11月25日，2020世界5G大會(huì)·“5G與媒體業(yè)之變革變局”高峰論壇在廣州召開。論壇主辦單位科技日?qǐng)?bào)社和中國外文局主要領(lǐng)導(dǎo)與會(huì)致辭。來自媒體界、學(xué)術(shù)界和企業(yè)界專家一起探討如何利用5G技術(shù)促進(jìn)媒體深度融合、講好科技創(chuàng)新故事。
對(duì)于5G之下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的變革與機(jī)遇，騰訊等企業(yè)提到5G將推動(dòng)AR、VR技術(shù)走向成熟，并能夠?yàn)?K高清視頻等產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展空間。而微信視頻號(hào)正是借此機(jī)遇，以視頻富信息量的媒介形態(tài)，串聯(lián)并帶動(dòng)起微信整體的生態(tài)合力。 5G技術(shù)為高清視頻帶來空間 2018年9月30日，騰訊進(jìn)行了第三次架構(gòu)調(diào)整，從原來的扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變成消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“雙網(wǎng)并立”，可以說，這是一次基于5G時(shí)代的戰(zhàn)略升級(jí)。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，從餐飲、住宿、交通到教育、醫(yī)療、金融，各行各業(yè)都將面臨“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化”的轉(zhuǎn)型。 微信實(shí)際上也是緊隨著技術(shù)的發(fā)展。依托4G的帶寬和網(wǎng)速升級(jí)，微信快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了非常多的創(chuàng)新，包括公眾號(hào)、微信支付、小程序等等，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從文字時(shí)代向圖文時(shí)代實(shí)現(xiàn)跨越。 而去年開始，視頻的應(yīng)用變得越來越廣泛，今年，微信視頻號(hào)以視頻富信息量的媒介形態(tài)，串聯(lián)起微信聊天場(chǎng)景、朋友圈、公眾號(hào)、搜一搜、小程序等能力模塊，現(xiàn)在視頻號(hào)中可以發(fā)布直播，可以帶貨，通過微信生態(tài)合力的作用來傳遞有價(jià)值的信息。 隨著5G技術(shù)的普及，視頻應(yīng)用會(huì)迎來爆發(fā)式增長。 視頻號(hào)串聯(lián)作用顯現(xiàn)，微信生態(tài)合力升級(jí) 視頻號(hào)推出伊始，就支持順暢轉(zhuǎn)發(fā)至聊天場(chǎng)景與朋友圈，迭代至今已跟微信生態(tài)有更多打通，如支持添加公眾號(hào)鏈接和鏈接微信小商店，還支持在公眾號(hào)圖文中插入視頻號(hào)卡片。通過打斷打磨產(chǎn)品能力滿足用戶需求，視頻號(hào)已經(jīng)成為了創(chuàng)作者的一張新名片。 基于微信在各行各業(yè)以及不同地域市場(chǎng)的滲透力，可以預(yù)見未來視頻號(hào)將有機(jī)會(huì)承擔(dān)起信息普惠、消除信息鴻溝的作用。不少政府機(jī)構(gòu)、大部分有影響力的機(jī)構(gòu)媒體均已開通并運(yùn)營視頻號(hào)，通過視頻號(hào)在公開場(chǎng)域的傳播力量來達(dá)到更好的曝光效果。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，主流媒體與政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容，均在平臺(tái)獲得較好的用戶肯定，強(qiáng)化正面宣傳引導(dǎo)，有效放大了輿論傳播的正向價(jià)值。11月24日，中央電視臺(tái)首次通過視頻號(hào)進(jìn)行直播，內(nèi)容為“嫦娥五號(hào)”發(fā)射的全過程，直播時(shí)間超過10小時(shí)，超過1w人分享了朋友圈。 疫情背景下，文旅行業(yè)受到重創(chuàng)，微信視頻號(hào)有著觸達(dá)更廣人群的滲透力，且文旅單位通過視頻形式可以非常直觀地展示吸引力，通過公眾號(hào)與小程序可直接導(dǎo)流到消費(fèi)變現(xiàn)，能有效幫助文旅行業(yè)復(fù)蘇。 90后村官小樹，通過視頻號(hào)讓身邊的人看到政府的扶貧政策，最高的一條超過20萬人觀看。小樹發(fā)現(xiàn)，中國強(qiáng)大的信息基建和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮覆蓋到了這個(gè)貧窮的山溝溝，卻不能讓每一個(gè)人都擁有深度閱讀的文化能力。所以，相比圖文時(shí)代，視頻號(hào)更加容易傳播，不管男女老少都可以看到。 除此之外，視頻號(hào)已經(jīng)成為高校的另一張生動(dòng)的新媒體名片，北京大學(xué)、黑龍江大學(xué)、中國人民公安大學(xué)、南華大學(xué)等全國高等院校都已把通過微信視頻號(hào)展示高校形象、發(fā)布權(quán)威資訊、促進(jìn)學(xué)生交流當(dāng)成高校宣傳工作的重點(diǎn)等。8月21日，黑龍江大學(xué)視頻號(hào)入駐后，發(fā)布第一條視頻觀看量破百萬，點(diǎn)贊量破1.7萬。 5G技術(shù)的發(fā)展為視頻能力提供了技術(shù)保障，目前，視頻號(hào)已經(jīng)串聯(lián)起整體微信生態(tài)，形成閉環(huán)。可以預(yù)見，視頻號(hào)在5G的發(fā)展下，將會(huì)發(fā)揮出更大的生態(tài)合力。
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