來源：志象網(wǎng)
作者：劉荻青 陳燕妮
6月17日，中印軍隊(duì)在邊境拉達(dá)克地區(qū)爆發(fā)沖突，印方披露有20名印度士兵傷亡，給本已緊張的邊境局勢(shì)添了一把火。
但在當(dāng)天的中印兩國(guó)高層通話中，國(guó)務(wù)委員兼外長(zhǎng)王毅和印度外長(zhǎng)蘇杰生的“火藥味”并不濃，雙方已經(jīng)就盡快實(shí)現(xiàn)局勢(shì)降溫、維護(hù)邊境地區(qū)和平安寧達(dá)成一致。
盡管兩國(guó)在政治和外交層面極力緩和這次邊境沖突帶來的影響，但印度國(guó)內(nèi)對(duì)中國(guó)的敵意陡然升溫。
印度民眾在大街上打砸中國(guó)電視、在OPPO廣告牌上涂抹“拒絕中國(guó)產(chǎn)品”；印度《鑄幣報(bào)》（Mint）在頭版刊登68位各界人士“反擊中國(guó)侵略”的聲音；全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)（CAIT）號(hào)召抵制500種從中國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品；情報(bào)機(jī)構(gòu)要求政府阻止TikTok等52個(gè)與中國(guó)相關(guān)的應(yīng)用程序；電信部通知運(yùn)營(yíng)商停止采購華為和中興的通訊設(shè)備；鐵路部門中止和中國(guó)工程公司的合同等。
印度《鑄幣報(bào)》（Mint）6月18日頭版
圖片來源：羅瑞垚
在印的中國(guó)企業(yè)正面臨著近幾十年來最嚴(yán)重的反華情緒。從今年3月開始，印度新冠疫情的爆發(fā)令中國(guó)制造商和企業(yè)陷入停工停產(chǎn)；4月，印度商工部宣布修改FDI（外國(guó)直接投資）政策，要求中國(guó)對(duì)印度的投資走政府審批路徑；6月，頻繁的邊境摩擦逐步點(diǎn)燃印度國(guó)內(nèi)的反華情緒，掀起抵制中國(guó)產(chǎn)品的浪潮。
邊境沖突、投資政策修改、疫情減產(chǎn)，給在印度的中國(guó)企業(yè)帶來三連擊。對(duì)于在印度市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)的中國(guó)手機(jī)廠商來說，不得不開始調(diào)整營(yíng)銷計(jì)劃。原定于6月18日在印度舉行的OPPO新機(jī)直播發(fā)布會(huì)，在印度抵制中國(guó)商品的呼聲中被迫取消。
01
“拒絕中國(guó)制造”
6月18日，中國(guó)手機(jī)廠商OPPO取消了Find X2智能手機(jī)在印度的直播發(fā)布，兩國(guó)之間的邊境沖突再次引發(fā)了印度當(dāng)?shù)刭Q(mào)易團(tuán)體抵制中國(guó)產(chǎn)品的呼聲。
代表約7000萬家實(shí)體零售商的全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)（Confederation of All India Traders，CAIT）6月17日表示，其成員將抵制從中國(guó)進(jìn)口的商品。CAIT發(fā)布了一份從中國(guó)進(jìn)口的500類產(chǎn)品清單，稱可以用印度制造的商品替代。其中包括服裝、電子消費(fèi)品、廚具、手表、裝飾照明、玩具等。
6月17日，推特用戶Uzair Hasan Rizvi上傳了一段視頻，在這段打上“News18 印度”水印的視頻中，一些人從古吉拉特邦蘇拉特的一棟高樓里，扔下一臺(tái)中國(guó)制造的電視機(jī)，人們踩在電視機(jī)上跳舞，再將其拆除。
印度人扔掉中國(guó)造的電視 圖片來源：推特
據(jù)印度媒體ANI發(fā)布的一段視頻顯示，中國(guó)手機(jī)品牌也成了印度當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)泄情緒的出口。人們?cè)贠PPO的廣告牌上寫上了“拒絕中國(guó)產(chǎn)品”。
“拒絕中國(guó)制造” 圖片來源：ANI
此外，中國(guó)應(yīng)用又再度“遭殃”。據(jù)《印度斯坦時(shí)報(bào)》報(bào)道，印度情報(bào)機(jī)構(gòu)已要求政府阻止，或建議人們停止使用52個(gè)與中國(guó)相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用程序，該安全機(jī)構(gòu)發(fā)給政府的應(yīng)用名單中，包括視頻會(huì)議應(yīng)用Zoom、短視頻應(yīng)用TikTok、UC瀏覽器、Xender、SHAREit和Clean-master等。
