從11月開(kāi)始，各種廣告宣傳是否已經(jīng)塞滿你的郵箱短信？各商家平臺(tái)的預(yù)售鏈接是否已讓你左挑右選，前后為難？本來(lái)被稱為“光棍節(jié)”的11月11日，自淘寶2009年首創(chuàng)“雙十一”購(gòu)物節(jié)以來(lái)，現(xiàn)如今已成為全民嗨爆的盛大節(jié)日。隨著基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，手機(jī)不離手的日?；?，移動(dòng)支付和網(wǎng)絡(luò)交易的迅速普及和成熟……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大電商簡(jiǎn)直花樣百出，一刻不停的刷新存在感，勢(shì)要在雙十一掏空你的錢袋！
特別是在11月10日當(dāng)晚，天貓連續(xù)第五年舉辦“購(gòu)物狂歡夜”，聯(lián)手浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視以及優(yōu)酷平臺(tái)打造“貓晚”；而今年蘇寧易購(gòu)也下場(chǎng)宣戰(zhàn)，異軍突起的聯(lián)手湖南衛(wèi)視上演“獅晚”。雙方一個(gè)走“國(guó)際路線”，一個(gè)走“偶像路線”，發(fā)動(dòng)了半個(gè)娛樂(lè)圈的明星登臺(tái)“帶貨”。
將近五小時(shí)的晚會(huì)，酷炫的舞臺(tái)，星光熠熠的陣容，主打年輕化的消費(fèi)群體，其狂歡喧囂之勢(shì)讓人恍惚覺(jué)得春節(jié)提前到來(lái)。小編看到網(wǎng)絡(luò)上有評(píng)價(jià)稱，當(dāng)晚的你是這樣的狀態(tài)：手機(jī)、平板、電腦、電視同時(shí)上陣，一邊輪番收看不同平臺(tái)的精彩表演，一邊抽空刷紅包和優(yōu)惠券，一邊等著零點(diǎn)到來(lái)“秒殺”、“力搶”、“限時(shí)優(yōu)惠”，甚至因?yàn)椴挥脫?dān)心長(zhǎng)輩的催婚催育，其歡樂(lè)程度遠(yuǎn)甚春晚！
數(shù)據(jù)再刷紀(jì)錄
一日喧囂過(guò)后，各平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又來(lái)陸續(xù)刷新我們的認(rèn)知。
2019天貓雙十一全天成交總額最終定格在2684億元，比去年的2135多549億元。今年參與天貓雙十一的用戶超過(guò)5億，同比去年雙十一全天新增1億用戶。299個(gè)品牌躋身“億元俱樂(lè)部”。物流訂單達(dá)12.92億。
京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示，從11月1日至11月11日，雙十一京東全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超2044億元，較2018年實(shí)現(xiàn)大幅超越。這也是京東繼今年年中“618”累計(jì)下單金額創(chuàng)下2015億元之后，成交額再一次超過(guò)2000億元。
拼多多暫未發(fā)布整體成交額，“我們連實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏還未曾來(lái)得及搭建，公司上下都在急著補(bǔ)貨、比價(jià)和補(bǔ)貼，走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒(méi)來(lái)得及擺，這一天就這樣過(guò)去了?！逼炊喽喾Q，11日零點(diǎn)剛過(guò)16分鐘，平臺(tái)汽車銷量即破1000臺(tái)；來(lái)自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售增速超過(guò)220%。11月1日至11日，拼多多平臺(tái)售出的新款iPhone手機(jī)超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)。
蘇寧易購(gòu)稱全渠道訂單增長(zhǎng)76%，12個(gè)小時(shí)內(nèi)線上訂單量同比增長(zhǎng)86%，35噸的53度飛天茅臺(tái)很快售罄，SK-II神仙水也售出一個(gè)集裝箱之多。今年雙十一期間，蘇寧超13000家門店全面參戰(zhàn)，覆蓋從一二線城市到縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，“隨時(shí)”服務(wù)18城覆蓋2.3億人，百億補(bǔ)貼累計(jì)送出超5000萬(wàn)張優(yōu)惠券，以舊換新累計(jì)超200萬(wàn)單。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍通過(guò)微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億?！苯衲辍半p11”是家樂(lè)福被蘇寧收購(gòu)后首次參加“雙11”，蘇寧稱家樂(lè)福履約中心半天訂單量達(dá)15萬(wàn)。
11月12日晚間，央行也首次發(fā)布了“雙十一”數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示“雙十一”當(dāng)天網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)17.79億筆、金額14820.70億元，同比分別增長(zhǎng)35.49%、162.60%。這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)于全國(guó)人民每人下單超過(guò)1筆，人均下單1000元！對(duì)比一下，統(tǒng)計(jì)局公布的2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP是90.03萬(wàn)億元，也就是說(shuō)，一個(gè)“雙十一”相當(dāng)于去年GDP的1.65%！
快遞大數(shù)據(jù)
物流數(shù)據(jù)更能反映今年電商平臺(tái)在“雙11”的銷售表現(xiàn)。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)顯示，僅用16小時(shí)33分鐘，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前6小時(shí)45分鐘。京東物流體驗(yàn)保障中心負(fù)責(zé)人周立方表示，京東物流B2B業(yè)務(wù)貨量同比增長(zhǎng)超270%，個(gè)人快遞業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近8倍，全國(guó)90%區(qū)縣實(shí)現(xiàn)24小時(shí)到達(dá)。
