缺乏場景的5G，可能救不了2020年的手機(jī)市場。
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作者| 姚心璐 編輯| 安心
OPPO終于推出了在國內(nèi)上市的首款5G手機(jī)：12月26日，OPPO正式發(fā)布Reno 3。
這是“華米OV”中推出5G手機(jī)最晚的一家。一直以來，OPPO對(duì)于在國內(nèi)發(fā)布5G手機(jī)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
在9月時(shí)，OPPO副總裁沈義人曾表示，“會(huì)在合適的時(shí)機(jī)推出5G手機(jī)”。如今來看，這一“時(shí)機(jī)”的重點(diǎn)是高通首款雙模5G芯片驍龍765G的面市。
但OPPO對(duì)待5G的態(tài)度仍然不激進(jìn)。OPPO副總裁吳強(qiáng)透露說，在明年的產(chǎn)品計(jì)劃中，3000元以上手機(jī)將全部支持雙模5G。但由于5G場景缺乏，他認(rèn)為，在2020年很難出現(xiàn)5G手機(jī)的主動(dòng)換機(jī)潮。
或許與OPPO對(duì)5G的理解有關(guān)，其首次推出的5G手機(jī)Reno 3與其它廠商的5G手機(jī)相比，也存在部分差異化。
最近一個(gè)月來，榮耀V30、小米R(shí)edmiK30兩款手機(jī)接連將5G手機(jī)的起售價(jià)拉低至3299元和1999元，開啟“5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)”。尤其是后者2000元以下的價(jià)格更為驚人，也使得小米一時(shí)受到資本市場的肯定，股價(jià)重新站回10港元上方。
而OPPO選擇了價(jià)格戰(zhàn)之外的另一條路。Reno 3 Pro搭載了與小米R(shí)edmi K30相同的處理器驍龍765G，價(jià)格卻是后者的2倍，起售價(jià)3999元。
為了支撐這一價(jià)格，OPPO為Reno 3系列搭配了90Hz刷新率、超輕薄機(jī)身、超級(jí)防抖等一系列賣點(diǎn)，并將其定義為“5G視頻手機(jī)”。
OPPO對(duì)于5G手機(jī)和市場的理解是否準(zhǔn)確？5G手機(jī)能給OPPO帶來什么？5G手機(jī)能拯救低迷的手機(jī)市場嗎？
OPPO Reno 3發(fā)布會(huì)現(xiàn)場 官方供圖
5G手機(jī)，OPPO押注視頻在2019年，Reno無疑是OPPO產(chǎn)品中毫無疑問的明星。這款用來接替R系列、并進(jìn)行一定改造升級(jí)的新產(chǎn)品線，不僅被OPPO選擇首發(fā)5G手機(jī)，而且以驚人速度連發(fā)新機(jī)。從4月至今，OPPO在今年已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了4代新品、共6款手機(jī)。
當(dāng)然，這樣的新品節(jié)奏有些超出市場期待，剛剛購買了Reno 2手機(jī)的消費(fèi)者抱怨稱，“Reno簡直是每個(gè)季度更新一代”。
這甚至也超出了OPPO原本的規(guī)劃節(jié)奏。“Reno 3本來沒打算來得這么快，但是驍龍765G這款芯片發(fā)布得比往年早了一些，為了趕芯片的節(jié)奏，Reno 3提前面市了，”吳強(qiáng)在發(fā)布會(huì)后的采訪中表示。他解釋說，從明年起，Reno會(huì)恢復(fù)一年兩代的發(fā)布速度。
不過，Reno數(shù)字系列的產(chǎn)品策略卻也在密集發(fā)布的多代產(chǎn)品中逐漸成型：一代以10倍變焦拍照為主打，二代為搭載超級(jí)防抖技術(shù)的視頻手機(jī)，三代則在二代基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。
OPPO對(duì)Reno 3的定位是“5G視頻手機(jī)”。在Reno 2的基礎(chǔ)上，它升級(jí)為超級(jí)雙防抖技術(shù)，取景面基增大87%，并增加對(duì)拍人、運(yùn)動(dòng)、寵物等特殊場景的穩(wěn)定性優(yōu)化。
在硬件方面，Reno 3搭載了主攝像頭、超廣角攝像頭、長焦攝像頭及一枚黑白攝像頭，前置攝像頭像素則達(dá)到3200萬像素。
很明顯，Reno被OPPO視為主打影像內(nèi)容的產(chǎn)品系列，而這也正是OPPO對(duì)5G應(yīng)用的理解——雖然Reno 2并不支持5G，但在該款手機(jī)發(fā)布時(shí)，沈義人表示，這款4G手機(jī)可以將“5G時(shí)代的應(yīng)用提前帶給消費(fèi)者”。
應(yīng)用場景是目前所有5G參與者的“痛點(diǎn)”。迄今為止，“華米OV”四大廠商均已有5G手機(jī)上市銷售，但仍無人能明確5G手機(jī)如何與應(yīng)用結(jié)合。許多業(yè)內(nèi)人士紛紛評(píng)論稱，“5G最大的應(yīng)用場景是測速”。
甚至，當(dāng)一位手機(jī)行業(yè)的高管回應(yīng)“5G手機(jī)有什么用”的問題時(shí)，直接表示只有大量購買5G手機(jī)后，應(yīng)用場景才會(huì)隨之出現(xiàn)。
OPPO選擇了押注視頻場景。在最近3、4個(gè)月中的多個(gè)場合，沈義人、吳強(qiáng)均反復(fù)強(qiáng)調(diào)，在視頻領(lǐng)域，必然會(huì)出現(xiàn)幾款“5G殺手級(jí)應(yīng)用”.
