7月24日，美國(guó)科技媒體BusinessInsider報(bào)道，TikTok已成立一項(xiàng)2億美元的基金，為該平臺(tái)上美國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作者提供支持。目前，該基金只開(kāi)放給年滿(mǎn)18歲的創(chuàng)作者，且從8月起開(kāi)放申請(qǐng)。創(chuàng)作者們需在平臺(tái)有持續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出，并符合其他的相關(guān)要求。未來(lái)TikTok或還將在其他國(guó)家建立類(lèi)似基金。
業(yè)界普遍認(rèn)為，此舉是TikTok在強(qiáng)壓之下保持競(jìng)爭(zhēng)力的一種方式，在此之前，創(chuàng)作者僅可通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)貨幣化收入，但新計(jì)劃落實(shí)后，TikTok將首次直接向創(chuàng)作者提交的內(nèi)容付費(fèi)。
事實(shí)上，TikTok在北美乃至全球市場(chǎng)，正面臨危機(jī)。
7月23日，英國(guó)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，有知情人士透露，包括風(fēng)險(xiǎn)投資公司泛大西洋投資（General Atlantic）和紅杉資本（Sequoia Capital）在內(nèi)的一批投資者，正與美國(guó)財(cái)政部和其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)討論相關(guān)事宜，評(píng)估能否從中國(guó)所有者字節(jié)跳動(dòng)公司手中收購(gòu)TikTok。
7月24日，時(shí)代周報(bào)記者向字節(jié)跳動(dòng)求證這一消息，相關(guān)人士稱(chēng)：“對(duì)市場(chǎng)傳言不予置評(píng)?！?/p>
同日，艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO張毅向時(shí)代周報(bào)記者表示，這筆基金用來(lái)扶持頭部的創(chuàng)作者，最終目的只有一個(gè)，就是讓TikTok持續(xù)增值。若這筆資金能夠讓更多創(chuàng)作者加入TikTok，美國(guó)要收購(gòu)TikTok就會(huì)付出更高價(jià)格，但并不意味著這種可能的收購(gòu)會(huì)停止。
更早前，TikTok屢次傳出將在英國(guó)倫敦、新加坡和都柏林等地設(shè)置非中國(guó)業(yè)務(wù)總部，但近日來(lái)，受美國(guó)政策打壓，TikTok不得不暫緩英國(guó)總部計(jì)劃，宣布未來(lái)三年內(nèi)在美國(guó)增加10000個(gè)工作崗位，并表示：“這些都是高薪工作，將幫助我們繼續(xù)建立有趣和安全的體驗(yàn)，并保護(hù)我們社區(qū)的隱私。”。
顯然，TikTok的未來(lái)還懸而未定。
在美頻遭抵制
7月6日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿邁克?蓬佩奧(Mike Pompeo)對(duì)?？怂剐侣劚硎荆嚎紤]到國(guó)家安全和隱私保護(hù)，川普政府計(jì)劃禁止多個(gè)中國(guó)社交媒體應(yīng)用程序，包括在美大受歡迎的短視頻APP TikTok。
該言論發(fā)出不久后，亞馬遜IT部門(mén)向部分員工群發(fā)郵件，要求員工在當(dāng)天必須刪除手機(jī)中的TikTok應(yīng)用程序，理由是TikTok“存在安全風(fēng)險(xiǎn)”。不刪除則無(wú)法在移動(dòng)端訪問(wèn)工作郵箱。
該事件雖在五小時(shí)后以“發(fā)錯(cuò)郵件”的名義被亞馬遜新聞發(fā)言人辟謠。但緊接著，Wells Fargo富國(guó)銀行也發(fā)布聲明，要求一部分員工刪除公司移動(dòng)設(shè)備里的TikTok。
事實(shí)上，這場(chǎng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“TikTok禁令大戰(zhàn)”，其實(shí)早有端倪。
去年1月，TikTok曾引起美國(guó)投資界的關(guān)注。當(dāng)時(shí)美國(guó)海外投資委員會(huì)啟動(dòng)了對(duì)TikTok中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)在2017年收購(gòu)Musical.ly的安全審查。隨后，美國(guó)國(guó)防部要求軍事人員刪除工作手機(jī)上的TikTok程序，民主黨國(guó)家委員會(huì)更警告各競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在各州的分支警惕TikTok可能將數(shù)據(jù)發(fā)送給中國(guó)政府。
到了2020年，這場(chǎng)禁令大戰(zhàn)愈演愈烈。
今年3月，密蘇里州和佛羅里達(dá)州的兩位共和黨參議員提出立法，禁止聯(lián)邦雇員在政府發(fā)放的工作手機(jī)上使用TikTok。同月，眾議院通過(guò)法案禁止美國(guó)運(yùn)輸安全管理局官員使用TikTok。
5月，部分國(guó)會(huì)房屋能源和商業(yè)委員會(huì)的民主黨議員呼吁聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)TikTok涉嫌違反《兒童在線隱私保護(hù)法》進(jìn)行調(diào)查。
7月24日，在TikTok美國(guó)市場(chǎng)從事跨界電商的Cathy（化名）向時(shí)代周報(bào)記者表示，TikTok被美國(guó)封禁會(huì)有很大影響，拋開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)的2000多萬(wàn)日活，在美國(guó)市場(chǎng)的變現(xiàn)能力及現(xiàn)有收益都會(huì)成為字節(jié)跳動(dòng)最直接的損失。