滿幫大數(shù)據(jù)11月12日發(fā)布的消息，快遞類貨物出港省份TOP 5分別為廣東、浙江、江蘇、上海、河南，5省市貢獻(xiàn)了全國(guó)60%的發(fā)貨量，珠三角、長(zhǎng)三角仍穩(wěn)穩(wěn)地保持著電商優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，入港前五省份分別為廣東、江蘇、山東、福建、浙江，貢獻(xiàn)了全國(guó)36%的購(gòu)買力。其中廣東、江蘇、山東、浙江是2018年GDP的前四。
花式數(shù)據(jù)
11月12日，百度App發(fā)布的《百度2019年雙11大數(shù)據(jù)報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2009年雙11是淘寶一家的“獨(dú)角戲”，到了2019年，則演變成了天貓&淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等十多個(gè)電商平臺(tái)的“消費(fèi)戰(zhàn)事”。十大熱搜電商平臺(tái)“也折射了這一變化，分別是：淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、小米商城、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小紅書(shū)和網(wǎng)易嚴(yán)選。
報(bào)告中海顯示，在“百度熱榜雙十一特別版”中，李佳琦一人單挑兩場(chǎng)雙十一晚會(huì)，話題熱度遙遙領(lǐng)先。登上雙11十大熱門議題的還有“馬云：金錢名利并不能讓我快樂(lè)”、“雙十一攻略”、“雙十一戰(zhàn)報(bào)”、“光棍節(jié)過(guò)出了春節(jié)的氣氛”、“光棍節(jié)的逆襲”、“雙11上海假發(fā)套成交數(shù)全國(guó)第一”、“雙十一快遞每人每天送240件快遞”等。
此外，《百度2019年雙11大數(shù)據(jù)報(bào)告》還繪制了雙11消費(fèi)者群像。比如，90后成為“雙十一”關(guān)注度的主力軍；男性用戶“雙11”期間更關(guān)注3C數(shù)碼，在寵物消費(fèi)傾向上，男性更關(guān)注狗糧，女性更關(guān)注貓糧等等。
11年回顧：
站在第11個(gè)“雙十一”的關(guān)口上回望，這個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的電商促銷活動(dòng)影響力不斷擴(kuò)大，其意義早就超出了購(gòu)物節(jié)日的本身，反應(yīng)了國(guó)人的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀的變化。
? 2009年，淘寶首次在11月11日“光棍節(jié)”推出促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)僅27家店鋪參與其中，成交額0.5億。相比淘寶5.7億的日均銷售額，幾乎濺不起一滴水花。
? 2010年，銷售額直線上升到9.36億。
? 2011年，淘寶商城超2000家商戶參與，總交易額33.6億。也在這一年，京東首次入局，全天交易40萬(wàn)單。
? 2012年，淘寶商城更名為天貓，雙十一當(dāng)日，天貓銷售額132億，淘寶59億，總計(jì)191億。
? 2013年，成交額升至350.19億。移動(dòng)支付和手機(jī)交易開(kāi)始崛起。手機(jī)淘寶的成交筆數(shù)占總額的21%，成交額達(dá)53.5億。
? 2014年，成交額571億，其中移動(dòng)支付占比42.6%，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)336%。同年，海淘興起，共有217個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與。京東表示銷售額較去年增長(zhǎng)2.2倍
? 2015年，天貓舉辦首屆“雙十一晚會(huì)”，簡(jiǎn)稱“貓晚”，當(dāng)年成交額912.17億。
? 2016年，天貓銷售額1207億，其中移動(dòng)電商占比達(dá)到了81.87%。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年銷售平臺(tái)分布為：天貓68.2%、京東22.7%、國(guó)美1.9%、蘇寧2.2%、一號(hào)店1.3%、亞馬遜1.0%、其他2.7%。
? 2017年，天貓銷售額1682億，支付寶成交筆數(shù)增加至14.8億單。京東奮起直追，雙十一活動(dòng)期間累計(jì)銷售額1271億元。
? 2018年，天貓單日銷售額2135億，京東累計(jì)成交1598億。
? 2019年，進(jìn)入第十一個(gè)年頭，“雙11”的成交金額仍保持快速增長(zhǎng)。截至到11月11日24時(shí)止，天貓“雙11”總成交金額達(dá)2684億元，同比增長(zhǎng)25.7%；京東“雙11”累計(jì)成交金額超2044億元，同比增長(zhǎng)27.9%。
第十一年新亮點(diǎn)
今年“雙11”的最大亮點(diǎn)莫過(guò)于低線城市用戶的參與和電商直播帶貨。京東披露的數(shù)據(jù)顯示，從10月18日至11月10日，京東主站的新用戶中有近40%來(lái)自社交拼購(gòu)平臺(tái)“京喜”，而京喜有7成用戶來(lái)自3至6線下沉新興市場(chǎng)。2019年至今李湘、王祖藍(lán)等100位演藝界人士入駐了淘寶直播，此外，“口紅一哥”李佳琦近日因?yàn)橹辈ゲ徽冲伔?，再次將電商直播推至輿論中心。天貓公布的?shù)據(jù)顯示，“雙11”前9小時(shí)淘寶直播引導(dǎo)成交突破百億，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。
此外阿里披露數(shù)據(jù)顯示，“雙11”交易開(kāi)始后的半個(gè)小時(shí)，按行政區(qū)劃分的成交額榜單中，北京和上海兩個(gè)一線城市都沒(méi)有進(jìn)入前三名，而被廣東、浙江和江蘇所占據(jù)。前20名中，擁有眾多下沉市場(chǎng)城市的河南排名第9，山西排名第20。
《百度2019年雙11大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，相較于2015年，一線城市居民對(duì)雙11的關(guān)注度增長(zhǎng)幅度達(dá)30%；二線城市居民對(duì)雙11的關(guān)注度增長(zhǎng)幅度達(dá)35%；而三線及以下城市居民對(duì)雙11的關(guān)注度增長(zhǎng)幅度則超過(guò)了70%。
