的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。視頻平臺(tái)相比地方衛(wèi)視，門(mén)檻更低，對(duì)待內(nèi)容資源更靈活。雖然目前受到的監(jiān)管并不比電視臺(tái)少，但卻依然保留著更貼近用戶(hù)、了解用戶(hù)這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
更重要的是，如今的視頻平臺(tái)，在大量?jī)?yōu)秀作品的支撐下已經(jīng)開(kāi)始反向輸出。這其中包括愛(ài)優(yōu)騰的大量自制網(wǎng)綜和自制劇輸出到地方衛(wèi)視，甚至，優(yōu)酷推出的《白夜追兇》還被賣(mài)到了Netflix上。
不得不承認(rèn)，視頻平臺(tái)在打造爆款越來(lái)越嫻熟，精品的數(shù)量也有超越電視臺(tái)的勢(shì)頭。電視臺(tái)的固有屬性，導(dǎo)致其在一些方面束手束腳。即便如愛(ài)5這樣，雖然風(fēng)評(píng)越來(lái)越差，但依然有可觀(guān)的流量，從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度來(lái)看，這就是極佳的廣告載體。
所以，我們看第一天放出的8集，發(fā)現(xiàn)每一集怎么著也得有四五個(gè)廣告或植入。這并沒(méi)有什么可指摘的地方，在衛(wèi)視首播無(wú)望的情況下，選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就需要面對(duì)這樣的處境。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，無(wú)論好壞，這個(gè)跨度10年的IP總算給了一個(gè)交代，好不好看都會(huì)瞅一眼。