除了在拍攝方面選擇超級(jí)防抖技術(shù)進(jìn)行突破，在應(yīng)用方面，OPPO也已先后推出了短視頻應(yīng)用和視頻剪輯軟件“即錄Soloop”。前者活躍用戶數(shù)已超過6000萬，后者則是一款“一鍵剪輯”應(yīng)用，允許無剪輯基礎(chǔ)的用戶，通過智能處理，自動(dòng)生成短視頻內(nèi)容。
5G能拯救手機(jī)嗎？OPPO對(duì)視頻領(lǐng)域的看好不難理解。
4G環(huán)境下，抖音、快手等短視頻成為“殺手應(yīng)用”增長驚人。在5G開啟之時(shí)，押注視頻可以算得上符合邏輯的選擇。
只是，視頻這一“單項(xiàng)冠軍”，能帶動(dòng)整體5G手機(jī)的銷量嗎？
在2019年，國產(chǎn)手機(jī)剛剛經(jīng)過了最為“煎熬”的一年，不僅整個(gè)市場在緩慢萎縮，而且由于華為銷量的突飛猛進(jìn)，小米、OPPO、vivo三家均在不同季度出現(xiàn)了高達(dá)雙位數(shù)的銷量下降。
根據(jù)一些代理商透露，在華為的強(qiáng)勢(shì)之下，OPPO、vivo在一向擅長的線下渠道也遭遇銷量下滑。甚至有代理商稱，“原來6、7成賣得是OPPO和vivo，現(xiàn)在6、7成賣得是華為手機(jī)。”
在這場行業(yè)寒冬中，5G被視為手機(jī)市場的“救星”，手機(jī)廠商爭相發(fā)布5G手機(jī)，希望在5G換機(jī)潮中搶得一定份額。
因此，即使第四季度歷來是手機(jī)行業(yè)發(fā)布新機(jī)的“淡季”，在2019年，V30、K30、Reno 3等5G手機(jī)，也先后在該季度面市。
OPPO對(duì)待5G手機(jī)的態(tài)度不算激進(jìn)，但也并不保守。
今年12月前，由于行業(yè)中僅有華為擁有支持雙模5G的Soc海思麒麟990，“米OV”等其它手機(jī)廠商只能發(fā)布單模5G手機(jī)。12月初，當(dāng)高通驍龍首款集成雙模5G Soc驍龍765G發(fā)布后，行業(yè)中立刻出現(xiàn)傳言稱OPPO將首發(fā)該款芯片，帶來華為之外的首款雙模5G手機(jī)。
結(jié)果這次首發(fā)被小米“截胡”。小米在12月10日搶先發(fā)布了搭載765G的Redmi K30，Reno 3也只得隨之順位到第二款。
不過，由于Redmi K30的5G版在明年1月才會(huì)正式發(fā)售，在Reno 3發(fā)布會(huì)上，沈義人強(qiáng)調(diào)說，這是首款“可以買到的765G雙模5G手機(jī)”。
OPPO在2020年發(fā)布5G手機(jī)的規(guī)劃是這樣的：所有3000元以上的手機(jī)均為5G手機(jī)；到明年暑假，OPPO將推出2000元價(jià)位的5G手機(jī)；明年底推出1000元價(jià)位的5G手機(jī)。
小米CEO雷軍多次強(qiáng)調(diào)“5G換機(jī)潮將拉動(dòng)手機(jī)市場”。吳強(qiáng)卻認(rèn)為，2020年5G尚難以拯救手機(jī)市場。
在強(qiáng)調(diào)了對(duì)5G時(shí)代視頻應(yīng)用的看好之后，吳強(qiáng)承認(rèn)，在現(xiàn)階段，5G在用戶使用場景中尚沒有太多應(yīng)用支撐。
“3G到4G的變化非常大、也非?？?，消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)感知是很明確的，”吳強(qiáng)說，“但5G沒有這么快，在2020年很難出現(xiàn)大規(guī)模的主動(dòng)換機(jī)潮，主動(dòng)的意思是，用戶為了5G特地?fù)Q手機(jī)；可能會(huì)出現(xiàn)被動(dòng)換機(jī)潮，即消費(fèi)者想更換手機(jī)時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮5G手機(jī)?！?/p>