印度情報(bào)機(jī)構(gòu)列出的52個(gè)與中國(guó)相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用程序，來源：Inc42
印度一位高級(jí)政府官員說，這一建議得到了國(guó)家安全委員會(huì)秘書處的支持，后者認(rèn)為，這些應(yīng)用可能會(huì)對(duì)印度的網(wǎng)絡(luò)安全不利。
除了民間情緒高漲，印度官方政府的態(tài)度也開始轉(zhuǎn)變。印度電信部（DoT）17日提醒Reliance Jio、Bharti Airtel和Vodafone-Idea等電信運(yùn)營(yíng)商遠(yuǎn)離中國(guó)公司。電信部還告知國(guó)有通訊公司BSNL和MTNL，禁止在升級(jí)4G網(wǎng)絡(luò)的過程中使用中國(guó)制造的設(shè)備。
印度媒體還透露，中國(guó)工程公司也將失去與印度鐵路公司的重大合同。印度鐵路專用貨運(yùn)走廊公司（DFCCIL）決定終止授予北京全路通信信號(hào)研究設(shè)計(jì)院集團(tuán)有限公司（CRSC）的項(xiàng)目合同，理由是工作進(jìn)展不佳。
02
手機(jī)品牌緊急調(diào)整策略
在印度對(duì)中國(guó)制造的商品產(chǎn)生抵制的情緒下，中國(guó)智能手機(jī)和電子品牌也不得不改變廣告和營(yíng)銷宣傳方式。中國(guó)手機(jī)品牌在印度的代言人都是寶萊塢炙手可熱的明星。
出演過《三傻大鬧寶萊塢》的阿米爾·汗代言vivo，Ranveer Singh是小米紅米系列的代言人，Ranbir Kapoor代言O(shè)PPO， Katrina Kaif代言Reno等。
阿米爾·汗代言vivo 圖片來源：YouTube
全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)（CAIT）秘書長(zhǎng)Praveen Khandelwal在17日就曾公開表態(tài)，明星代言人應(yīng)該中止代言中國(guó)手機(jī)品牌，這樣才符合國(guó)家利益。他還聯(lián)系上述品牌代言人阿米爾·汗等人，希望他們中止代言。
一位明星經(jīng)紀(jì)公司高管向媒體透露，一家大型電子品牌已經(jīng)撤下了一個(gè)星期的廣告，并開始審查之后的宣傳計(jì)劃。其他智能手機(jī)品牌也在考慮減少營(yíng)銷和社交媒體交流。因?yàn)樵诋?dāng)前的環(huán)境中繼續(xù)推進(jìn)品牌推廣活動(dòng)需要冒著極大的反華風(fēng)險(xiǎn)。
中國(guó)品牌已經(jīng)決定根據(jù)局勢(shì)更改營(yíng)銷策略和方式。一些品牌將從本周開始在主流社交媒體和消費(fèi)者交流時(shí)使用#madeinIndia（印度制造）標(biāo)簽，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其在印度的投資，以及將產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移到印度的計(jì)劃。
例如，vivo的策略是宣傳其產(chǎn)品“100%印度制造”，并將在后續(xù)所有活動(dòng)推廣中使用這一概念。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC印度研究總監(jiān)Navkendar Singh和Counterpoint Research副總監(jiān)Tarun Pathak 建議，這段時(shí)間中國(guó)品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)放在其制造投資、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和本地研發(fā)上。
Forrester Research高級(jí)分析師Satish Meena對(duì)志象網(wǎng)表示，目前印度的反華情緒可能會(huì)促使手機(jī)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向三星，因?yàn)槿鞘怯《仁袌?chǎng)份額排名前五的手機(jī)品牌中，唯一的非中國(guó)品牌。但他強(qiáng)調(diào)，這只是一種市場(chǎng)觀察，消費(fèi)者到底會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)向三星主要取決與兩點(diǎn)：一是三星會(huì)不會(huì)花足夠多的營(yíng)銷預(yù)算來迎合這種反華情緒；二是消費(fèi)者的購機(jī)決定還是取決于產(chǎn)品價(jià)值。