張毅也表示，包括印度、美國(guó)在內(nèi)的這種現(xiàn)實(shí)性的政令，最直接的影響就是會(huì)限制這些地區(qū)用戶(hù)的發(fā)展。其次，通過(guò)這個(gè)限定，也會(huì)給它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供機(jī)會(huì)，對(duì)產(chǎn)品本身而言確實(shí)是一個(gè)非常大的打擊。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年4月，抖音及海外版TikTok的全球下載量已突破20億次，其中美國(guó)市場(chǎng)排在中國(guó)和印度之后，貢獻(xiàn)了1.65億次下載量。2020年一季度，抖音及TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到4.56億美元，美國(guó)用戶(hù)貢獻(xiàn)了8650萬(wàn)美元，占19%，是中國(guó)之外內(nèi)購(gòu)收入貢獻(xiàn)最高的國(guó)家。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，2019年，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)97.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)估，2020年，TikTok的美國(guó)用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到4540萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)21.9%；2021年，用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5220萬(wàn)人。
拆分還是出售？
美國(guó)市場(chǎng)對(duì)TikTok的重要性不言而喻，這直接導(dǎo)致今年以來(lái)，TikTok先后進(jìn)行了多次針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的策略調(diào)整。
7月24日，TikTok與美國(guó)音樂(lè)出版商協(xié)會(huì)達(dá)成合作，合作聲明指出，該協(xié)會(huì)的成員通過(guò)合作關(guān)系可以選擇許可框架，使其可以從納入TikTok上的作品中受益。
6月1日，字節(jié)跳動(dòng)還聘用了迪士尼前流媒體高管凱文·梅耶擔(dān)任TikTok首席執(zhí)行官，成為T(mén)ikTok首位外籍CEO。
在信息安全方面，字節(jié)跳動(dòng)嘗試引入美國(guó)國(guó)防部安全網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)家羅蘭·克魯?shù)僖畵?dān)任TikTok信息安全官，在洛杉磯辦公室成立透明度中心(Transparency Center)，并聘請(qǐng)外部專(zhuān)家監(jiān)管TikTok的日常運(yùn)營(yíng)，以緩解美國(guó)用戶(hù)及政府的信息安全顧慮。
早前路透社曾報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正考慮將TikTok總部設(shè)置在倫敦，并大量增加倫敦及中國(guó)外重要地區(qū)的員工數(shù)量。但該計(jì)劃在英國(guó)受美國(guó)壓力禁用華為5G后，被迫暫緩。
白宮官員此前也曾表示，政府同時(shí)也在權(quán)衡其他計(jì)劃，包括允許TikTok繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，條件是TikTok從母公司分離出來(lái)，在美國(guó)而非英國(guó)設(shè)立總部。
但日前英國(guó)金融時(shí)報(bào)援引知情人透露消息稱(chēng)，目前來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)選擇保留TikTok的少數(shù)股權(quán)，但沒(méi)有以投票權(quán)的形式出售TikTok，或許是確保TikTok在美國(guó)順利發(fā)展唯一可行的計(jì)劃。
從字節(jié)跳動(dòng)的角度來(lái)講，接受收購(gòu)或許并非最優(yōu)選擇。
7月24日，某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人士易三叨（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，TikTok無(wú)論建立海外總部或分拆美國(guó)公司，都是在中國(guó)市場(chǎng)之外再建一套獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的管理體系，從人力、財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)等方面和本土完全區(qū)分，以國(guó)內(nèi)和海外兩套身份規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。但如果要規(guī)避封殺，分拆后TikTok與國(guó)內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)只能是獨(dú)立的兩個(gè)公司，是完全去中國(guó)屬性的。但凡雙方存在一丁點(diǎn)股權(quán)關(guān)系，都逃不過(guò)美國(guó)的制裁，等同于把TikTok完全賣(mài)給了美國(guó)資本。
在張毅看來(lái)，若TikTok被美方收購(gòu)，將對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的全球化戰(zhàn)略有很大影響。
“字節(jié)跳動(dòng)原本期望通過(guò)TikTok在全球布局的計(jì)劃應(yīng)該要推遲或者是重新考量，尤其如果后期企業(yè)打算籌備上市，缺少一個(gè)表現(xiàn)良好的‘故事’也將產(chǎn)生較大影響?！睆堃阏f(shuō)道。
他指出，比較而言，從字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，在海外設(shè)立總部的模式或許是一個(gè)更好的方式，但對(duì)張一鳴來(lái)講，如今TikTok發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)際上已不是靠企業(yè)家個(gè)人意志能夠決定。目前唯一的方法只有理順相關(guān)關(guān)系，設(shè)立海外總部，或者將TikTok賣(mài)給海外有意向的企業(yè)。
對(duì)此，彭博社報(bào)道稱(chēng)，目前為止，張一鳴對(duì)這些提議都是抵制的。一方面，字節(jié)跳動(dòng)不愿與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享其技術(shù)，并仍想保持對(duì)TikTok的控制權(quán)；另一方面，當(dāng)下TikTok的估值正在上升，預(yù)計(jì)介于200億美元至400億美元之間。包括泛大西洋資本集團(tuán)、軟銀集團(tuán)在內(nèi)的投資者是否能夠以令張一鳴滿(mǎn)意的價(jià)格對(duì)TikTok收購(gòu)，也是一個(gè)未知數(shù)。
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