6月17日，有消息稱，三星將在印度投資536億盧比，建立智能手機(jī)顯示屏工廠。印度投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)表示，三星電子想要在北方邦投資約536億盧比建廠，應(yīng)該從該邦獲得稅收和其他優(yōu)惠政策。而三星在2019年就與北方邦在該項(xiàng)目上簽署了諒解備忘錄。
一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)志象網(wǎng)表示，印度本土從4月初就開始出現(xiàn)反華輿論，通常過一段時(shí)間會(huì)平息。其品牌目前還在按照計(jì)劃正常推廣，但會(huì)時(shí)刻關(guān)注輿論發(fā)酵走向。
03
夾在中間的印度創(chuàng)業(yè)者
中國(guó)投資者受到?jīng)_擊，但印度創(chuàng)業(yè)者也未能幸免于難，尤其是那些拿到中國(guó)投資的創(chuàng)企。
邊境沖突、FDI政策修改、新冠疫情，在2020上半年時(shí)刻牽動(dòng)著中國(guó)投資者的神經(jīng)。據(jù)Business Standard援引專家和業(yè)內(nèi)人士稱，未來中國(guó)投資者對(duì)Paytm、Ola、BigBasket、Byju's、Dream11、MakeMyTrip、Swiggy等公司的投資，預(yù)計(jì)都會(huì)受到邊境沖突的影響。
而接受了中國(guó)資本投資的印度創(chuàng)企，在當(dāng)下也只得夾在尷尬的境況中。實(shí)則，印度獨(dú)角獸企業(yè)當(dāng)中，絕大部分都接受過中國(guó)資本的投資。
中國(guó)資本對(duì)印度獨(dú)角獸的投資，來源：Inc42
在線雜貨商BigBasket的投資人Ganesh，曾向阿里巴巴尋求投資，他認(rèn)為，印度政府必須將中國(guó)公司對(duì)印度本土企業(yè)的控制，與單純的財(cái)務(wù)投資區(qū)分開來。
"反華情緒會(huì)造成一定影響，但要明確的是，來自中國(guó)的融資注入的是由印度創(chuàng)始人管理的印度公司?！?Ganesh說。
但前Infosys董事會(huì)成員Mohandas Pai對(duì)此卻持有不同看法。"由于缺乏資金，印度創(chuàng)業(yè)公司會(huì)受到影響，但國(guó)家安全更重要?！?
Chiratae Ventures的創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理TCM Sundaram Chiratae也是一位投資者，在他看來，"中國(guó)的投資是印度創(chuàng)企最大的資金池來源之一。但未來，想要獲得中國(guó)投資，將會(huì)更難，特別是對(duì)于那些采取燒錢策略的獨(dú)角獸來說。"
此前，印度修改FDI政策對(duì)中國(guó)投資者造成了不小的沖擊。4月，印度政府修訂了《外匯管理法》（FEMA），以遏制中國(guó)等接壤鄰國(guó)國(guó)家的投資。通過對(duì)FDI政策的修改，與印度接壤國(guó)家的非公民實(shí)體在印度投資時(shí)，需在政府路徑下進(jìn)行提前審批。
對(duì)于這些創(chuàng)企來說，中國(guó)的熱錢遲遲不能進(jìn)入印度，未來要通過什么方式更好地續(xù)寫創(chuàng)業(yè)故事？
在中國(guó)投資者暫時(shí)缺席的時(shí)間，美國(guó)投資者卻逆勢(shì)而上。Facebook對(duì)信實(shí)集團(tuán)旗下的Jio Platforms開出的57億美元的天價(jià)支票，讓人禁不住猜想，美國(guó)投資者會(huì)不會(huì)填補(bǔ)中國(guó)投資者留下的空白。
而未來的印度的投資前景又如何？前印度儲(chǔ)備銀行（RBI）行長(zhǎng)C. Rangarajan稱，“中國(guó)商家未來還可能面臨關(guān)稅壁壘和消費(fèi)者的不滿。印度對(duì)中國(guó)想要投資的領(lǐng)域，會(huì)保持謹(jǐn)慎?！?/p>
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